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一覺起來，我成老外了？
1月14日，小紅書登頂美區(qū)APP Store下載榜第一名，成為大洋彼岸最熱門的社交軟件。
大量外國網(wǎng)友以“TikTok Refugee”（TikTok難民）自稱，一邊生疏地說著“不好意思，我們可能擾亂了你們的社區(qū)氛圍”，一邊好奇又友好地向前來圍觀的國內(nèi)網(wǎng)友致以問候。
不同的字符因?yàn)橄嗤膼酆门鲎苍谝黄?，國?nèi)外網(wǎng)友小心又笨拙地向?qū)Ψ椒窒碇约旱娜粘：蜕埔狻?/p>
而我們也在這場(chǎng)堪稱“魔幻”的流量空降事件中，見到了互聯(lián)網(wǎng)最初、最純粹的樣子。
沒有人能想到，在短短的一天時(shí)間內(nèi)，小紅書就完成了自己的“國際化轉(zhuǎn)型”。
1月14日，小紅書正式成為美區(qū)APP Store下載榜第一名，成功超越了字節(jié)跳動(dòng)的社區(qū)APP Lemon8和大名鼎鼎的Chat GPT。另截止到1月14日16：39，小紅書在全球排名（iPhone端）中位列加拿大、澳大利亞等區(qū)域總榜第一名。
倘若將視角放在小紅書的社交氛圍上，你將見到其余中文社交APP上從未有過的奇景。
大量外國網(wǎng)友以“TikTok Refugee”（TikTok難民）自稱，一邊生疏地說著“不好意思，我們可能擾亂了你們的社區(qū)氛圍”，一邊好奇又友好地向前來圍觀的國內(nèi)網(wǎng)友致以問候。
眼尖的讀者到這里可能會(huì)愣一下。
TikTok Refugee？這些外國人為什么要叫自己TikTok難民？
若想要解答這個(gè)問題，我們還需要把時(shí)鐘撥回2024年。彼時(shí)美國官方曾要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok的在美業(yè)務(wù)，并以“拒絕就封禁”為由向其持續(xù)施壓。
現(xiàn)如今，距離“2025年1月19日”的最后期限還有不到一周的時(shí)間，大量擔(dān)心TikTok封禁后自己無處沖浪的美國網(wǎng)友開始進(jìn)行“賽博遷移”，把小紅書當(dāng)成了自己的TikTok平替。
在這樣的背景下，有記者發(fā)現(xiàn)小紅書話題“tiktokrefugee（tiktok難民）”的筆記數(shù)量、總游覽量在1月13日分別為2000余條、約39萬；但在1月14日傍晚，該話題下的筆記數(shù)量、總游覽量則分別超過了7.7萬、3800萬。
雖然中外網(wǎng)友之間存在天然的語言壁壘，但這并不能阻止雙方互動(dòng)的熱情。
大家紛紛使用各種翻譯軟件進(jìn)行交流，當(dāng)外國網(wǎng)友為擾亂中文社區(qū)氛圍而致歉的時(shí)候，甚至還有網(wǎng)友大方地表示“我們白天用，你們晚上用，并不打擾。”
要解答“為什么海外網(wǎng)友選擇了小紅書”這個(gè)問題，我們還要從技術(shù)、用戶心理這兩個(gè)角度來入手。
眾所周知，TikTok就是抖音的國際版本。雖然美國用戶可以下載抖音，但是他們卻需要不同地區(qū)的App Store賬號(hào)以及不同手機(jī)號(hào)才能走完注冊(cè)流程。
換句話來說，TikTok/抖音雖然是同一款“游戲”，但玩家必須有不同的大區(qū)/服務(wù)器賬號(hào)才能夠切換不同的內(nèi)容池，否則就算費(fèi)了九牛二虎之力下載成功，他們也沒辦法肆意沖浪。
