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1. 什么是巨量千川
2. 巨量千川有哪些特點(diǎn)
3. 投放后臺(tái)介紹
4. 關(guān)于內(nèi)測(cè)中的巨量千川的一些變化
5.關(guān)于市場(chǎng)一些亂象
巨量千川就是字節(jié)跳動(dòng)的一體化電商廣告平臺(tái)。
它同時(shí)整合了DOU+、魯班、電商廣告等多種電商廣告能力,專(zhuān)注于抖音電商廣告推廣。同時(shí)與抖音小店做深入打通,并更加貼合內(nèi)容電商的場(chǎng)景,打造新的一體化廣告電商平臺(tái)。是一個(gè)全新的電商廣告品牌叫做:巨量千川。
巨量千川分為三個(gè)版本,小店隨心推、PC端極速推廣、PC端專(zhuān)業(yè)推廣。三個(gè)版本共用一個(gè)賬戶,和資金池。
小店隨心推:類(lèi)似于dou+電商版。本次升級(jí)的小重點(diǎn):小店隨心推的流量池子囊括了dou+的自然流量+帶標(biāo)簽化的廣告流量的池子。商家們氪金又輕松了一步,而且在手機(jī)端就可以輕松完成操作!可以用于視頻帶貨和直播間帶貨。從一位正在使用小店隨心推的優(yōu)化師交流中獲悉,目前投放整體的數(shù)據(jù)不錯(cuò),偶爾會(huì)有波動(dòng),純廣告roi有也還不錯(cuò)。
PC端極速推廣:極速版本就是簡(jiǎn)單版本,沒(méi)有復(fù)雜的定向體系。人工操作會(huì)空間比較小,系統(tǒng)自動(dòng)幫忙投放。適合新手商家,可用于視頻帶貨和直播間帶貨。優(yōu)化師們操作的空間就不是很大了,當(dāng)然不用去聽(tīng)那些自媒體瞎吹,什么feed流優(yōu)化師要失業(yè)了。。因?yàn)檫€是PC專(zhuān)業(yè)版本。
PC端專(zhuān)業(yè)版:跟ad賬戶一樣,擁有各類(lèi)完善的定向體系,投手們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品類(lèi)別和屬性,來(lái)選擇相應(yīng)的人群。投手們目前正在使用的就是這個(gè)版本。從眾多已在投放的投手中獲悉, 整體投放ROI相對(duì)之前ad戶有所提升。但是可控性沒(méi)有ad戶好,其中主要原因是廣告流速不穩(wěn),偶爾會(huì)出現(xiàn)小爆量的情況,大部分是時(shí)間是均勻消耗的。
首頁(yè)分為五個(gè)模塊:系統(tǒng)提示專(zhuān)區(qū),賬戶整體數(shù)據(jù)概覽,賬戶余額,今日數(shù)據(jù),功能上線通知。
系統(tǒng)提示專(zhuān)區(qū):展示全員重要通知,資質(zhì)不通過(guò),預(yù)算不足等信息,幫助我們了解賬戶重點(diǎn)信息。
賬戶整體數(shù)據(jù)概覽:直觀展示賬戶近期(默認(rèn)為過(guò)去7日,支持自定義)的消耗和推廣數(shù)據(jù)(支持自定義維度),幫助我們快速了解投放情況。
賬戶余額:展示賬戶余額、今日消耗數(shù)據(jù),幫助我們快速了解賬戶情況。其中,今日消耗分為短視頻/圖文帶貨、直播帶貨、DOU+千川消耗數(shù)據(jù),幫助我們快速了解賬戶消耗情況。
今日數(shù)據(jù):展示今日整體消耗數(shù)據(jù)情況,一目了然。
功能上線通知:直觀展示最新上線產(chǎn)品功能,幫助我們便捷了解功能詳情。
推廣管理分為短視頻/圖文帶貨和直播帶貨兩個(gè)投放場(chǎng)景。
自定義數(shù)據(jù)包含基礎(chǔ)效果、成交轉(zhuǎn)化、互動(dòng)效果三類(lèi)豐富的的數(shù)據(jù)指標(biāo),可逐一添加配置,已選指標(biāo)可進(jìn)行拖拽排序,根據(jù)自身訴求自由調(diào)整各列順序。
點(diǎn)擊計(jì)劃名稱,跳轉(zhuǎn)至概覽面板。概覽面板將數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、操作日志、投放設(shè)置四大板塊高效串聯(lián),四大板塊支持快速切換,全面展示計(jì)劃詳情,可快速了解所有關(guān)鍵信息。
財(cái)務(wù)專(zhuān)區(qū)展示資金錢(qián)包、財(cái)務(wù)流水、充值記錄、退款記錄。其中資金錢(qián)包展示賬戶總余額,區(qū)分非贈(zèng)款余額和贈(zèng)款余額,并支持廣告主進(jìn)行充值、退款、開(kāi)票等操作。
賬戶專(zhuān)區(qū)包含賬戶信息、資質(zhì)認(rèn)證、賬號(hào)授權(quán)、抖音號(hào)授權(quán)、操作日志五大板塊。
賬戶信息板塊支持協(xié)議簽署,并展示賬戶名稱、主體名稱以及開(kāi)戶行業(yè);資質(zhì)認(rèn)證板塊支持資質(zhì)提交、對(duì)公驗(yàn)證、申請(qǐng)CA簽章以及增加投放資質(zhì);抖音號(hào)授權(quán)支持授權(quán)官方、自運(yùn)營(yíng)、達(dá)人抖音號(hào)并可查詢授權(quán)生效狀態(tài)。
1.賬戶開(kāi)戶:小店后臺(tái)可直接綁定,不需要另外開(kāi)戶。
2.同時(shí)支持雙目標(biāo)轉(zhuǎn)化:增加粉絲提升、點(diǎn)贊評(píng)論的優(yōu)化目標(biāo),支持雙目標(biāo),如提升粉絲+商品銷(xiāo)量。
3.投放速度:支持放量/控成本兩種投放模式,選放量會(huì)自動(dòng)接受成本上浮,優(yōu)先跑量。
4.投放素材:除了用自己的視頻,還可以用達(dá)人的視頻。
我們一些優(yōu)化師社群里,經(jīng)常看到開(kāi)戶收費(fèi)的情況:
“千川開(kāi)戶,收費(fèi)3000-6000 ,速來(lái)!”
市場(chǎng)上,確實(shí)有不少代理商的銷(xiāo)售在操作。跟巨量千川運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)確認(rèn)過(guò),開(kāi)戶只需要符合相應(yīng)條件跟相應(yīng)的直客報(bào)備就可以了。
關(guān)于千川今天就說(shuō)到這里。
聲明:文章部分內(nèi)容和截圖整理來(lái)自巨量引擎官方文檔
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)