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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 栗秋 來(lái)源 | 頂尖廣告
當(dāng)“祈愿好運(yùn)”成為當(dāng)下年輕人的鎮(zhèn)定劑，玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)也就成為了品牌趨勢(shì)。
這里的“玄學(xué)”并不是真的迷信，而是年輕人因焦慮迷茫而尋求的短暫撫慰和寄托，形成了一種新的“賽博玄學(xué)”現(xiàn)象。
這種現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞，帶有強(qiáng)烈的沖突色彩，能極大激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，借此為品牌帶來(lái)影響力和曝光度。
最近有一只近3米高的大木魚(yú)出現(xiàn)在了上海龍華寺。
京東家電洞察年輕人“上班上進(jìn)不如上香”的心態(tài)和對(duì)生活好運(yùn)的渴望。
聯(lián)合海爾、海信、TCL、小米五大家電品牌一起，在寺廟門(mén)口放置巨型木魚(yú)裝置。
五大品牌分別帶來(lái)了小米“準(zhǔn)能橙”、海爾“沒(méi)藍(lán)題”、海信“不焦綠”、美的“藍(lán)不住”、TCL“牛紅紅”等眾多好運(yùn)色。
融合色彩玄學(xué)將戶(hù)外裝置打造成年輕人的心愿符號(hào)，借此與消費(fèi)者玩在一起，也給大眾帶來(lái)了積極的心理暗示和情感慰藉。
在這種“玄學(xué)”的文化背景下，香飄飄果汁茶也抓住了年輕人熱愛(ài)求神拜佛的特點(diǎn)，將香飄飄搬到了普陀山“吸好運(yùn)”。
還派出了五路財(cái)神，拿著彩票在山上隨機(jī)派發(fā)給路過(guò)的粉絲和路人，在“財(cái)神+彩票”的雙重buff支撐下，很快就引爆了社交媒體討論。
也在消費(fèi)者心中加深了香飄飄“吸好運(yùn)”的品牌形象，精準(zhǔn)把握年輕人熱愛(ài)財(cái)神和刮彩票的痛點(diǎn)，在這一場(chǎng)線下游戲中雙方都獲得了快樂(lè)。
除了財(cái)運(yùn)外，每年的高考也是中國(guó)家長(zhǎng)和學(xué)生的重頭戲。
晨光洞察中國(guó)家長(zhǎng)為討個(gè)“金榜提名”的寓意，特別攜手老朋友“孔廟”開(kāi)展合作，讓文具界與傳統(tǒng)文化的頂流組成考試搭子，搏個(gè)好彩頭。
“孔廟祈福，金榜題名”是無(wú)數(shù)趕考人的心聲，晨光將美好寓意賦予文具產(chǎn)品，也是對(duì)考生們的一種祝福。
通過(guò)祈福大典、孔廟快閃、把孔廟搬進(jìn)文具店等多樣創(chuàng)意活動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠沉浸式體驗(yàn)晨光所傳遞出的情感價(jià)值。
讓緊張的考前氛圍有了精神寄托的出口，給每一位考生增添無(wú)限動(dòng)力。
沒(méi)有人能拒絕“好運(yùn)”、“發(fā)財(cái)”等字眼，更何況將其做成了周邊。
茉莉奶白推出的“圣杯”周邊一上線就讓愛(ài)“拜拜”地區(qū)的人瘋狂。
圣杯作為占卜文化中的一種，在福建、潮汕、海南、臺(tái)灣、新加坡等地區(qū)都常出現(xiàn)。
茉莉奶白將其設(shè)計(jì)成鑰匙扣的形式，方便消費(fèi)者隨身攜帶之外也能帶來(lái)一定的緩解焦慮、內(nèi)心平靜的作用。
木魚(yú)也是同理。
一點(diǎn)點(diǎn)和M stand都曾前后推出過(guò)木魚(yú)周邊，讓打工人將咖啡奶茶帶去上班的同時(shí)，也把木魚(yú)帶到辦公桌上，邊敲邊消除打工煩惱。
將品牌周邊設(shè)計(jì)成打工人的精神穩(wěn)定器，新的一年心平氣和心如止水。
營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)戳中的就是當(dāng)下年輕人焦慮迷茫不安的情緒，并以“玄學(xué)周邊”作為撫慰，為大家在高度集中的工作和生活中提供一點(diǎn)情緒價(jià)值。
關(guān)于南北的飲食差異問(wèn)題經(jīng)常在網(wǎng)上掀起熱議，各類(lèi)甜粽咸粽、湯圓元宵每到節(jié)日就會(huì)被網(wǎng)友翻出來(lái)討論。
而今年卻都被一款柿子造型的湯圓統(tǒng)一了社交平臺(tái)，就是思念以“柿柿如意”為寓意推出的好彩頭湯圓。
滿(mǎn)足了年輕人“隨手一拍就出片”的好吃好看訴求，借著產(chǎn)品萌趣的外觀激發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)在社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品破圈。
將特殊節(jié)日里的商品與好運(yùn)玄學(xué)等場(chǎng)景相結(jié)合，緊抓年輕人的情感需求和文化需求，快速為思念積累了消費(fèi)者好感度以及品牌口碑。
