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做品牌，都希望客戶記住你，但實際情況是不少品牌花了大把錢砸廣告，忙了半天，客戶壓根不知道你是誰。原因很簡單：沒有讓人記住的點。說白了，你的品牌在客戶眼里可能只是“路人甲”，看過之后就忘了。
品牌記憶點就是讓客戶記住你的關(guān)鍵，它是品牌的標(biāo)簽。生活中很多例子。提到運動鞋，第一個想到的可能是耐克，想喝飲料，經(jīng)典紅色讓你想到可口可樂。你也許不記得他們所有的廣告，但某些元素卻牢牢印在腦子里。
它可以是口號、顏色、產(chǎn)品特色，甚至是一個小細節(jié)。關(guān)鍵是簡單、有特點、容易記。
簡單的字句能讓人記住你的品牌。像耐克的“Just Do It”，這不是在賣鞋，而是在傳遞一種精神。想鍛煉？穿耐克就對了。再比如農(nóng)夫山泉，“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”。這讓產(chǎn)品顯得天然，比說喝水對健康好，更能打動人。
作為品牌，你可以問自己：我能用一句話把品牌表達出來嗎？越簡短越好，越容易記越好。喊口號別太復(fù)雜，客戶記不住就白搭。
標(biāo)志性產(chǎn)品是品牌的核心名片。麥當(dāng)勞有巨無霸，蘋果有iPhone，小米的第一代爆款是性價比超高的手機。這些產(chǎn)品不僅讓品牌賺到了錢，還建立了品牌的地位。
新品牌尤其需要標(biāo)志性產(chǎn)品。這東西能讓你迅速脫穎而出，讓客戶一想到某件東西就想到你的名字。做產(chǎn)品不用追求全場景覆蓋，先做一個獨特的拳頭產(chǎn)品立足市場。把它做到讓客戶看了就想買，用了就記住你。
如果你自己都說不清，客戶更記不住。
顏色、標(biāo)志、設(shè)計風(fēng)格都可以成為記憶點。星巴克的綠色、Tiffany的藍色、可口可樂的紅色，這些顏色幾乎成了品牌的代名詞。哪怕不看名字，遠遠看到一個包裝或者標(biāo)志，你也能立刻認出來。
想讓品牌有記憶點，別在設(shè)計上省力氣。商標(biāo)、顏色、廣告風(fēng)格都得統(tǒng)一，越清晰越好。不要頻繁換設(shè)計，不能今天用藍色、明天用紅色，時間長了，客戶看著都嫌亂。
企業(yè)應(yīng)該給品牌問個問題：我的顏色或者標(biāo)志，能不能用一眼就被客戶認出來？這個答案很重要。
一個品牌如果能在人心里扎根，那是真正的強大。很多時候，客戶記住一個品牌不是因為廣告多，而是情感共鳴。他覺得這個品牌懂他，認可他的價值觀，就會長期支持。
比如宜家，它的核心是“家”。門店布置的小屋，售價合理的家具，讓客戶憧憬溫暖的家。無印良品通過“簡單舒適”的風(fēng)格，吸引了一群追求極簡主義的用戶。買的不僅是產(chǎn)品，還滿足了客戶對生活的向往。
做品牌，別總想著“我賣什么”，也要想“客戶為什么會選擇我們”。找到共鳴點，客戶才會記住，也會帶朋友來。
品牌記憶點的打造不是一兩天的事?，F(xiàn)在線上的傳播手段戰(zhàn)線拉得太長，很多品牌追熱點追得太急，今天嘗試這個，明天改那樣，最后忙了一圈，客戶還是對你沒印象。
別天天想著搞“大動作”。重復(fù)是記憶的基礎(chǔ)。堅持一個口號、一個設(shè)計風(fēng)格、一種產(chǎn)品特色，長期做下去。廣告、包裝、推廣都圍繞記憶點來。日常推廣和營銷越統(tǒng)一越有力，這一點可以學(xué)習(xí)華與華。
客戶記住你的理由是什么？一句話、一個產(chǎn)品、一個顏色，還是一種情感？品牌記憶點不是隨機出現(xiàn)的。它是經(jīng)過設(shè)計、提煉、傳播的結(jié)果。而要客戶記住，沒啥捷徑，就是簡單、專注、不斷強化。長時間專注一個點，再小的品牌也能扎根到客戶心里。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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