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都說(shuō)小紅書(shū)爆文是個(gè)玄學(xué),爆不爆全看運(yùn)氣
但在我經(jīng)手了1000+的爆文以后,我看到了這些爆文背后的共性
現(xiàn)象背后一定有數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)變動(dòng)一定有道理,爆文也可以有標(biāo)準(zhǔn)化的“生產(chǎn)”流程,今天就把相關(guān)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)一下,分享給大家
打造一篇爆文首先要明確內(nèi)容輸出所針對(duì)的目標(biāo)受眾,根據(jù)不同人群的差異化痛點(diǎn)、需求和偏好對(duì)應(yīng)不同的內(nèi)容
1)泛人群:干貨類(lèi)內(nèi)容
由于泛人群對(duì)品牌及產(chǎn)品的接觸不夠多,處于未知狀態(tài),急需通過(guò)進(jìn)行干貨知識(shí)分享、品牌故事、新產(chǎn)品介紹等內(nèi)容吸引消費(fèi)者注意,來(lái)強(qiáng)化他們對(duì)品牌的認(rèn)知
2)興趣人群:測(cè)評(píng)推薦類(lèi)內(nèi)容
興趣人群已經(jīng)對(duì)品牌和產(chǎn)品有了初步了解,接下來(lái)就需要對(duì)產(chǎn)品做更為具體的解析、配合場(chǎng)景展示及進(jìn)行問(wèn)題的解答等。內(nèi)容類(lèi)型以評(píng)測(cè)、推薦、種草為主,內(nèi)容方向從人群痛點(diǎn)入手
3)核心人群:深挖痛點(diǎn)
核心人群是已經(jīng)對(duì)對(duì)品牌有一定認(rèn)知和認(rèn)可度,并且她們很大程度上已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品,所以筆記的目的是要留存。對(duì)于這類(lèi)用戶,內(nèi)容方向主要從痛點(diǎn)切入,再結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及用戶溝通點(diǎn)來(lái)加強(qiáng)新用戶的轉(zhuǎn)化、老用戶的復(fù)購(gòu)
例如:油痘敏肌群體,內(nèi)容就以深挖痛點(diǎn)(敏感/維穩(wěn)/祛痘)+強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)/溝通點(diǎn)形式展示
打造一篇爆文最根本的要素就是它的整體內(nèi)容方面,內(nèi)容質(zhì)量越高,它所獲得的曝光也就越大,因此,打造一篇爆文筆記首要任務(wù)就是創(chuàng)造性的內(nèi)容
1)確定選題
一篇筆記如果沒(méi)有好的選題,那么就會(huì)缺少交流感,無(wú)法吸引有相同經(jīng)歷感受的受眾,所以好的選題會(huì)大大增加互動(dòng)性,同時(shí)也會(huì)獲得更多次的分發(fā)。那么如何確定好的選題呢?
可以從這幾個(gè)方向著手:
1??細(xì)分“下拉詞”: 通過(guò)觀察對(duì)比同賽道同類(lèi)目來(lái)確定用戶的高頻搜索詞有哪些,以此來(lái)明晰消費(fèi)者的需求點(diǎn),做用戶感興趣的選題
2??營(yíng)銷(xiāo)工具的利用: 通過(guò)使用營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)幫助我們明晰選題,比如蒲公英,我們可以通過(guò)蒲公英上的創(chuàng)意中心,輕松找到不同類(lèi)目下的熱門(mén)優(yōu)質(zhì)筆記和案例,這些高質(zhì)筆記可以幫助我們挖掘出已存在的優(yōu)質(zhì)選題
3??搭建選題庫(kù):在日常筆記瀏覽中,可以根據(jù)自身定位將與我們對(duì)標(biāo)的爆款筆記選題收集匯總,不斷的將選題延伸、細(xì)化,總結(jié)出它的核心關(guān)鍵作為日后參考使用。長(zhǎng)期積累下來(lái),會(huì)形成一個(gè)較大的選題庫(kù)供我們選擇,從而大大提高效率
2)筆記內(nèi)容利他性
