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近日，B站回港二次上市的消息終于落實(shí)，12位知名UP主共同敲鐘引發(fā)熱議，然而與2018年B站赴美上市歷史相似的是，此次回港二次上市也遭到破發(fā)，開(kāi)盤(pán)當(dāng)天報(bào)790港元/股，較808港元的發(fā)行價(jià)下跌2.23%。
即便上市破發(fā)的歷史重現(xiàn)，但從平臺(tái)整體來(lái)看，時(shí)隔三年B站已然成長(zhǎng)為一個(gè)全方位的視頻娛樂(lè)平臺(tái)，進(jìn)一步說(shuō)明了B站的“去游戲化”效果顯著。
眾所周知，B站在之前一直都被外界戲稱(chēng)為“披著視頻網(wǎng)站皮的游戲平臺(tái)”，其游戲業(yè)務(wù)是營(yíng)收的絕對(duì)大頭，在18年剛上市時(shí)一度占據(jù)營(yíng)收的80%，也讓B站在商業(yè)變現(xiàn)和用戶增長(zhǎng)方面受到了牽制。因此，B站一直高喊“去游戲化”的口號(hào)。
但是對(duì)于B站來(lái)講，去游戲化并非取締游戲業(yè)務(wù)，而是讓B站的業(yè)務(wù)更加多元化，從而拉動(dòng)用戶和營(yíng)收的雙重增長(zhǎng)，也使其自身的運(yùn)營(yíng)更為健康一點(diǎn)。而目前B站的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收比重也在不斷變小。
根據(jù)B站最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年第四季度，B站游戲收入為11.3億元，僅占總營(yíng)收的29%。由此可見(jiàn)，目前的B站在營(yíng)收上不再局限于單一的游戲業(yè)務(wù)，而是將游戲、廣告、電商、會(huì)員等多元化的變現(xiàn)方式融為一體。
即便游戲業(yè)務(wù)在整體中的比重在減小，然而對(duì)于B站來(lái)講，多元化僅僅是在游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上去拓展其它業(yè)務(wù)，游戲依然是B站現(xiàn)階段乃至未來(lái)的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)對(duì)象之一。然而照目前趨勢(shì)來(lái)看，由于多元化發(fā)展以及其它因素的影響，這個(gè)重點(diǎn)已有下滑的趨勢(shì)。
根據(jù)B站此前財(cái)報(bào)來(lái)看，2020年第四季度B站游戲營(yíng)收環(huán)比下降11.7%，給B站發(fā)出了下降的預(yù)警信號(hào)。再者，B站較為成功的代理游戲都集中在二次元品類(lèi)，不但代理權(quán)價(jià)格高昂，其小眾的游戲定位也難以與市場(chǎng)上規(guī)模更大的非二次元品類(lèi)抗衡。
由此可見(jiàn)，在面對(duì)騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭時(shí)，B站在游戲業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)力并不大，想要將游戲業(yè)務(wù)從下滑趨勢(shì)上拉回來(lái)，B站只得另謀出路。
日前，B站選擇與知名游戲公司心動(dòng)合作，根據(jù)協(xié)議B站將以42.38港元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)心動(dòng)公司價(jià)值9.6億元的新發(fā)股份，占其總市值的4.72%。而B(niǎo)站則表示，雙方將圍繞心動(dòng)旗下游戲以及TapTap展開(kāi)一系列深入合作。對(duì)于雙方來(lái)講，此次合作自然是一場(chǎng)雙贏的生意。
從心動(dòng)公司來(lái)看，研發(fā)制作游戲是一項(xiàng)燒錢(qián)而又收益線漫長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，因此對(duì)企業(yè)的資金要求無(wú)疑也極為嚴(yán)苛。而此次B站的入股，不但能夠讓心動(dòng)獲得一大筆融資用于研發(fā)投入，并且B站的上億用戶也能夠進(jìn)一步為心動(dòng)旗下的游戲起到宣傳作用。
從B站來(lái)看。B站上的游戲一直以代理為主，自制游戲卻不溫不火。因此，B站能夠出圈的游戲?qū)Π鏅?quán)方的分成也相當(dāng)高，B站的游戲業(yè)務(wù)長(zhǎng)期處于為他人做嫁衣的狀態(tài)。而心動(dòng)卻并非如此，心動(dòng)旗下游戲分享社區(qū)TapTap始終堅(jiān)持零分成模式，僅靠廣告等方式獲利，其口碑也在游戲圈很是出名。
因此，B站與心動(dòng)合作后不但可以獲得旗下游戲的代理權(quán)，填補(bǔ)自身在游戲種類(lèi)上的短板，又能發(fā)掘更多的優(yōu)秀作品，并從中獲得相對(duì)較高的收益。再者，心動(dòng)在游戲研發(fā)和制作方面頗有手段，未來(lái)B站或?qū)⒑托膭?dòng)共同開(kāi)發(fā)游戲業(yè)務(wù)，拉動(dòng)B站在游戲自制方面的能力。
