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貼吧前腳傳出“重塑計(jì)劃”，后腳就被媒體批判有“色*交易”，相關(guān)報(bào)道還沖上了熱搜第一！這一切都發(fā)生在315來(lái)臨的前夕…很難不讓人合理懷疑，貼吧是否被潑了臟水？
3月11日晚間時(shí)分，微博平臺(tái)#貼吧存暗號(hào)色情交易#的話題空降熱搜榜單，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖上熱搜第一，相關(guān)報(bào)道的熱評(píng)中，充斥著大量攻擊百度貼吧的內(nèi)容，令人頗感震驚。
據(jù)首發(fā)媒體“新黃河”報(bào)道：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曾號(hào)稱“全球最大的中文社區(qū)”百度貼吧里，不僅有人用暗語(yǔ)開(kāi)展含有*穢內(nèi)容的陪聊服務(wù)、買賣“原味”衣物等，甚至僅花費(fèi)幾十元就能向身為管理者的“小吧主”購(gòu)買定制色*視頻。
3月12日，據(jù)“新黃河”客戶端跟蹤報(bào)道稱，3月11日，百度部分貼吧的置頂貼已增加“百度貼吧打擊色*低俗產(chǎn)業(yè)鏈公告”，涉及參與色*交易吧主的多個(gè)賬號(hào)已被屏蔽，百度方面尚未作出官方回應(yīng)。
針對(duì)媒體報(bào)道的現(xiàn)象，百度官方是否有正式回應(yīng)可能還需要觀望，值得一提的是，在一些大V用戶看來(lái)，這種現(xiàn)象似乎司空見(jiàn)慣，見(jiàn)怪不怪了，比如有多名大V圍繞該話題相繼吐槽：
“總感覺(jué)百度這波像被人搞了…要按照媒體揪貼吧這力度去揪某音某手，能揪出一堆sq相關(guān)”
“咸魚(yú)和某音成啥樣了？各種明里暗里加綠泡泡提供交易的，得全App整頓”
“X魚(yú)也有啊，最常見(jiàn)的二手空調(diào)、取卡針、硬幣，這些平臺(tái)魚(yú)龍混雜的，是該管管了”
“有沒(méi)有人能整治一下某外賣App，洗浴汗蒸點(diǎn)開(kāi)全是暗倡，這是能直接上架嗎？”
在筆者看來(lái)，這類亂象確實(shí)需要從嚴(yán)打擊，否則不僅會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂互聯(lián)網(wǎng)和諧的生態(tài)環(huán)境，可能還會(huì)對(duì)祖國(guó)的花朵們?cè)斐刹涣加绊懀瑢?duì)于這些平臺(tái)而言，落實(shí)主體責(zé)任責(zé)無(wú)旁貸，有則改之，無(wú)則加冕！
但是“炮火”如果只揪著百度貼吧，還選擇在315這個(gè)敏感的節(jié)點(diǎn)，也確實(shí)有傾向性或針對(duì)性明顯的嫌疑，媒體們?nèi)绻芤灰曂实卦诟鞔鬅衢TApp社區(qū)進(jìn)行充分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查、舉證后，再以事實(shí)為準(zhǔn)繩進(jìn)行報(bào)道，讓公眾了解真相，那或許會(huì)更加公允。
就在上個(gè)月末，多方消息稱，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群正將用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）作為新的戰(zhàn)略重點(diǎn)，并已啟動(dòng)內(nèi)部討論，進(jìn)行一次深刻的審視與重塑。
多方報(bào)道稱，2025年，百度貼吧將適度減少?gòu)V告投放，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)滿意度，以重拾老用戶信任和轉(zhuǎn)化更多新用戶，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行UGC創(chuàng)作，已明確納入了百度貼吧相關(guān)負(fù)責(zé)人的OKR考核指標(biāo)之中，成為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)之一。
“散養(yǎng)”多年后，此番又大張旗鼓，欲重振貼吧雄風(fēng)，百度究竟在下一盤怎樣的棋？
在無(wú)數(shù)8090后眼里，百度貼吧可謂勾起美好回憶的載體，它曾是無(wú)爭(zhēng)議的全球第一大中文社區(qū)，直到短視頻平臺(tái)瘋狂崛起，微博小紅書(shū)和知乎等圖文平臺(tái)各放異彩，貼吧才無(wú)奈進(jìn)入了用戶流失的陣痛期。
據(jù)百度貼吧官方數(shù)據(jù)顯示，2015年貼吧注冊(cè)總用戶量已突破了10億大關(guān)，堪稱現(xiàn)象級(jí)存在，貼吧內(nèi)共有1000萬(wàn)個(gè)主題，一些熱門大吧，甚至輕松做到單吧流量吊打無(wú)數(shù)個(gè)社區(qū)，彼時(shí)貼吧的影響力用遙遙領(lǐng)先來(lái)形容都不為過(guò)；
據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，也是在巔峰的2015年，百度貼吧月活用戶量超過(guò)3億，而到了2021年，MAU僅余3747萬(wàn)，昔日的門庭若市，如今顯得冷冷清清；
