很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
史上最長的雙11圓滿收官了。
根據(jù)抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超3.3萬品牌成交同比翻倍，近1.7萬個品牌增速超500%，275個品牌直播成交破億，111個電商作者直播間成交額破億，2000+單品成交破千萬......
在平臺耀眼的成績下，又有哪些品類賽道迎來新爆發(fā)？哪些品牌成為新黑馬？
蟬魔方為大家洞察本年度雙11的行業(yè)競爭格局，制作了涵蓋服飾內(nèi)衣、酒水飲料、運動戶外等熱門品類的榜單。
本次榜單包括高增速品類榜、高增速品牌榜、熱銷品牌榜三大維度，旨在助力品牌梳理市場規(guī)律、把握趨勢，挖掘潛在商機，為品牌提供前沿的市場動態(tài)參考。
數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)數(shù)據(jù)研究平臺），均為初步公開數(shù)據(jù)，或有紕漏，敬請諒解與指正；
統(tǒng)計時間：2024/10/08 00:00 ~ 2024/11/11 23:59；
3C數(shù)碼
在3C數(shù)碼領域，DIY一體機、數(shù)碼相機和顯卡的同比增長速度位居前列。目前，這一品類的市場集中度(CR5)普遍較高，這在一定程度上反映出大型促銷活動仍在顯著影響消費者對于高單價數(shù)碼產(chǎn)品的購買決策。
寵物用品
鳥類、倉鼠及其他小寵、水族世界等寵物用品在雙11迎來集中爆發(fā)，近年來非貓狗寵物飼養(yǎng)規(guī)模不斷擴大，鳥、魚、倉鼠賽道連續(xù)兩年雙十一有著較高的增長表現(xiàn)。貓狗寵物方面，保健品、貓零食品類增長速度較快。
廚衛(wèi)家電
烘干機、干衣機品類迎來爆發(fā)，同比增速分別為1091.83%、554.51%；在高增速品類榜中，大家電品類整體表現(xiàn)較好，包括烘干機、洗烘套裝、洗衣機以及大家電配件都有著較好的增長表現(xiàn)。
服飾內(nèi)衣
馬面裙、國潮文化的流行繼續(xù)影響著唐裝/民族服裝/舞臺服品類保持較高的增長速度，同時也帶動了兒童旗袍/唐裝/民族服裝銷售額同比增長。
美妝護膚
美妝護膚賽道，醫(yī)用敷料同比增長超過427.22%，敷爾佳、可復美、創(chuàng)?？怠⒕`妍、芙清TOP5品牌貢獻了超過75%的市場占比；男士護膚市場持續(xù)擴容，男士香水/香膏、男士護膚仍然保持增長。
母嬰用品
母嬰用品方面孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)品整體市場表現(xiàn)較好，其中哺乳用品、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品、孕期口腔護理增速較快；嬰童用品品類中，嬰童專用的被子同比增長速度超過187.90%。
日用百貨
抖音開放成人用品類目后，該品類賽道在今年飛速增長。今年雙11期間抖音電商成人用品/情趣用品類目GMV超過2500萬，其中細分類目中，潤滑劑（非醫(yī)療器械）、避孕套同比增長幅度最大。
食品飲料
特色茶市場銷售額增長超過383.90%，其中新銳茶葉品牌李陌茶帶動整個類目的銷量提升；酒水類目整體有所增長，啤酒、白酒、黃酒/米酒，果酒/預調(diào)酒細分品類增速較快。
醫(yī)藥保健
醫(yī)藥保健賽道多個品類高速增長，其中非處方藥占比超過1285.5%，治療脫發(fā)、除腳氣、阿膠等非處方藥品銷量表現(xiàn)較好；此外，家庭護理、健康監(jiān)測、康復理療等護理護具、醫(yī)療器械也有較強的增長勢頭；滋補品方面，藥食同源食品同比增長超過188.16%。
運動戶外
運動戶外類目中，運動包/戶外包/配件品類整體增勢表現(xiàn)較好，包括運動鼓包/旅行包、挎包/拎包/休閑包、雙肩背包同比增長均超過100%；登山杖/手杖、運動POLO衫兩個細分賽道同比增長也超過200%。
珠寶飾品
由于黃金價格的持續(xù)增長，消費者對黃金的消費熱情持續(xù)高漲。以投資金條產(chǎn)品為主的品牌厚德金，在雙11期間GMV同比增長超過8552.84%，此外老鳯祥、領豐金、老廟、周大福、菜百等多個黃金品牌同比增長均超過200%。
