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春節(jié)檔一直是中國(guó)電影市場(chǎng)的黃金檔期，除了能夠吸引大量觀眾進(jìn)入影院，同時(shí)也是品牌營(yíng)銷與影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)刻。
2025年的春節(jié)檔更是備受矚目，匯聚了眾多過億成本的大制作影片，如《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）、《唐探1900》、《射雕英雄傳：俠之大者》等，電影市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)如火如荼。
票房火爆、口碑爭(zhēng)議不斷，使今年的春節(jié)檔成為了觀眾和業(yè)內(nèi)人士熱議的焦點(diǎn)。
豐富的電影題材，囊括了喜劇、動(dòng)畫、懸疑、神話、動(dòng)作、武俠等不同類型。其中，《哪吒2》作為這一檔期的重要影片，無(wú)疑成為了票房的領(lǐng)頭羊。
自大年初一上映以來(lái)，憑借強(qiáng)大的IP效應(yīng)、良好的口碑和出色的商業(yè)布局，迅速突破10億元票房大關(guān)，躋身票房榜單前列，勢(shì)頭迅猛，無(wú)出其右。
然而，《哪吒2》的成功不僅僅是因?yàn)槠渥陨淼闹谱魉?，還與它所搭建的龐大商業(yè)生態(tài)密切相關(guān)。
《哪吒2》繼承了前作的巨大熱度，自正式上線以來(lái)，憑借著強(qiáng)大的動(dòng)畫質(zhì)量、豐富的文化內(nèi)涵與龐大的粉絲基礎(chǔ)，已經(jīng)成為2025年春節(jié)檔的頭號(hào)贏家。
從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，《哪吒2》的表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，票房突破10億僅用了3天，這一成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了行業(yè)預(yù)期，顯示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。
2月3日，《哪吒2》的票房（含預(yù)售）正式突破40億元大關(guān)，且超過《流浪地球2》的40.43億元，進(jìn)入中國(guó)影史票房前十！
截至發(fā)稿前，《哪2》最新票房為46.77億，預(yù)測(cè)票房已達(dá)72.41億。
不僅有望超越《哪吒之魔童降世》的50.35億元，而且預(yù)計(jì)1天后將沖擊票房成績(jī)54.13億、中國(guó)影史排名第四名的《你好，李煥英》。
如此高的票房成績(jī)，《哪吒2》的成功并非僅僅依賴于自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和制作水準(zhǔn)，其背后離不開精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與廣泛的觀眾基礎(chǔ)，更離不開其強(qiáng)大的IP效應(yīng)和商業(yè)化策略。
首先，其強(qiáng)大的IP效應(yīng)為影片的市場(chǎng)表現(xiàn)提供了強(qiáng)有力的背書。
自2019年《哪吒之魔童降世》成功獲得50億票房后，這一IP便已經(jīng)建立了龐大的觀眾基礎(chǔ)，《哪吒》系列便成為了中國(guó)動(dòng)畫電影的“金字招牌”。
此次，《哪吒2》延續(xù)了前作的優(yōu)良傳統(tǒng)，加上全新的故事情節(jié)和更為精細(xì)的制作，影片的宣傳與營(yíng)銷就已經(jīng)在社交媒體上掀起了熱潮，觀眾的高期待成為票房爆發(fā)的催化劑。
影片不僅涵蓋了傳統(tǒng)的動(dòng)畫愛好者群體，還成功吸引了家庭觀眾和二次元文化的年輕群體。這些多元化的觀眾基礎(chǔ)，使得影片能夠在春節(jié)這一關(guān)鍵檔期收獲廣泛的市場(chǎng)份額。
另外，影片的商業(yè)化布局同樣不可忽視。
《哪吒2》的成功，除了票房上的亮眼成績(jī)，背后更重要的商業(yè)布局則體現(xiàn)在IP授權(quán)和品牌合作方面。
這次《哪吒2》的出品方包括光線傳媒、光線影業(yè)、彩條屋、可可豆動(dòng)畫以及成都自在境界等多個(gè)合作方。
而與前作《哪吒之魔童降世》相比，《哪吒2》在IP授權(quán)方面進(jìn)行了大規(guī)模的拓展，通過與眾多知名品牌的合作，進(jìn)一步加強(qiáng)了影片的商業(yè)效應(yīng)。
電影片方與蒙牛的合作無(wú)疑是今年春節(jié)檔中最為成功的品牌營(yíng)銷之一。
蒙牛選擇與《哪吒2》進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，不僅僅是借助哪吒這一熱門IP的流量，更是在品牌精神上的契合上做出了精準(zhǔn)的選擇。
哪吒自帶的“我命由我不由天”的個(gè)性與蒙牛一貫的“天生要強(qiáng)”品牌理念高度契合。
此次合作推出的廣告片，不僅有趣味性的設(shè)定（如哪吒在廣告片中展現(xiàn)唱跳才藝），更通過片中角色的“反差萌”展現(xiàn)了品牌的幽默與親和力。
在廣告片的投放中，蒙牛通過“送蒙牛=事事牛”這一口號(hào)巧妙地將品牌價(jià)值與春節(jié)的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，成功吸引了大量觀眾和消費(fèi)者的關(guān)注。
更值得一提的是，蒙牛不僅在廣告片中強(qiáng)化了其品牌主張，還通過這次聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)了其在春節(jié)禮贈(zèng)市場(chǎng)中的滲透力。
