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從北京時間1月13日開始，不少小紅書用戶的主頁“變天”了。

大量外國面孔出現(xiàn)在小紅書首頁，發(fā)布的筆記里還不忘帶上“tiktok refugee”的話題詞，一邊解釋自己出現(xiàn)在小紅書的原因，一邊吸引其他同樣遷移過來的海外用戶，在評論區(qū)亮出身份，努力尋求互粉。

隨著海外用戶不斷涌入，在完全沒有翻譯功能的小紅書上，中外網(wǎng)友隔著時差頻繁交流，一同造就了當今世界互聯(lián)網(wǎng)的奇觀。而在表面的熱鬧之下，有人因此受益，也有人倍感壓力。

01 叛逆的美國人，躺贏的小紅書

大量海外用戶涌入小紅書的起因，是TikTok被指控監(jiān)控美國用戶數(shù)據(jù)，并因此面臨在1月19日被下架的禁令。不少用戶在小紅書發(fā)布筆記表示，他們之所以要遷移到另一個中文軟件而不是去其他國外的社交軟件，是出于對這一禁令的一種反抗。“我們這么做是為了和本國政府賭氣。”一些人則調(diào)侃，“畢竟我們是Z世代，是最小氣的世代。”

另一些人則忙著制作和傳播著關(guān)于Meta創(chuàng)始人扎克伯格，以及馬斯克的X（Twitter）的一些諷刺段子。“他們以為禁掉了TikTok我們就會去Instagram或者Facebook。但是我們轉(zhuǎn)頭就去了另一個中國APP。”

外國網(wǎng)友們的逆反心態(tài)，讓海外IP涌入小紅書的行為成為民眾與美國政府之間的一場斗爭——遷移到加拿大的TikTok只能叫做妥協(xié)，而直接遷移到另一個中文社區(qū)，才叫反抗。而如今，這種反抗行為又逐漸演變成了一場中外網(wǎng)友們共同參與的網(wǎng)絡(luò)大聯(lián)歡。例如“Chinese spy”（中國間諜）一詞，從美國官方的指控變成了外國用戶對APP原生用戶的昵稱，“My Chinese spy”成為了“我的中國朋友”的另一種時髦表達。還有不少海外用戶用貓咪梗圖來表達自己心甘情愿奉上自己的數(shù)據(jù)，甚至希望通過消費來成為一個對平臺“有價值”的用戶。

目前，“tiktok refugee”詞條在小紅書的閱讀量還在快速攀升，至于這股遷移風潮還會持續(xù)多久，可能要取決于19號的TikTok禁令是否會生效。

這次風波也令一些人聯(lián)想到2023年7月，Twitter為了推廣付費認證業(yè)務(wù)導(dǎo)致大量海外畫師博主大規(guī)模遷移微博的事件。當時，Twitter限制未認證用戶每天只能刷600條推特，而認證用戶（藍標用戶）每天可以閱讀6000個帖子。這一政策導(dǎo)致許多插畫師的作品熱度明顯下降，為了維持作品的曝光度和與粉絲的互動，他們紛紛涌入微博開設(shè)賬號。

不同的背景，相似的原因，只是這一次躺贏的是小紅書。TikTok在美國有1.7億月活躍用戶，并且以18-29歲的年輕人為主，占比接近60%。而小紅書當前的月活躍用戶超過了3億，30歲用戶以下的占比超過60%，兩者用戶年齡結(jié)構(gòu)高度重合。這也能解釋為什么一些美國TikTok用戶嘗試遷移到本國的其他社交軟件時，會吐槽那上面的段子和梗“都太老了，是五年前的了”。

小紅書意外接到潑天流量，也讓人聯(lián)想到了早早經(jīng)營品牌出海的快手。在海外市場，快手的品牌出擊一度非常主動。從2016年開始，快手先后5次出海，足跡遍布中東、拉美、東南亞，但前4次進展并不順利。

