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“創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動”--威廉·伯恩巴克
廣告離不開創(chuàng)意，但廣告人想獲得一個好的創(chuàng)意，是件難事，想獲得持續(xù)不斷的好創(chuàng)意，更是難上加難。不管是一群人的頭腦風(fēng)暴還是一個人的苦思冥想，創(chuàng)意除了需要靈感，還需要一定的理論方法。
投放人員和美術(shù)人員經(jīng)常在找素材和想方向上耗費70%以上的時間與精力，最讓人頭疼的是花費了時間和精力產(chǎn)品跑到了一定階段，但再很難找到新的方向和思路，怎么辦？
有人說去SPY網(wǎng)站抄競品的方向就好了，簡單省事；有人說一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，拓寬思路；有人說多熟悉產(chǎn)品，去體驗產(chǎn)品，從產(chǎn)品內(nèi)找方向；但是最終沒有方向性的天馬行空很容易費時費力。
無論是SPY工具、頭腦風(fēng)暴、去體驗產(chǎn)品……所有的所有都是一個個思路， 如果從一開始是沒有一個框架性思維去切入，想到的所有思路都是一個個的點，無法真正的把他們串起來，形成一張在自己大腦中的網(wǎng)，隨著優(yōu)化的不斷深入，創(chuàng)意也會越來越脫離用戶。
就好比當(dāng)我們建一棟樓的時候，要先搭建框架，然后才去做布線、消防、水電暖等工作；我們平時看書的目錄，也是一個個框架，閱讀一本書先從目錄開始是有道理的，而我們大多數(shù)人的思維容易拿到一個游戲立馬就去做，導(dǎo)致跑到一半創(chuàng)意枯竭，新的創(chuàng)意怎么也蹦不出來。
我們做投放也是，沒有一個框架性的思維，很容易被局限住。
我們每天都有很多的想法，很多想法點都是一閃而過，這是我們在日常事情上的思考模式，但是，當(dāng)我們在工作、學(xué)習(xí)、做一些重要的事情的時候，就需要更為成體系的思考，否則，對于這件事情，你可以永遠(yuǎn)也理不出頭緒，或者由于思維窄化，考慮的非常片面。
拿我自己來舉例，有一次我推一款游戲的時候，僅考慮了很簡單的幾個因素：競品的方向，產(chǎn)品內(nèi)的多數(shù)玩法，固有的經(jīng)驗和思路?；谝陨蠋c，就是我做出決策的全部依據(jù)。但是，后來的結(jié)果說明，這樣草率的思考存在問題，在前期的時候沒有發(fā)現(xiàn)問題，成本也很便宜，但是需要起量的時候，原有的思路再也推動不下去，成本一直居高不下，當(dāng)后面換個思路，利用框架思維，才解決了問題，考慮的更加系統(tǒng)全面，做出更好的決策。
經(jīng)常性有團(tuán)隊小伙伴在會上抱怨：產(chǎn)品跑的太久了，找不到方向，該找的方向都找遍了，沒思路了，但是產(chǎn)品又要起量，我剛轉(zhuǎn)行，又不知道從哪里找方向，好難?。。ㄟ@也是大多數(shù)剛轉(zhuǎn)行過來的伙伴遇到的問題）
以下為對話：
A:“這個產(chǎn)品都跑一年多了，方向嘗試過了，真的找不到方向了”
B:“你先把之前做過的素材方向重新整理下，分門別類先捋出來一個大概的方向?！?/p>
A:“我把之前的方向素材打包看了，基本能想到的方向我們都嘗試過了，還有好多方向根本不行的?！?br/>
B：“別著急，你整理完后試試?yán)肵mind做個框架，逐一歸類，好的壞的，能想到的方向都羅列一遍，另外你從產(chǎn)品人群，產(chǎn)品的分類特點，系統(tǒng)用戶的喜好，投放的位置，地域，定向等等方向再羅列素材方向，其次我再給你幾個找方向的網(wǎng)站你試試?！?/p>
幾天后……
A:“我用你說的那個方式嘗試了，真的特別好用，又找出來很多新的方向”
B:“那我們現(xiàn)在還需要頭腦風(fēng)暴新的方向嗎”
A:“不用了，現(xiàn)在還有很多方向沒有做”。
其實你看，我并沒有做什么，所有的東西都是小伙伴自己的整理，我只是提供了一個思路，給她捋清楚一個框架，結(jié)果一切豁然開朗。
下面是日常項目的大致思路梳理，供大家參考：
產(chǎn)品投放前期做足框架梳理，不要一拿到產(chǎn)品就開“淦”！多梳理多總結(jié)，所謂磨刀不誤砍柴工，你會發(fā)現(xiàn)方向一個個向你涌來，一個大的方向可以延伸出最起碼七八個子方向，子方向又可以衍生幾十個次一級的方向，一生二，二生四，你就再也不怕創(chuàng)意方向枯竭了。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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