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作者 | 楊陽(yáng) 來源 | 頂尖廣告
韓國(guó)游客攻占上海街頭之際，大批美國(guó)網(wǎng)友開始入侵小紅書。
因?yàn)榇饲懊绹?guó)最高法院宣布，將就禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的法案再次進(jìn)行討論，在法律1月19日生效前對(duì)該問題作出裁決。
TikTok被禁在即，美國(guó)網(wǎng)民慌了，開始找新家。
于是他們轉(zhuǎn)而倒戈向中國(guó)軟件小紅書，并自稱“TikTok難民”，開始在小紅書上浪起來了。
小紅書的下載量，一夜飆升至蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜的首位。
有人算了一筆賬，估計(jì)小紅書3天完成3年拉新KPI，今年已超額完成。
中國(guó)網(wǎng)友一打開小紅書傻眼了，滿屏外國(guó)人和英文，差點(diǎn)以為出國(guó)了。
有人實(shí)現(xiàn)了早C晚A，早上Chinese晚上American，早晚兩班倒。
有人的評(píng)論區(qū)，一夜變成了英語(yǔ)輔導(dǎo)區(qū)。
有品牌好像出海了，但又好像沒出，因?yàn)檫@是反向出海。
看看它們?nèi)绾巫а笪?、出洋相，討好TT friends，成為“老外入侵小紅書”的第一批受害者。（先說好了，如果有翻譯錯(cuò)的千萬(wàn)別笑，畢竟我的英語(yǔ)也很菜）
據(jù)說雪王snow king連發(fā)三條，一本正經(jīng)自我介紹全球代言人，甚至當(dāng)起人肉鬧鈴。
小雪你得倒時(shí)差，外國(guó)人這時(shí)候都睡了。
瘋狂營(yíng)業(yè)的雪王，依舊沒招來難民，洋含量為0的評(píng)論區(qū)現(xiàn)在不多了。
餓了么嗎怕你hungry，不惜給你科普八大菜系英語(yǔ)，主打一個(gè)菜就多練，讓你吃不了兜著走。
想要被see的還有霸王茶姬，以茶會(huì)友概念算是派上用場(chǎng)了，所以這是打算開辟global market了是嗎？
就怕老外喝完以后睡不著，都不知道是為什么。TT friends注意了，這家奶茶含茶量比較高。
麻辣王子也讓我感到陌生了，建議改名洋氣王子和洋氣辣條。
看完只想說you hot i hot we hot，給me one 包。
美圖秀秀高調(diào)炫耀自己是必備工具，說一句美圖能讓你當(dāng)巨星你敢回應(yīng)嗎？
華萊士表示要給老外一點(diǎn)小震撼，漢堡便宜又美味，還請(qǐng)求評(píng)論區(qū)的老內(nèi)給自己證明。
尷尬的是，出來證明3個(gè)漢堡10塊的屈指可數(shù)，吐槽噴射戰(zhàn)士倒是一大片。
趁機(jī)廣而告之自己門店開到全世界，言外之意，我無(wú)需靠小紅書反向出海。
不好意思，這次真的被名創(chuàng)優(yōu)品裝到了，因?yàn)樗娴挠泻芏喾值辍?/span>
雖然別人品牌色是黃色，但不影響別人深藏blue。
它是如何用一句話拿下老外：一入美團(tuán)深似海，從此你會(huì)愛上我！
為了便于老外認(rèn)識(shí)自己，不惜透露自己外號(hào)“上海嬸子”，再加上一口英語(yǔ)，上海腔調(diào)拉滿了。
一頓瘋狂輸出表示無(wú)論是口渴還是交友，一杯立頓茶就夠了。
不過科普茶文化再多，都不及一句“are you ke渴”簡(jiǎn)單粗暴。
建議drink tea with“yellow飛red”花生。
但凡有一顆花生米，立頓這貨也不會(huì)飆“are you ke”這種洋文。
歡迎品嘗白象中國(guó)面。懷疑你是直接擺爛，踏踏實(shí)實(shí)做老內(nèi)生意，看來老外想要玩明白小紅書，直接去學(xué)拼音更省事了。
不過還是有老內(nèi)念了半天“平常”，才發(fā)現(xiàn)原來是“品嘗”，只能說老內(nèi)跟老內(nèi)溝通，還是有門檻的。
@白象要不要考慮下， i teach you普通話，you give me mian，怎么看都是win win雙贏了！
平等地關(guān)照老外老內(nèi)，直接玩起玄學(xué)炸出一個(gè)YQSL。
這題我會(huì)，YQSL=元?dú)馍?一切順利，是氣泡水也是順利水。
要知道旺旺品牌名hotkid被誤解多年，有人說熱辣小正太、火娃、火辣小俏男、辣寶、性感崽崽。
網(wǎng)友猜到天荒地老，但是官方從來沒有給旺仔“Hot-Kid”解釋，只有旺旺二公子認(rèn)領(lǐng)過“熱辣小正太”。
這一次官方終于可以借助出海，來一次洗白了。
感謝伊利，教會(huì)我一個(gè)單詞小奶人——Milky
海底撈用盡了畢生所學(xué)英文，安利在海底撈吃的不是火鍋，而是美甲、變臉表演服務(wù)。
何不再加上一句：love me 就 lao me!
