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撰文丨一視財(cái)經(jīng) 邱邱
編輯 | 高山
在小紅書上搜索“不為人知的公司摸魚神器”，高贊的帖子中，智能眼鏡的身影時(shí)常出現(xiàn)，擁有同正常眼鏡幾乎完全相同的外觀，智能眼鏡不但可以承擔(dān)近視眼鏡的所有功能，其鏡腿處的小耳機(jī)，還能賦予其耳機(jī)的功能，在會(huì)場(chǎng)上、辦公桌前，讓使用者不為人知地聽音樂。這樣的設(shè)計(jì)雖說(shuō)堪稱“打工人福音”，但單一的聲音播放功能和嚴(yán)重的漏音現(xiàn)象，還是不免讓人為其打上雞肋的標(biāo)簽。但若順著這個(gè)思路，借助AR技術(shù)，在眼鏡上附上實(shí)時(shí)翻譯、導(dǎo)航、拍照、錄像功能，再集成上AI大模型，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)話，有問必答，這樣一款堪比“人生作弊器”的AR眼鏡你會(huì)心動(dòng)嗎？
近期，Rokid就發(fā)布了這樣一款集合上述功能的眼鏡——Rokid Glasses，售價(jià)2499元。
相較于傳統(tǒng)影響中的AR眼鏡，Rokid的最新產(chǎn)品，嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)屬于AR+AI眼鏡，沒有粗大的鏡腿、厚重的鏡片、嚴(yán)實(shí)的遮光罩，將主板、電池等核心組件集成于鏡框之中，使得用戶幾乎可以在任何地點(diǎn)隨心使用。眼鏡通過(guò)透明鏡片清晰地展示清晰的虛擬界面，借助AI大模型，它能實(shí)現(xiàn)識(shí)物、解題、翻譯、導(dǎo)航、聲紋支付等功能。仿佛將動(dòng)畫中柯南的眼鏡搬入現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)，使得關(guān)于Rokid、關(guān)于AR眼鏡的系列討論又多了起來(lái)。
Rokid何許人也？作為國(guó)內(nèi)最重要的AR公司之一，創(chuàng)立于2014年的Rokid，同雷鳥創(chuàng)新、Nreal和影目（INMO）合成“AR四小龍”。其創(chuàng)始人祝銘明原來(lái)供職于阿里巴巴，因?yàn)樵?012年的谷歌開發(fā)者大會(huì)上親眼目睹，谷歌的工程師戴著Google Glass在舊金山上空進(jìn)行跳傘，并通過(guò)眼鏡進(jìn)行“視頻直播”，一直降落到會(huì)場(chǎng)的屋頂上的震撼場(chǎng)景，而決定深耕AR眼鏡領(lǐng)域，于兩年后辭職創(chuàng)立了Rokid。
不過(guò)隨著2015年，谷歌發(fā)布的AR眼鏡全面遇冷，所謂的“AR元年”胎死腹中，祝銘明不得已將公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)暫時(shí)轉(zhuǎn)向智能機(jī)器人領(lǐng)域，憑借公司智能語(yǔ)音機(jī)器人的成功度過(guò)了AR領(lǐng)域的低潮。但初心不改的祝銘明始終惦記著AR眼鏡，2018年推出了針對(duì)B端市場(chǎng)的首款產(chǎn)品“Glass”。經(jīng)過(guò)多年的執(zhí)著與耕耘，據(jù)億歐智庫(kù)發(fā)布的《2024年中國(guó)AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察研究》顯示，Rokid的累計(jì)服務(wù)客戶數(shù)突破100萬(wàn)，2023年以27.9%的市場(chǎng)出貨量占比，居國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡第一。
除了消費(fèi)端，工業(yè)與文娛領(lǐng)域也是Rokid試圖占領(lǐng)的市場(chǎng)。在工業(yè)領(lǐng)域，Rokid分別于2020年和2021年推出了工業(yè)用防爆AR智能頭盔Rokid X-Craft和工業(yè)用AR眼鏡Rokid Glass 2，系列產(chǎn)品既能為作業(yè)工人提供安全保護(hù)，還能幫助工人無(wú)需手動(dòng)便實(shí)現(xiàn)錄像、測(cè)量、通訊等功能；在文娛領(lǐng)域，Rokid已經(jīng)同國(guó)內(nèi)200多家博物館和景區(qū)實(shí)現(xiàn)合作，通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)文物、名勝的智能導(dǎo)覽。
憑借自身的龍頭地位與AR領(lǐng)域的投資風(fēng)口，近些年Rokid屢屢斬獲大額融資，最近一次是在今年的1月8號(hào)，Rokid還完成了由合肥市政府領(lǐng)投，融資近5億的C+輪融資，投后估值達(dá)到10億美金。
雖說(shuō)產(chǎn)品豐富、布局多元，在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡領(lǐng)域已取得了不錯(cuò)的成績(jī)，也備受資本市場(chǎng)青睞，但與所有同行一樣，Rokid還有一個(gè)最重要的問題尚待回答：除了獵奇之外，究竟為什么買AR眼鏡？導(dǎo)航、解題、支付、翻譯，沒有一個(gè)不是同樣輕便而功能又更強(qiáng)大的手機(jī)所不能實(shí)現(xiàn)的。而除了這些出廠時(shí)就附帶的功能之外，就AR眼鏡貧乏的內(nèi)容生態(tài)而言，幾乎沒有給用戶留下任何個(gè)性化探索的可能。
