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雙11大促即將收官，不少品牌已經(jīng)進入復(fù)盤階段，如何評估大促營銷效果，成為眾多品牌近期的重點工作。
基于以上問題，新紅為品牌提供大促復(fù)盤思路，有效回收投放數(shù)據(jù)、快速分析品牌聲量、找出營銷爆商品，提升復(fù)盤效率。
大促期間，品牌會分階段投放大量筆記，如何回收這些筆記數(shù)據(jù)，驗證筆記傳播效果是一個難題。
新紅『投放結(jié)案管理』可批量添加筆記，更新筆記最新數(shù)據(jù)，自動生成結(jié)案報告，提供筆記互動、投放費用、CPE（互動成本）等數(shù)據(jù)，品牌可快速判斷本次投放是否達到預(yù)期目標。
同時，還提供互動數(shù)/性價比最高的筆記列表，幫品牌找出爆文，了解哪些內(nèi)容更受用戶喜歡，讓成功的內(nèi)容能夠復(fù)用，為下階段投放策略制定提供有效支撐。
大多數(shù)品牌還會采取素人鋪量的形式，以提升品牌覆蓋度，對于這類筆記來說是否被收錄顯得更為重要，通過『搜索排名查詢』可以批量查詢筆記收錄情況和當前搜索排名情況。
除筆記數(shù)據(jù)外，達人的表現(xiàn)也同樣值得關(guān)注，我們需要以結(jié)果為導(dǎo)向，判斷投放達人是否符合品牌調(diào)性，創(chuàng)作內(nèi)容是否有效。
以“蘭蔻”為例，據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，近30天品牌共投放451位達人，互動數(shù)最高的是10w-50w的腰部美妝達人。
從筆記的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，達人創(chuàng)作形式多元，有日常生活分享，護膚干貨、空瓶日記等，筆記主題都以“品質(zhì)護膚”為主，與蘭蔻本身的品牌調(diào)性相符，筆記也獲得不錯互動數(shù)據(jù)。
品牌后續(xù)可根據(jù)對博主進行復(fù)投，進一步觸達更多的潛在目標人群。
品牌想要有效復(fù)盤，除了基于本身投放的內(nèi)容外，更要將視野從品牌內(nèi)部放眼至外部，了解自己當前所處的行業(yè)位置，與競品的差距，及時調(diào)整營銷策略。
新紅的『SOV分析』能針對指定時間范圍，統(tǒng)計品牌的投放力度、投放聲量等在整個行業(yè)內(nèi)的變化趨勢，幫助品牌衡量在大促期間的整體曝光程度，判斷自己當前所處的行業(yè)位置。
以“原神”為例，通過該品牌的SOV分析可以發(fā)現(xiàn)，近30天內(nèi)，原神的互動SOV、筆記SOV、閱讀SOV均超過同分類下93%的品牌，即該品牌相關(guān)的筆記在行業(yè)筆記中所占的聲量比例較大，在行業(yè)內(nèi)處于頭部地位。
此外，通過『品牌PK』也可以幫助品牌更全面的了解本次營銷效果，輔助后續(xù)決策。
以母嬰行業(yè)為例，對比“飛鶴、“愛他美”、“美素佳兒”和“合生元”，可以看出“愛他美”和“美素佳兒”筆記數(shù)量均等，種草力度更大；從種草效果來看，“愛他美”互動總數(shù)超過72w，種草效果最好。
從種草達人屬性來看，“愛他美”和其他品牌不同，采取腰部達人種草，素人+初級達人鋪量的投放模型，覆蓋更多目標群體，分析品牌爆款筆記內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)主要側(cè)重“親子日常“和“奶粉測評”等場景，與目標群體關(guān)聯(lián)度高。
在對行業(yè)和競品情況進行系統(tǒng)分析后，品牌要有敏銳的營銷嗅覺，重點關(guān)注下一階段中的重大活動節(jié)點，及時調(diào)控營銷節(jié)奏，做好精準化、全方位的用戶觸達。
小紅書直播發(fā)展愈發(fā)成熟，品牌想要監(jiān)測直播數(shù)據(jù)，了解用戶對哪些商品更感興趣，就需要播后及時復(fù)盤，了解主播帶貨實力，找出潛在爆品。
新紅提供『直播監(jiān)測工具』可幫助品牌實時監(jiān)測直播，提供直播間漲粉數(shù)、直播場次，場均觀看人數(shù)等人氣數(shù)據(jù)和帶貨商品數(shù)據(jù)，并自動生成直播監(jiān)測報告，無需手動統(tǒng)計數(shù)據(jù)，就能了解單場直播效果。
直播間高銷量商品可以反應(yīng)觀眾購買意愿，指導(dǎo)下次選品。以品牌“谷雨”10月29日的直播為例，我們可以看到銷量最高的是“新版光感保濕水”，單場直播預(yù)估銷量超過2.3w，遠高其他產(chǎn)品，說明這款商品對用戶的吸引力更強，可以考慮在后續(xù)的直播中持續(xù)推廣。
除了直播監(jiān)測和商品外，新紅還提供『直播榜單』，可以看幫助品牌發(fā)現(xiàn)近期人氣較高的主播，進入達人詳情頁，可查看達人歷史帶貨數(shù)據(jù)，輔助品牌后續(xù)選號合作。
雙11大促雖已步入尾聲，但后續(xù)還有雙12，年終大促等節(jié)點，品牌可以根據(jù)前期的投放經(jīng)驗和賽道情況，制定新的內(nèi)容策略，根據(jù)營銷目標將預(yù)算進行合理分配，并選擇合適的達人類型進行合作，根據(jù)用戶偏好進行電商選品。
新紅提供找號投放、品牌營銷、直播電商等多維數(shù)據(jù)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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