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史上最長的雙11圓滿收官了。
根據(jù)抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超3.3萬品牌成交同比翻倍，近1.7萬個(gè)品牌增速超500%，275個(gè)品牌直播成交破億，111個(gè)電商作者直播間成交額破億，2000+單品成交破千萬......
在平臺(tái)耀眼的成績下，又有哪些品類賽道迎來新爆發(fā)？哪些品牌成為新黑馬？
蟬魔方為大家洞察本年度雙11的行業(yè)競爭格局，制作了涵蓋服飾內(nèi)衣、酒水飲料、運(yùn)動(dòng)戶外等熱門品類的榜單。
本次榜單包括高增速品類榜、高增速品牌榜、熱銷品牌榜三大維度，旨在助力品牌梳理市場(chǎng)規(guī)律、把握趨勢(shì)，挖掘潛在商機(jī)，為品牌提供前沿的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)參考。
數(shù)據(jù)來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)數(shù)據(jù)研究平臺(tái)），均為初步公開數(shù)據(jù)，或有紕漏，敬請(qǐng)諒解與指正；
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024/10/08 00:00 ~ 2024/11/11 23:59；
3C數(shù)碼
在3C數(shù)碼領(lǐng)域，DIY一體機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和顯卡的同比增長速度位居前列。目前，這一品類的市場(chǎng)集中度(CR5)普遍較高，這在一定程度上反映出大型促銷活動(dòng)仍在顯著影響消費(fèi)者對(duì)于高單價(jià)數(shù)碼產(chǎn)品的購買決策。
寵物用品
鳥類、倉鼠及其他小寵、水族世界等寵物用品在雙11迎來集中爆發(fā)，近年來非貓狗寵物飼養(yǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，鳥、魚、倉鼠賽道連續(xù)兩年雙十一有著較高的增長表現(xiàn)。貓狗寵物方面，保健品、貓零食品類增長速度較快。
廚衛(wèi)家電
烘干機(jī)、干衣機(jī)品類迎來爆發(fā)，同比增速分別為1091.83%、554.51%；在高增速品類榜中，大家電品類整體表現(xiàn)較好，包括烘干機(jī)、洗烘套裝、洗衣機(jī)以及大家電配件都有著較好的增長表現(xiàn)。
服飾內(nèi)衣
馬面裙、國潮文化的流行繼續(xù)影響著唐裝/民族服裝/舞臺(tái)服品類保持較高的增長速度，同時(shí)也帶動(dòng)了兒童旗袍/唐裝/民族服裝銷售額同比增長。
美妝護(hù)膚
美妝護(hù)膚賽道，醫(yī)用敷料同比增長超過427.22%，敷爾佳、可復(fù)美、創(chuàng)?？怠⒕`妍、芙清TOP5品牌貢獻(xiàn)了超過75%的市場(chǎng)占比；男士護(hù)膚市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，男士香水/香膏、男士護(hù)膚仍然保持增長。
母嬰用品
母嬰用品方面孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)品整體市場(chǎng)表現(xiàn)較好，其中哺乳用品、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品、孕期口腔護(hù)理增速較快；嬰童用品品類中，嬰童專用的被子同比增長速度超過187.90%。
日用百貨
抖音開放成人用品類目后，該品類賽道在今年飛速增長。今年雙11期間抖音電商成人用品/情趣用品類目GMV超過2500萬，其中細(xì)分類目中，潤滑劑（非醫(yī)療器械）、避孕套同比增長幅度最大。
食品飲料
特色茶市場(chǎng)銷售額增長超過383.90%，其中新銳茶葉品牌李陌茶帶動(dòng)整個(gè)類目的銷量提升；酒水類目整體有所增長，啤酒、白酒、黃酒/米酒，果酒/預(yù)調(diào)酒細(xì)分品類增速較快。
醫(yī)藥保健
醫(yī)藥保健賽道多個(gè)品類高速增長，其中非處方藥占比超過1285.5%，治療脫發(fā)、除腳氣、阿膠等非處方藥品銷量表現(xiàn)較好；此外，家庭護(hù)理、健康監(jiān)測(cè)、康復(fù)理療等護(hù)理護(hù)具、醫(yī)療器械也有較強(qiáng)的增長勢(shì)頭；滋補(bǔ)品方面，藥食同源食品同比增長超過188.16%。
運(yùn)動(dòng)戶外
運(yùn)動(dòng)戶外類目中，運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件品類整體增勢(shì)表現(xiàn)較好，包括運(yùn)動(dòng)鼓包/旅行包、挎包/拎包/休閑包、雙肩背包同比增長均超過100%；登山杖/手杖、運(yùn)動(dòng)POLO衫兩個(gè)細(xì)分賽道同比增長也超過200%。
