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都說天下大勢，分久必合，合久必分！在很多行業(yè)當中也是如此，外賣如是，電商如是，打車如是，智能手機如是，家具家電亦如是！
無數(shù)的專家學者甚至實戰(zhàn)家都在傳播這一理念！即便是今天熱鬧的新能源汽車市場，眾多大佬都預測未來國內(nèi)能夠剩下的汽車廠商不超過五家！
不過意外的是，在美妝行業(yè)卻始終生存著幾千甚至上萬個美妝品牌，很難形成大一統(tǒng)的格局。
雖然在美妝行業(yè)始終沒有分久必合的局勢，不過美妝行業(yè)的競爭格局正在發(fā)生顯著變化，國貨崛起與國際品牌競爭加劇并存。
根據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國化妝品市場交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%，其中國貨品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個百分點。這表明國貨美妝品牌不僅在國內(nèi)市場占據(jù)了一席之地，還在與國際品牌的競爭中逐漸取得優(yōu)勢。以珀萊雅、百雀羚、自然堂、佰草集等為代表的國貨美妝品牌正在得到越來越多消費者的認可。
相比之下，國際品牌2024年在國內(nèi)市場的銷量增長正在變得越來越弱。2024年資生堂的中國門店銷售額下降了10% - 15%，旗下的EST嬡色、d program安肌心語、BAUM葆木等品牌完全退出中國市場。
雅詩蘭黛凈利潤同比下滑了61%；歐萊雅在中國市場所在的北亞區(qū)域出現(xiàn)了1.7%的負增長；
科蒂集團旗下的肌膚哲理品牌完全退出中國市場；寶潔旗下的Tula Skincare品牌退出中國市場；LVMH集團旗下的貝玲妃、Marc Jacobs、彼得羅夫等品牌在中國市場銷量不佳；花王集團旗下的AUBE、COFFRET D'OR等品牌完全退出中國市場。
當然，這并不是說這些國際大牌在中國市場已經(jīng)完全失去了市場競爭力，他們在國內(nèi)的美妝市場依然占據(jù)著半壁江山，美妝行業(yè)的百家爭艷依然會繼續(xù)下去。
在美妝的高端市場，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際品牌的市占率依然穩(wěn)居前列，不過珀萊雅、韓束、毛戈平等國產(chǎn)美妝品牌也在高端市場取得了不錯的成績。韓束在2024年連續(xù)兩年登頂抖音美妝TOP1，年度GMV達到67.49億元，同比增長102%；珀萊雅在美容護膚品領域也表現(xiàn)出色，實現(xiàn)了同比正增長。此外，毛戈平在彩妝領域異軍突起，年銷售額同比增長43.5%。
而國產(chǎn)美妝品牌能夠在高端市場取得逐步突破，離不開以下幾大原因。
首先，國貨品牌的質(zhì)量得到了顯著提升。國內(nèi)美妝品牌在研發(fā)、生產(chǎn)和品質(zhì)控制等方面取得了長足進步，使得其產(chǎn)品能夠與國際品牌相媲美，甚至在某些方面超越國際品牌。例如，珀萊雅等國貨品牌在2023年雙十一期間表現(xiàn)出色，力壓歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等一眾國際品牌，奪得天貓美妝行業(yè)品牌榜桂冠。
其次，消費者行為發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在的消費者越來越理性，不僅追求化妝品的功效，還關注整個消費環(huán)節(jié)，如購物體驗和使用過程，希望美妝產(chǎn)品能夠為自己創(chuàng)造更多的情緒價值。與傳統(tǒng)的進口美妝品牌相比，年輕消費者愈來愈青睞性價比更高的國產(chǎn)美妝。
