chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
流量紅利見頂,新消費(fèi)品牌們的逆襲與突圍
2021-04-07 17:07:00

傳統(tǒng)品牌們,以為把線下渠道的產(chǎn)品擺到線上賣就是新消費(fèi)了?它們殊不知線上品牌已經(jīng)是一個(gè)獨(dú)立的,符合線上展示邏輯,迎合互聯(lián)網(wǎng)人群,使用內(nèi)容營(yíng)銷的玩法體系。
提起新消費(fèi)品牌,想必大家對(duì)這個(gè)概念已經(jīng)不再陌生,自打這個(gè)概念開始成為趨勢(shì)之后,市場(chǎng)上越來越多的小規(guī)模企業(yè)/品牌開始復(fù)制靠新消費(fèi)起家的知名品牌崛起模式,在產(chǎn)品上或新的品類里躍躍欲試,期待著做出下一個(gè)的“完美日記”、“鐘薛高”等。
 
我覺得這種意識(shí)是好的,這間接反應(yīng)著中國(guó)市場(chǎng)的迭代已經(jīng)從傳統(tǒng)廣告的品牌思維,到當(dāng)下主流的流量思維,再到已經(jīng)成為趨勢(shì)的當(dāng)下新消費(fèi)品牌們?cè)谯`行的用戶思維轉(zhuǎn)變,這也同當(dāng)下大眾消費(fèi)的需求個(gè)性化與價(jià)值認(rèn)同化相契合。
 
雖說大的趨勢(shì)如此,但當(dāng)下對(duì)于很多品牌來說,一方面過度沉浸于對(duì)于流量的追逐,進(jìn)而導(dǎo)致流量虛假與數(shù)據(jù)泡沫,尤其在營(yíng)銷層面陷入數(shù)據(jù)的內(nèi)卷當(dāng)中,整體的投入產(chǎn)出比不能有一個(gè)科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)來界定。
 
另一方面快速的迭代使得一些傳統(tǒng)行業(yè)的品牌被快速甩開,已經(jīng)很難在整體上跟得上市場(chǎng)趨勢(shì),即便當(dāng)下有一定的市場(chǎng)份額,但從長(zhǎng)期來看,會(huì)不會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)存在呢?答案是一定的。
 
這些問題的答案都將在接下來的文章里我們會(huì)一一分析,今天我們主要聊下在當(dāng)下這么多品牌都在追逐流量的情況下,新消費(fèi)品牌們?yōu)槭裁茨芰肀脔鑿剑瑢?shí)現(xiàn)“我不追風(fēng),風(fēng)若自來”的逆襲與突圍。

1、品牌勢(shì)能突圍,不只是燒錢投放 

品牌勢(shì)能這個(gè)詞,雖然有一些較為明確的概念,但在我的理解中,它可以聚焦兩個(gè)關(guān)鍵詞,一個(gè)叫爆品,一個(gè)叫品牌。
 
從當(dāng)下爆紅的新消費(fèi)品牌我們應(yīng)該不難看出這兩點(diǎn),最直觀的感受就是每一個(gè)新消費(fèi)品牌細(xì)細(xì)拆解開來看,都會(huì)有一個(gè)爆款產(chǎn)品,很多人往往也是通過這個(gè)爆品了解了這個(gè)品牌。另一方面,你要么發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌的內(nèi)容做的好,要么品牌的口碑很好,總之總有一個(gè)方面是能讓你對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生好感。這也是這種策略模式的厲害之處。
 
我們可以回想一下傳統(tǒng)品牌,它們通常也會(huì)聚焦某一核心單品,通過B端輔助,大的線下渠道鋪設(shè),多少有點(diǎn)爆品的思維,但是這樣一來周期太長(zhǎng),二來只有單一產(chǎn)品的聲量或是單純的品牌告知,對(duì)用戶的觸動(dòng)層面極為淺顯,不痛不癢,所以整體的運(yùn)作效率就極為低下。
 
