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廣告公關(guān)圈最難搞的,設(shè)計(jì)獅說第二,沒人敢說第一。
江湖上沒有獅,卻有獅的傳說。
不要“五彩斑斕的黑”,也至少“請給我一個(gè)亮一點(diǎn)的黑吧”,或者“這三種方向,你給我每種先做下看看吧?!薄八懔?,還是用回第一稿。”唉,懂的都懂,這些都是令設(shè)計(jì)獅們“聞風(fēng)喪膽”的行業(yè)內(nèi)卷語錄吶。
但是最近奇了個(gè)怪,汽車圈SUV大佬哈弗出了一個(gè)“反內(nèi)卷”設(shè)計(jì)案例,聽聞他家合作公司的設(shè)計(jì)獅閑得摸魚,無工可開,無需掉發(fā),天天快樂星球。但是但是,卻貢獻(xiàn)出了一波絕絕子的廣告設(shè)計(jì)稿。話不多說,先上主菜。
設(shè)計(jì)師 林奤
閱畢,007只想說誰都不服就“弗”你!嗯,貴司還缺茶水小工嗎?聽說,這一波廣告不但沒有“躺贏”,反而非常“卷”,是千余名設(shè)計(jì)師競爭出來的!What?
哈弗H6國潮版這波 “敦煌國潮絕絕子”廣告設(shè)計(jì),原來全部都是獲獎作品。均來自不久前哈弗H6國潮版×敦煌博物館,聯(lián)合中國設(shè)計(jì)師互動平臺——站酷(ZCOOL)發(fā)起的天馬行空設(shè)計(jì)大賽,在兩個(gè)多月的賽程中,有1008位設(shè)計(jì)師“武林爭霸”,將敦煌元素與哈弗H6國潮版結(jié)合,創(chuàng)作900多幅設(shè)計(jì)作品,涵蓋車貼、文創(chuàng)等品類,可以說是把國潮設(shè)計(jì)“卷”到了新高度。哈弗H6國潮版這一波可謂解碼了國潮營銷的三重密碼,出圈只是順理成章的結(jié)果。
美即流量 讓敦煌之美融化用戶的心
當(dāng)代消費(fèi)者已經(jīng)從“物質(zhì)型”消費(fèi)轉(zhuǎn)向“情感型”消費(fèi),品牌需要與消費(fèi)者在審美上相互認(rèn)同,實(shí)現(xiàn)“審美對稱”。汽車行業(yè)行至今日,與用戶溝通不再只有速度與激情、舒享與智能,更需抓住用戶的情緒共鳴,長在他們的審美點(diǎn)上,玩進(jìn)他們的圈子中。
哈弗H6國潮版主理的天馬行空設(shè)計(jì)大賽,很好地抓住國潮美學(xué)這一流量密碼,讓千余位設(shè)計(jì)師對敦煌這一中國文化大IP的二次創(chuàng)作盡展身手,讓車貼、品牌文創(chuàng)充滿巧思、自己就會講故事,真正激發(fā)“產(chǎn)品即內(nèi)容”的能量。激發(fā)用戶的自傳播,讓用戶成為品牌的擁護(hù)者和傳播者。
敦煌飛天,本次獲獎佳作把“皎皎兮似輕云之蔽月,飄飄兮若回風(fēng)之流雪”的飛天形象躍然紙上。
設(shè)計(jì)師 李者果也
九色鹿,純良可愛之余,設(shè)計(jì)師更賦予仙氣飄飄的靈動。
設(shè)計(jì)師 姚叉叉
設(shè)計(jì)師 漁村少年
飛天、九色鹿、三兔共耳、藻井、瑞獸圖紋等,這些極具代表性的敦煌形象與色彩給予設(shè)計(jì)師廣袤的發(fā)揮空間,傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代美學(xué)共創(chuàng)出一波國潮美饕餮盛宴。
潮玩共創(chuàng) 哈弗X敦煌博物館上演連環(huán)戲
實(shí)際上,此番哈弗與敦煌博物館IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,深入共創(chuàng),自去年9月聯(lián)合共創(chuàng)季啟動以來已經(jīng)把效果拉滿。在敦煌鳴沙山公園啟動、歷經(jīng)鄭州、武漢、蘇州四城的哈弗&敦煌正國潮線下快閃店,形成“線上-線下-區(qū)域”聯(lián)動效果,一體化運(yùn)營共創(chuàng)新國潮熱浪.
