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前段時(shí)間,媒體來我們公司這邊交流的時(shí)候,發(fā)了一個(gè)計(jì)劃基建的建議,覺得挺有趣的,分享給大家。
接下來,我和大家一起思考,為啥媒體一邊建議素材創(chuàng)新,考慮客戶的體驗(yàn),一邊還讓我們批量的堆計(jì)劃拿量?
先回答標(biāo)題:巨量堆計(jì)劃對拿量有幫助,騰訊廣告堆計(jì)劃對拿量影響不大。
1)頭條的流量分發(fā)機(jī)制并不是騰訊的聚量機(jī)制會(huì)過濾絕大部分的計(jì)劃曝光,大部分計(jì)劃還是會(huì)經(jīng)過粗精排后,給計(jì)劃一些曝光驗(yàn)證機(jī)器的邏輯機(jī)制是否正向。
2)那在這個(gè)時(shí)候就要分賬戶情況來了,首先,新計(jì)劃為了起量,快速的堆計(jì)劃,迅速養(yǎng)出支持量級的計(jì)劃是沒問題的,但盡量要錯(cuò)開時(shí)段/定向打開計(jì)劃,為什么呢?
3)第一:新計(jì)劃冷啟動(dòng)期間的起量速度比較慢,一般要經(jīng)過1-2天,第二:當(dāng)你賬戶余額不多,你的計(jì)劃又多,計(jì)劃預(yù)算設(shè)置又比較多的情況,系統(tǒng)分配預(yù)算的效率就大大降低?
用科學(xué)(裝13)的話來解釋原理:老計(jì)劃洗過一波量后,
點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率都會(huì)逐漸下降,如果有新計(jì)劃起來的話,
點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率都比老計(jì)劃高,ecpm整體就高于老計(jì)劃,也容易壓制老計(jì)劃。
1)堆計(jì)劃的同時(shí),會(huì)帶來很多計(jì)劃的空耗,如果你沒有ROI好的計(jì)劃撐著,當(dāng)天ROI很容易帶崩,同個(gè)賬戶里面一般有幾條大的,幾條跑量中的,幾條小消耗的,是比較正常的。
2)我是比較習(xí)慣:一條計(jì)劃起來后,迅速養(yǎng)到10W+以上,在這個(gè)賬戶保持日常上新,在其他新戶里面堆。(算了下,我好像用了幾百個(gè)戶了~)
3)為啥我能堆那么多戶跟計(jì)劃呢,我同時(shí)兼職:投放工具的產(chǎn)品,讓技術(shù)做了個(gè)批量搭計(jì)劃的工具,幾百條計(jì)劃/次的以上的上新,基本20-30分鐘內(nèi)搞定,麻麻在也不用擔(dān)心我每天因?yàn)槎延?jì)劃加班到凌晨了,耶耶耶。
4)我身邊有很多朋友都有一個(gè)戶跑N條計(jì)劃,量級也很大,所以2種策略都行得通,看你習(xí)慣。
如果一個(gè)賬戶7-10天還是起不來,因?yàn)槊總€(gè)賬戶的流量分配都不同,導(dǎo)致建模結(jié)果也不同,如果長時(shí)間起不了,建議換新戶跑。
1)應(yīng)該有很多童鞋這樣操作,舉個(gè)栗子:我跑APP激活,我全部賬戶都投APP激活
2) 建議可以多更換幾個(gè)不同的目標(biāo),例如:單跑激活,激活+次留,激活+付費(fèi)(雖然有時(shí)公司不考核你后幾個(gè)),但其實(shí)不同的目標(biāo)是可以觸達(dá)到不同的客戶,幫助你拿其他的目標(biāo)人群。
1)騰訊在聚量優(yōu)選這個(gè)策略,基本上就杜絕了堆計(jì)劃,多拿消耗的可能,因?yàn)闄C(jī)器認(rèn)為你是雷同廣告,基本上就不會(huì)曝光或者給你幾個(gè)曝光。
2)但以前沒上聚量策略,是行得通的。
備注:如果想了解聚量優(yōu)選策略,可以到我之前的這篇:一文讀懂 | 騰訊廣告的聚量優(yōu)選。
1)賬戶余額越多越好,計(jì)劃初始預(yù)算放到1W+,賬戶預(yù)算不限制。
2)先用人群包拓展或者種子人群包跑配合自動(dòng)拓量,比較容易建模起量。
3)新戶跑的時(shí)候,出價(jià)可以稍微比老戶高1-20%的出價(jià),先起量,在壓出價(jià)。
4)初始投放建議先用資源位通投,各個(gè)大小尺寸都同時(shí)上新,只要當(dāng)天不起量,晚上基本睡覺前就可以關(guān)閉并刪除。
備注:更全面的策略,可以參考之前寫的起量策略。
1)常見情況:某巨頭直接合約買量,導(dǎo)致競價(jià)流量池忽然擁擠,一般等幾天,大盤流量就會(huì)恢復(fù)。
2)計(jì)劃衰退:拉出本計(jì)劃從開始到今日的數(shù)據(jù),觀察點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率是否在持續(xù)下。降,成本是否在上升,可以試試回光返照術(shù):嘗試排除已轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)或者復(fù)制計(jì)劃到其他賬戶或者更換定向重新跑。
1、騰訊廣告堆計(jì)劃的意義不大,頭條堆計(jì)劃是能起量的,主要都是金主爸爸們的騷操作,如果要是預(yù)算比較小,例如:預(yù)算幾K(甚至還限制了賬戶預(yù)算,其實(shí)不是很建議這樣去操作) 。
2、堆計(jì)劃也有小技巧,可以錯(cuò)開定向,錯(cuò)開創(chuàng)意(例如有的豎版/橫版/圖片)、錯(cuò)開時(shí)間開啟等,進(jìn)行差異化搭建 。
3、及時(shí)關(guān)閉:多多巡查賬戶數(shù)據(jù),避免空耗拉低當(dāng)日ROI。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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