2022年第5次出海，才在巴西市場后取得了一些成績。截至2024年第三季度，快手在巴西的月活躍用戶超過了6000萬。不過，這次TikTok跌倒，快手海外版卻沒有吃飽。歸根結(jié)底，還是用戶的年齡和內(nèi)容調(diào)性的原因。

小紅書一直在面向海外華人和留學生用戶發(fā)力，馬來西亞、新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、美國均為品牌重點投放國家。在這波遷移風潮到來之前，小紅書就已經(jīng)有過不少外國人“跟風”而來的階段性小熱潮，最典型的一個代表是“聽勸”。不少外國人將自己的穿著打扮發(fā)在小紅書上，請求中國網(wǎng)友給出提升形象的建議?？梢哉f，這次大規(guī)模的遷移會流向小紅書，和早先的這些小熱潮不無關(guān)系。

大量新增用戶的加入，也讓小紅書的商業(yè)價值引發(fā)了新的討論和思考。早在2021年4月，小紅書就曾傳出年中前后計劃赴美上市，彼時小紅書對傳聞不予置評。而彭博社后續(xù)的報道稱，小紅書暫停了在美國上市的計劃。而當下無論小紅書最終能承接多少流量，都將因為知名度的陡然提升給上市計劃帶來新的轉(zhuǎn)機。而在國內(nèi)，多支小紅書概念股已經(jīng)在1月14日起飛，漲幅紛紛超過10%。

02 外國人漲粉四件套：顏值、才藝、搞笑、大自然

和上一波遷移到微博的二次元畫師群體不同，這次涌入小紅書的海外用戶更多是普通人。他們中有農(nóng)民、護士、快遞員、學生、建筑工人、伐木工、全職媽媽，大部分人做著普通的職業(yè)有著普通的顏值，除了部分人的視頻獲得了高贊，許多視頻也停留在個位數(shù)點贊和零評論的狀態(tài)。

一開始大部分外國用戶的視頻沒有配字幕，一些人開始學著加上英文或者中英雙語字幕。一條高贊的外國友人視頻，采用了一種更現(xiàn)代的方式，他用翻譯軟件將英文先轉(zhuǎn)成中文，再將機器的中文發(fā)音錄下來，就這樣完成了他在小紅書的第一個打招呼視頻。一些博主在介紹視頻里提到，自己之前在TikTok擁有大量的粉絲，是一個全職的TikTok博主，而禁令讓他們不得不尋找另一個社區(qū)來重建（rebuild）自己的粉絲群體。從這些外國用戶的流利表達上，也可以感受出他們運營社交賬號的得心應(yīng)手。

更容易獲得高贊的，還是那些有突出特點和特征的人。比如擁有高顏值或才藝的用戶。一些藝術(shù)創(chuàng)作的博主快速獲得了幾千粉絲量，此前一些冷門內(nèi)容的粉絲“吃糧”主要靠搬運，現(xiàn)在的觸手可及讓這些人大喊，幸福暈了。一些樂器演奏和畫畫的視頻評論區(qū)里，還有中國網(wǎng)友大玩“甄嬛梗”評論：帶著才藝來的，留牌子，賜香囊。而一些擁有模特般面孔和身材的顏值博主，則獲得了大量的調(diào)侃和示愛。美女、帥哥、萌娃、萌寵，構(gòu)成了海外用戶最容易獲得點贊的熱門內(nèi)容題材。

小紅書用戶也很快發(fā)現(xiàn)，當下外國用戶在中文互聯(lián)網(wǎng)的“刷屏”，并不因為“外國人愛上中國”的老套敘事，帶有夸張表演的成分。而是實打?qū)嵉匾驗槲幕蜕盍晳T的碰撞，產(chǎn)生了奇妙的化學反應(yīng)，爆發(fā)出新的熱門話題。

幾乎每一個國外影視劇和脫口秀的視頻評論區(qū)里，都能看到一些外國IP的震驚?！赌Φ羌彝ァ返挠耙暺嗡坪鮽涫芩惴ㄇ嗖A，在一個美國網(wǎng)友震驚地表示，你們也看摩登家庭時？評論區(qū)的中國網(wǎng)友回答，開什么玩笑，他們是我的美國親戚。