在這一領(lǐng)域，品牌如果能夠做到精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和強(qiáng)大的品牌聯(lián)動(dòng)，就能在春節(jié)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的場(chǎng)景中脫穎而出，而蒙牛無(wú)疑做到了這一點(diǎn)。
在春節(jié)這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)熱潮使得品牌能夠迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，將廣告信息有效地傳遞給更廣泛的受眾。
《哪吒2》不僅在電影內(nèi)容和品牌廣告中與蒙牛實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)綁定，還通過其衍生品的推出，拓展了IP的商業(yè)生態(tài)。
作為熱門IP，此次《哪吒2》還與泡泡瑪特、萬(wàn)代、卡游、HONOR榮耀等知名品牌的進(jìn)行了深度合作。
哪吒IP衍生品不僅覆蓋了玩具、文具、食玩等品類，還涉及到更多快速消費(fèi)品，進(jìn)一步鞏固了IP的市場(chǎng)表現(xiàn)。
例如，泡泡瑪特和萬(wàn)代等公司通過推出與電影相關(guān)的潮玩和手辦產(chǎn)品，成功吸引了二次元以及年輕觀眾群體的關(guān)注，同時(shí)也進(jìn)一步加強(qiáng)了《哪吒2》的品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
通過與這些品牌的聯(lián)合，不僅為《哪吒2》帶來(lái)了額外的收入，也讓品牌在消費(fèi)市場(chǎng)中獲得了極大的曝光和影響力，還為觀眾提供了豐富的衍生品選擇。
根據(jù)小紅書等社交媒體的反饋，部分授權(quán)商品已經(jīng)處于供不應(yīng)求狀態(tài)，進(jìn)一步證明了品牌合作的成功和IP的強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值。
更重要的是，《哪吒2》在IP授權(quán)上的拓展不僅局限于電影放映期間，而是持續(xù)延伸到衍生產(chǎn)品、線上線下活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。這種長(zhǎng)期的商業(yè)布局，使得《哪吒2》不僅在票房上取得成功，還能夠?yàn)橛捌推放茙?lái)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，《哪吒2》與這些品牌的聯(lián)動(dòng)使得其衍生品銷售迅速增加，部分品牌的授權(quán)商品反響熱烈，已經(jīng)形成了一個(gè)良性循環(huán)：
電影票房高漲帶動(dòng)品牌銷量增長(zhǎng)，品牌合作反過來(lái)又為電影帶來(lái)更多的曝光。
尤其是在春節(jié)檔的禮品市場(chǎng)中，具有高認(rèn)同度的聯(lián)名產(chǎn)品，往往能成為消費(fèi)者選擇的首選。
作為主投主控方，《哪吒2》背后的光線傳媒，無(wú)疑是本次春節(jié)檔的一大贏家。
憑借該片的超高票房，光線傳媒有望獲得40%的票房分賬，按照目前的推測(cè)，營(yíng)收將超過20億。
光線傳媒在IP授權(quán)、電影衍生品等領(lǐng)域的布局，也進(jìn)一步增強(qiáng)了其在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)和盈利能力。
從衍生品市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，光線傳媒的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)成功借助《哪吒2》的IP拓展了更多的盈利渠道，這一戰(zhàn)略必將為公司未來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
隨著IP授權(quán)產(chǎn)品的熱銷，光線傳媒的整體商業(yè)生態(tài)逐漸形成了閉環(huán)，電影、股市、衍生品三者相輔相成，共同推動(dòng)其商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。
而光線傳媒股東的財(cái)富，也將在未來(lái)的股市交易中受到《哪吒2》票房成功的直接影響。
2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，已經(jīng)充分展示了電影與商業(yè)之間的深度聯(lián)動(dòng)。在《哪吒2》超高票房和IP聯(lián)名的雙重加持下，這部影片無(wú)疑成為了春節(jié)檔的最大贏家。而其他幾部電影則通過差異化的市場(chǎng)定位和內(nèi)容創(chuàng)意，穩(wěn)占票房市場(chǎng)的一席之地。
對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言，這一檔期不僅僅是票房的爭(zhēng)奪，更是品牌與電影IP之間相互賦能的精彩對(duì)決。
毫無(wú)疑問，《哪吒2》已經(jīng)提前鎖定2025年春節(jié)檔電影票房冠軍。
未來(lái)如何繼續(xù)挖掘IP價(jià)值，拓展衍生品市場(chǎng)，以及與更多品牌合作的機(jī)會(huì)，將是電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。
而前提是，至少得有《哪吒2》這樣的實(shí)力。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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