AR眼鏡用戶總量小，導(dǎo)致內(nèi)容投入性價(jià)比低，進(jìn)而又使得消費(fèi)者使用體驗(yàn)難提升，形成惡性循環(huán)。對(duì)此，Rokid一面試圖通過(guò)每年舉辦AR應(yīng)用開發(fā)大賽，并不斷加大獎(jiǎng)金規(guī)模，以期吸引開發(fā)者加入，另一面則試圖將自己的AR設(shè)備融入原有的生態(tài)，簡(jiǎn)單地將AR眼鏡作為顯示媒介來(lái)使用。
但問題在于，單憑Rokid等寥寥幾家AR公司的投入，要想通過(guò)開發(fā)大賽吸引到大批量且足夠優(yōu)秀的開發(fā)者顯然并不現(xiàn)實(shí)。而作為顯示媒介，眼鏡本身輕便、實(shí)用的要求又會(huì)對(duì)顯示效果形成制約。并且在技術(shù)路線的選擇上，Rokid之所以主攻OST（光學(xué)透視）技術(shù)路線而非蘋果Vision Pro等產(chǎn)品選擇的VST（視頻透視）就是為了追求輕量化、實(shí)用性而適度放棄顯示感受的結(jié)果。如此再回頭追求更沉浸的顯示體驗(yàn)，就未免顯得“要得過(guò)多”。
當(dāng)然，任何的消費(fèi)電子產(chǎn)品都不可能一開始便擁有豐富完整的內(nèi)容生態(tài)，當(dāng)產(chǎn)品普及率出現(xiàn)快速上升的趨勢(shì)，或者說(shuō)有此跡象時(shí)，自然會(huì)有大批第三方開放人員進(jìn)駐。而在中國(guó)，AR眼鏡大規(guī)模普及還算是有可能、有基礎(chǔ)的，根據(jù)國(guó)家疾控局的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我國(guó)2022年兒童青少年總體近視率時(shí)51.9%，而高中生的總體近視率更是達(dá)到81.2%，也就是說(shuō)對(duì)于AR眼鏡產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，最可能嘗試自家產(chǎn)品的年輕人，本來(lái)就是有配鏡習(xí)慣的，只要能讓他們將AR眼鏡納入自己的配鏡選項(xiàng)，那就將開拓出一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。順著這個(gè)思路，Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明在接受36氪采訪時(shí)表示：Rokid Glasses發(fā)布會(huì)活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓覆蓋了中國(guó)線下渠道近60%的眼鏡零售商，自己個(gè)人將30%-40%的時(shí)間花在渠道建設(shè)，確保盡可能多的合作伙伴可以加入。
當(dāng)然隨著AR技術(shù)的日漸成熟，能看到中國(guó)市場(chǎng)廣闊潛力的玩家，肯定不只Rokid，各大巨頭也都陸續(xù)傳出布局AR+AI眼鏡的消息。Meta已經(jīng)有了全球累計(jì)銷量過(guò)百萬(wàn)的Meta Ray-ban，魅族、榮耀、華為、小米、百度等一批傳統(tǒng)的手機(jī)產(chǎn)商或者科技巨頭，都也都已經(jīng)或者即將推出類似Rokid Glasses的產(chǎn)品。就連蘋果也被傳出正在內(nèi)部推進(jìn)代號(hào)為“Atlas”的AR+AI眼鏡項(xiàng)目。
關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)的日漸加劇，祝銘明曾在公開采訪中，不無(wú)自信地表示：現(xiàn)在正處于“大公司宣傳做得很好，但產(chǎn)品做得很差”的階段，大公司的加入不但沒有太大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，反而是其帶量的聲量，有助于Rokid的擴(kuò)張。
但就從目前的產(chǎn)品力來(lái)看，Rokid的AR眼鏡對(duì)比大廠絕對(duì)稱不上遙遙領(lǐng)先。魅族剛剛推出的StarV Air2就具有幾乎完全具有Rokid Glasses在發(fā)布會(huì)上展示出的功能：音樂、翻譯、導(dǎo)航、題詞以及AI問答?；蛟SRokid Glasses正式發(fā)售時(shí)會(huì)給人驚喜，但一些對(duì)魅族StarV Air2的吐槽，Rokid恐怕是短期內(nèi)解決不了的，比如4小時(shí)的續(xù)航，意味著對(duì)大多數(shù)近視群體來(lái)說(shuō)，目前AR眼鏡沒法完全取代普通眼鏡；比如配上近視鏡片后預(yù)計(jì)超過(guò)3000元的價(jià)格，超過(guò)普通眼鏡十倍有余；再比如，對(duì)于沒有翻譯、會(huì)議需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Rokid的系列AI功能意義何在？
在中國(guó)的AR眼鏡領(lǐng)域，Rokid絕對(duì)算是先行者，起了大早之后，能否避免被大廠截胡，最終趕個(gè)晚集，Rokid Glasses最終發(fā)售后的成績(jī)將告訴我們答案。但不管怎么說(shuō)，隨著越來(lái)越多的玩家進(jìn)入和產(chǎn)品的落地，距離科幻中的神奇眼鏡真正成為日常，恐怕已不遙遠(yuǎn)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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