文丨梅元知
1992年，康佳A、B股股票在深圳證券交易所成功上市，開啟了資本運(yùn)作的新篇章。然而1998年國內(nèi)彩電市場需求出現(xiàn)井噴式增長，康佳為了沖擊行業(yè)榜首之位，毅然決然地大規(guī)模擴(kuò)充產(chǎn)能，卻未曾料到市場風(fēng)云變幻，最終因產(chǎn)能過剩陷入困境，2001年虧損數(shù)額高達(dá)7億，陳偉榮也無奈之下選擇辭職。
但命運(yùn)的轉(zhuǎn)折總是突如其來，競爭對手長虹在進(jìn)軍美國市場時(shí)遭遇重大挫折，被美國公司拖欠貨款，虧損近37億，瞬間從行業(yè)神壇跌落。與此同時(shí)，TCL、創(chuàng)維等同行企業(yè)也受到不同程度的沖擊?？导殉驕?zhǔn)時(shí)機(jī)，在2003年憑借高清液晶電視成功突出重圍，一舉占據(jù)市場優(yōu)勢，穩(wěn)坐彩電行業(yè)銷冠寶座長達(dá)五年之久，成為當(dāng)時(shí)家電行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者。
進(jìn)入2010年代中期，彩電已然淪為家家戶戶都能輕松擁有的低價(jià)商品，行業(yè)競爭愈發(fā)白熱化。此時(shí)，TCL、創(chuàng)維、海信等競爭對手紛紛敏銳地察覺到市場變化，迅速向家電高端化、智能化方向轉(zhuǎn)型，不斷推陳出新，全力搶占市場先機(jī)。然而，康佳卻在2017年做出了錯(cuò)誤的戰(zhàn)略判斷，放緩了家電業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐，轉(zhuǎn)而投身于多元化的浪潮之中，廣泛涉足房地產(chǎn)、智能制造、新能源、健康產(chǎn)業(yè)等諸多領(lǐng)域。
這一決策帶來的弊端很快就顯現(xiàn)出來，分散的業(yè)務(wù)布局使得企業(yè)的精力被極大地分散，無法集中力量發(fā)展主業(yè)。尤其是在房地產(chǎn)領(lǐng)域，康佳投入了大量的資金與精力，卻由于市場波動(dòng)、行業(yè)競爭激烈以及自身經(jīng)驗(yàn)欠缺等諸多因素，導(dǎo)致項(xiàng)目盈利困難，大量資金被牢牢套住，進(jìn)而嚴(yán)重拖累了整體的財(cái)務(wù)狀況。
在彩電關(guān)鍵技術(shù)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，從CRT向LCD、OLED、QLED等先進(jìn)技術(shù)邁進(jìn)的過程中，康佳反應(yīng)遲緩，在高端產(chǎn)品研發(fā)方面投入嚴(yán)重不足，致使其產(chǎn)品在畫質(zhì)、智能化等核心競爭維度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于海信、TCL、創(chuàng)維等競爭對手，市場份額不斷下滑，逐漸淪為第二梯隊(duì)。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，康佳近年來的業(yè)績狀況著實(shí)令人堪憂。2023年財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I業(yè)收入僅為178.49億元，同比大幅銳減39.71%，歸屬于上市公司股東的凈利潤更是出現(xiàn)了巨額虧損，達(dá)到-21.64億元。到了2024年上半年，情況依舊沒有得到好轉(zhuǎn)，營收僅為54.13億元，同比下滑幅度高達(dá)48.31%，歸母凈利潤虧損10.88億元，同比擴(kuò)大462.81%。
深入剖析其主營業(yè)務(wù)，消費(fèi)電子與半導(dǎo)體業(yè)務(wù)更是問題重重，消費(fèi)電子業(yè)務(wù)雖然占營收比重高達(dá)87.84%，但增長乏力，幾乎陷入停滯狀態(tài)，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)收入占比更是少得可憐，僅為1.53%，還出現(xiàn)了同比大幅下降95.93%的糟糕局面。
曾經(jīng)作為康佳王牌業(yè)務(wù)的彩電，如今卻淪為虧損最為嚴(yán)重的業(yè)務(wù)板塊。在內(nèi)銷市場上，受整個(gè)彩電行業(yè)下滑趨勢的拖累，盡管2024年上半年彩電業(yè)務(wù)營收同比出現(xiàn)了10.25%的增長，但由于受到剛性成本居高不下、行業(yè)競爭異常激烈等諸多不利因素的影響，依舊難以擺脫虧損的困境，毛利率僅僅只有2.21%。
背后深層次的原因在于技術(shù)研發(fā)的嚴(yán)重滯后，在當(dāng)今智能互聯(lián)、顯示技術(shù)飛速升級的浪潮中，康佳在新品推出的節(jié)奏上明顯落后于競爭對手，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，無法滿足消費(fèi)者日益增長的對高品質(zhì)視聽體驗(yàn)的追求。
與此同時(shí)，康佳品牌老化的問題也日益突出，在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度和吸引力嚴(yán)重不足。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)品牌、手機(jī)廠商紛紛跨界入局彩電市場時(shí)，它們憑借著對年輕用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握以及時(shí)尚新穎的營銷玩法，迅速搶占了大量的市場份額，使得康佳彩電的生存空間被進(jìn)一步擠壓。