還有來自美國的用戶對“歐美搬運博主”發(fā)出質(zhì)疑后，中國網(wǎng)友熱心解釋，這個博主做此類視頻已經(jīng)數(shù)年之久，或者認為加上中文字幕以及原博主不在小紅書，應(yīng)該算二創(chuàng)。

對于“外國人來了”的現(xiàn)狀，大部分中國用戶只能被動接受。因為稍微刷幾個外國用戶的帖子，很快小紅書的算法就會把首頁推薦全變成外國人。驚蟄研究所在13號晚上點進視頻流，刷新了半個小時的視頻后，就得到了清一色的來自外國用戶的內(nèi)容推薦。而就這種“面目全非”的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)體驗，也很快衍生出“一覺醒來天塌了”的新段子。

很多人不理解，為什么這群美國人選擇來小紅書而不是去國內(nèi)的抖音，或者為什么他們不下載一個TikTok的海外平替版本，一定要和中國人混著用嗎？事實上這是由于注冊要求不同導(dǎo)致的。

相較于小紅書可以用海外號碼直接注冊，在國內(nèi)使用抖音和其他社交平臺，則需要國內(nèi)手機號注冊。其他原因還包括另一些替代APP也存在被禁的風險，比如Lemon8雖然是類似的海外應(yīng)用，但由于也是字節(jié)跳動系的產(chǎn)品，所以同樣有被封禁的擔憂。

一些海外用戶在網(wǎng)絡(luò)聊天室里談到吸引他們來注冊的原因，是這個軟件的界面看起來像是Pinterest和TikTok的結(jié)合版。一些人是因為在Twitter上刷到了小紅書的推廣。事實上，近期小紅書在海外的推廣似乎也加速了，首先是視頻界面改版后，更接近TikTok的版式。這讓一些人痛恨改版的用戶直呼“早有預(yù)謀”。

此外，小紅書在Twitter上打出的國際版廣告，也將APP名稱統(tǒng)一成了Rednote。這個名字既不是媒體報道中常用的Xiaohongshu，也不是國際版曾經(jīng)用的RED。而在中文網(wǎng)絡(luò)搜索，甚至還能看到2023、2024年有不少回復(fù)表示，小紅書國際版的名字叫做Little Red book。

不過，比起品牌主動推廣帶來的效果，更多海外用戶似乎是因為大V的號召以及產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)而進入到小紅書：首先是一些人發(fā)現(xiàn)了小紅書，然后在小紅書上的發(fā)帖得到了友好、有趣的反饋，于是他們又將自己在小紅書的體驗分享到了TikTok，又吸引了更多人來下載。當趨勢已經(jīng)形成，“跟風”也變得理所當然。

03 開元盛世、洋悟運動，中美網(wǎng)民大團結(jié)

對于海外用戶在小紅書掀起的流量風暴，有人歡喜，也有人愁。

有用戶對外國用戶在小紅書快速漲粉的現(xiàn)象表達了不滿，留下了“嗨，我是洋人，請幫我快速漲粉”“說自己是白人就能快速起號嗎？”之類的評論。還有一些筆記直接引發(fā)討論：外國用戶的大量涌入算不算文化入侵和殖民。

不少留學生群體表示“天塌了”，因為小紅書是他們在海外唯一能大量沉浸在中文社區(qū)的棲息地。而現(xiàn)在，當他們在上班上學接觸了一天老外之后，回到社交網(wǎng)絡(luò)要面對的，又變成了一大群老外。

對于快速漲粉這件事，也有人認為，不一定是中國網(wǎng)友“崇洋媚外”。而是外國用戶在小紅書的特殊玩法導(dǎo)致的。大部分外國用戶的第一個視頻會提到，“如果你也是TikTok refugee，歡迎關(guān)注我”。另一些人則在評論里表明身份之后，邀請互粉：如果你關(guān)注我，我也會關(guān)注你。而這種強調(diào)互粉的行為，在中國網(wǎng)友眼里是中老年用戶才會做的事情。