又在2021年底大戲臺——廣州車展上,正式上線哈弗造物館·敦煌博物館聯(lián)名系列文創(chuàng),擊中了一批喜歡國風(fēng)國潮用戶的小心心。
而這一次,哈弗H6國潮版更進(jìn)一步聯(lián)動設(shè)計(jì)圈層,讓設(shè)計(jì)師來親自來描繪國潮,大大豐富了敦煌美學(xué)的創(chuàng)新表達(dá),破圈擴(kuò)散了品牌的文化理念和審美追求。
設(shè)計(jì)師 Xuxxxh
可以想像,未來哈弗把這一波天馬行空設(shè)計(jì)大賽的車貼、文創(chuàng)變?yōu)閷?shí)物,又將無可避免地開展新一輪的收割。通過產(chǎn)品周邊種草,流量銷量雙向收割,更能拉近消費(fèi)者與品牌的距離,實(shí)現(xiàn)個(gè)性溝通創(chuàng)新表達(dá)。
設(shè)計(jì)師 野生胖鳥
設(shè)計(jì)師 咖啡屋白貓
“車界國潮” 持續(xù)塑造標(biāo)桿
哈弗H6國潮版是汽車行業(yè)中以“國潮”命名的產(chǎn)品,從內(nèi)到外都是國潮范兒。首先在產(chǎn)品實(shí)力上一直有口皆碑,以東方動勢美學(xué)和十佳動力組合、領(lǐng)先的智能化配備等,坐實(shí)在了10萬級別車型中的銷量地位,成為哈弗H6家族收獲360萬+用戶的得力干將。
哈弗H6國潮版作為嚴(yán)格把控的國潮好物,在外形設(shè)計(jì)上貼合國潮審美,引領(lǐng)國民顏值新高度。運(yùn)用松、竹、龍、鳳等元素,打造了哈弗H6國潮版專屬的設(shè)計(jì)語言。點(diǎn)陣排布、清雅脫俗且強(qiáng)韌有力的松竹之勢前格柵,與層層重疊、鋒芒凌厲且簡約大氣的繡春之刃兩款前格柵,配合時(shí)尚炫動的龍騰式LED智能大燈,形成硬朗大氣的凌云軒昂式前臉,讓人瞬間傾心,盡顯型格鋒芒。
由外及內(nèi),從東方動勢美學(xué)設(shè)計(jì)到品質(zhì)科技 ,哈弗H6國潮版提供超越期待的產(chǎn)品體驗(yàn)。中國心雙十佳發(fā)動機(jī),2.0T百公里在加速7.6秒,帶來充沛動力;高強(qiáng)度鎧甲車身、全系標(biāo)配7大主動安全防護(hù),時(shí)刻強(qiáng)勁守護(hù)行車安全;騰訊TAI3.0互聯(lián)網(wǎng)智慧生態(tài)、多場景L2級智能駕駛輔助系統(tǒng)等多項(xiàng)智能科技, 實(shí)現(xiàn)智趣駕享。
而在營銷層面,哈弗H6國潮版身體力行地推動著國潮文化傳承創(chuàng)新之路。一直致力于打造“行走的國潮”,實(shí)行“萬物來潮”計(jì)劃與用戶共創(chuàng)。
曾攜手中國設(shè)計(jì)師互動平臺——站酷(ZCOOL)舉辦#潮出我的城#設(shè)計(jì)大賽,展示國潮文化新玩法;開播《中國潮向前》小綜藝,講述中華節(jié)氣文明故事;與國潮品牌泱茶聯(lián)名合作,共造國潮破圈等活動;更將聯(lián)名共創(chuàng)產(chǎn)品帶進(jìn)廣州車展,為公眾展出了千年敦煌的歷史底蘊(yùn),讓大家看見敦煌特色帶給文創(chuàng)產(chǎn)品的熠熠光輝。他家的短視頻也是國潮風(fēng)十足,曾經(jīng)與廣州粵劇院合作的戲劇國潮也是美不勝收。
此次哈弗H6國潮版再次與中國設(shè)計(jì)師互動平臺——站酷(ZCOOL)攜手,以設(shè)計(jì)大賽為哈弗X敦煌博物館聯(lián)合共創(chuàng)季譜下續(xù)篇,哈弗品牌正堅(jiān)定不移地踐行獨(dú)有的品牌發(fā)展道路,推動“萬物來潮”計(jì)劃,持續(xù)邁向新臺階。
這一次,哈弗H6國潮版將中華文化的瑰寶——敦煌博大恢弘的文化與現(xiàn)代國潮結(jié)合,給公眾呈現(xiàn)了一場多姿多彩的美學(xué)盛宴。讓人感動的是,1008名設(shè)計(jì)獅(不知為什么小編聯(lián)想到108條梁山好漢)共繪敦煌國潮。讓千年文化在時(shí)代的涓流駐溪而立,仿佛那個(gè)巧兮盼兮在水一方的佳人,從水中央、畫中心走出來,以車貼、文創(chuàng)的形式與今人相遇,真是一場經(jīng)典與現(xiàn)代藝術(shù)的奇遇。
設(shè)計(jì)師 木森質(zhì)
設(shè)計(jì)師 李者果也
以前汽車行業(yè)就車論車,現(xiàn)在更是懂用戶懂生活。我們一直說,汽車行業(yè)能不能多一點(diǎn)人文美好的溫度?少一點(diǎn)鋼鐵冰冷的觸感。哈弗H6國潮版在做的,正是通過文創(chuàng)去傳遞品牌精神和品牌價(jià)值,讓品牌化身故事,融入用戶生活、實(shí)現(xiàn)共鳴。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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