很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年在抖音電商「推商品」的商家朋友們，請(qǐng)你看到這篇文章后，一定立刻、馬上去用「商品全域推廣」，因?yàn)檫@是真正能兼顧簡(jiǎn)單操作和驚艷效果的增長(zhǎng)杠桿！
凡是做過(guò)「推商品」的電商商家，回想一下咱們做電商投放這些年，為了推爆商品，經(jīng)歷過(guò)多少次反復(fù)建計(jì)劃、頻繁盯盤、不斷調(diào)預(yù)算、換定向、測(cè)素材的無(wú)休止循環(huán)？
更無(wú)奈的是，這種投入大量人力和預(yù)算的模式，也許能撞出一兩個(gè)爆款，但肯定支撐不起長(zhǎng)期且穩(wěn)定的生意增長(zhǎng)。
對(duì)商家來(lái)說(shuō)，想擺脫這樣的無(wú)效內(nèi)卷，真正需要的是一種能讓“好商品”自動(dòng)找到“對(duì)的人”的能力。
「商品全域推廣」正是基于這一訴求，幫咱們商家實(shí)現(xiàn)更簡(jiǎn)單、更確定的增長(zhǎng)模式的產(chǎn)品，它的三大優(yōu)勢(shì)：
•無(wú)需頻繁盯盤、手動(dòng)調(diào)整計(jì)劃，系統(tǒng)自動(dòng)完成精準(zhǔn)人群匹配；
•不再擔(dān)心會(huì)發(fā)生盲目燒預(yù)算、撞運(yùn)氣的情況，智能算法實(shí)現(xiàn)高效流量獲??；
•以優(yōu)質(zhì)素材驅(qū)動(dòng)，更好地撬動(dòng)全域流量，創(chuàng)造確定性增長(zhǎng)。
簡(jiǎn)單說(shuō)，選擇「商品全域推廣」，搭配好素材，就能讓投放變得更簡(jiǎn)單，輕松拿捏「推商品」場(chǎng)景。
01
自動(dòng)投放≠無(wú)腦投放
了解電商投放的朋友都知道，傳統(tǒng)的電商投放的動(dòng)作是：
第一步：無(wú)腦堆基建。
第二步：反復(fù)調(diào)優(yōu)——調(diào)整預(yù)算、出價(jià)、定向、素材，“開、關(guān)、刪、加”廣告計(jì)劃周而復(fù)始。
本質(zhì)就是靠大量的堆基建撞出跑量的概率，這種模式顯然不構(gòu)成長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
而在「商品全域推廣」下，無(wú)論推單品還是多品，都是一條計(jì)劃托管。
大部分的人工干預(yù)都被系統(tǒng)接管，投手只需要極簡(jiǎn)操作：素材、出價(jià)和開關(guān)計(jì)劃。
那投放是簡(jiǎn)單了，但效果有保障嗎？
尤其是像「手機(jī)殼/膜」這類比較復(fù)雜的SKU，機(jī)器真的能夠全自動(dòng)搞定嗎？
過(guò)往，「手機(jī)殼/膜」行業(yè)的商家需要通過(guò)設(shè)置定向到使用具體型號(hào)的人群，而使用「商品全域推廣」，系統(tǒng)會(huì)預(yù)估用戶是否會(huì)購(gòu)買轉(zhuǎn)化（即轉(zhuǎn)化率）和購(gòu)買成交金額（GMV）的準(zhǔn)確率達(dá)98%以上，這比靠人工的準(zhǔn)確度和效率高多了。
這主要憑借的就是「商品全域推廣」的One AI Campaign單項(xiàng)目智能托管投放，能夠自動(dòng)探索商品適配流量，最大化GMV的同時(shí)保障ROI。
更牛的是，連限運(yùn)地區(qū)人群都能夠自動(dòng)排除。
而且投放數(shù)據(jù)越多，系統(tǒng)匹配越精準(zhǔn)，ROI和GMV就越有保障。
當(dāng)然，在調(diào)研「商品全域推廣」的使用感受時(shí)，我們社群中有些仍在觀望的商家會(huì)擔(dān)心，使用「商品全域推廣」會(huì)影響自然流量的獲取，甚至「商品全域推廣」是在對(duì)自然流量收費(fèi)。
實(shí)質(zhì)上，用過(guò)「商品全域推廣」的商家朋友，從數(shù)據(jù)反饋中都能觀測(cè)到其對(duì)全域流量都有正向影響，能實(shí)現(xiàn)對(duì)自然流量的撬動(dòng)，并不存在對(duì)原有的自然流量收費(fèi)獲取的情況。
只有在自然推薦自身無(wú)法獲得展示機(jī)會(huì)時(shí)，才疊加付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)，讓你每一分錢都會(huì)花得更有增量?jī)r(jià)值。而且現(xiàn)在正在內(nèi)測(cè)圖文素材投放，未來(lái)投放場(chǎng)景會(huì)進(jìn)一步拓寬，在內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)獲得更多流量！
總結(jié)來(lái)說(shuō)，「商品全域推廣」所謂的自動(dòng)投放，并非無(wú)腦，而是借助系統(tǒng)的最強(qiáng)大腦為商家的投放效果保駕護(hù)航。
