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│前言│

小紅書的內(nèi)容怎么寫？怎樣才能在小紅書上打造爆文？如果你現(xiàn)在正在做運(yùn)營(yíng)，或者是想要全面理解小紅書上的內(nèi)容運(yùn)作，這些爆款筆記拆解框架，可以幫到你。

盡管我們的學(xué)習(xí)是零散的，但是我們不能把知識(shí)系統(tǒng)分割開來，雖然不是什么高深的東西，但也能讓人有一個(gè)系統(tǒng)的理解，從而有針對(duì)性地學(xué)習(xí)，豐富自己的知識(shí)，突破自己的極限。

今天拆解了關(guān)于小紅書爆文邏輯【10月版】8個(gè)類目，九個(gè)案例來分析下，小紅書的流量邏輯以及爆款他們是如何打造贊藏15w+的筆記。

下面是我整理的一份10月爆文匯總

01、│小紅書爆文——穿搭打扮類│

案例一：平價(jià)牛仔褲測(cè)評(píng)來咯

（小紅書筆記數(shù)據(jù)概覽：點(diǎn)贊11w 收藏4.3w 評(píng)論 782）

小紅書爆文標(biāo)題：標(biāo)題直接寫明筆記就是測(cè)評(píng)類筆記，平價(jià)在本質(zhì)上就已經(jīng)起到了吸引大家好奇心的作用，性價(jià)比更是把平價(jià)烘托的正好，讓人忍不住有想點(diǎn)進(jìn)去看的想法。

小紅書爆文封面：封面沒有什么特別的，但是細(xì)節(jié)的一點(diǎn)就是作者把自己的身高和體重都標(biāo)注了封面上，讓相對(duì)應(yīng)的讀者可以起到一個(gè)對(duì)號(hào)入座的作用，無疑點(diǎn)擊率大大提高，讓大家把內(nèi)容看下去的可能性也更大了。

小紅書爆文內(nèi)容：作者真的把測(cè)評(píng)類的內(nèi)容做的這樣真的是大家想看到的，一般的測(cè)評(píng)只會(huì)告訴你這東西好或不好，但是博主在測(cè)評(píng)的同時(shí)把產(chǎn)品的好放到了最大化。

而且同時(shí)在博主身上起到的什么樣的效果大家都是可以看到的，像這一類的測(cè)評(píng)筆記，往往大家都是很喜歡的。

小紅書爆文評(píng)論：博主主要也是做穿搭測(cè)評(píng)的，對(duì)于現(xiàn)在很多人來說，穿搭是一件事，穿的好不好是一回事，但是博主卻是很好的把這兩者結(jié)合了。

│抄作業(yè)│

測(cè)評(píng)類的筆記更傾向于對(duì)比，用戶對(duì)對(duì)于這種視頻的好奇心會(huì)比較重，測(cè)評(píng)類筆記細(xì)分關(guān)鍵詞很重要，比如“微胖”和“小個(gè)子微胖女生穿搭”或“小個(gè)子梨形身材穿搭”就會(huì)有很大的差別，細(xì)分關(guān)鍵將用戶細(xì)分精準(zhǔn)化。

02、│小紅書爆文——母嬰育兒類│

案例二：孕婦的辛酸，到底要不要做家庭主婦

（小紅書筆記數(shù)據(jù)概覽：點(diǎn)贊3.2w 收藏 1.5w 評(píng)論606）

小紅書爆文標(biāo)題：首先這個(gè)標(biāo)題就是現(xiàn)代社會(huì)很具有爭(zhēng)議和熱點(diǎn)的話題，自帶流量的話題，孕婦和家庭主婦兩個(gè)人群相信看到都會(huì)有感同身受的想法。

小紅書爆文封面：封面沒有什么特別不一樣的，但是有一點(diǎn)就是筆記女主的打扮還是比較精致的，跟現(xiàn)在的生活中，很多家庭主婦形成了很鮮明的對(duì)比。

小紅書爆文內(nèi)容：筆記內(nèi)容很好的闡述了現(xiàn)代社會(huì)很多女性家庭出現(xiàn)的問題，關(guān)于女性獨(dú)立的問題，一直以來都是備受關(guān)注的，對(duì)于這類的情況演繹，還原現(xiàn)實(shí)生活的同時(shí)也給了很多女性一些很正能量的的鼓勵(lì)。

小紅書爆文評(píng)價(jià)：大家紛紛在評(píng)論區(qū)發(fā)表對(duì)自家男人的評(píng)價(jià)，好壞都是一面，重要的是博主闡述給大家的正能量觀點(diǎn)是唯一不變的。