但也不必過(guò)于悲觀消極，在筆者看來(lái)，李彥宏想讓貼吧重回一線，仍然有一絲希望：
百度貼吧并不缺乏跟強(qiáng)敵競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)年貼吧風(fēng)頭正勁時(shí)，也是天涯、貓撲和校園網(wǎng)風(fēng)生水起時(shí)，但很顯然，這些環(huán)伺的強(qiáng)敵都未能成為貼吧一家獨(dú)大的阻礙。
如今，百度貼吧面臨的勁敵，已經(jīng)成了微博、頭條、小紅書(shū)、知乎……
所以第一步對(duì)策，就是如何將貼吧的“過(guò)氣感”消彌于無(wú)形，這也考驗(yàn)著貼吧團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)智慧，當(dāng)然，一切內(nèi)容平臺(tái)，想要有活躍度和吸引力，最終還是定位到人，也即需要有大V、kol們積極入駐，并進(jìn)行高頻的內(nèi)容產(chǎn)出。
而這些在微博、頭條、小紅書(shū)、知乎等平臺(tái)已經(jīng)有一定知名度的大V，可能早已經(jīng)有了穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)模式，這個(gè)時(shí)候，百度貼吧想要吸引他們的入駐與原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)同步，最簡(jiǎn)單粗暴的方式可能還是砸錢！
重賞之下，必有勇夫！筆者認(rèn)為具體手段包括但不限于，對(duì)UGC創(chuàng)作者進(jìn)行入駐推流、流量分成等系列獎(jiǎng)勵(lì)，并且依托百度第一大中文搜索的流量入口，對(duì)于這些知名自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行提權(quán)展示。
邏輯也不復(fù)雜，很多知名自媒體大V，在圖錢之外，還圖名，比方網(wǎng)友在百度搜索一個(gè)相關(guān)科技數(shù)碼產(chǎn)品的評(píng)測(cè)、相關(guān)熱門話題的分析、相關(guān)問(wèn)題的答案……但凡這些大V在貼吧生產(chǎn)了對(duì)應(yīng)版塊的原創(chuàng)內(nèi)容，那么就會(huì)獲得系統(tǒng)算法加權(quán)展示，給予足夠的曝光度。
如此一來(lái)，創(chuàng)造者流量有了，粉絲有了，變現(xiàn)更穩(wěn)了，也有就了持久創(chuàng)作的動(dòng)力了，貼吧的人氣也就盤活了，DAU、MAU等核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)一旦回暖，口碑必然也會(huì)逆轉(zhuǎn)……
發(fā)力移動(dòng)端APP的優(yōu)化，對(duì)內(nèi)容審核與廣告的投放進(jìn)行精細(xì)化管理，整治牛皮癬廣告，與品牌方進(jìn)行線上線下的聯(lián)動(dòng)，提升各類金主的滿意度，和用戶的體驗(yàn)度，何愁沒(méi)有留存轉(zhuǎn)化？
此外，今時(shí)今日的百度，已經(jīng)發(fā)展成為依托AI構(gòu)建的龐大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)，它完全有能力在做好前沿技術(shù)的同時(shí)，轉(zhuǎn)而將內(nèi)容賽道給扶植起來(lái)，可以說(shuō)更應(yīng)該得心應(yīng)手。
就在上月，百度公布了2024年度財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，百度實(shí)現(xiàn)了1331億元的總營(yíng)收，同比微跌1.09%，但是，在核心的歸母凈利潤(rùn)上，百度足足斬獲了237.60億元，同比激增21.24%，
近240億元的凈利潤(rùn)，是什么概念？
據(jù)瑞銀的預(yù)估，風(fēng)頭正經(jīng)的小米集團(tuán)2024年的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)約260億元，也就是說(shuō)，百度的盈利規(guī)模，已經(jīng)直逼既造手機(jī)又搞大家電還造汽車的小米了！
百度財(cái)報(bào)還顯示2024年12月，文心大模型日均調(diào)用量高達(dá)16.5億，第四季度，百度智能云同比增收26%，并且文心一言與DeepSeek已完成深度融合，自研的昆侖GPU萬(wàn)卡集群已成功搭建……
AI生態(tài)如此健全，財(cái)務(wù)表現(xiàn)如此穩(wěn)健，百度也仍然是全球最大中文搜索引擎，只稍李彥宏拿出當(dāng)初All in AI一半的決心和必要的資源，百度貼吧的命運(yùn)都大概率會(huì)改寫。
貼吧會(huì)否與時(shí)俱進(jìn)到NextLevel？
讓我們，拭目以待！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)