02
素材=人群包
「商品全域推廣」這類自動(dòng)化投放產(chǎn)品，帶來(lái)的另一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，是徹底改變了素材在電商投放中的角色。
在今天，素材已不僅是簡(jiǎn)單的廣告載體，更是獲取精準(zhǔn)用戶的關(guān)鍵抓手。
說(shuō)得絕對(duì)一點(diǎn)，素材就是人群包，就是定向。
使用「商品全域推廣」，投手對(duì)素材的探索能力將更強(qiáng)，能釋放素材最大潛力，讓廣告更跑量。
過(guò)去商家在投放過(guò)程中，單個(gè)計(jì)劃能投放的素材數(shù)量有限，素材之間也存在流量競(jìng)爭(zhēng)，這在某種程度影響跑出爆品的概率。
而「商品全域推廣」支持單品計(jì)劃可投放素材500條，這種高效的操作對(duì)投手來(lái)說(shuō)，在之前是不能想象的。
并且，在如此量級(jí)的素材基數(shù)上，系統(tǒng)會(huì)保障每個(gè)素材都有充分的流量探索空間，釋放素材最大潛力，并且未來(lái)還會(huì)結(jié)合素材新穎性、探索有效性，給予新素材額外資源扶持。
據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，用「商品全域推廣」進(jìn)行投放，自主上傳素材起量率相比標(biāo)準(zhǔn)推廣提升7%。
當(dāng)然，自動(dòng)化不意味著投手不再有價(jià)值，而是讓投手在和系統(tǒng)的協(xié)同下，去做更有“人味兒”的工作，比如掌控素材跑量節(jié)奏。通過(guò)「素材追投」針對(duì)指定素材額外追加預(yù)算，并設(shè)定投放時(shí)長(zhǎng)，系統(tǒng)額外探索流量，讓好素材迅速出圈。
這里要提醒的是，在使用「素材追投」時(shí)，單位預(yù)算追投時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，探索越充分。
因此，在新品上架、大促期間，建議商家朋友們提前設(shè)置預(yù)算，盡可能的爭(zhēng)取更多的投放時(shí)長(zhǎng)，來(lái)精準(zhǔn)掌控素材起量節(jié)奏，激發(fā)銷量增長(zhǎng)。
這就好比開車，現(xiàn)在的「商品全域推廣」就是自動(dòng)駕駛，只要你的“行駛數(shù)據(jù)”，也就是素材的輸入足夠好、足夠多，系統(tǒng)就能快速精準(zhǔn)地把你帶到目的地。而「素材追投」就是額外的動(dòng)力系統(tǒng)，讓你一鍵起飛。
當(dāng)然，即使實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)駕駛，車?yán)镆脖仨氂兴緳C(jī)。不過(guò)因?yàn)锳I投放時(shí)代的基礎(chǔ)操作和經(jīng)驗(yàn)信息差逐漸趨近于0，因此對(duì)投手來(lái)說(shuō)，未來(lái)的成長(zhǎng)方向應(yīng)該更多聚焦于更有“人味兒”的能力提升，比如更懂用戶、更懂素材。
03
小結(jié)
電商投放的本質(zhì)是效率與確定性的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能更快適應(yīng)平臺(tái)趨勢(shì)，誰(shuí)就能獲得更持久的增長(zhǎng)紅利。
官方數(shù)據(jù)披露，使用「商品全域推廣」后，商家無(wú)需再盯盤調(diào)整，也能24小時(shí)穩(wěn)定成交，實(shí)現(xiàn)GMV整體提升20%-30%。目前已有超70%的店鋪在推商品時(shí)首選該方式。
而且，「商品全域推廣」實(shí)則代表了商家在抖音電商生態(tài)中由“投手追流量”轉(zhuǎn)為“素材造流量”的新趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)下，電商商家的增長(zhǎng)公式也將發(fā)生徹底改變：
確定性流量 = 全域自動(dòng)投放能力X精準(zhǔn)素材
未來(lái)巨量千川在商品推廣方面的先進(jìn)功能與技術(shù)，都將率先應(yīng)用于「商品全域推廣」。我們強(qiáng)烈建議所有推商品的電商商家，盡早去用「商品全域推廣」。對(duì)于歷史資產(chǎn)較多的商家也不用擔(dān)心，平臺(tái)將有便捷的「搬家工具」上線，無(wú)需手動(dòng)重建，一鍵就能快速遷移原有計(jì)劃，搶占增長(zhǎng)先機(jī)。
祝你在「商品全域推廣」的加持下，騰挪出更大的精力做好素材，探索出更多的爆品，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“投放更簡(jiǎn)單，賺錢更確定”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)