│抄作業(yè)│

母嬰育兒類的爆款筆記很多都追求是否能和用戶產(chǎn)生共鳴，博主用視頻/圖片來道出了寶媽/孕媽們的感受以及辛苦，同時(shí)可以在闡述自己觀點(diǎn)的同時(shí)，可以給用戶或者目標(biāo)人群拋出話題，引導(dǎo)用戶留言。

母嬰育兒類目在領(lǐng)域中，很多寶媽還秉承著大牌效應(yīng)，所以，測(cè)評(píng)類的筆記也可能更受用戶的青睞，這種形式她們更容易接受非大牌的這種效應(yīng)。

03、│小紅書爆文——萌寵類│

案例三：低成本養(yǎng)貓，好用不貴的12件靠譜平替

（小紅書筆記數(shù)據(jù)概覽：點(diǎn)贊10w 收藏 6.6w 評(píng)論 465）

小紅書爆文標(biāo)題：標(biāo)題采用了數(shù)字舉例，來凸顯下文推薦好物的數(shù)量，其次性價(jià)比，是說明推薦的東西好用而且還多，運(yùn)用平替一次更好的把性價(jià)比望上抬了好幾個(gè)階級(jí)。

小紅書爆文封面：養(yǎng)貓一直以來都是花錢得到，而且貓咪用品一直以來都不便宜，平替這兒子說明了產(chǎn)品的質(zhì)量的同時(shí)價(jià)格還親民，吸引了大家的好奇心。

小紅書爆文內(nèi)容：前期手把手教你省下好幾萬，用夸張的手法，吸引大家眼球的同時(shí)引出下文的內(nèi)容。內(nèi)容分別從貓咪吃喝拉撒各種方面很好的解釋了貓咪用品和超性價(jià)比的好物，發(fā)現(xiàn)平時(shí)身邊的小物品其實(shí)也能解決原本貓咪用品的單品，給到大家實(shí)質(zhì)性的建議。

小紅書爆文評(píng)論：大家在評(píng)論區(qū)也是紛紛闡述自己的觀點(diǎn)，科普的同時(shí)也是互相分享相對(duì)應(yīng)養(yǎng)貓知識(shí)，很多人養(yǎng)貓干貨，在評(píng)論區(qū)也是個(gè)很不錯(cuò)的學(xué)習(xí)區(qū)域。

│抄作業(yè)│

對(duì)于寵物這類的好物推薦，現(xiàn)代人對(duì)于寵物好物就跟自己孩子用的東西一樣，想要好用但是實(shí)用性也要高，安全要符合要求內(nèi)，所以大家對(duì)于這類的問題一般都是各有各的見解，只要介紹原理讓大家去找尋相對(duì)應(yīng)的好物都是很不錯(cuò)的選擇。

04、│小紅書爆文——美妝類│

案例四:0難度3倍大眼+新手2步調(diào)整眼型

（小紅書筆記數(shù)據(jù)概覽：點(diǎn)贊5.2w 收藏 3.5w 評(píng)論401）

小紅書爆文標(biāo)題：標(biāo)題采用了數(shù)字舉例法很好的表述了這個(gè)方法的建議度，和達(dá)到的結(jié)果和手法的簡(jiǎn)單，只看標(biāo)題，就讓有需求大家想要一探究竟的感覺。

小紅書爆文封面：封面一個(gè)妝前妝后眼睛的大小對(duì)比很沖擊大家的眼球，可以看到畫了眼妝和沒畫眼妝本質(zhì)的區(qū)別還是非常大的。

小紅書爆文內(nèi)容：博主在講述手法的同時(shí)，把大家會(huì)踩的誤區(qū)也很好的作出相對(duì)應(yīng)的解釋，這讓本身就在錯(cuò)誤手法的大家有了一個(gè)很直接的參考建議，而且對(duì)于新手姐妹來說也有一個(gè)很好的介紹，對(duì)于產(chǎn)品的選擇和手法博主都一一闡述了。大家從視覺上就可以看到妝前妝后的對(duì)比，對(duì)于視覺來說也是一個(gè)很大的沖擊，讓大家都想要試試。

小紅書爆文評(píng)論：評(píng)論里面更多的是對(duì)博主所用的產(chǎn)品的直接種草，對(duì)于大家不會(huì)選品和手殘的大家，都可以有直接的參考建議。

