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日前，海爾智家發(fā)布了2024年度報告，創(chuàng)歷史新高的營收與利潤引發(fā)業(yè)內外關注，競爭激烈的家電江湖，能交出這份耀眼的業(yè)績答卷，海爾智家有何秘訣？
3月27日晚，海爾智家正式披露了2024年報，報告期內，公司實現(xiàn)營收2859.81億元，同比增長4.29%，實現(xiàn)歸母凈利潤187.41億元，同比增長12.92%，雙雙創(chuàng)歷史新高，當然，亮點遠不止于此。
在筆者看來，海爾智家高端產品市場份額與品牌心智的雙向增長，實現(xiàn)這一點十分難得，例如Q4卡薩帝收入增幅超30%，這個數(shù)據(jù)就含金量十足，當然，核心仍然是卡薩帝有自己的“三板斧”：
一來，人家是有真正的原創(chuàng)核心技術打底的，而且形成了共享海爾資源+獨立高端研發(fā)的雙軌制研發(fā)體系，已累計投入研發(fā)超百億，你像業(yè)內鼎鼎大名的MSA控氧保鮮、雙塔空調還有0閃縫平嵌式設計等，都是卡薩帝原創(chuàng)的行業(yè)顛覆性技術，還有牽頭發(fā)布《平嵌電冰箱》全球首個行業(yè)標準……這些足以形成技術壁壘；
二來，人家的工業(yè)設計和CMF設計自成一派，形成了極具辨識度的品牌印象，像iF、紅點獎等一些知名的國際設計大獎更是拿到手軟，這也無形中助力其高端定位的檔次感與說服力；
三來，在強大的技術、性能與美學設計范之外，卡薩帝的圈層營銷亦可圈可點，很好地賦能了其高端品牌消費心智的構建；
2024年，卡薩帝品牌價值高達821.56億元，并且已經連續(xù)8年蟬聯(lián)高端家電TOP 1！市場中的萬元冰箱和萬元洗衣機等高檔白電產品中，卡薩帝已絕對優(yōu)勢穩(wěn)居份額第一。
并且，海爾智家不光是高端有建樹，面向年輕市場的如Leader等時尚電器品牌，表現(xiàn)同樣不俗，其三筒洗衣機單周預約破8.8萬；
值得一提的是，2025年AWE上，Leader三筒洗衣機斬獲“行業(yè)首創(chuàng)一體三滾筒”認證，成為爆款產品；海爾冰箱以高居44.1%的份額穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾洗衣機份額亦穩(wěn)居行業(yè)第一；
2024年，海爾智家在國內市場實現(xiàn)營收1421.67億元（主營業(yè)務1417億），海外市場實現(xiàn)營收1438.14億元（主營業(yè)務1429億），同比增長5.43%，在家電消費需求下行的大環(huán)境下，仍取得營收正增長，尤為不易！
在海外新興市場，諸如新西蘭（同比增長8.14）、東南亞（同比增長14.75%）、南亞（同比增長21.05%）都獲得了快速增長，尤其是中東非，海爾智家更取得了至高38.25%的增速；
來自海爾官方的統(tǒng)計口徑顯示：“在海外銷售的每10臺中國品牌家電產品中，就有6臺來自海爾”毫不夸張地講，海爾早已經成了為國爭光的良心國貨的典范！
論國內國外“兩開花”的家電巨頭，海爾智家當仁不讓！
另一個讓筆者自來水也要夸一嘴的就是，跟華為等極少數(shù)優(yōu)秀的大企業(yè)一樣，在分紅這件事上，海爾智家也是從不含糊，據(jù)海爾智家披露的2024年年度利潤分配預案，經董事會決議，除回購賬戶上已回購股份外，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利9.65元（含稅）。
海爾智家公告顯示截至目前，公司總股本93.83億股，公司回購專戶上已回購股份數(shù)量5991.99萬股，以此計算擬派發(fā)現(xiàn)金紅利的總股本為93.23億股，分紅金額89.97億元（含稅），對應本年度公司現(xiàn)金分紅占歸屬母公司股東凈利潤的比例為48.01%。
什么概念？白話就是賺到的凈利潤分出去快一半了，這個分紅力度，隔壁董大姐看了估計都得直點頭拍手（bushi，串場了。
梳理分析至此，海爾智家的致勝秘訣，已初顯端倪，咱們接著分解~
早些年頭，競爭還不充分，還允許一些玩家搞一些重營銷輕研發(fā)的“路徑依賴”，如今連華為、小米等科技巨頭都下場玩家電的時候，沒有硬核實力的家電玩家，是壓根擋不住這些跨界巨頭的降維打擊的，那為何海爾智家未受影響呢？
原因也簡單，因為海爾智家一早就清晰意識到，對家電行業(yè)而行，堅持不懈投入技術研發(fā)，將創(chuàng)新成果不斷商業(yè)轉化，并最終提升消費者的使用體驗，這才是唯一的路徑正確，數(shù)十年如一日堅持技術立業(yè)的企業(yè)，才會在家電江湖立于不敗之地！
也即——海爾智家一直在做著跟華為、小米等科技巨頭們同樣的難而正確的事，并取得了一系列成果：
今年1月7日，IPRdaily中文網公布的《2024年全球智慧家庭發(fā)明專利排行榜TOP 100》中，海爾集團的海爾智家以5582件公開專利申請數(shù)量無懸念蟬聯(lián)榜首，并一舉創(chuàng)造了12連冠的行業(yè)奇跡！
在當下最為火熱的AI浪潮中，海爾集團同樣進行了多維度深耕與布局，比如為家庭場景構建的智家大腦HomeGPT，就解鎖了行業(yè)首個獲中國信通院可信AI評估權威認證的最高雙4+級評價的垂域大模型。
并且，海爾的AI技術還有望在反哺國內的三翼鳥智慧家電家居一體化平臺的同時，出海為歐洲的hOn平臺提供助力，以及為北美洲和澳洲用戶的Smart HQ平臺提供AI服務。
海爾智家表示，2025年公司將推進國內外市場在業(yè)務模式、組織機制的深度變革，提升在產品引領、數(shù)字庫存、用戶直達、內容營銷、極致成本等方面競爭力，夯實持續(xù)、有質量發(fā)展的基礎。
除了在核心技術創(chuàng)新和全鏈路業(yè)務管理方面不斷深耕優(yōu)化之外，海爾智家還不停地進行著實業(yè)的擴張，據(jù)海爾智家公告，擬通過公司青島海爾智慧洗衣機有限公司在青島膠州九龍工業(yè)區(qū)投資建設年產300萬臺洗衣機項目，預計總投資約17.84億元；
該項目主要生產滾筒洗衣機、干衣機等，規(guī)劃年產能300萬臺，主要面向國內市場，并輻射海外市場。
……
這或許就是海爾智家大道至簡的方法論：0短板+突出長板！
這或許也是風云變幻的家電江湖，海爾智家無往而不勝的本質！
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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