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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
打開手機，全國人民都在“撿秋”！ 有單人沉浸撿秋，也情侶浪漫撿秋，有朋友組隊撿秋，還有大人遛娃撿秋……
一旦某件事變成全民興趣，就一定少不了品牌的身影。在這個色彩斑斕的秋天里，哪些品牌點綴了用戶的美麗秋夢？接下來一起看看吧。
曾幾何時，city walk成為一種很流行的探索方式。然而有小伙伴說，作為i人，不是很敢參與這種社牛的活動，希望有一些適合內(nèi)向?qū)殞汅w質(zhì)的活動。
在這個秋天，撿秋突然流行起來了。
撿秋，顧名思義就是前往公園、植物園等地方，在秋天的調(diào)色盤里，撿起地上的落葉或者其他美好的秋實。
有興致的話，還可以通過社交媒體分享撿秋經(jīng)歷。打開小紅書、微博或者抖音，隨處可見撿秋人的戰(zhàn)果，美不勝收。
有的人還會把撿來的東西做成手工藝品，如風(fēng)鈴、燈飾等。秋游和手工是記憶中的童年，也是留住2024年秋天的一種方式。
一份份撿秋筆記讀下來，這屆年輕人的精神狀態(tài)逐漸清晰。不再被動接受既定程式，而是主動探索自己的小宇宙。
撿秋，是尋物之旅，也是精神之旅。
在年輕人的精神之旅中，品牌們撿拾起屬于自己的那份秋，分享給自己的用戶，為他們營造秋日松弛氛圍。
可以看到，包括霸王茶姬、星巴克在內(nèi)的許多茶飲、咖啡品牌，在官方賬號發(fā)布撿秋海報。或者將秋葉與包裝放在一起，或者將秋葉裝進透明杯里。
圖源：小紅書@霸王茶姬湖南
圖源：小紅書@燉物24如果留意過去年的秋日品宣，可以發(fā)現(xiàn)撿秋不是突發(fā)靈感，去年已經(jīng)有品牌開始了以“秋”為主題的互動嘗試，只是在今年恰好撞見了撿秋的潮流。
瑞幸咖啡最早開始“玩秋”，具體方式是用瑞幸咖啡袋DIY楓葉，并把折紙的步驟發(fā)到了小紅書上，帶動粉絲們一起玩。
瑞幸的靈感啟發(fā)了全網(wǎng)手工達人，喚醒他們DIY的沖動。時至今日，能夠看到用各奶茶包裝折出來的楓葉，成為撿秋話題的一部分。
撿秋是一個文藝話題，所以幾乎所有的交流都是線上進行。如何讓文藝的思緒落地，讓撿秋者形成物理交集，霸王茶姬動了一番腦筋。
霸王茶姬安徽賬號發(fā)布了一個視頻，該品牌在合肥潮流街區(qū)設(shè)置了一個巨大的秋收裝置，把每個人的撿到的葉子匯聚成一個秋天。
發(fā)現(xiàn)一個有趣的規(guī)律，撿秋大都是茶飲和咖啡品牌。
相比于古人“一葉知秋”，對于現(xiàn)代人來說，能夠提醒自己秋天到了的，除了服裝店換季促銷，就是奶茶店推出秋日新品。
《內(nèi)經(jīng)》講要因時選食，秋意漸濃的時候，身體會自己發(fā)出信號，需要一杯熱飲來暖心暖胃，所以奶茶和咖啡店會第一時間推出秋日熱飲。
而品牌們?nèi)绱藷嶂詤⑴c“撿秋”，當(dāng)然不僅是因為“一葉知秋”這一共性，更重要的是，能夠直接參與到撿秋過程中去。
熱飲是秋游的天然CP。人們在撿秋途中，路過那些撿過秋的飲品店時，就會想起用其杯子或袋子裝下秋天的靈感，進而產(chǎn)生消費沖動。
以這種方式，品牌對用戶生活的參與觸碰到了物質(zhì)層面。熱飲伴手，能夠讓秋日之旅暖暖的，飲品的香氣也將寫滿2024秋日記憶。
在社交媒體時代，撿秋不是純粹的自我行為。鏡頭記錄的風(fēng)景也將通過網(wǎng)絡(luò)，即時分享給朋友和網(wǎng)友，這個給了品牌二次傳播的機會。
然而不是每一杯飲品都有出鏡機會，觀察網(wǎng)友的攝影作品可知，除了適合做樹葉收集容器的透明杯子之外，設(shè)計精美且深秋色調(diào)的包裝更容易出鏡。
對于茶飲店來說，“秋天的第一杯奶茶”已經(jīng)成為意義消費，年輕人以茶聯(lián)絡(luò)感情，咖啡店也從中受益。如今，攜熱飲撿秋正成為一種新的賞秋方式，伴手熱飲有望成為“秋天的第二杯奶茶”。
把秋意在裝進杯子里，把秋游的美好裝進品牌印象里，這就是品牌參與撿秋風(fēng)潮的意義所在。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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