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2024年，中國(guó)短劇市場(chǎng)異軍突起，市場(chǎng)規(guī)模強(qiáng)勢(shì)超越電影票房，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。與此同時(shí)，海外短劇市場(chǎng)也迎來井噴式增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，短劇出海市場(chǎng)潛力是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的7至12倍，是名副其實(shí)的藍(lán)海賽道。
進(jìn)入 2025 年，短劇市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲，越來越多的參與者紛紛將目光投向海外，試圖在這片藍(lán)海市場(chǎng)中搶占一席之地。
然而，海外短劇市場(chǎng)絕非一片坦途，繁榮的表象之下，隱藏著諸多亟待解決的痛點(diǎn)。
那么，當(dāng)前海外短劇市場(chǎng)的真實(shí)狀況究竟如何？玩家們?cè)陂_拓過程中遭遇了哪些難題？又有哪些新勢(shì)力正強(qiáng)勢(shì)入局？
海外短劇市場(chǎng)正處于爆發(fā)式擴(kuò)張階段。DataEye-ADX 海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，2025 年開年至今，海外短劇市場(chǎng)投放廣告素材超 180 萬組，與去年同期相比，投放量飆升超 10 倍。
2025年2月，正在投放的短劇 APP 數(shù)量為 231 款，較 1 月環(huán)比略有下滑，但與去年同期相比，數(shù)量實(shí)現(xiàn)近 4 倍增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)估，短劇出海市場(chǎng)潛力至少為國(guó)內(nèi)的 7 至 12 倍，規(guī)模有望達(dá)百億美元量級(jí)，是極具潛力的藍(lán)海賽道。
DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，翻譯劇在市場(chǎng)占比超 8 成，憑借低成本優(yōu)勢(shì)，成為平臺(tái)開拓海外市場(chǎng)的首選。目前海外短劇仍以女頻為主導(dǎo)，投放素材中女頻占比 77%，男頻僅占 23%。
英語(yǔ)素材投放量遙遙領(lǐng)先，占比接近 50%。其次是西班牙語(yǔ)，占比約 6%，日語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)分別占 5% 和 4%。“其他”類別涵蓋波蘭語(yǔ)等小眾語(yǔ)言，占比約 20%?？傮w來看，英語(yǔ)是海外短劇素材主要語(yǔ)言，其他語(yǔ)言分布分散。
對(duì)平臺(tái)級(jí)公司而言，發(fā)展初期選擇翻譯劇是明智策略，成本低，利于控制成本、轉(zhuǎn)換風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)平臺(tái)發(fā)展到一定規(guī)模，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕猩钊肜斫夂?，可開展本土自制劇制作。不少海外公司均遵循從翻譯劇到本土化制作的發(fā)展路徑。
然而，當(dāng)前海外版權(quán)交易存在諸多痛點(diǎn)。其一，題材適配性難以判斷，缺乏評(píng)估海外市場(chǎng)題材潛力的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致預(yù)算分配與出劇方報(bào)價(jià)不一致；其二，版權(quán)歸屬存在風(fēng)險(xiǎn)，存在版權(quán)倒賣隱患，需建立明確版權(quán)歸屬的機(jī)制；其三，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)資源有限，短劇出劇量少且集中于頭部公司，對(duì)外出售劇集數(shù)量有限，限制了版權(quán)交易的規(guī)模與多樣性；其四，海外平臺(tái)對(duì)接困難，與 Netflix 等海外平臺(tái)對(duì)接渠道不暢，溝通存在障礙，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)對(duì)海外平臺(tái)資金需求與內(nèi)容偏好了解不足，影響版權(quán)交易順利進(jìn)行。
在全球文化消費(fèi)市場(chǎng)加速變革的浪潮中，短劇作為新興的內(nèi)容形態(tài)，正以迅猛之勢(shì)風(fēng)靡全球，一躍成為備受矚目的文化現(xiàn)象與商業(yè)風(fēng)口。
海外短劇市場(chǎng)絕非一片坦途，繁榮的表象之下，隱藏著諸多亟待解決的痛點(diǎn)。目前微短劇出海面臨三大挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)一：盜版侵權(quán)猖獗：在版權(quán)保護(hù)相對(duì)規(guī)范的 YouTube 平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)短劇被盜播的現(xiàn)象已屢見不鮮，而在版權(quán)保護(hù)力度較弱的地區(qū)和平臺(tái)，盜版問題更是愈演愈烈 。
挑戰(zhàn)二：文化融合難題：中西方文化存在顯著差異，一些具有中國(guó)特色的文化元素，如 “修仙”“系統(tǒng)” 等，在海外受眾中難以理解，增加了改編的難度與成本。此外，中式家庭倫理劇中的部分矛盾沖突，因文化背景的不同，也很難讓海外觀眾產(chǎn)生情感共鳴。
挑戰(zhàn)三：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈：當(dāng)下，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，短劇投放成本不斷攀升，同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化問題也日益突出，一定程度上影響了市場(chǎng)的健康發(fā)展。
面對(duì)這些挑戰(zhàn)，某國(guó)企平臺(tái)基于運(yùn)營(yíng)商資源整合、內(nèi)容生態(tài)體系構(gòu)建以及技術(shù)賦能三個(gè)維度，對(duì)短劇出海策略進(jìn)行全面升級(jí)。