而像一些互聯(lián)網(wǎng)品牌,在產(chǎn)品還不足以撐起品牌的時(shí)候,要么用像傳統(tǒng)TVC三段式強(qiáng)制刷屏存在,要么用創(chuàng)意熱店來打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取用戶好感。這兩種方式對(duì)于傳播其實(shí)沒啥太大問題,但往往品牌打出去后,后續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)跟不上,這幾乎等同于搬起石頭砸了自己的腳,出力不討好。
 
反觀新消費(fèi)品牌,它們首先是擁有精準(zhǔn)的洞察力,這里的洞察力是指不論從哪個(gè)角度切入,在對(duì)方?jīng)]把需求說出來或者沒能形成一種大眾的市場(chǎng)趨勢(shì),它們就已然了解到對(duì)方到底想要什么。這一點(diǎn)能保證新消費(fèi)品牌們?cè)谝欢ǔ潭壬系膭?chuàng)新。
 
另一點(diǎn)便是產(chǎn)品不能差異化就服務(wù)差異化,如果還不能差異化,就給產(chǎn)品打造出獨(dú)特的IP化內(nèi)容,變成某種文化IP呈現(xiàn),總之就是要實(shí)現(xiàn)差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)。這一點(diǎn)至少對(duì)得起新消費(fèi)的“新”。
 
而在品牌層面也不是說完全與產(chǎn)品割裂,當(dāng)它們打造爆品的時(shí)候,往往爆品會(huì)帶出一些附加值,比如爆品的品類規(guī)模與增速,爆品的新奇屬性,爆品的大眾認(rèn)知度與接受度,爆品的流量體質(zhì)和UGC的能力等等,這些品牌價(jià)值的積累為品牌后續(xù)的爆發(fā)積蓄了能量。

2、全方位營(yíng)銷,而不止聚焦內(nèi)容 

我們常說產(chǎn)品是品牌力的基礎(chǔ),渠道是品牌力的強(qiáng)大驅(qū)力。在營(yíng)銷上亦是同理。很多時(shí)候大部分人都會(huì)有一種錯(cuò)覺,做品牌就是做好內(nèi)容,只要內(nèi)容好了一定會(huì)有粉絲。
 
但事實(shí)上這里面有兩個(gè)誤區(qū),一個(gè)是此內(nèi)容非彼內(nèi)容,第二個(gè)是好內(nèi)容與品牌的割裂。我們常常以為好的內(nèi)容就是那種極具故事性與感染力的,單純的從創(chuàng)意角度與藝術(shù)角度來評(píng)判的視角,但其實(shí)品牌內(nèi)容的定義遠(yuǎn)不止于此,它更多的是從品牌戰(zhàn)略層面出發(fā)的內(nèi)容,可以是事件、活動(dòng)等一系列的品牌動(dòng)作,而非僅僅創(chuàng)意層面的明顯表達(dá)。
 
與品牌的割裂這一點(diǎn)其實(shí)就很好理解,這一點(diǎn)就聚焦在創(chuàng)意層面上的內(nèi)容表達(dá)與品牌的關(guān)聯(lián)度,雖然內(nèi)容做的好,也有流量,但最終偏離了品牌目標(biāo)的話,完全就陷入了人們常說的“自嗨”。
 
我們看新消費(fèi)品牌們的傳播,這里我用了一個(gè)詞叫全方位營(yíng)銷,全方位營(yíng)銷不是說大流量投放就是全方位,而是有目的的足夠精準(zhǔn)的根據(jù)不同渠道、不同用戶屬性的滲透,比如有了高度精準(zhǔn)的用戶畫像后,通過不同渠道讓產(chǎn)品的客單、審美、價(jià)值理念、適用場(chǎng)景等都能很好的與之匹配。
 
