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近日，美國體育財經(jīng)媒體《Sportico》公布了2024年女子運動員收入榜單，網(wǎng)球運動員高芙憑借3040萬美元收入位居榜首。
谷愛凌則從去年的第三躍居第二，用2210萬美元（合計人民幣約1.6億，即將追上劉翔2007年1.63億的記錄）的收入再次拔高了中國女運動員的價值。鄭欽文則以2060萬美元的年收入沖榜第四名，成為最大的黑馬。
值得一提的是，在這份榜單中，前十名運動員里，六人為網(wǎng)球運動員，顯示了網(wǎng)球運動無與倫比的商業(yè)價值。
如果說金牌是谷愛凌在滑雪領(lǐng)域統(tǒng)治力的具象化，那么2210萬元的收入就是谷愛凌商業(yè)價值的具象化表現(xiàn)，她用滑雪這項冷門運動將自己商業(yè)價值抬到了頂級網(wǎng)球運動員的水平，某種程度上說這是比冬奧冠軍還有含金量的成就。
而與斯瓦泰克主要依靠比賽獎金和賽事出場費不同，來自場外代言的收入才是谷愛凌賺錢的大頭，顯示出她在全球范圍內(nèi)的影響力。
據(jù)統(tǒng)計，谷愛凌目前手上的代言超過20家了：涉及的領(lǐng)域從體育用品到時尚品牌，再到食品飲料和汽車，幾乎涵蓋了生活的方方面面。
包括京東、中國移動、蒙牛、三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、凱迪拉克、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、瑞幸咖啡、湯臣倍健Yep、Therabody、保時捷、波司登等等。
在代言費方面，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，一年代言費至少2個億。
在如此輝煌的商業(yè)成就背后，起碼說明了兩件事：1.國內(nèi)市場頗具想象力，能捧出谷愛凌和鄭欽文兩位巨咖。2.谷愛凌的商務(wù)能力非常強，幾乎能適配所有的品牌。
咱們先來說說谷愛凌的品牌適配性，對此，我的評價就是兩個字：全能。
我們細數(shù)谷愛凌身上的標(biāo)簽，奧運冠軍、女性、時尚、美國國籍、學(xué)霸等等，讓她既能拿到體育品牌的代言，也能拿到時尚品牌的代言，既能搞實力營銷，還能搞美貌營銷，幾乎涵蓋了體育明星和娛樂明星的全部優(yōu)點。
強如咱們的鄭欽文，前不久和VIVO S20合作了一個廣告，品牌方用“漂亮”二字形容鄭欽文和S20，遭到了一些人的吐槽，發(fā)出“他們偏偏選了最無關(guān)緊要的詞來形容她”“漂亮還要被你們污名化多久”等莫名其妙的詰問，總之，他們的核心觀點就一個：鄭欽文是女王和力量的化身，搞美貌營銷是污名化。
其實在美貌營銷這一塊，咱們的女性運動員天生弱于 男性運動員，像之前潘展樂“光膀子”廣告亮相，汪順的“半裸”泳池照廣告海報不會遭到非議，但鄭欽文的“漂亮”、吳艷妮的“無褲風(fēng)”等運動員就很容易陷入輿論風(fēng)波之中。
但谷愛凌就沒有這方面煩惱，畢竟她身處美國，那邊的政治正確之一就是“你憑什么定義我”，谷愛凌粉絲的思想也更為放得開，讓谷愛凌可以大膽搞美貌甚至是性感營銷。
上個月，美國的《體育畫報》泳裝特刊邀請谷愛凌冰拍攝泳裝照，讓我們看到了一個全新的谷愛凌：
數(shù)套令人矚目的泳衣，其中包括來自Always on Holiday的白色連體泳衣，以及Norma Kamali以《海灘游俠》為靈感設(shè)計的中國紅泳衣。
短視頻中，她身著綠色泳衣，同樣出自Always on Holiday，展現(xiàn)了她不同以往的時尚面貌。
《體育畫報》對她的紅色泳裝照片進行了生動的描述：“照片中，谷愛凌坐在泳池邊的毛巾上，用一只手支撐著身體，另一只手則輕撫著她金色的長發(fā)。”
這種尺度，可遠鄭欽文的“漂亮”二字大多了，但谷愛凌就沒事，評論區(qū)清一色的“性感”“美麗”。
從目前來說，谷愛凌和鄭欽文的商務(wù)能力是當(dāng)下的唯二T0，而前者相較于后者的優(yōu)勢在于一直走的是國際路線，同國內(nèi)市場保持著一絲的距離感，從而規(guī)避了國內(nèi)傳統(tǒng)道德上的審判，能夠幫助她接到更多護膚品、化妝品甚至內(nèi)衣相關(guān)的品牌代言。