首先，強(qiáng)化國(guó)際運(yùn)營(yíng)商合作。中國(guó)移動(dòng)與五大洲 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 220 個(gè)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商建立了合作關(guān)系。某國(guó)企平臺(tái)借助這一優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃打通全球運(yùn)營(yíng)商合作渠道，將國(guó)內(nèi)成熟的短劇運(yùn)營(yíng)商模式推廣至海外，推動(dòng)差異化海外市場(chǎng)的拓展。
其次，強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)體系構(gòu)建。未來，某國(guó)企平臺(tái)將進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合短劇創(chuàng)作者、制作團(tuán)隊(duì)、發(fā)行平臺(tái)、KOL 達(dá)人等各方力量，通過 IP 開放、創(chuàng)作扶持、人才計(jì)劃等方式，打造海外內(nèi)容生態(tài)體系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是帶有優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)容的創(chuàng)作與分發(fā)。
最后，強(qiáng)化科技創(chuàng)新賦能。某國(guó)企平臺(tái)將持續(xù)加大技術(shù)投入，將AI技術(shù)融入短劇出海的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。在短劇翻譯、海外創(chuàng)作、推廣素材生成、國(guó)際化分發(fā)等環(huán)節(jié)，充分借助 AI 技術(shù)。
國(guó)企平臺(tái)咪咕數(shù)媒，入局出海短劇一年時(shí)間，在短劇出海賽道上已嶄露頭角。
咪咕短劇于2024年正式布局海外市場(chǎng)，目前已售出200+部短劇，其出海路徑如下：
1、版權(quán)分銷，翻譯劇出海
自 2024 年布局海外市場(chǎng)以來，咪咕短劇借助版權(quán)分銷這一關(guān)鍵途徑，將旗下大量自制劇推向全球市場(chǎng)，截至目前，售出數(shù)量已突破 200部。其中，《陸總死活不離婚》《第十九年》《愛在日落之前》《大年初六宜嫁娶》《深情為陷》等作品在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色。
2、試水本土自制劇
2024 年下半年，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司與 TopReels 平臺(tái)共同推出了韓語(yǔ)版短劇《???? ?? ?》。該劇改編自咪咕數(shù)媒的爆款作品《第十九年》，并特別邀請(qǐng)了韓國(guó)實(shí)力派演員???（樸詩(shī)妍）與??（成泰）聯(lián)袂出演。該劇于 2024 年 11 月在韓國(guó)正式上線，上線后不久便在海外熱力榜上沖至第三名。
當(dāng)前，海外短劇賽道的參與者大多為民營(yíng)企業(yè)，國(guó)企背景的玩家屈指可數(shù)。咪咕為何敢在短劇出海領(lǐng)域投入大量資源？其在短劇出海方面又具備哪些優(yōu)勢(shì)？DataEye 短劇觀察總結(jié)出以下四點(diǎn)：
1、內(nèi)容儲(chǔ)備豐富
該平臺(tái)擁有豐富的短劇內(nèi)容IP儲(chǔ)備。截至目前已簽約 200 余部原創(chuàng)劇本、完成 100 余部原創(chuàng)短劇拍攝，并與百余家版權(quán)方合作引入超 8000 部短劇，構(gòu)建了龐大的短劇內(nèi)容庫(kù)。豐富的 IP 儲(chǔ)備為短劇出海提供了源源不斷的素材支持，無論是翻譯劇的多元選擇，還是本土化改編、自制劇的創(chuàng)新創(chuàng)作，都能在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)。
2、版權(quán)保障：央企背景保障合規(guī)交易鏈路
作為國(guó)企平臺(tái)，該平臺(tái)在版權(quán)保障方面具備天然優(yōu)勢(shì)。在短劇出海過程中，版權(quán)交易的合法性與穩(wěn)定性至關(guān)重要。國(guó)企嚴(yán)格的合規(guī)管理體系，確保每一部短劇的版權(quán)獲取都遵循正規(guī)流程，從源頭上杜絕版權(quán)糾紛隱患。在與海外合作方進(jìn)行版權(quán)交易時(shí)，憑借央企信譽(yù)，該平臺(tái)能夠增強(qiáng)合作方的信任度，保障交易鏈路順暢合規(guī)，為短劇出海奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
3、渠道優(yōu)勢(shì)：背靠中國(guó)移動(dòng)全球通信網(wǎng)絡(luò)，直連50+海外平臺(tái)
中國(guó)移動(dòng)擁有覆蓋全球的通信網(wǎng)絡(luò)，這為咪咕短劇出海提供了得天獨(dú)厚的渠道優(yōu)勢(shì)。咪咕能夠借助中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)與 50 + 海外平臺(tái)的直接連接。這些海外平臺(tái)涵蓋主流視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等不同類型，通過與它們的深度合作，該平臺(tái)能夠精準(zhǔn)觸達(dá)全球不同地區(qū)、不同類型的用戶群體。
4、資金實(shí)力雄厚
短劇出海涉及內(nèi)容制作、市場(chǎng)推廣、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量資金投入。該平臺(tái)依托中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的資金實(shí)力，在短劇出海項(xiàng)目上擁有充足的資金支持。目前一部海外短劇自制劇的成本在14-17萬美元，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在內(nèi)容制作方面，咪咕數(shù)媒能夠投入高額資金邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、演員，打造高質(zhì)量短??；在平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方面，也能持續(xù)投入資金優(yōu)化平臺(tái)功能、提升用戶體驗(yàn)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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