反觀小紅書，它的下載流程不僅更加簡單，而且在注冊(cè)賬戶的途中沒有手機(jī)區(qū)域限制。另得益于早期“海淘經(jīng)驗(yàn)分享”的產(chǎn)品定位，小紅書并沒有對(duì)不同地區(qū)的內(nèi)容進(jìn)行隔離處理，全世界的用戶都可以在這里分享自己的生活，收獲不同膚色的網(wǎng)友贊美。
而且在用戶心理層面，這些國際網(wǎng)友離不開TikTok的根本是離不開它那獨(dú)特的推薦算法，經(jīng)過長時(shí)間的使用，他們?cè)缫呀?jīng)習(xí)慣了中國APP的交互模式。倘若這時(shí)候再讓他們用回Instagram等平臺(tái)，自然會(huì)覺得對(duì)方“呆板”且“笨重”。
那么他們?yōu)槭裁礇]有選擇和TikTok師出同門的Lemon8呢？明明大家都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。
正所謂“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。
這些外國網(wǎng)友剛剛經(jīng)歷了可能失去TikTok的恐慌，自然會(huì)擔(dān)心Lemon8日后會(huì)再次上演封禁時(shí)刻，畢竟它和字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系實(shí)在是太親密了。
當(dāng)以上種種因素疊加起來的時(shí)候，既擁有出色推薦算法，又擁有中式APP交互，還沒有注冊(cè)門檻的小紅書自然就受到了海外網(wǎng)友的青睞，成為了他們的賽博寵兒。
以至于在巨大的流量下，小紅書相關(guān)概念股也一路飛漲。
1月14日早盤，除壹網(wǎng)壹創(chuàng)20CM漲停外，姚記科技、電聲股份、遙望科技、天下秀等多支股票也喜提上漲，吃到了流量紅利。
時(shí)間來到1月15日，隨著注冊(cè)小紅書的海外用戶數(shù)量增加，我們也在這里見到了互聯(lián)網(wǎng)最初的樣子。
雖然語言不通影響了雙方交流的效率，但人們卻從未吝嗇過善意的釋放。
漢字、單詞...
不同的字符因?yàn)闃闼氐纳埔馀鲎苍谝黄?，大家小心又笨拙地向?qū)Ψ椒窒碇约旱纳钊粘！?/p>
現(xiàn)如今，“交貓稅”（cat tax）成為了小紅書上的現(xiàn)象級(jí)熱梗。
事情的起因很簡單，國內(nèi)外網(wǎng)友怕冒犯到彼此的習(xí)俗和文化，不知用何種方式破冰。這時(shí)開始有中國網(wǎng)友留言，希望海外網(wǎng)友能分享自己寵物的照片，作為他們移民小紅書的“稅款”。
很快，貓稅就從一句玩笑變成了國內(nèi)外通用的熱梗，寵物愛好者們紛紛曬出了自家的毛孩子，用行動(dòng)讓彼此來了解海對(duì)面的生活日常。
隨著雙方交流愈發(fā)密切，甚至還有中國網(wǎng)友曬出英語作業(yè)，邀請(qǐng)賽博外教一對(duì)一指導(dǎo)；外國用戶上傳數(shù)學(xué)習(xí)題，希望中國網(wǎng)友幫自己指點(diǎn)迷津。
老實(shí)講，在空前的流量機(jī)遇下，小紅書所面臨的挑戰(zhàn)也相當(dāng)巨大。
畢竟文化差異、習(xí)俗差異是客觀存在的，向來不做內(nèi)容隔離的小紅書，勢(shì)必需要投入更多的精力去找到多元化表達(dá)與內(nèi)容審核之間的平衡點(diǎn)。
倘若其能成功克服挑戰(zhàn)，化流量為留量。
那么小紅書也將從普通的社交APP進(jìn)化成中國文化出海的一線陣地，在開拓國際社交、國際電商等業(yè)務(wù)線的同時(shí)，為地球村的建設(shè)注入新活力。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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