瑞幸趁機(jī)宣傳最近大黑杯活動(dòng)，提醒不要錯(cuò)過，限時(shí)升杯不用加錢。
瑞你小子是會(huì)做生意的，你有這樣的商業(yè)頭腦做什么都會(huì)成功的。
事業(yè)心太強(qiáng)了，這錢真的活該它賺！
更卷的還得是星巴克，甚至標(biāo)記拼音聲調(diào)，成功讓我忘記starbucks。
阿星一開口就翻車，因?yàn)樗孟裢浟俗约菏菑哪睦飦淼摹?/p>
anyway做人不能忘本，莫忘來時(shí)路，還有 i like luckin coffee more。
淘寶說花小錢，就能收獲滿滿的情緒價(jià)值，說得我瘋狂心動(dòng)。
嚇得喜馬拉雅打起商戰(zhàn)，在小red書上see see小說不香嗎？
這時(shí)候只想跟淘寶聊聊I love free shopping，so how to 0 money buy.
飆洋文鼓勵(lì)薅洋毛討好洋人：吃喝玩樂全都有，價(jià)格絕對(duì)讓你震驚，真是全程洋里洋氣。
最好笑的還是最后一句，愛來自瓷器，真的有在認(rèn)真做文化輸出了。
百度來點(diǎn)實(shí)在的，直接官宣英文地圖，果然是百度速度。
帶貨產(chǎn)品就算了，關(guān)鍵是還拖家?guī)Э诘?，還是太全面了。
別人的早C晚A，是早coffee晚alcohol，是早上Chinese上線，晚上American上線。
叮咚買菜倒好，重新定義早C晚A，給人一種日理萬(wàn)機(jī)鞠躬盡瘁的感覺。
最后如果覺得學(xué)英語(yǔ)太難的話，我建議直接cheap cheap cheap.
好了熱愛學(xué)習(xí)歸熱愛學(xué)習(xí)，正經(jīng)探討一下，為什么官方下場(chǎng)在小紅書學(xué)英語(yǔ)會(huì)刷屏？
出丑效應(yīng)展現(xiàn)官方親和力。
在心理學(xué)上有個(gè)“出丑效應(yīng)”說法，又稱犯錯(cuò)誤效應(yīng)。
說的是優(yōu)秀的人偶爾犯點(diǎn)小錯(cuò)誤，會(huì)讓人產(chǎn)生原來他也會(huì)犯錯(cuò)的同理心，對(duì)ta產(chǎn)生好感。
同理，當(dāng)官方故意飆蹩腳英語(yǔ)，看得大家one楞one楞的，反而可以制造一種形象的反差感，以自黑自嘲達(dá)到娛人效果。
就像自從知道外國(guó)人攻占小紅書后，大家反而對(duì)中英夾雜語(yǔ)言更加包容了。
洋人評(píng)論區(qū)成社交貨幣。
不過蹩腳英語(yǔ)算啥，尷尬的不是官方講英文翻車，而是評(píng)論區(qū)o歪果仁在意，o forigners to discussion in here
這也是此次官方下場(chǎng)整活兒英文的另一個(gè)亮點(diǎn)，洋人評(píng)論作為一種社交貨幣，是官方值得一曬的戰(zhàn)績(jī)，也是檢驗(yàn)官方在小紅書出海的標(biāo)準(zhǔn)。
魔性英語(yǔ)素材自傳播力。
去年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕之際，小紅書邀請(qǐng)劉翔和姆巴佩合拍一支短片安利小紅書。
兩人一問一答安利小紅書，不僅帶火了姆巴佩那聲魔性的「小紅 SHU」，還衍生了「法式姆語(yǔ)」熱梗，引發(fā)網(wǎng)友各種模仿。
透過這個(gè)例子不難發(fā)現(xiàn)，洗腦的蹩腳英文中文作為魔性傳播素材，可以激發(fā)網(wǎng)友的二創(chuàng)興趣。就像如今的小紅書，充斥著各種英文梗。
誰(shuí)能想到，到了年底，大家卷的不是年會(huì)年貨年終獎(jiǎng)的年味含量，而是小紅書評(píng)論區(qū)的洋含量！
據(jù)說小紅書連夜在招聘英語(yǔ)內(nèi)容審核員。
估計(jì)英語(yǔ)老師看完都沉默了，以前咋沒發(fā)現(xiàn)大家這么積極學(xué)英語(yǔ)。
以前的我，預(yù)制個(gè)朋友圈假裝在馬爾代夫。
現(xiàn)在的我，打開小紅書一秒實(shí)現(xiàn)出國(guó)自由。
當(dāng)然前提是，現(xiàn)在立刻馬上，打開多鄰國(guó)惡補(bǔ)外語(yǔ)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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