如果想在小紅書(shū)產(chǎn)出有效內(nèi)容,就要以用戶的視角出發(fā),分析用戶想要的內(nèi)容,然后根據(jù)他們的需求進(jìn)行創(chuàng)作。同時(shí)要根據(jù)自身定位展示出獨(dú)特性,這樣的內(nèi)容才能引發(fā)用戶共鳴,得到認(rèn)可
1??內(nèi)容干貨輸出:筆記內(nèi)容專業(yè)性上要強(qiáng)、信息量要多,并且能夠根據(jù)用戶痛點(diǎn)切實(shí)解決多方面需求
2??優(yōu)化筆記結(jié)構(gòu):封面要有視覺(jué)沖擊力,能夠直接展現(xiàn)商品的核心賣(mài)點(diǎn)吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)一步觀看;標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了,提煉核心賣(mài)點(diǎn)引起用戶好奇心激發(fā)其閱讀欲望;內(nèi)容避免同質(zhì)化:文案要軟且有賣(mài)點(diǎn),規(guī)避敏感詞條; 視頻/配圖要清晰美觀,搭配真實(shí)場(chǎng)景展示產(chǎn)品亮點(diǎn);話題要“蹭熱搜詞”,可分為周期性熱點(diǎn)和不可預(yù)見(jiàn)性熱點(diǎn),通過(guò)添加話題吸引用戶關(guān)注;以及最重要的評(píng)論區(qū)要積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)互動(dòng),引導(dǎo)風(fēng)向
3??情緒價(jià)值提供:實(shí)用價(jià)值,確保內(nèi)容可以為用戶提供切實(shí)幫助,也可以是情緒價(jià)值,筆記內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生共鳴,滿足情感需求
小紅書(shū)是雙列流推薦,不像抖音單列流,刷到等于看到。雙列流更考驗(yàn)封面和標(biāo)題的質(zhì)量,推薦沒(méi)用,吸引用戶點(diǎn)開(kāi)才有用,所有筆記,封面和標(biāo)題都要經(jīng)過(guò)仔細(xì)打磨才值得發(fā)布
1)什么樣的封面算好封面?
1??美圖:小紅書(shū)是一個(gè)以女性用戶的社區(qū),一張美圖封面非常重要,美可以體現(xiàn)在幾方面,風(fēng)景美、結(jié)構(gòu)美、真實(shí)美、人美等
2??合理對(duì)比:前后對(duì)比一直是小紅書(shū)的一種高點(diǎn)擊率封面形式,如果產(chǎn)品能夠起到影響前后對(duì)比的作用,可以多用前后對(duì)比的形式,但要注意合理筆記,不可以通過(guò)P圖、夸張的形式凸顯對(duì)比,筆記容易違規(guī)
3??有亮點(diǎn)或有信息點(diǎn):把整條內(nèi)容最抓人的亮點(diǎn)和信息放到封面,吸引點(diǎn)擊
3)什么樣的正文算好正文?
1??字?jǐn)?shù):能短則短,其實(shí)正文文案太長(zhǎng)不一定是好事,正文越長(zhǎng),用戶需要往下翻的屏數(shù)就越多,屏數(shù)越多則完播率越差,建議正文文案不超過(guò)1000字
2??分段清晰:避免大段文字堆砌,將內(nèi)容分成多個(gè)小段,每段表達(dá)一個(gè)核心意思,方便用戶閱讀
3??巧用小標(biāo)題:用小標(biāo)題將不同內(nèi)容板塊區(qū)分開(kāi),讓文章結(jié)構(gòu)更清晰。如寫(xiě)美食制作,可以寫(xiě)“食材準(zhǔn)備”“烹飪步驟”“成品展示” 等小標(biāo)題
4??添加貼紙、表情:在文案中適當(dāng)加入與內(nèi)容匹配的貼紙、表情,既美觀又能強(qiáng)化文案氛圍。比如分享可愛(ài)風(fēng)手賬,就可插入一些可愛(ài)的卡通貼紙
5??結(jié)尾引導(dǎo)互動(dòng):在結(jié)尾提出問(wèn)題,引發(fā)用戶思考和評(píng)論。例如 “你們有沒(méi)有類(lèi)似的護(hù)膚小妙招呢?快在評(píng)論區(qū)分享給我吧”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)