這也反映在另一層面,特定圈層營(yíng)銷,很多新消費(fèi)品牌都是從小眾做起的,因?yàn)樵绞切”姡脩粽承栽綇?qiáng),越容易耕耘品牌價(jià)值理念,在特定圈層中使用適配的方式去做產(chǎn)品的口碑營(yíng)銷,而且還能不斷的試錯(cuò)迭代,等到了一定程度后,自然而然的就會(huì)被積累的品牌勢(shì)能推著走向大眾。

3、IP能量池,讓熱度可持續(xù) 

當(dāng)品牌有了勢(shì)能累積與新的精準(zhǔn)的高效的適配渠道后,如何擺脫“網(wǎng)紅型”的短生命周期的宿命,依然是當(dāng)下新消費(fèi)品牌們所面對(duì)的問題,產(chǎn)品口味、包裝等雖然在一定程度上能增強(qiáng)用戶被動(dòng)感知率,降低認(rèn)知成本,但當(dāng)風(fēng)口一過,新鮮感消失,品牌們?nèi)绾慰焖儆钟行乱馇也环稿e(cuò)的再次戳中用戶的嗨點(diǎn)呢?
 
答案其實(shí)很難。我覺得品牌正中風(fēng)口并能享受到其中的紅利就已經(jīng)很幸運(yùn)了,畢竟風(fēng)口不會(huì)一直在,紅利也不會(huì)一直在,關(guān)鍵問題是品牌如何跨越紅利退卻后的這個(gè)周期,蓄勢(shì)待發(fā),等待下一次風(fēng)口的到來。
 
之前我們也說過,搭建自己的流量池永遠(yuǎn)都不會(huì)錯(cuò)。這里我稱之為IP能量池,到這階段的品牌應(yīng)該有自己成熟的IP體系及粉絲系統(tǒng),那接下來最關(guān)鍵的便是要圍繞品牌完善整體的生態(tài),實(shí)現(xiàn)生態(tài)的閉環(huán)與升級(jí)。
 
比如在這期間,產(chǎn)品往哪方面創(chuàng)新,營(yíng)銷的著力點(diǎn)是什么,結(jié)合當(dāng)下的傳播環(huán)境還能如何造勢(shì),新的用戶又該去哪里尋找,老的用戶通過什么方式維護(hù),拋開產(chǎn)品本身,服務(wù)的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的便利性還能否優(yōu)化等等,完善整個(gè)鏈路,給予消費(fèi)者更多的價(jià)值。
 
就像我們經(jīng)常說奧美360品牌管家,難道管家的職責(zé)就只是聚焦傳播層面嗎?其實(shí)不然,從前端產(chǎn)品到后端營(yíng)銷包括品牌成熟后的維護(hù)等等這些都是一個(gè)管家該做的事情,是品牌生態(tài)的管家,更是生意的管家,而不僅僅從單純的流量層面來考量。

最后 

新消費(fèi)品牌的崛起看似是趨勢(shì),是風(fēng)口,其中也藏著必然,比如乘風(fēng)破浪,創(chuàng)新不止,打破邊界,這種優(yōu)秀的品質(zhì)很值得今天當(dāng)下的很多品牌學(xué)習(xí)。

比如傳統(tǒng)品牌們,以為把線下渠道的產(chǎn)品擺到線上賣,就是新消費(fèi)了?它們殊不知線上品牌已經(jīng)是一個(gè)獨(dú)立的,符合線上展示邏輯,迎合互聯(lián)網(wǎng)人群,使用內(nèi)容營(yíng)銷的玩法體系。

而那些過于沉浸線上,擁有漂亮數(shù)據(jù)的品牌們也不要過于得意,畢竟巨頭在那里,成為巨頭,成為下一個(gè)巨頭,持續(xù)常青,任重道遠(yuǎn)。

-END-

社區(qū)營(yíng)銷研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場(chǎng)大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國(guó)通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
社區(qū)營(yíng)銷研究院
社區(qū)營(yíng)銷研究院
發(fā)表文章301
洞察社區(qū)消費(fèi)!
確認(rèn)要消耗 0羽毛購(gòu)買
流量紅利見頂,新消費(fèi)品牌們的逆襲與突圍嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接