│抄作業(yè)│

不管是哪一類的種草筆記，其實(shí)大家想看到的無非就是這個(gè)筆記可以給自己帶來怎么樣不一樣的東西，或者是自己可以收獲什么在博主的文章內(nèi)。部位教程類對(duì)于美妝品類來說，一直都是占有數(shù)據(jù)池的選題，細(xì)分人群的同時(shí)+手法、知識(shí)的輸出，到妝前妝后的對(duì)比，給用戶看出反差，如果她們有這方面的困惑，對(duì)筆記內(nèi)容肯定也會(huì)感興趣。

05、│小紅書爆文——旅游類│

案例五：VLOG5 l 夏日出逃計(jì)劃

（小紅書筆記數(shù)據(jù)概覽：點(diǎn)贊6246 收藏731 評(píng)論區(qū)留言258）

小紅書爆文標(biāo)題：標(biāo)題簡(jiǎn)短清晰，為旅游類視頻，“夏日”“出逃”能引發(fā)好奇心，由于天氣炎熱，很多人寧愿待在家中享受空調(diào)也不愿意出門，但博主分享自身出行計(jì)劃，自然會(huì)讓用戶好奇炎炎夏日可以去哪里玩；同時(shí)“vlog 5”看出是一個(gè)系列分享的視頻，會(huì)吸引用戶翻看之前的視頻。

小紅書爆文封面：封面是博主自拍照片，可以看出博主顏值很高，同時(shí)光線充足，顯得很有活力，妝容精致，容易吸引女生注意力，自發(fā)點(diǎn)進(jìn)觀看，畫面看似是在游玩過程中拍的，背景也會(huì)讓人好奇。

小紅書爆文內(nèi)容：博主分享自己五天旅行的所見所聞，剪輯節(jié)奏恰到好處，讓人感覺很治愈，能看出的確有在用心分享自己生活。視頻畫面唯美，除了博主自身入鏡，還分享了生活小點(diǎn)滴，大多是隨處可見的畫面，同時(shí)還運(yùn)用空鏡，加上鳴笛聲、風(fēng)聲、海浪聲等等，讓觀看的用戶在忙碌的生活節(jié)奏中慢下來。

視頻內(nèi)容里第二天分享早飯 、探店挖掘有趣的小玩意、喂鴕鳥、看落日；第三天住樹屋；第四天參觀大葡萄園；第五天滑小皮艇；第六天出海，結(jié)尾的畫面是兩人相靠而坐的背影，十分浪漫。

小紅書爆文評(píng)論：評(píng)論區(qū)互動(dòng)維護(hù)較好，會(huì)積極回復(fù)用戶，用戶對(duì)博主好奇心很強(qiáng)，大部分表稱贊，表示博主的視頻很治愈，用戶評(píng)論詢問的內(nèi)容范圍廣泛，包括詢問項(xiàng)鏈品牌、相機(jī)參數(shù)、妝容分享、衣服鏈接、美瞳等等。

│抄作業(yè)│

長(zhǎng)視頻的確能讓人感受到歲月靜好，在快節(jié)奏的生活中放慢腳步來看，但會(huì)導(dǎo)致完播率低，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)；

旅游博主看似只要通過 游玩向用戶展現(xiàn)各地風(fēng)采，負(fù)責(zé)抓拍路途中的美麗景色，實(shí)際上這中間有很多要學(xué)的東西。

06、│小紅書爆文——家居家裝類│

案例六：朋友第一次來我家－直呼開眼啦

（小紅書筆記數(shù)據(jù)概覽：點(diǎn)贊5.5w 收藏5w 評(píng)論區(qū)留言1066）

小紅書爆文標(biāo)題：定位目標(biāo)人群，“第一次”“直呼開眼”用夸張手法，感嘆家居裝修的神奇，同時(shí)設(shè)置懸念，激發(fā)用戶好奇心。

小紅書爆文封面：封面是一張半開門圖片。左側(cè)暖系燈光惹人注目，呼應(yīng)標(biāo)題，一句“難怪你不出門”，突出了在家住得很舒服，吸引用戶自發(fā)點(diǎn)進(jìn)觀看。

小紅書爆文內(nèi)容：視頻節(jié)奏較快，以“原來xxx”的句式，展示了不同家具的多種用法，例如原來用凈水器能直接喝到熱水；開放式廚房加了一扇折疊門秒變封閉式廚房；浴室隔斷也很神奇，收納自如；洗杯子神器解放雙手，還展示了各類收納，使整個(gè)家變得有“科技感”。