3C數(shù)碼
百科仕從聲卡音頻領域，跨界入局智能手表賽道，憑借邀請劉德華擔任代言人，以及高效的達人營銷策略，實現(xiàn)了銷售額的飛速提升；作業(yè)幫在雙11期間通過上新、定制禮盒等形式，打造爆款學習機，品牌銷售額同比增長超過571.08%；此外手機品類中，vivo、紅米、真我、IQOO、OPPO、摩托羅拉幾個品牌同比增速較快，這幾個手機品牌的平均成交價集中在2000~3500元價格帶。
廚衛(wèi)家電
友望、MOVA都是2024年在抖音電商新崛起的洗地機品牌，在本屆雙11中有著亮眼的增長表現(xiàn)。夢創(chuàng)品牌專注于“一人食”細分市場，其低客單價小鐵鍋產(chǎn)品銷量實現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比激增481.41%。
服飾內(nèi)衣
榜單中TOP1品牌Lenakids為童裝品牌、TOP5品牌為YAYA鴨鴨的子品牌，其余上榜8個品牌均為新入局的女裝品牌。
美妝護膚
KAZOO以百倍增速一躍成為黑馬，此外，美妝護膚賽道整體增速較快，高增速TOP10品牌同比增長均超過800%。
日用百貨
日用百貨類目，紙巾品牌花之護以雙11低價沖量活動，快速撬動銷量增長，帶動品牌GMV同比增長超過400倍；個人護理品牌CLINSIS、彩夕同比增長也分別超過4650.48%、2974.86%。
食品飲料
食品飲料類目下， 修正的爆款產(chǎn)品“左旋肉堿火龍果飲”單品銷售額近5000萬，同比增長超過1500倍；此外的9個上榜品牌，均為白酒品牌，其中包括國窖1573、劍南春等知名品牌銷售額也有明顯的增長。
醫(yī)藥保健
KYND主要通過與金愛羅、朱梓驍?shù)暮献鳎陔p11期間實現(xiàn)同比超過1200倍增長；嗚咔實驗室通過“益生菌”打造爆款產(chǎn)品，品牌增長超過100倍；此外，在618表現(xiàn)極佳的背背佳雙11期間持續(xù)暢銷，同比增長超過623.78%。
運動戶外
lululemon露露樂蒙在抖音電商平臺再度突破，品牌同比增長超過5010.38%；國產(chǎn)品牌NEW BOLUNE新百倫也迎來爆發(fā)，同比增長超過4860.72%。
3C數(shù)碼
3C數(shù)碼賽道TOP10品牌中，9個是手機品牌，其中華為銷售額超過蘋果的排名第一，學習機品牌學而思名列第三。
寵物用品
寵物用品賽道中，麥富迪持續(xù)領跑，其次為金故、弗列加特，其中金故為萌寵博主@鄧峰萌萌摔腫了的寵物食品品牌。
廚衛(wèi)家電
TOP3品牌分別為海爾、美的、格力。同比23年雙11榜單，美的、小天鵝、追覓排名有所下降，海爾、格力、海信、創(chuàng)維、添可有所上升。
服飾內(nèi)衣
服飾內(nèi)衣賽道中，鴨鴨依舊領跑，與2023年相比TOP3品牌中，波司登、Alessandro Paccuci，分別替代了雪中飛、雅鹿。MieleKohler、美洋擠入TOP10，榜單中以羽絨服、女裝品牌為主。
美妝護膚
美妝護膚中，韓束奪魁登頂今年雙11的帶貨榜，珀萊雅緊隨其后，彰顯國貨品牌的競爭力；可復美在今年銷售額持續(xù)高漲，雙11期間排名TOP4。
日用百貨
日用百貨賽道TOP3分別是，藍月亮、心相印、維達；老牌國貨的活力28在雙11的銷售額進一步提升，排名第4；此外今年新崛起的品牌BKT也擠入TOP10，雙11期間排名第7。
食品飲料
食品飲料賽道中，白酒類品牌依然占據(jù)榜單多席，茅臺在今年的雙11中銷售額依然遙遙領先，同比增長還超過60%，此外舊記茶館雙11期間銷售額大爆發(fā)，排名第三，該品牌主要銷售普洱茶。
醫(yī)藥保健
醫(yī)藥保健類目中，諾特蘭德、五個女博士、斯維詩持續(xù)霸榜，針對青少年、兒童的保健品牌養(yǎng)能健擠入排行榜第4名。
運動戶外
國產(chǎn)品牌銷售表現(xiàn)亮眼，在TOP10中有5個國產(chǎn)品牌上榜，包括駱駝、安踏、李寧、MissWiss、SIINSIIN。
以上便是蟬媽媽X蟬魔方為大家?guī)淼摹鸽p11好物節(jié)榜單」。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)