性感風(fēng)，只是谷愛凌的可以選擇的眾多道路上的一條，手握保時捷、凱迪拉克、路易威登的她，根本就不差這些這一條路。
一般情況下，體育明星的商業(yè)價值遵循以下幾條規(guī)律：
冠軍運動員要高于非冠軍運動員；女運動員要高于男運動員；熱門運動要高于小眾運動（這很大程度上決定了運動員的國際影響力）；現(xiàn)役運動員要高于退役運動員等等。
這些因素共同影響著運動員的商業(yè)價值，像劉翔這樣的現(xiàn)象級運動員，即使退役，商業(yè)價值仍高于大部分現(xiàn)役運動員，但要低于谷愛凌和鄭欽文這樣的現(xiàn)役運動員。
對于后兩者而言，職業(yè)生涯還在繼續(xù)并且還處于上升期，更容易得到一些以運動為價值的品牌青睞。
耐克、安踏這種常規(guī)運動品牌咱們就不多說了，像保時捷、凱迪拉克、奧迪這種豪車品牌也會對她們拋出橄欖枝。
保時捷作為國內(nèi)第一豪車品牌，向來是對找娛樂明星代言不感興趣的，但偏偏就鐘意谷愛凌，是對谷愛凌已有榮譽、未來成績、國際形象的看好；
而奧迪雖然喜歡找明星做代言，但明顯更重視鄭欽文，上個月它們推出新品牌AUDI作為未來發(fā)展的核心，正處于萬事開頭難的情況下，卻選擇請鄭欽文當(dāng)品牌代言人，給出三年2490萬元的代言費，足以見的鄭欽文同谷愛凌一樣具有強勁的實力和良好的國際形象。
我的觀點是國際形象對頂級運動員非常重要，像咱們國家的驕傲蘇炳添，在短跑領(lǐng)域創(chuàng)造了亞洲人的歷史，可以接到小米汽車的代言，但想接保時捷這種西方企業(yè)恐怕有些難度。
對娛樂明星來說，他們相較于體育明星最大的優(yōu)勢是可以走時尚風(fēng)，譬如像路易威登、迪奧這種重奢品牌，明顯更喜歡找娛樂明星。
此外，像近幾年的新茶飲，其受眾以年輕人為主，代言人自然也傾向于年輕人和女性。不過在巴黎奧運會前，霸王茶姬簽下了劉翔作為代言人有些出乎我的意料，這說明咱們的“亞洲飛人”在現(xiàn)在也相當(dāng)具有影響力。
不過就鄭欽文奪冠后，我們會發(fā)現(xiàn)霸王茶姬的核心宣傳對象依舊是鄭欽文，而瑞幸則是在冬奧會前押中谷愛凌，同樣取得了不錯的口碑。
現(xiàn)在大家愛拿鄭欽文和谷愛凌做比較，畢竟二者有著太多的相似性：都是自費訓(xùn)練為國奪冠、都是賽場女王統(tǒng)治力十足、都是品牌和資本心怡的對象。
就二者的口碑而言，大家更喜歡鄭欽文，對谷愛凌則是愛恨交加。
長久以來，咱們民間對于谷愛凌的態(tài)度是很擰巴的：一方面她為國出征，在沒占用國家隊資源的情況下自費訓(xùn)練，在冬奧會上拿到了兩枚金牌；另一方面是因為她疑似擁有雙重國籍，賺著中國市場的錢在美國花，還對質(zhì)疑她的國人發(fā)出了靈魂拷問：“黑子為國家做了什么貢獻？”
而鄭欽文自從進入公眾視野以來，她的一切都充滿了正能量：將劉翔作為自己運動員生涯的精神支柱、自費訓(xùn)練為國奪冠、本該在閉幕式上占據(jù)C位卻為了前往下一場比賽而舍棄榮譽、微笑示人不追求虛名等等。
在我看來，鄭欽文確實是一位完美的運動員，幾乎能讓所有人都喜歡她。我不好評判谷愛凌的雙面人做派有沒有問題，也不眼紅谷愛凌的收入，因為這是她用努力與實力爭取到的。
但相較而言，鄭欽文確實更加符合咱們國人的傳統(tǒng)道德觀與價值觀——拼搏、低調(diào)、謙遜、愛國。所以說，更多的人還是希望鄭欽文能登頂體育一姐的。
對鄭欽文來說，如果能在未來拿下新四大滿貫賽事的成績，那么她在時尚與商業(yè)方面的資源還會有更大的拓展空間，其身價也會跟著一同水漲船高。
而對登頂過賽道巔峰的谷愛凌，在輿論走向不可控的情況下，下一個奧運周期給她留下的敘事空間已經(jīng)不多了。
*編排 | 吳迪 審核 | 吳迪
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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