小紅書爆文評(píng)論：評(píng)論區(qū)博主自己做課代表整理視頻出現(xiàn)的產(chǎn)品以及購買途徑，與用戶互動(dòng)較多；評(píng)論區(qū)出現(xiàn)同樣以“原來xxx”的句式，表示調(diào)侃；另外有評(píng)論對(duì)視頻中的內(nèi)容表示贊嘆；大多數(shù)詢問有關(guān)視頻內(nèi)容的產(chǎn)品。

│抄作業(yè)│

視頻節(jié)奏、語調(diào)語速也是吸引用戶是否能認(rèn)真地瀏覽完的關(guān)鍵，與常見家居不同，的確更能吸引用戶關(guān)注，同時(shí)能增加銷量，家居類能否給人眼前一量，或者能給用戶有參考價(jià)值，那么你的筆記數(shù)據(jù)自然不會(huì)差。

案例七：誰說都沒用，金屬衣柜我裝定了

（小紅書筆記數(shù)據(jù)概覽：點(diǎn)贊3.7w 收藏4w 評(píng)論區(qū)留言2361）

小紅書爆文標(biāo)題：定位目標(biāo)人群。標(biāo)題略顯夸張的語氣，激發(fā)用戶好奇心；“金屬衣柜”較為不常見，對(duì)于家居裝修有需求的用戶自然會(huì)點(diǎn)進(jìn)瀏覽。

小紅書爆文封面：封面色調(diào)簡(jiǎn)潔，與標(biāo)題呼應(yīng)。一行“因?yàn)檫@個(gè)衣柜，我在小區(qū)群里出了名”字眼十分顯眼，突出該衣柜的獨(dú)特性；同時(shí)從圖片中可以看出，與常見衣柜的確有所不同，同時(shí)加上一旁有萌寵“坐鎮(zhèn)”，設(shè)置懸念，更想讓人一探究竟。

小紅書爆文內(nèi)容：由六張圖片＋文案組成，圖文并茂，展示了一個(gè)簡(jiǎn)單大氣、內(nèi)部金屬衣架通透又環(huán)保的衣柜。畫面十分簡(jiǎn)潔，圖片的色調(diào)統(tǒng)一，搭配上一只萌寵，突顯家居氣息。從衣柜的內(nèi)部構(gòu)造來看，的確與常見的衣柜不同，擁有美貌的同時(shí)還十分實(shí)用，吸引用戶關(guān)注。

小紅書爆文評(píng)論：整體評(píng)論區(qū)維護(hù)較好。絕大部分是詢問此衣柜怎么定制，說明受到廣大用戶認(rèn)可，同時(shí)能提高知名度以及自然種草，增加銷量。有小部分用戶詢問該類衣柜受不受潮。

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各行各業(yè)都十分內(nèi)卷，要拿出真材實(shí)料，并且獨(dú)具一格、能吸引用戶的內(nèi)容才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，用戶才會(huì)愿意為此買單，“美而有用”的產(chǎn)品更能吸引更多熱度。

07、│小紅書爆文——美容個(gè)護(hù)類│

案例八：安利給任何一個(gè)掉發(fā)禿頭女孩??！堅(jiān)持一個(gè)月

（小紅書筆記數(shù)據(jù)概覽：點(diǎn)贊60w 收藏59w 評(píng)論區(qū)留言1.7w）

小紅書爆文標(biāo)題：“掉頭禿頭”定位目標(biāo)人群，掉發(fā)禿頭是大部分女性遇到比較困擾的問題之一，有掉發(fā)困擾的人群會(huì)自發(fā)點(diǎn)開；“堅(jiān)持一個(gè)月”，突出時(shí)間之短，同時(shí)激發(fā)好奇心：什么方法堅(jiān)持一個(gè)月就有效；堅(jiān)持一個(gè)月的方法能不能行得通。

小紅書爆文封面：封面圖片是博主展示自身發(fā)量，從圖片中可以看出發(fā)量驚人，頭發(fā)很長(zhǎng)，一頭烏黑的秀發(fā)看著很健康，十分惹人注目，會(huì)自發(fā)點(diǎn)開；呼應(yīng)標(biāo)題，同時(shí)也會(huì)激發(fā)好奇心：生發(fā)粉是什么東西。

小紅書爆文內(nèi)容：視頻開頭展示自身發(fā)量，并表明自身以前發(fā)量很少，也有掉發(fā)困擾，同時(shí)展示出各種圖片以佐證，自然而然引出下文要分享的方法，同時(shí)再三承諾無廣。1.泡頭發(fā)。低成本的藥材配以視頻群的反饋，提高真實(shí)性。2.養(yǎng)頭發(fā)。長(zhǎng)期堅(jiān)持吃生發(fā)粉，藥材的作用也一一列舉，增加食用安全感。最后語氣十分肯定，表示一定要堅(jiān)持下去才能看到效果，視頻最后提示互動(dòng)會(huì)有小禮物。