在半導(dǎo)體領(lǐng)域，康佳寄予了厚望，早早地進(jìn)行布局，從2018年宣布入場以來，投資建設(shè)生產(chǎn)基地，大力研發(fā)相關(guān)技術(shù)，然而卻陷入了“高投入、低產(chǎn)出”的尷尬困境。截至2024年上半年，該業(yè)務(wù)仍處于產(chǎn)業(yè)化初期，雖然在Mini/Micro LED領(lǐng)域取得了一些技術(shù)突破，推出了如全球首款Micro LED智能手表、高分區(qū)Mini AI-LED背光電視新品等，但依然面臨著諸多棘手的問題，如技術(shù)瓶頸難以突破、生產(chǎn)成本居高不下、商業(yè)化進(jìn)程艱難等。
困境之中，康佳并非毫無希望之光。白電業(yè)務(wù)成為了一抹難得的亮色，在2018-2020年期間，康佳通過收購“新飛”、倍科中國工廠，合資成立寧波空調(diào)基地，以及建設(shè)西安智能家電產(chǎn)業(yè)園等一系列舉措，不斷擴(kuò)張白電業(yè)務(wù)版圖。2023年，白電業(yè)務(wù)收入達(dá)到42.57億元，占總營收的比重為23.85%，同比增長8.35%，外銷更是成績斐然，收入同比實(shí)現(xiàn)翻番，毛利額增長6倍。
這充分表明康佳在白電領(lǐng)域的深耕與拓展策略初顯成效，擁有進(jìn)一步做大做強(qiáng)的潛力，有望成為穩(wěn)定的利潤源，為集團(tuán)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力支撐。
2024年12月30日，康佳籌劃了一項(xiàng)重大動(dòng)作——發(fā)行股份購買宏晶微電子控股權(quán)并募集配套資金。宏晶微電子作為半導(dǎo)體領(lǐng)域的一顆“潛力股”，擁有深厚的技術(shù)積累和豐富的產(chǎn)品線，其研發(fā)的芯片在眾多領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用。
此次收購無疑是康佳戰(zhàn)略布局中的精妙落子，既契合國家半導(dǎo)體自主可控的戰(zhàn)略方針，又能與康佳現(xiàn)有的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)協(xié)同互補(bǔ)。宏晶微電子強(qiáng)大的芯片設(shè)計(jì)研發(fā)能力，能夠?yàn)榭导训南M(fèi)電子業(yè)務(wù)注入強(qiáng)大的技術(shù)活力，進(jìn)一步完善半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈，極大地提升從設(shè)計(jì)到應(yīng)用的整體協(xié)同效率，從而增強(qiáng)市場競爭力，為康佳打開全新的增長空間。
康佳如今站在命運(yùn)的十字路口，前方挑戰(zhàn)重重，機(jī)遇卻也若隱若現(xiàn)。短期來看，必須咬牙熬過轉(zhuǎn)型帶來的陣痛，著力解決債務(wù)高企、業(yè)績虧損等緊迫問題。通過資產(chǎn)盤活、優(yōu)化負(fù)債結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化成本管控等措施，確保資金鏈的穩(wěn)定；借助收購宏晶微電子的契機(jī)，加速半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的落地轉(zhuǎn)化，盡快實(shí)現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)品化、商業(yè)化，提升消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的品質(zhì)與差異化競爭力，讓彩電、白電等產(chǎn)品重回增長軌道。
長期而言，要堅(jiān)定不移地走科技驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新引領(lǐng)的發(fā)展路線。持續(xù)加大在研發(fā)方面的投入，在半導(dǎo)體、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等前沿領(lǐng)域全力突破核心技術(shù)，構(gòu)建起智能家居生態(tài)系統(tǒng)，逐步將自身打造成為智慧生活解決方案供應(yīng)商的全新形象。
同時(shí)，深化品牌年輕化轉(zhuǎn)型，借助新媒體平臺(tái)、國潮興起的趨勢，重鑄品牌輝煌，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)家電制造商向全球領(lǐng)先的智能科技集團(tuán)的華麗轉(zhuǎn)身。
康佳有過巔峰榮耀，締造過無數(shù)傳奇；審視當(dāng)下，雖困境纏身，但變革的勇氣猶存；展望未來，在正確戰(zhàn)略的指引下，憑借持續(xù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，有望重拾輝煌，續(xù)寫中國家電行業(yè)的傳奇篇章，為中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)自己的力量。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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