今年北京頤和園推出的上上簽餅干也充滿(mǎn)了驚喜和趣味性。
外觀上將整個(gè)包裝做成了寺廟抽簽桶的樣子，里面裝的餅干模仿了抽簽桶里的簽文，每一根都有不同的字，象征著不同寓意。
抽到不喜歡的也沒(méi)關(guān)系，趕緊吃掉再抽一根。將餅干變成可以賽博求簽的工具，也為消費(fèi)者的生活帶來(lái)一絲希望和樂(lè)趣。
甚至泡面都能被做成運(yùn)勢(shì)占卜，日本UFO泡面將包裝上排水的孔改成了占卜的簽文，標(biāo)注著“大吉、吉、中吉、小吉、兇”等字樣。
瀝水時(shí)面條就有可能從其中一個(gè)洞流出來(lái)代表運(yùn)勢(shì)抽簽，主要還是圖一個(gè)好玩有趣。
以上都是在包裝設(shè)計(jì)上玩出的“玄學(xué)”新花樣，寇斯汀卻直接找到了易學(xué)大師麥玲玲，為品牌做了不同鮮花的運(yùn)勢(shì)解析。
宣傳不同鮮花的香味可以改善不同的運(yùn)勢(shì)，例如洋甘菊幫你一把上岸，蘭花代表日復(fù)一日，茉莉花代表開(kāi)掛人生等。
同時(shí)還結(jié)合了年輕人熱愛(ài)的星座運(yùn)勢(shì)等開(kāi)運(yùn)攻略植入寇斯汀鮮花沐浴露產(chǎn)品里。
麥玲玲作為香港著名風(fēng)水師，與寇斯汀的合作一上線就讓平臺(tái)總曝光量達(dá)到6億。
搭配上魔性洗腦的《祝你真的有錢(qián)花》歌曲，拿捏住了大眾的共同心聲，也是這次活動(dòng)能引起大家共鳴的最直接原因。
前段時(shí)間大火的工牌諧音梗瞬間登上熱議，大家用創(chuàng)意和幽默來(lái)釋放工作壓力。
品牌也緊隨其后，玩起了名字的諧音梗。
旺旺和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)合作聯(lián)名，跨越美食與科技的界限將滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福和好運(yùn)凝聚成一箱“轉(zhuǎn)運(yùn)又旺財(cái)好運(yùn)箱”，祝大家轉(zhuǎn)運(yùn)又旺財(cái)。
數(shù)不清的諧音梗和吉祥話(huà)藏在各種聯(lián)名物品中，喜慶又可愛(ài)的風(fēng)格讓消費(fèi)者無(wú)限上頭，給大眾傳遞出“財(cái)運(yùn)亨通，喜從天降”的美好寓意。
抓住了大眾對(duì)轉(zhuǎn)運(yùn)和旺財(cái)?shù)奈⒚钚睦?，讓更多人能?ldquo;好運(yùn)箱”中獲得愉悅與滿(mǎn)足。
除此之外，芬達(dá)也在高考季時(shí)上演了一出精彩的營(yíng)銷(xiāo)大戲。
芬達(dá)敏銳洞察了學(xué)生和家長(zhǎng)們對(duì)于高分的渴望，賦予品牌名“芬達(dá)=分達(dá)”的好寓意。
并且結(jié)合熱門(mén)的梗和視頻畫(huà)風(fēng)，產(chǎn)出品牌趣味內(nèi)容“接芬達(dá)，喝口芬達(dá)，祝高分必達(dá)”等概念，把梗玩起來(lái)引發(fā)大眾模仿。
同時(shí)結(jié)合線下“顯眼包”家長(zhǎng)的高考應(yīng)援，載滿(mǎn)一車(chē)芬達(dá)只為了接孩子潑天高分等，在這個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)吸引了大量自來(lái)水互動(dòng)。
利用“高分好運(yùn)”等營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)了消費(fèi)者的高度熱情，為品牌帶來(lái)更多的曝光度，也讓品牌在激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
雖說(shuō)是“玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)”，但底層邏輯還是科學(xué)。
回看多數(shù)品牌的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，之所以能引發(fā)大眾共鳴都是因?yàn)槠放圃诒澈笏冻龅呐Α?/span>
這些貼上玄學(xué)標(biāo)簽的產(chǎn)品，給足用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)就能獲得好運(yùn)的心理暗示和精神鼓勵(lì)，也讓產(chǎn)品從“功能價(jià)值”切換到了“情緒價(jià)值”的賽道。
順應(yīng)了當(dāng)下年輕人希望緩解精神內(nèi)耗的心態(tài)，借助外部力量獲得精神和情緒支持的需求。
為大眾制造出了多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，也讓品牌與消費(fèi)者之間達(dá)成了一次精神交流與共鳴。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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