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12月12日，李子園漲停，已連收3個(gè)漲停板。截至收盤，該股報(bào)15.15元，最新A股總市值達(dá)59.76億元。
12月11日盤后，李子園發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告，公司股票于2024年12月10日、12月11日連續(xù)兩個(gè)交易日內(nèi)漲幅偏離值累計(jì)達(dá)20%。
經(jīng)公司自查，公司目前生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)正常，市場環(huán)境或行業(yè)政策不存在重大調(diào)整，內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營秩序正常。公司特別提醒廣大投資者，注意二級(jí)市場交易風(fēng)險(xiǎn)。
公開資料顯示，李子園成立于1994年，30年來，靠甜牛奶一款產(chǎn)品聲名鵲起，是無數(shù)80、90后的童年回憶。2021年2月，李子園在上交所上市，成為首家登陸資本市場的甜牛奶企業(yè)，市值一度超百億元。
令人唏噓的是，僅僅過去三年，李子園的業(yè)績就停滯不前，總市值也已縮水至不足60億元。今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營收10.64億元，同比下降0.48%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.57億元，同比下滑16.83%。
在業(yè)績交流會(huì)上，李子園表示，公司歸母凈利潤下降主要原因系公司為提升品牌知名度和促進(jìn)銷售增加了廣宣費(fèi)用的投入、員工持股計(jì)劃費(fèi)用預(yù)提等。
據(jù)悉，李子園一向舍得請(qǐng)明星代言，曾邀請(qǐng)過范冰冰、周迅、林心如等人。今年，公司不僅簽約了新生代演員成毅，還在全國多個(gè)城市的機(jī)場、高鐵、地鐵、商圈、電梯等戶外場景做了大量廣告投入。
今年前三季度，李子園的銷售費(fèi)用為1.62億元，較上一年同期的1.17億增長了近四成，創(chuàng)近年來新高。
但是，從銷量上看，營銷對(duì)業(yè)績的助推十分有限。2021年-2023年，李子園營業(yè)收入一直維持在14億左右，未能進(jìn)一步突破。其中，含乳飲料的銷量從27.73萬噸縮水至25.07萬噸。
值得注意的是，去年，公司含乳飲料庫存量為9583.68噸，較上年大增43.13%，為近三年來之最。
李子園表示，公司存貨奶粉占比相對(duì)較大。供應(yīng)中心根據(jù)市場價(jià)格波動(dòng)、運(yùn)輸時(shí)間、供應(yīng)周期等因素提前儲(chǔ)備適當(dāng)?shù)脑牧?，以適應(yīng)生產(chǎn)計(jì)劃臨時(shí)調(diào)整，降低單位采購成本。
留不住消費(fèi)者的李子園，自己人也留不住手上的股份。從2022年7月開始，公司股東、高管就在不斷減持股份。
9月30日，李子園發(fā)布了包括部分董事、董秘、監(jiān)事、財(cái)務(wù)總監(jiān)在內(nèi)的6名高管人員的減持公告，六人合計(jì)減持不超過119.06萬股，減持比例不超過公司總股本的0.3018%。
11月26日，李子園還發(fā)布了一則股東集體減持的公告。公告顯示，公司股東朱衛(wèi)君、徐樟能等35名股東因個(gè)人資金需求，擬通過集中競價(jià)交易方式減持公司股份，減持總數(shù)不超過301.86萬股，即不超過公司股份總數(shù)的0.77%。
據(jù)三季報(bào)披露，公司十大流通股東中，全國社保基金一一一組合本期較上期自持股份減持8.20%至675.6萬股；浙江國恬私募基金管理有限公司-國恬回報(bào)1號(hào)私募證券投資基金本期較上期自持股份減持16.02%至497.5萬股。
日前，李子園發(fā)布了一則“關(guān)于公司高管收到浙江證監(jiān)局警示函”的公告。公告顯示，李子園的董事兼副總經(jīng)理蘇忠軍在2024年11月26日-11月29日期間，通過四次交易累計(jì)賣出公司股票16.5萬股，金額合計(jì)175.913萬元；11月29日，蘇忠軍又買入4萬股，成交金額達(dá)44.2萬元。
上述行為構(gòu)成短線交易，違反了《證券法》相關(guān)規(guī)定，浙江證監(jiān)局對(duì)蘇忠軍采取出具警示函的行政監(jiān)管措施，并記入證券期貨市場誠信檔案。此外，短線交易產(chǎn)生的3200元收益，蘇忠軍已上繳公司董事會(huì)。
甜牛奶產(chǎn)品最早出現(xiàn)在上世紀(jì)八九十年代，在當(dāng)時(shí)國內(nèi)牛奶產(chǎn)量不夠、生產(chǎn)工藝和物流等限制下，新鮮牛奶一瓶難求，含乳飲料便成為替代品。彼時(shí)，李子園吃到牛奶+飲品的紅利，以營養(yǎng)、口感和風(fēng)味征服了市場。
如今，社會(huì)對(duì)健康養(yǎng)生理念的重視程度與日俱增，那些承諾無添加或少添加、保留原汁原味、營養(yǎng)價(jià)值更高的純牛奶或其他天然乳制品，逐漸成為消費(fèi)新寵。
近些年在華東、華南市場上涌現(xiàn)出新的小眾細(xì)分品類，這些細(xì)分品類對(duì)于市場的擠占也非常明顯，特別是一些奶茶、冰品的涌現(xiàn)，極大地分食了傳統(tǒng)乳品市場的蛋糕。更為關(guān)鍵的是，李子園在價(jià)格層面也沒有太大的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)行業(yè)人士觀察，“李子園主要在江浙一帶，而且主要是做三四線市場為主的產(chǎn)品，圍繞乳飲料和液態(tài)產(chǎn)品，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又偏中低端，所以造成了公司整體的動(dòng)銷沒有表現(xiàn)很好，公司也沒有充分發(fā)揮好區(qū)域企業(yè)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。”
前三季度，李子園在華東、華中、華北、華南、東北、西北等六個(gè)區(qū)域的營收均出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，營收占比過半的核心區(qū)域華東市場下滑0.36%。
此外，李子園長期重度依賴的大單品甜牛奶也遭遇明顯危機(jī)，而新品類和新市場還沒有培養(yǎng)起來。
前三季度，以甜牛奶飲料為主的含乳飲料貢獻(xiàn)了10.22億，營收占比超96%，但收入較上年同期下滑了2.60%。其他類目收入同比增長了164.46%，但總收入只有0.37億元，對(duì)業(yè)績貢獻(xiàn)有限。
在第三季度業(yè)績說明會(huì)上，李子園表示，公司面對(duì)的挑戰(zhàn)包括產(chǎn)品銷量、價(jià)格及原材料價(jià)格波動(dòng)可能導(dǎo)致的經(jīng)營業(yè)績波動(dòng)或下滑風(fēng)險(xiǎn)。機(jī)遇則在于含乳飲料和植物蛋白飲料市場的蓬勃發(fā)展，以及新興市場和渠道的開發(fā)潛力。
李子園未來的戰(zhàn)略調(diào)整方向包括繼續(xù)深化市場精耕、渠道拓展，優(yōu)化電商渠道架構(gòu)，發(fā)展興趣電商和直播業(yè)務(wù)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)貨架電商的精細(xì)化運(yùn)營。公司還將重點(diǎn)發(fā)展新品，關(guān)注健康概念類產(chǎn)品，并建立會(huì)員體系以增強(qiáng)用戶粘性。此外，公司將繼續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升管理水平，優(yōu)化人力資源，以應(yīng)對(duì)市場變化和提升競爭力。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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