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都說小紅書爆文是個玄學(xué)，爆不爆全看運氣
但在我經(jīng)手了1000+的爆文以后，我看到了這些爆文背后的共性
現(xiàn)象背后一定有數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)變動一定有道理，爆文也可以有標(biāo)準(zhǔn)化的“生產(chǎn)”流程，今天就把相關(guān)經(jīng)驗總結(jié)一下，分享給大家
打造一篇爆文首先要明確內(nèi)容輸出所針對的目標(biāo)受眾，根據(jù)不同人群的差異化痛點、需求和偏好對應(yīng)不同的內(nèi)容
1）泛人群：干貨類內(nèi)容
由于泛人群對品牌及產(chǎn)品的接觸不夠多，處于未知狀態(tài)，急需通過進(jìn)行干貨知識分享、品牌故事、新產(chǎn)品介紹等內(nèi)容吸引消費者注意，來強(qiáng)化他們對品牌的認(rèn)知
2）興趣人群：測評推薦類內(nèi)容
興趣人群已經(jīng)對品牌和產(chǎn)品有了初步了解，接下來就需要對產(chǎn)品做更為具體的解析、配合場景展示及進(jìn)行問題的解答等。內(nèi)容類型以評測、推薦、種草為主，內(nèi)容方向從人群痛點入手
3）核心人群：深挖痛點
核心人群是已經(jīng)對對品牌有一定認(rèn)知和認(rèn)可度，并且她們很大程度上已經(jīng)購買過產(chǎn)品，所以筆記的目的是要留存。對于這類用戶，內(nèi)容方向主要從痛點切入，再結(jié)合產(chǎn)品賣點及用戶溝通點來加強(qiáng)新用戶的轉(zhuǎn)化、老用戶的復(fù)購
例如：油痘敏肌群體，內(nèi)容就以深挖痛點（敏感/維穩(wěn)/祛痘）+強(qiáng)化賣點/溝通點形式展示
打造一篇爆文最根本的要素就是它的整體內(nèi)容方面，內(nèi)容質(zhì)量越高，它所獲得的曝光也就越大，因此，打造一篇爆文筆記首要任務(wù)就是創(chuàng)造性的內(nèi)容
1）確定選題
一篇筆記如果沒有好的選題，那么就會缺少交流感，無法吸引有相同經(jīng)歷感受的受眾，所以好的選題會大大增加互動性，同時也會獲得更多次的分發(fā)。那么如何確定好的選題呢？
可以從這幾個方向著手：
1??細(xì)分“下拉詞”: 通過觀察對比同賽道同類目來確定用戶的高頻搜索詞有哪些，以此來明晰消費者的需求點，做用戶感興趣的選題
2??營銷工具的利用: 通過使用營銷工具來幫助我們明晰選題，比如蒲公英，我們可以通過蒲公英上的創(chuàng)意中心，輕松找到不同類目下的熱門優(yōu)質(zhì)筆記和案例，這些高質(zhì)筆記可以幫助我們挖掘出已存在的優(yōu)質(zhì)選題
3??搭建選題庫：在日常筆記瀏覽中，可以根據(jù)自身定位將與我們對標(biāo)的爆款筆記選題收集匯總，不斷的將選題延伸、細(xì)化，總結(jié)出它的核心關(guān)鍵作為日后參考使用。長期積累下來，會形成一個較大的選題庫供我們選擇，從而大大提高效率
2）筆記內(nèi)容利他性
如果想在小紅書產(chǎn)出有效內(nèi)容，就要以用戶的視角出發(fā)，分析用戶想要的內(nèi)容，然后根據(jù)他們的需求進(jìn)行創(chuàng)作。同時要根據(jù)自身定位展示出獨特性，這樣的內(nèi)容才能引發(fā)用戶共鳴，得到認(rèn)可
1??內(nèi)容干貨輸出：筆記內(nèi)容專業(yè)性上要強(qiáng)、信息量要多，并且能夠根據(jù)用戶痛點切實解決多方面需求
2??優(yōu)化筆記結(jié)構(gòu)：封面要有視覺沖擊力，能夠直接展現(xiàn)商品的核心賣點吸引用戶點擊進(jìn)一步觀看；標(biāo)題簡潔明了，提煉核心賣點引起用戶好奇心激發(fā)其閱讀欲望；內(nèi)容避免同質(zhì)化：文案要軟且有賣點，規(guī)避敏感詞條； 視頻/配圖要清晰美觀，搭配真實場景展示產(chǎn)品亮點；話題要“蹭熱搜詞”，可分為周期性熱點和不可預(yù)見性熱點，通過添加話題吸引用戶關(guān)注；以及最重要的評論區(qū)要積極引導(dǎo)、鼓勵互動，引導(dǎo)風(fēng)向
3??情緒價值提供：實用價值，確保內(nèi)容可以為用戶提供切實幫助，也可以是情緒價值，筆記內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生共鳴，滿足情感需求
小紅書是雙列流推薦，不像抖音單列流，刷到等于看到。雙列流更考驗封面和標(biāo)題的質(zhì)量，推薦沒用，吸引用戶點開才有用，所有筆記，封面和標(biāo)題都要經(jīng)過仔細(xì)打磨才值得發(fā)布
1）什么樣的封面算好封面？
1??美圖：小紅書是一個以女性用戶的社區(qū)，一張美圖封面非常重要，美可以體現(xiàn)在幾方面，風(fēng)景美、結(jié)構(gòu)美、真實美、人美等
2??合理對比：前后對比一直是小紅書的一種高點擊率封面形式，如果產(chǎn)品能夠起到影響前后對比的作用，可以多用前后對比的形式，但要注意合理筆記，不可以通過P圖、夸張的形式凸顯對比，筆記容易違規(guī)
3??有亮點或有信息點：把整條內(nèi)容最抓人的亮點和信息放到封面，吸引點擊
3）什么樣的正文算好正文？
1??字?jǐn)?shù)：能短則短，其實正文文案太長不一定是好事，正文越長，用戶需要往下翻的屏數(shù)就越多，屏數(shù)越多則完播率越差，建議正文文案不超過1000字
2??分段清晰：避免大段文字堆砌，將內(nèi)容分成多個小段，每段表達(dá)一個核心意思，方便用戶閱讀
3??巧用小標(biāo)題：用小標(biāo)題將不同內(nèi)容板塊區(qū)分開，讓文章結(jié)構(gòu)更清晰。如寫美食制作，可以寫“食材準(zhǔn)備”“烹飪步驟”“成品展示” 等小標(biāo)題
4??添加貼紙、表情：在文案中適當(dāng)加入與內(nèi)容匹配的貼紙、表情，既美觀又能強(qiáng)化文案氛圍。比如分享可愛風(fēng)手賬，就可插入一些可愛的卡通貼紙
5??結(jié)尾引導(dǎo)互動：在結(jié)尾提出問題，引發(fā)用戶思考和評論。例如 “你們有沒有類似的護(hù)膚小妙招呢？快在評論區(qū)分享給我吧”
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)