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日前，海爾智家發(fā)布了2024年度報告，創(chuàng)歷史新高的營收與利潤引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注，競爭激烈的家電江湖，能交出這份耀眼的業(yè)績答卷，海爾智家有何秘訣？
3月27日晚，海爾智家正式披露了2024年報，報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收2859.81億元，同比增長4.29%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤187.41億元，同比增長12.92%，雙雙創(chuàng)歷史新高，當(dāng)然，亮點(diǎn)遠(yuǎn)不止于此。
在筆者看來，海爾智家高端產(chǎn)品市場份額與品牌心智的雙向增長，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)十分難得，例如Q4卡薩帝收入增幅超30%，這個數(shù)據(jù)就含金量十足，當(dāng)然，核心仍然是卡薩帝有自己的“三板斧”：
一來，人家是有真正的原創(chuàng)核心技術(shù)打底的，而且形成了共享海爾資源+獨(dú)立高端研發(fā)的雙軌制研發(fā)體系，已累計投入研發(fā)超百億，你像業(yè)內(nèi)鼎鼎大名的MSA控氧保鮮、雙塔空調(diào)還有0閃縫平嵌式設(shè)計等，都是卡薩帝原創(chuàng)的行業(yè)顛覆性技術(shù)，還有牽頭發(fā)布《平嵌電冰箱》全球首個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)……這些足以形成技術(shù)壁壘；
二來，人家的工業(yè)設(shè)計和CMF設(shè)計自成一派，形成了極具辨識度的品牌印象，像iF、紅點(diǎn)獎等一些知名的國際設(shè)計大獎更是拿到手軟，這也無形中助力其高端定位的檔次感與說服力；
三來，在強(qiáng)大的技術(shù)、性能與美學(xué)設(shè)計范之外，卡薩帝的圈層營銷亦可圈可點(diǎn)，很好地賦能了其高端品牌消費(fèi)心智的構(gòu)建；
2024年，卡薩帝品牌價值高達(dá)821.56億元，并且已經(jīng)連續(xù)8年蟬聯(lián)高端家電TOP 1！市場中的萬元冰箱和萬元洗衣機(jī)等高檔白電產(chǎn)品中，卡薩帝已絕對優(yōu)勢穩(wěn)居份額第一。
并且，海爾智家不光是高端有建樹，面向年輕市場的如Leader等時尚電器品牌，表現(xiàn)同樣不俗，其三筒洗衣機(jī)單周預(yù)約破8.8萬；
值得一提的是，2025年AWE上，Leader三筒洗衣機(jī)斬獲“行業(yè)首創(chuàng)一體三滾筒”認(rèn)證，成為爆款產(chǎn)品；海爾冰箱以高居44.1%的份額穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾洗衣機(jī)份額亦穩(wěn)居行業(yè)第一；
2024年，海爾智家在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)營收1421.67億元（主營業(yè)務(wù)1417億），海外市場實(shí)現(xiàn)營收1438.14億元（主營業(yè)務(wù)1429億），同比增長5.43%，在家電消費(fèi)需求下行的大環(huán)境下，仍取得營收正增長，尤為不易！
在海外新興市場，諸如新西蘭（同比增長8.14）、東南亞（同比增長14.75%）、南亞（同比增長21.05%）都獲得了快速增長，尤其是中東非，海爾智家更取得了至高38.25%的增速；
來自海爾官方的統(tǒng)計口徑顯示：“在海外銷售的每10臺中國品牌家電產(chǎn)品中，就有6臺來自海爾”毫不夸張地講，海爾早已經(jīng)成了為國爭光的良心國貨的典范！
論國內(nèi)國外“兩開花”的家電巨頭，海爾智家當(dāng)仁不讓！
