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隨著全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，海外紅人營銷已成為品牌推廣的常規(guī)手段。尤其是TikTok的普及，使得海外紅人成為品牌營銷中不可忽視的力量。2025年，隨著市場競爭的日益激烈，海外紅人營銷將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文Nox聚星將從趨勢和策略解析海外紅人營銷，幫助品牌在競爭激烈的國際市場中找到新的突破口。
近年來，社交平臺(tái)用戶數(shù)量激增，尤其是在年輕消費(fèi)者中，社交媒體成為了他們獲取信息、娛樂和購買決策的主要渠道。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，超過50%的消費(fèi)者表示，他們的購買決策受到社交媒體紅人影響。品牌通過與海外紅人的合作，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，建立信任關(guān)系，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品銷量和品牌形象的提升。
在2025年，隨著數(shù)據(jù)分析、人工智能技術(shù)的發(fā)展，品牌將能夠更加精準(zhǔn)地分析消費(fèi)者行為，并結(jié)合紅人內(nèi)容的傳播特性，制定個(gè)性化的營銷策略。
1. 紅人營銷的去中心化
傳統(tǒng)的紅人營銷通常依賴于少數(shù)頂級(jí)紅人，而2025年，去中心化的趨勢將逐步增強(qiáng)。品牌將越來越多地與中小型紅人（KOC）合作，這些紅人雖沒有頂級(jí)紅人的廣泛知名度，但其與粉絲之間的互動(dòng)更加親密。KOC營銷不僅能夠降低品牌的推廣成本，還能增強(qiáng)品牌的可信度和用戶的購買意愿。
2. 短視頻和直播的主導(dǎo)地位
短視頻和直播作為全球最受歡迎的內(nèi)容形式，未來幾年仍將主導(dǎo)海外紅人營銷的舞臺(tái)。短視頻因其高效、直觀的特點(diǎn)，成為品牌展示產(chǎn)品、吸引觀眾注意力的有效工具；而直播則能夠通過實(shí)時(shí)互動(dòng)提高用戶參與度，直接促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。品牌與海外紅人合作進(jìn)行直播帶貨或發(fā)布短視頻內(nèi)容，已經(jīng)成為一種行之有效的營銷方式。
3. 精細(xì)化的跨文化營銷
隨著國際市場的不斷拓展，品牌將更加注重跨文化的本地化營銷策略。海外紅人營銷不僅需要關(guān)注紅人的全球影響力，還要根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化差異，制定個(gè)性化的營銷方案。2025年，精細(xì)化的跨文化營銷將成為品牌成功打入新興市場的關(guān)鍵。
4. AI與虛擬紅人的引入
隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬紅人的崛起成為不可忽視的趨勢。虛擬紅人不僅能夠大幅降低品牌營銷成本，還能夠根據(jù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行高度個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作。通過AI技術(shù)，品牌可以創(chuàng)造虛擬代言人，向全球消費(fèi)者傳遞品牌形象。虛擬紅人將成為未來海外紅人營銷中的一股新興力量，具有巨大的潛力。
1. 選擇“對(duì)”的海外紅人
選對(duì)紅人是海外紅人營銷成功的關(guān)鍵。品牌需要根據(jù)目標(biāo)市場的特征和產(chǎn)品屬性，精確選擇與品牌定位一致的紅人合作。2025年，品牌將更加注重尋找“小而美”的紅人，這些紅人雖然粉絲基數(shù)較小，但他們的粉絲粘性強(qiáng)，互動(dòng)率高，更容易在特定領(lǐng)域產(chǎn)生影響力。
2. 創(chuàng)意內(nèi)容的定制與本地化
隨著消費(fèi)者審美增長，單一的廣告推廣形式已經(jīng)無法滿足用戶日益增長的審美和體驗(yàn)需求。2025年，品牌需要與紅人密切合作，共同創(chuàng)作富有創(chuàng)意、個(gè)性化和本地化的內(nèi)容，以提高用戶參與度。例如，針對(duì)不同地區(qū)的節(jié)慶、文化習(xí)俗、社交熱點(diǎn)等設(shè)計(jì)獨(dú)特的內(nèi)容，使其能夠引發(fā)當(dāng)?shù)厥鼙姷墓缠Q。
3. 人工智能與自動(dòng)化管理
人工智能技術(shù)的發(fā)展為海外紅人營銷帶來了新的機(jī)遇。2025年，借助AI工具，品牌可以實(shí)現(xiàn)對(duì)社交媒體數(shù)據(jù)的自動(dòng)化監(jiān)控和分析，實(shí)時(shí)調(diào)整營銷策略。同時(shí)，自動(dòng)化工具還可以幫助品牌高效管理與紅人之間的合作流程，提升工作效率，降低溝通成本。
4. 建立長期合作機(jī)制
短期的營銷推廣固然可以帶來一定的流量和關(guān)注，但建立長期合作關(guān)系則更能確保品牌形象在目標(biāo)市場中的持續(xù)影響力。品牌應(yīng)考慮與海外紅人簽訂長期合作協(xié)議，共同開發(fā)系列內(nèi)容，形成穩(wěn)定的品牌輸出。長期合作不僅有助于提升品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅男湃味龋€能通過不斷的互動(dòng)和優(yōu)化，逐步建立深層次的品牌認(rèn)同。
2025年，海外紅人營銷將繼續(xù)作為品牌全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。想要成功利用海外紅人營銷出圈，品牌需要靈活應(yīng)對(duì)市場變化、加強(qiáng)與紅人的長期合作，并在執(zhí)行過程中持續(xù)優(yōu)化。隨著海外紅人營銷的進(jìn)一步發(fā)展，品牌將迎來更多機(jī)會(huì)，也需要應(yīng)對(duì)更多挑戰(zhàn)，唯有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，才能在全球市場中脫穎而出。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)