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前段時間，媒體來我們公司這邊交流的時候，發(fā)了一個計劃基建的建議，覺得挺有趣的，分享給大家。
接下來，我和大家一起思考，為啥媒體一邊建議素材創(chuàng)新，考慮客戶的體驗，一邊還讓我們批量的堆計劃拿量？
先回答標題：巨量堆計劃對拿量有幫助，騰訊廣告堆計劃對拿量影響不大。
1）頭條的流量分發(fā)機制并不是騰訊的聚量機制會過濾絕大部分的計劃曝光，大部分計劃還是會經(jīng)過粗精排后，給計劃一些曝光驗證機器的邏輯機制是否正向。
2）那在這個時候就要分賬戶情況來了，首先，新計劃為了起量，快速的堆計劃，迅速養(yǎng)出支持量級的計劃是沒問題的，但盡量要錯開時段/定向打開計劃，為什么呢？
3）第一：新計劃冷啟動期間的起量速度比較慢，一般要經(jīng)過1-2天，第二：當你賬戶余額不多，你的計劃又多，計劃預(yù)算設(shè)置又比較多的情況，系統(tǒng)分配預(yù)算的效率就大大降低？
用科學(xué)（裝13）的話來解釋原理：老計劃洗過一波量后，
點擊率跟轉(zhuǎn)化率都會逐漸下降，如果有新計劃起來的話，
點擊率跟轉(zhuǎn)化率都比老計劃高，ecpm整體就高于老計劃，也容易壓制老計劃。
1）堆計劃的同時，會帶來很多計劃的空耗，如果你沒有ROI好的計劃撐著，當天ROI很容易帶崩，同個賬戶里面一般有幾條大的，幾條跑量中的，幾條小消耗的，是比較正常的。
2）我是比較習(xí)慣：一條計劃起來后，迅速養(yǎng)到10W+以上，在這個賬戶保持日常上新，在其他新戶里面堆。（算了下，我好像用了幾百個戶了~）
3）為啥我能堆那么多戶跟計劃呢，我同時兼職：投放工具的產(chǎn)品，讓技術(shù)做了個批量搭計劃的工具，幾百條計劃/次的以上的上新，基本20-30分鐘內(nèi)搞定，麻麻在也不用擔(dān)心我每天因為堆計劃加班到凌晨了，耶耶耶。
4）我身邊有很多朋友都有一個戶跑N條計劃，量級也很大，所以2種策略都行得通，看你習(xí)慣。
如果一個賬戶7-10天還是起不來，因為每個賬戶的流量分配都不同，導(dǎo)致建模結(jié)果也不同，如果長時間起不了，建議換新戶跑。
1）應(yīng)該有很多童鞋這樣操作，舉個栗子：我跑APP激活，我全部賬戶都投APP激活
2) 建議可以多更換幾個不同的目標，例如：單跑激活，激活+次留，激活+付費（雖然有時公司不考核你后幾個），但其實不同的目標是可以觸達到不同的客戶，幫助你拿其他的目標人群。
1）騰訊在聚量優(yōu)選這個策略，基本上就杜絕了堆計劃，多拿消耗的可能，因為機器認為你是雷同廣告，基本上就不會曝光或者給你幾個曝光。
2）但以前沒上聚量策略，是行得通的。
備注：如果想了解聚量優(yōu)選策略，可以到我之前的這篇：一文讀懂 | 騰訊廣告的聚量優(yōu)選。
1）賬戶余額越多越好，計劃初始預(yù)算放到1W+，賬戶預(yù)算不限制。
2）先用人群包拓展或者種子人群包跑配合自動拓量，比較容易建模起量。
3）新戶跑的時候，出價可以稍微比老戶高1-20%的出價，先起量，在壓出價。
4）初始投放建議先用資源位通投，各個大小尺寸都同時上新，只要當天不起量，晚上基本睡覺前就可以關(guān)閉并刪除。
備注：更全面的策略，可以參考之前寫的起量策略。
1）常見情況：某巨頭直接合約買量，導(dǎo)致競價流量池忽然擁擠，一般等幾天，大盤流量就會恢復(fù)。
2）計劃衰退：拉出本計劃從開始到今日的數(shù)據(jù)，觀察點擊率跟轉(zhuǎn)化率是否在持續(xù)下。降，成本是否在上升，可以試試回光返照術(shù)：嘗試排除已轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)或者復(fù)制計劃到其他賬戶或者更換定向重新跑。
1、騰訊廣告堆計劃的意義不大，頭條堆計劃是能起量的，主要都是金主爸爸們的騷操作，如果要是預(yù)算比較小，例如：預(yù)算幾K（甚至還限制了賬戶預(yù)算，其實不是很建議這樣去操作） 。
2、堆計劃也有小技巧，可以錯開定向，錯開創(chuàng)意（例如有的豎版/橫版/圖片）、錯開時間開啟等，進行差異化搭建 。
3、及時關(guān)閉：多多巡查賬戶數(shù)據(jù)，避免空耗拉低當日ROI。
-END-
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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