另一個讓筆者自來水也要夸一嘴的就是，跟華為等極少數(shù)優(yōu)秀的大企業(yè)一樣，在分紅這件事上，海爾智家也是從不含糊，據(jù)海爾智家披露的2024年年度利潤分配預(yù)案，經(jīng)董事會決議，除回購賬戶上已回購股份外，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利9.65元（含稅）。
海爾智家公告顯示截至目前，公司總股本93.83億股，公司回購專戶上已回購股份數(shù)量5991.99萬股，以此計算擬派發(fā)現(xiàn)金紅利的總股本為93.23億股，分紅金額89.97億元（含稅），對應(yīng)本年度公司現(xiàn)金分紅占?xì)w屬母公司股東凈利潤的比例為48.01%。
什么概念？白話就是賺到的凈利潤分出去快一半了，這個分紅力度，隔壁董大姐看了估計都得直點(diǎn)頭拍手（bushi，串場了。
梳理分析至此，海爾智家的致勝秘訣，已初顯端倪，咱們接著分解~
早些年頭，競爭還不充分，還允許一些玩家搞一些重營銷輕研發(fā)的“路徑依賴”，如今連華為、小米等科技巨頭都下場玩家電的時候，沒有硬核實(shí)力的家電玩家，是壓根擋不住這些跨界巨頭的降維打擊的，那為何海爾智家未受影響呢？
原因也簡單，因?yàn)楹栔羌乙辉缇颓逦庾R到，對家電行業(yè)而行，堅(jiān)持不懈投入技術(shù)研發(fā)，將創(chuàng)新成果不斷商業(yè)轉(zhuǎn)化，并最終提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，這才是唯一的路徑正確，數(shù)十年如一日堅(jiān)持技術(shù)立業(yè)的企業(yè)，才會在家電江湖立于不敗之地！
也即——海爾智家一直在做著跟華為、小米等科技巨頭們同樣的難而正確的事，并取得了一系列成果：
今年1月7日，IPRdaily中文網(wǎng)公布的《2024年全球智慧家庭發(fā)明專利排行榜TOP 100》中，海爾集團(tuán)的海爾智家以5582件公開專利申請數(shù)量無懸念蟬聯(lián)榜首，并一舉創(chuàng)造了12連冠的行業(yè)奇跡！
在當(dāng)下最為火熱的AI浪潮中，海爾集團(tuán)同樣進(jìn)行了多維度深耕與布局，比如為家庭場景構(gòu)建的智家大腦HomeGPT，就解鎖了行業(yè)首個獲中國信通院可信AI評估權(quán)威認(rèn)證的最高雙4+級評價的垂域大模型。
并且，海爾的AI技術(shù)還有望在反哺國內(nèi)的三翼鳥智慧家電家居一體化平臺的同時，出海為歐洲的hOn平臺提供助力，以及為北美洲和澳洲用戶的Smart HQ平臺提供AI服務(wù)。
海爾智家表示，2025年公司將推進(jìn)國內(nèi)外市場在業(yè)務(wù)模式、組織機(jī)制的深度變革，提升在產(chǎn)品引領(lǐng)、數(shù)字庫存、用戶直達(dá)、內(nèi)容營銷、極致成本等方面競爭力，夯實(shí)持續(xù)、有質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。
除了在核心技術(shù)創(chuàng)新和全鏈路業(yè)務(wù)管理方面不斷深耕優(yōu)化之外，海爾智家還不停地進(jìn)行著實(shí)業(yè)的擴(kuò)張，據(jù)海爾智家公告，擬通過公司青島海爾智慧洗衣機(jī)有限公司在青島膠州九龍工業(yè)區(qū)投資建設(shè)年產(chǎn)300萬臺洗衣機(jī)項(xiàng)目，預(yù)計總投資約17.84億元；
該項(xiàng)目主要生產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)等，規(guī)劃年產(chǎn)能300萬臺，主要面向國內(nèi)市場，并輻射海外市場。
……
這或許就是海爾智家大道至簡的方法論：0短板+突出長板！
這或許也是風(fēng)云變幻的家電江湖，海爾智家無往而不勝的本質(zhì)！
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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