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“比吳彥祖跨界還狠的人出現(xiàn)了，那就是74歲的王石”。曾代言過(guò)的8848手機(jī)的萬(wàn)科集團(tuán)創(chuàng)始人王石，近日又成為了燕窩的代言人。
3月18日，王石在微博上發(fā)布了一則代言內(nèi)容，配文“燕之屋全球首款男人的燕窩——總裁燕窩。助力新高度，成就每一個(gè)挑戰(zhàn)”。隨后，燕之屋官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了這則動(dòng)態(tài)，并表示，“歡迎王石成為燕之屋品牌代言人”。
燕之屋天貓旗艦店顯示，王石代言的總裁碗燕6碗裝售價(jià)3168元，算下來(lái)528元一碗。因此，有網(wǎng)友評(píng)論“不坑窮人”。不過(guò)，相較于總裁碗燕本身，不少網(wǎng)友更加關(guān)注王石為何要代言燕之屋，“沒(méi)錢(qián)了？”“萬(wàn)科不發(fā)退休工資了？”
對(duì)于王石為何會(huì)代言燕之屋，外界猜測(cè)不斷，缺錢(qián)了、想借此找一個(gè)重回聚光燈的契機(jī)……對(duì)此，王石本人并未進(jìn)行回應(yīng)。但是燕之屋為何會(huì)請(qǐng)王石擔(dān)任代言人，外界的看法比較一致——開(kāi)拓男性市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士告訴“紅星新聞”，燕之屋選擇王石，是其從女性市場(chǎng)向男性市場(chǎng)“突圍”的關(guān)鍵一步。
不過(guò)，目前來(lái)看，燕之屋想要借代言撬動(dòng)“總裁”們的錢(qián)包有一定難度。截至3月21日，燕之屋天貓旗艦店僅售出了30份總裁碗燕。
3月14日，燕之屋發(fā)布了2024年業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，燕之屋實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.5億元，同比增長(zhǎng)4.37%；股東應(yīng)占溢利1.56億元，同比下滑22.33%。其中，純燕窩產(chǎn)品系列產(chǎn)品收入達(dá)到18億元，同比增長(zhǎng)0.1%，占2024年總收入的87.6%。燕窩+及+燕窩產(chǎn)品產(chǎn)生的收入同比增長(zhǎng)63.31%至約2.32億元，燕窩粥成為貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
結(jié)合往年的業(yè)績(jī)，2024年是燕之屋首次出現(xiàn)股東應(yīng)占溢利負(fù)增長(zhǎng)的情況。但其實(shí)，2021年到2024年，燕之屋的營(yíng)業(yè)收入和股東應(yīng)占溢利就在連年下滑。財(cái)報(bào)顯示，2021年到2024年，燕之屋的營(yíng)業(yè)收入分別為15.07億元、17.30億元、19.64億元、20.5億元，股東應(yīng)占溢利分別為1.67億元、1.92億元、2.01億元、1.56億元，后者的增速一路從37.16%下滑到了-22.33%。
對(duì)于2024年凈利潤(rùn)減少，燕之屋在盈利預(yù)警中表示，主要是因?yàn)榻ㄔO(shè)雙代言矩陣、建設(shè)新工廠及宏觀消費(fèi)環(huán)境結(jié)構(gòu)性調(diào)整。而在外界看來(lái)，重營(yíng)銷(xiāo)是燕之屋利潤(rùn)承壓的重要原因之一。
2024年，燕之屋的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為6.71億元，在當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入中的占比為32.73%。往年，這一開(kāi)支的占比也同樣不低，2020年到2023年，均超過(guò)20%。與之形成對(duì)比的是燕之屋的研發(fā)開(kāi)支，2020年到2024年，其研發(fā)開(kāi)支在當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入中的占比均未達(dá)到2%。
營(yíng)業(yè)收入和股東應(yīng)占溢利增速放緩，或許是燕之屋想要開(kāi)拓男性市場(chǎng)的原因之一。
先是劉嘉玲、林志玲、趙麗穎、鞏俐、王一博，如今又找了王石，燕之屋在營(yíng)銷(xiāo)上一直不遺余力，但明星代言也難以掩蓋產(chǎn)品功效的質(zhì)疑聲。王石代言燕之屋總裁碗燕的相關(guān)評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友質(zhì)疑燕窩是“智商稅”，還有網(wǎng)友表示，“水加膠，你會(huì)買(mǎi)單嗎？”
事實(shí)上，對(duì)于燕窩的功效，一直存在不同的聲音。從古至今，燕窩都被看作是滋補(bǔ)佳品，但有專(zhuān)家表示，雖然燕窩氨基酸總量高于雞蛋和牛奶，但蛋白質(zhì)含量接近50%的燕窩，并不是優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的良好來(lái)源。總體來(lái)看，與普通的食品相比，燕窩的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并不突出。
關(guān)于燕窩功效的質(zhì)疑，還曾影響燕之屋的IPO進(jìn)程。2021年，燕之屋曾沖擊A股，但卻被證監(jiān)會(huì)要求補(bǔ)充暗示燕窩具有長(zhǎng)壽、滋補(bǔ)功效的相關(guān)材料。2022年，因A股審批程序持續(xù)存在不確定性，燕之屋最終轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，于2023年在港股上市，成為“燕窩第一股”。
功效之外，燕之屋還曾因“毒血燕”事件引發(fā)廣泛討論。另外，如今黑貓投訴平臺(tái)上，還有多條關(guān)于燕之屋的投訴，投訴原因包括有異物等食品安全問(wèn)題以及不履行兌獎(jiǎng)活動(dòng)等服務(wù)問(wèn)題。
目前，燕窩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈也有目共睹。盒馬鮮生、東阿阿膠、小仙燉等品牌也在發(fā)力燕窩市場(chǎng)，燕之屋的市場(chǎng)份額或?qū)⑹艿接绊懀搽y怪燕之屋會(huì)盯上男性市場(chǎng)。不過(guò)，燕之屋的總裁代言策略能否奏效，還有待觀察。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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