很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雙11大促即將收官，不少品牌已經(jīng)進(jìn)入復(fù)盤階段，如何評(píng)估大促營(yíng)銷效果，成為眾多品牌近期的重點(diǎn)工作。
基于以上問題，新紅為品牌提供大促?gòu)?fù)盤思路，有效回收投放數(shù)據(jù)、快速分析品牌聲量、找出營(yíng)銷爆商品，提升復(fù)盤效率。
大促期間，品牌會(huì)分階段投放大量筆記，如何回收這些筆記數(shù)據(jù)，驗(yàn)證筆記傳播效果是一個(gè)難題。
新紅『投放結(jié)案管理』可批量添加筆記，更新筆記最新數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成結(jié)案報(bào)告，提供筆記互動(dòng)、投放費(fèi)用、CPE（互動(dòng)成本）等數(shù)據(jù)，品牌可快速判斷本次投放是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
同時(shí)，還提供互動(dòng)數(shù)/性價(jià)比最高的筆記列表，幫品牌找出爆文，了解哪些內(nèi)容更受用戶喜歡，讓成功的內(nèi)容能夠復(fù)用，為下階段投放策略制定提供有效支撐。
大多數(shù)品牌還會(huì)采取素人鋪量的形式，以提升品牌覆蓋度，對(duì)于這類筆記來(lái)說(shuō)是否被收錄顯得更為重要，通過『搜索排名查詢』可以批量查詢筆記收錄情況和當(dāng)前搜索排名情況。
除筆記數(shù)據(jù)外，達(dá)人的表現(xiàn)也同樣值得關(guān)注，我們需要以結(jié)果為導(dǎo)向，判斷投放達(dá)人是否符合品牌調(diào)性，創(chuàng)作內(nèi)容是否有效。
以“蘭蔻”為例，據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，近30天品牌共投放451位達(dá)人，互動(dòng)數(shù)最高的是10w-50w的腰部美妝達(dá)人。
從筆記的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，達(dá)人創(chuàng)作形式多元，有日常生活分享，護(hù)膚干貨、空瓶日記等，筆記主題都以“品質(zhì)護(hù)膚”為主，與蘭蔻本身的品牌調(diào)性相符，筆記也獲得不錯(cuò)互動(dòng)數(shù)據(jù)。
品牌后續(xù)可根據(jù)對(duì)博主進(jìn)行復(fù)投，進(jìn)一步觸達(dá)更多的潛在目標(biāo)人群。
品牌想要有效復(fù)盤，除了基于本身投放的內(nèi)容外，更要將視野從品牌內(nèi)部放眼至外部，了解自己當(dāng)前所處的行業(yè)位置，與競(jìng)品的差距，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。
新紅的『SOV分析』能針對(duì)指定時(shí)間范圍，統(tǒng)計(jì)品牌的投放力度、投放聲量等在整個(gè)行業(yè)內(nèi)的變化趨勢(shì)，幫助品牌衡量在大促期間的整體曝光程度，判斷自己當(dāng)前所處的行業(yè)位置。
以“原神”為例，通過該品牌的SOV分析可以發(fā)現(xiàn)，近30天內(nèi)，原神的互動(dòng)SOV、筆記SOV、閱讀SOV均超過同分類下93%的品牌，即該品牌相關(guān)的筆記在行業(yè)筆記中所占的聲量比例較大，在行業(yè)內(nèi)處于頭部地位。
此外，通過『品牌PK』也可以幫助品牌更全面的了解本次營(yíng)銷效果，輔助后續(xù)決策。
以母嬰行業(yè)為例，對(duì)比“飛鶴、“愛他美”、“美素佳兒”和“合生元”，可以看出“愛他美”和“美素佳兒”筆記數(shù)量均等，種草力度更大；從種草效果來(lái)看，“愛他美”互動(dòng)總數(shù)超過72w，種草效果最好。
從種草達(dá)人屬性來(lái)看，“愛他美”和其他品牌不同，采取腰部達(dá)人種草，素人+初級(jí)達(dá)人鋪量的投放模型，覆蓋更多目標(biāo)群體，分析品牌爆款筆記內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)主要側(cè)重“親子日常“和“奶粉測(cè)評(píng)”等場(chǎng)景，與目標(biāo)群體關(guān)聯(lián)度高。
在對(duì)行業(yè)和競(jìng)品情況進(jìn)行系統(tǒng)分析后，品牌要有敏銳的營(yíng)銷嗅覺，重點(diǎn)關(guān)注下一階段中的重大活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，及時(shí)調(diào)控營(yíng)銷節(jié)奏，做好精準(zhǔn)化、全方位的用戶觸達(dá)。
小紅書直播發(fā)展愈發(fā)成熟，品牌想要監(jiān)測(cè)直播數(shù)據(jù)，了解用戶對(duì)哪些商品更感興趣，就需要播后及時(shí)復(fù)盤，了解主播帶貨實(shí)力，找出潛在爆品。
新紅提供『直播監(jiān)測(cè)工具』可幫助品牌實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)直播，提供直播間漲粉數(shù)、直播場(chǎng)次，場(chǎng)均觀看人數(shù)等人氣數(shù)據(jù)和帶貨商品數(shù)據(jù)，并自動(dòng)生成直播監(jiān)測(cè)報(bào)告，無(wú)需手動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，就能了解單場(chǎng)直播效果。
直播間高銷量商品可以反應(yīng)觀眾購(gòu)買意愿，指導(dǎo)下次選品。以品牌“谷雨”10月29日的直播為例，我們可以看到銷量最高的是“新版光感保濕水”，單場(chǎng)直播預(yù)估銷量超過2.3w，遠(yuǎn)高其他產(chǎn)品，說(shuō)明這款商品對(duì)用戶的吸引力更強(qiáng)，可以考慮在后續(xù)的直播中持續(xù)推廣。
除了直播監(jiān)測(cè)和商品外，新紅還提供『直播榜單』，可以看幫助品牌發(fā)現(xiàn)近期人氣較高的主播，進(jìn)入達(dá)人詳情頁(yè)，可查看達(dá)人歷史帶貨數(shù)據(jù)，輔助品牌后續(xù)選號(hào)合作。
雙11大促雖已步入尾聲，但后續(xù)還有雙12，年終大促等節(jié)點(diǎn)，品牌可以根據(jù)前期的投放經(jīng)驗(yàn)和賽道情況，制定新的內(nèi)容策略，根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)將預(yù)算進(jìn)行合理分配，并選擇合適的達(dá)人類型進(jìn)行合作，根據(jù)用戶偏好進(jìn)行電商選品。
新紅提供找號(hào)投放、品牌營(yíng)銷、直播電商等多維數(shù)據(jù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)