不過，快速漲粉的并非只有外國人，有中國用戶表示，因為自己的內(nèi)容被推薦給海外用戶，自己的賬號一夜?jié)q粉四萬。而在家具、美食、國風等領(lǐng)域的中國用戶評論區(qū)，也大量涌入了海外IP。

懷疑和防備并非沒有。在小紅書上，有美國用戶義正言辭地提醒大家“不要相信美國人，因為他們是來破壞和平氛圍的。”還有人號召舉報種族歧視的評論和留言。甚至有人喊話小紅書官方，希望不要出一鍵翻譯功能，免得自己失去了蛐蛐外國同事和客戶的自留地。

但更多的人對于這種涌入和融合，表現(xiàn)出一種樂見其成和樂在其中的態(tài)度。源源不斷的新段子被制造出來，比如“發(fā)洋抖財”和“洋悟運動”。激發(fā)這些靈感的互動最常見的是“利益交換”，這包括將這群外國人的視頻當做英語聽力練習材料，要求外國人幫自己做英語作業(yè)，發(fā)布自家貓狗的照片和自己的腹肌照片，繳納”貓稅“，“狗稅”以及“腹肌稅”。

外國用戶也舉一反三，開始要求中國人幫自己做中文作業(yè)和數(shù)學題。人類對投機取巧，對動物的喜愛，以及對美色的迷戀，在這一刻跨越國籍和時差，達到了高度一致。

毫無疑問，外國網(wǎng)友在小紅書上得到的友好體驗，超出了當今網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的平均水平。當問到為什么大家對這些外國網(wǎng)友這么熱情，有人回答：他們發(fā)了好多后花園種菜、種花，以及農(nóng)場動物的視頻，你知道這對于住在人員密集的鋼鐵城市的我是多大的治愈嗎？

而除去典型的美國農(nóng)場景色的分享，你可能還會刷到美國人抱著一堆問題來尋求解惑，從薪資、教育、醫(yī)療、投資到某個名人、地區(qū)，某種興趣愛好。例如詢問中國的網(wǎng)友是否知道美國的俄亥俄州，而評論里有人回答：聽過，但佛羅里達更出名一些。還有一些人，抱著想要逃離美國社交網(wǎng)絡(luò)名人的目的而來，卻吃驚地發(fā)現(xiàn)，中文互聯(lián)網(wǎng)上也到處都是川普、馬斯克等。

更多人在分享自己的興趣愛好和珍視的生活瞬間。有人問有沒有黏土、鉤針或者洞穴探險的愛好者，于是評論里中外網(wǎng)友紛紛曬出自己的作品；有人分享自己cos的某個角色，或自己的原創(chuàng)角色；還有人分享自己在傍晚看到的彩虹和某個雪天。

正因為這些分享者的身份是如此普通，分享的內(nèi)容是如此日常，你反而更容易理解那個漸漸不再被提起的觀點，“我們都是普通人” 是什么意思。

但幾乎所有的人又都隱隱約約感覺到，這樣的互聯(lián)網(wǎng)奇觀，注定是不會長久的。注冊熱潮是跟風，總會過去，而熱情友好的氛圍，會因為不再新鮮而慢慢冷卻下來，甚至可能在下一次沖突性的國際新聞發(fā)生時，演變出對特定地區(qū)賬號的互聯(lián)網(wǎng)攻擊。

但是，為那樣的明天和未來而焦慮，注定是徒勞無功的。不思明日憂，但取今日樂?；ヂ?lián)網(wǎng)有句名言：人生只是活幾個瞬間。如果互聯(lián)網(wǎng)生活也屬于人生的一些瞬間，那么，重要的，值得被記住的，或許也只是這樣的幾天。這種融洽和快樂，這種仿佛中美人民大團結(jié)一般的景象，正是因其短暫和易消逝，才讓今天的我們，哈哈大笑。