珠寶飾品
由于黃金價(jià)格的持續(xù)增長，消費(fèi)者對(duì)黃金的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。以投資金條產(chǎn)品為主的品牌厚德金，在雙11期間GMV同比增長超過8552.84%，此外老鳯祥、領(lǐng)豐金、老廟、周大福、菜百等多個(gè)黃金品牌同比增長均超過200%。
3C數(shù)碼
百科仕從聲卡音頻領(lǐng)域，跨界入局智能手表賽道，憑借邀請(qǐng)劉德華擔(dān)任代言人，以及高效的達(dá)人營銷策略，實(shí)現(xiàn)了銷售額的飛速提升；作業(yè)幫在雙11期間通過上新、定制禮盒等形式，打造爆款學(xué)習(xí)機(jī)，品牌銷售額同比增長超過571.08%；此外手機(jī)品類中，vivo、紅米、真我、IQOO、OPPO、摩托羅拉幾個(gè)品牌同比增速較快，這幾個(gè)手機(jī)品牌的平均成交價(jià)集中在2000~3500元價(jià)格帶。
廚衛(wèi)家電
友望、MOVA都是2024年在抖音電商新崛起的洗地機(jī)品牌，在本屆雙11中有著亮眼的增長表現(xiàn)。夢(mèng)創(chuàng)品牌專注于“一人食”細(xì)分市場(chǎng)，其低客單價(jià)小鐵鍋產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比激增481.41%。
服飾內(nèi)衣
榜單中TOP1品牌Lenakids為童裝品牌、TOP5品牌為YAYA鴨鴨的子品牌，其余上榜8個(gè)品牌均為新入局的女裝品牌。
美妝護(hù)膚
KAZOO以百倍增速一躍成為黑馬，此外，美妝護(hù)膚賽道整體增速較快，高增速TOP10品牌同比增長均超過800%。
日用百貨
日用百貨類目，紙巾品牌花之護(hù)以雙11低價(jià)沖量活動(dòng)，快速撬動(dòng)銷量增長，帶動(dòng)品牌GMV同比增長超過400倍；個(gè)人護(hù)理品牌CLINSIS、彩夕同比增長也分別超過4650.48%、2974.86%。
食品飲料
食品飲料類目下， 修正的爆款產(chǎn)品“左旋肉堿火龍果飲”單品銷售額近5000萬，同比增長超過1500倍；此外的9個(gè)上榜品牌，均為白酒品牌，其中包括國窖1573、劍南春等知名品牌銷售額也有明顯的增長。
醫(yī)藥保健
KYND主要通過與金愛羅、朱梓驍?shù)暮献?，在雙11期間實(shí)現(xiàn)同比超過1200倍增長；嗚咔實(shí)驗(yàn)室通過“益生菌”打造爆款產(chǎn)品，品牌增長超過100倍；此外，在618表現(xiàn)極佳的背背佳雙11期間持續(xù)暢銷，同比增長超過623.78%。
運(yùn)動(dòng)戶外
lululemon露露樂蒙在抖音電商平臺(tái)再度突破，品牌同比增長超過5010.38%；國產(chǎn)品牌NEW BOLUNE新百倫也迎來爆發(fā)，同比增長超過4860.72%。
3C數(shù)碼
3C數(shù)碼賽道TOP10品牌中，9個(gè)是手機(jī)品牌，其中華為銷售額超過蘋果的排名第一，學(xué)習(xí)機(jī)品牌學(xué)而思名列第三。
寵物用品
寵物用品賽道中，麥富迪持續(xù)領(lǐng)跑，其次為金故、弗列加特，其中金故為萌寵博主@鄧峰萌萌摔腫了的寵物食品品牌。
廚衛(wèi)家電
TOP3品牌分別為海爾、美的、格力。同比23年雙11榜單，美的、小天鵝、追覓排名有所下降，海爾、格力、海信、創(chuàng)維、添可有所上升。
服飾內(nèi)衣
服飾內(nèi)衣賽道中，鴨鴨依舊領(lǐng)跑，與2023年相比TOP3品牌中，波司登、Alessandro Paccuci，分別替代了雪中飛、雅鹿。MieleKohler、美洋擠入TOP10，榜單中以羽絨服、女裝品牌為主。
美妝護(hù)膚
美妝護(hù)膚中，韓束奪魁登頂今年雙11的帶貨榜，珀萊雅緊隨其后，彰顯國貨品牌的競爭力；可復(fù)美在今年銷售額持續(xù)高漲，雙11期間排名TOP4。
日用百貨
日用百貨賽道TOP3分別是，藍(lán)月亮、心相印、維達(dá)；老牌國貨的活力28在雙11的銷售額進(jìn)一步提升，排名第4；此外今年新崛起的品牌BKT也擠入TOP10，雙11期間排名第7。
食品飲料
食品飲料賽道中，白酒類品牌依然占據(jù)榜單多席，茅臺(tái)在今年的雙11中銷售額依然遙遙領(lǐng)先，同比增長還超過60%，此外舊記茶館雙11期間銷售額大爆發(fā)，排名第三，該品牌主要銷售普洱茶。
醫(yī)藥保健
醫(yī)藥保健類目中，諾特蘭德、五個(gè)女博士、斯維詩持續(xù)霸榜，針對(duì)青少年、兒童的保健品牌養(yǎng)能健擠入排行榜第4名。
運(yùn)動(dòng)戶外
國產(chǎn)品牌銷售表現(xiàn)亮眼，在TOP10中有5個(gè)國產(chǎn)品牌上榜，包括駱駝、安踏、李寧、MissWiss、SIINSIIN。
以上便是蟬媽媽X蟬魔方為大家?guī)淼摹鸽p11好物節(jié)榜單」。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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