最后，線上銷售的增長也為國內(nèi)美妝品牌崛起提供了助力。隨著電商平臺的興起和消費者購物習慣的改變，線上銷售成為美妝品牌的重要銷售渠道。國內(nèi)美妝品牌憑借對本土市場的深入了解和靈活的營銷策略，在線上銷售方面取得了顯著成績。
在2024年的美妝大眾市場，歐萊雅依然連續(xù)穩(wěn)居大哥地位，展現(xiàn)出強大的市場競爭力；珀萊雅作為國產(chǎn)品牌，以111.55億的總銷售額拿下了亞軍；韓束則以80億的銷售額拿下了2024年美妝品牌大眾市場的季軍。
此外，自然堂、可復美、薇諾娜、HBN等國產(chǎn)美妝品牌紛紛拿下了2024年美妝市場的前十名。由此可見，國產(chǎn)美妝品牌在大眾市場正在呈現(xiàn)出一種百花齊放的態(tài)勢。
一方面，國產(chǎn)美妝品牌的影響力在不斷擴大。珀萊雅、薇諾娜、韓束等中國美妝品牌，依托企業(yè)強大的研發(fā)、渠道的布局和營銷的推廣，精準把握用戶需求，實現(xiàn)了銷售和品牌影響力的擴大。這些品牌通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了消費者的信任和口碑，逐漸在大眾市場中樹立起自己的品牌形象。
另一方面，國產(chǎn)美妝品牌在大眾市場的成功還得益于消費者認可度的提高。隨著消費者對本土品牌的認可和支持不斷增加，越來越多的消費者開始選擇國產(chǎn)美妝品牌。這不僅體現(xiàn)在銷售額的增長上，更體現(xiàn)在消費者對國產(chǎn)美妝品牌品質(zhì)、設計和服務的肯定上。例如，百雀羚等品牌通過傳遞新中式美學和東方文化，贏得了消費者的喜愛和共鳴。
花西子品牌于2017年在杭州西子湖畔誕生，創(chuàng)始人花滿天懷揣著打造一個獨具中國特色的美妝品牌的夢想，將品牌命名為“花西子”，意在傳承東方的彩妝藝術。品牌創(chuàng)立之初，花西子就開始進行用戶共創(chuàng)，并專注于產(chǎn)品研發(fā)，空氣蜜粉、玉容氣墊、眉筆等熱賣產(chǎn)品自品牌成立第一天就有，并經(jīng)歷了多代更新。
2019年，花西子推出了備受矚目的“雕花口紅”，并首次亮相紐約時裝周，同年9月，李佳琦成為花西子的首席推薦官，這些事件為花西子的品牌知名度帶來了顯著提升。此后，花西子通過社交媒體和電商平臺的積極推廣，以及與知名代言人杜鵑的合作，進一步擴大了品牌影響力。
在短短幾年內(nèi)，花西子的銷售額實現(xiàn)了快速增長。2018年銷售額為4319萬，2019年達到11.3億，2020年更是飆升至30億，而到了2021年，全年銷售額已經(jīng)超過了54億5。這一驚人的增長速度，離不開花西子對市場的精準把握、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及獨特的品牌形象。
花西子品牌的成功，還得益于其獨特的“國風”定位。在國內(nèi)彩妝市場中，花西子契合了年輕消費者民族文化認同感增強的軟性條件，借勢“國潮風”，讓“東方美學”和“中國風”在國際品牌的競爭中脫穎而出。
溪木源自2019年成立以來，便專注于敏感肌護理，憑借深厚的科研實力和敏銳的市場洞察，迅速構建起品牌壁壘，實現(xiàn)了從初創(chuàng)到成為行業(yè)標桿的快速成長。
溪木源由擁有豐富消費品行業(yè)經(jīng)驗的劉世超創(chuàng)立，他曾在寶潔、阿里等公司從業(yè)十余年，并有過多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。這樣的背景使得溪木源在創(chuàng)立之初就擁有了堅實的基礎和明確的發(fā)展方向。品牌以“自然的力量超乎你想象”為核心理念，專注于為亞洲敏感肌人群提供全膚質(zhì)專業(yè)護理。