整體來(lái)看，此次的合作也能夠各取所需，達(dá)到雙贏的目的。而B(niǎo)站的游戲?qū)傩院托膭?dòng)的業(yè)務(wù)定位吻合，更易在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行融合，將利益最大化。
從最初的二次元視頻網(wǎng)站到掛著視頻外衣的游戲平臺(tái)再到如今的綜合平臺(tái)，B站的標(biāo)簽一直在變化，其商業(yè)模式也愈發(fā)多元化。而在自身模式不斷趨于健康的同時(shí)，B站的身份也在不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
首先，從游戲平臺(tái)變成游戲公司。隨著B(niǎo)站的游戲業(yè)務(wù)愈發(fā)穩(wěn)健，平臺(tái)上的游戲種類(lèi)也將越來(lái)越多，未來(lái)，B站或許也能卸下中間商的帽子，其身份也從一個(gè)專(zhuān)注代理的游戲平臺(tái)轉(zhuǎn)為集游戲視頻、游戲研發(fā)、游戲內(nèi)容等為一體的游戲公司。
其次，從被投資者變成投資者。長(zhǎng)期以來(lái)，B站都很受資本市場(chǎng)的青睞，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，B站共完成了9次融資，出資人陣營(yíng)中不乏知名投資機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，B站的身份一直是被投資者。
然而近年來(lái)，B站卻頻頻活躍在許多企業(yè)的投資方名單中，比如歡喜傳媒、掌派科技等，其投資對(duì)象也多圍繞內(nèi)容、動(dòng)畫(huà)、游戲等。就在去年4月，B站也并分別成立了戰(zhàn)略發(fā)展部與戰(zhàn)略投資部，由此可見(jiàn)，B站用投資來(lái)布局產(chǎn)業(yè)鏈的意圖十分明顯。
最后，從二次元社區(qū)變成綜合社區(qū)。B站創(chuàng)始之初，其獨(dú)特的二次元內(nèi)容吸引來(lái)了許多黏性較高的二次元用戶，其社區(qū)也被二次元文化圍繞。隨著B(niǎo)站愈發(fā)綜合的用戶也為B站搭建起了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的綜合社區(qū)生態(tài)，為B站日后的發(fā)展增色不少。
2021年，B站進(jìn)入了第十一個(gè)年頭，回望過(guò)去十年，B站不斷破圈、兩度上市，已經(jīng)成為許多用戶心中無(wú)法替代的平臺(tái)。然而視頻賽道風(fēng)起云涌，B站能否在下一個(gè)十年再創(chuàng)佳績(jī)?nèi)晕纯芍?，但從多層面?lái)看，B站依然未見(jiàn)盡頭。
從用戶增長(zhǎng)方面來(lái)看，目前B站的月活用戶2億出頭，而同為視頻平臺(tái)的快手抖音月活用戶分別為3億+和6億+，照此趨勢(shì)來(lái)看，B站的用戶依然有很大的增長(zhǎng)空間。而B(niǎo)站董事長(zhǎng)兼 CEO 陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，未來(lái)三年的用戶增長(zhǎng)目標(biāo)是“2023年內(nèi)MAU達(dá)到4億”。
從內(nèi)容形態(tài)來(lái)看，B站在內(nèi)容創(chuàng)作者、影視內(nèi)容、自制內(nèi)容等方面都在大額投入，目前已經(jīng)取得了不小的成果，未來(lái)隨著B(niǎo)站各大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成熟化和創(chuàng)新，B站也將加強(qiáng)在內(nèi)容領(lǐng)域的扶持力度，其在內(nèi)容領(lǐng)域仍有很大的想象空間。
從商業(yè)變現(xiàn)來(lái)看，雖然目前B站仍未盈利，但卻是由于長(zhǎng)期以來(lái)B站克制的商業(yè)行為。因?yàn)锽站對(duì)其商業(yè)化的態(tài)度非常謹(jǐn)慎，所以自身商業(yè)變現(xiàn)的速度緩慢卻異常穩(wěn)健。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)120億元人民幣，同比增長(zhǎng)77%，并連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
舍棄了視頻平臺(tái)最賺錢(qián)的貼片廣告，B站無(wú)疑是在為建立良好的社區(qū)生態(tài)做努力。對(duì)比各大業(yè)務(wù)的對(duì)手來(lái)看，B站在內(nèi)容的構(gòu)建上并不遜色于其他平臺(tái)，其會(huì)員業(yè)務(wù)、電商、直播、游戲等變現(xiàn)行為都仍有很大的潛力。目前B站處于積累狀態(tài)，犧牲短期利益進(jìn)而謀取長(zhǎng)期效益。
不難看出，作為主流視頻平臺(tái)，B站未來(lái)的空間依然充滿想象。然而機(jī)遇雖大，但真正能把內(nèi)容、變現(xiàn)、氛圍相平衡的平臺(tái)并不多，發(fā)展空間是擺在眼前的，如何能夠更好地成長(zhǎng)，那便是B站需要解決的問(wèn)題了。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)