小紅書爆文評(píng)論：評(píng)論互動(dòng)較多，針對(duì)用戶提出戴了假發(fā)片的質(zhì)疑博主有耐心解釋，并積極回復(fù)評(píng)論，能提高用戶好感度；有熱心課代表整理了泡頭發(fā)以及吃的藥材；有評(píng)論對(duì)博主提出的方法表贊同，并表示親測(cè)有效；部分評(píng)論對(duì)于藥材的使用提出疑問。整體評(píng)論區(qū)維護(hù)較好。

‍ │抄作業(yè)│ ‍

分享干貨時(shí)，加以佐證會(huì)更顯得方法的實(shí)用性，增加博主自身發(fā)言的真實(shí)性，用戶才有安全感，能增加用戶黏性；與常見的護(hù)發(fā)干貨不同，博主分享的干貨成本低且有效，用戶愿意為之嘗試；送禮物的方法能增加一定的互動(dòng)。

08、│小紅書爆文——美食類│

案例九：夏日那些神級(jí)飲品??！喝上一口真的爽飛

（小紅書筆記數(shù)據(jù)概覽：點(diǎn)贊32w 收藏20w 評(píng)論區(qū)留言1144）

小紅書爆文標(biāo)題：直接定位目標(biāo)人群。“神級(jí)飲品”運(yùn)用夸張手法，突顯該類飲品的奇特性，“夏日”“爽飛”等詞說明該飲品十分適合在酷暑的適合喝，在炎炎夏日喝上一杯特別的飲品，具體有什么奇特之處，激發(fā)用戶好奇心。

小紅書爆文封面：封面由手握一樣飲品＋兩行大字組成，背景看得出是精心布置過，色調(diào)較統(tǒng)一。“平價(jià)”能吸引用戶眼球，自發(fā)點(diǎn)進(jìn)視頻瀏覽飲品有何特別之處。

小紅書爆文內(nèi)容：視頻開頭設(shè)置懸念，“盤點(diǎn)被包裝耽誤的神級(jí)飲品”說明飲品包裝比較接地氣，調(diào)侃式提醒用戶“買飲料挑丑的買”。視頻介紹了三種飲品：國(guó)產(chǎn)清涼薄荷水，每年必囤，夸張式表明該飲品真的很涼；廣西的丹竹液，熱量低；木漣冰爽，薄荷味濃，吃法多。視頻最后提醒關(guān)注，暗示用戶會(huì)分享更多美食，同樣留下懸念。

小紅書爆文評(píng)論：熱度最高的評(píng)論是博主的“自娛自樂”，同時(shí)也不斷在提醒用戶要記得關(guān)注。評(píng)論維護(hù)較好，大多對(duì)推薦的飲品表示贊同，表示真的是夏日必備；有評(píng)論表示對(duì)博主的喜愛，表示要“關(guān)注”博主。

‍‍ │抄作業(yè)│ ‍‍

博主介紹產(chǎn)品的話術(shù)并不是簡(jiǎn)單直接概括，而且運(yùn)用夸張修辭自然給用戶安利，用戶接受度高，因?yàn)橐曨l數(shù)據(jù)能突顯出話術(shù)的重要性。視頻以及評(píng)論區(qū)中博主有多次提醒或者暗示用戶要關(guān)注，能給自身增加關(guān)注度，突出多次重復(fù)的重要性。

（圖片來源：莊俊課程PPT）

│最后總結(jié)│

在筆記創(chuàng)作中，并不是一定要多大多大的放大產(chǎn)品亮點(diǎn)，你以為的產(chǎn)品亮點(diǎn)真的是用戶想看的嗎？是他們真正需要的嗎？其實(shí)不然，摒棄個(gè)人意志，真實(shí)挖掘用戶需求，才可能是受用戶喜愛的關(guān)鍵。

內(nèi)容產(chǎn)出很多都是來自生活，我們自己也身處其中，自身代入感也很重要，真實(shí)、貼合生活、有感而發(fā)的內(nèi)容才能真正感受用戶的需求點(diǎn)，而不是盲目追求亮點(diǎn)放大化，給人直接賣貨的感覺 。

下期你們想看哪個(gè)行業(yè)的爆文分析？

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