在產(chǎn)品研發(fā)上，溪木源深入探索各種自然成分的護膚奧秘，如山茶花、愈創(chuàng)木以及藥用層孔菌等，并將這些珍稀成分融入產(chǎn)品中，為肌膚帶來純粹的天然滋養(yǎng)。同時，溪木源還與國內(nèi)外頂尖科研機構攜手合作，引入前沿護膚科技，以確保產(chǎn)品的高效與安全。這種對自然與科技融合的堅持，使得溪木源的產(chǎn)品在市場上獲得了廣泛的認可和好評。
在品牌發(fā)展歷程中，溪木源展現(xiàn)出了驚人的發(fā)展速度與韌性。成立僅10個月內(nèi)，溪木源便完成了包括天使輪、種子輪、種子加輪及Pre-A輪在內(nèi)的四輪融資。面對2020年初的疫情挑戰(zhàn)，溪木源團隊果斷應對，確保品牌運營不受影響，并成功實現(xiàn)逆勢增長，當年商品交易總額破億。此后，溪木源發(fā)展勢頭持續(xù)強勁，于2021年8月完成超3億元人民幣的C輪融資，成為中國近30年來唯一一家在24個月內(nèi)連續(xù)獲得7輪投資的護膚品牌。至2023年，其品牌商品交易總額已超20億元，體量直追眾多老牌國貨。
此外，溪木源還榮獲了多項行業(yè)大獎，如天貓金妝獎年度高光新品牌等，進一步鞏固了其在行業(yè)內(nèi)的領先地位。其天貓旗艦店自2020年開業(yè)以來，便憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)與獨特的護膚理念迅速贏得消費者喜愛與信賴。特別是在雙十一購物節(jié)期間，山茶花水乳套裝脫穎而出，榮獲天貓新銳水乳套裝No.1的殊榮，充分展現(xiàn)了品牌的市場競爭力。
HBN自2019年創(chuàng)立以來，迅速成為國內(nèi)A醇抗老領域的開拓者和引領者，其成長史充滿了快速崛起和創(chuàng)新突破。
HBN品牌于2019年正式登陸市場，專注于A醇抗老領域。在創(chuàng)立初期，HBN便敏銳地洞察到國內(nèi)護膚市場中A醇產(chǎn)品的巨大潛力，以及消費者對高功效、抗衰老產(chǎn)品的強烈需求。因此，HBN選擇以A醇為核心成分，構建全面的產(chǎn)品體系，致力于為消費者提供真實有效的抗老護膚品。
在短短幾年內(nèi)，HBN憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和獨特的品牌理念，迅速贏得了消費者的信賴和市場的認可。其旗下的“視黃醇晚霜”（又稱“雙A”晚霜）等產(chǎn)品，不僅在國內(nèi)市場上取得了顯著的銷售成績，還成功搶占了國際品牌長期占據(jù)的市場份額。HBN的GMV在創(chuàng)立后僅用3年就實現(xiàn)了從0到10億的突破，成為國內(nèi)唯一擁有數(shù)百萬真實A醇用戶的品牌。
HBN的成功不僅在于其精準的市場定位和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更在于其不斷創(chuàng)新的科研實力。品牌始終將自主研發(fā)和實驗驗證放在首位，確保產(chǎn)品的真實有效。HBN還是首個提倡真功效理念的中國護膚品牌，堅持只做能被權威驗證的“真實有效”抗老護膚品。這種對真功效的執(zhí)著追求，使得HBN在競爭激烈的護膚市場中脫穎而出，成為國貨品牌的佼佼者。
此外，HBN的品牌理念也深受消費者喜愛。品牌倡導“讓用戶的每一分錢都只花在有效成分上”，堅守“真功效”承諾，贏得了數(shù)百萬用戶的信賴和支持。HBN還通過社交媒體等渠道與消費者進行互動和溝通，進一步增強了品牌與消費者之間的連接和互動。
由此看來，隨著越來越多的國貨美妝品牌崛起，下一步美妝國貨也將開啟出海之路，與國際大牌在海外市場展開拳腳。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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