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深度解讀:小紅書熱搜詞底層邏輯,助力小紅書筆記上熱門
2021-03-19 10:49:41

“女性生活的百科全書”,一句話道出了小紅書對于女性消費決策 的影響力。用戶使用小紅書,常常主動搜索 信息,輔助消費決策。關(guān)鍵詞搜索是 筆記流量 的重要來源之一,這也是為什么品牌在小紅書種草非常重視熱搜詞運營 的根本原因。

01 個性化推薦算法時代,小紅書熱搜詞崛起

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,信息的傳遞和交互的加速下不可避免出現(xiàn)了信息過載,個性化推薦算法 應(yīng)時而生。小紅書的 發(fā)現(xiàn) 頁走的就是個性化推薦邏輯(千人千時千面)。


圖|千瓜數(shù)據(jù)

熱搜詞顧名思義就是:用戶主動搜索頻率高的詞。當(dāng)你在小紅書經(jīng)常看某一類筆記時,系統(tǒng)就會推薦同類筆記,當(dāng)展示的筆記受到較多人閱讀、長時間停留、點贊、評論、收藏等等,筆記就進入下一輪的流量推薦池。小紅書用戶搜索某個關(guān)鍵詞時,展示在前列的筆記是包含關(guān)鍵詞,且推薦權(quán)重較高(搜索排名)的筆記。


圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

熱搜詞 的背后代表的是小紅書用戶一定時間段內(nèi)的關(guān)注焦點 。用戶搜索多了,筆記的互動量(點贊、收藏、評論)就會上漲,成為小紅書用戶的創(chuàng)作熱門,熱搜詞就會真正形成。比如剛剛過去的婦女節(jié)相關(guān)熱搜詞 “做自己的女王” 相關(guān)筆記增幅585.29% ,隨著KOL種草筆記的大量使用,短時間內(nèi)容沖上排行榜TOP16。


圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱度值總量趨勢圖

“做自己的女王”熱度值 (時間段內(nèi),熱搜詞相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。)在3月8日當(dāng)天達到峰值 59369 。隨著節(jié)日營銷熱度的消退,熱度值增量呈現(xiàn)斷崖式下降。這種就屬于短期熱搜詞 ,能夠帶來較大的曝光,但短時間內(nèi)會出現(xiàn)興衰更替 ,品牌需要及時抓住 。

02 小紅書內(nèi)容基本邏輯,熱搜詞與熱門筆記的關(guān)系

小紅書的內(nèi)容推薦邏輯一般為判斷是否 收錄(有無違規(guī))→分類 (筆記內(nèi)容)→推薦 (個性化推薦)。


圖|千瓜數(shù)據(jù)

從熱搜詞產(chǎn)生的機制中,可以歸納出幾個基本邏輯:

1、熱搜詞存在熱度值趨勢。

詞和筆記都有熱度值的起伏,想要筆記更容易上熱門,筆記布局處于熱度值周期之內(nèi) 的熱搜詞,筆記才更容易獲得推薦流量。特別是營銷節(jié)點,比如38婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、夏日、冬季等等。


圖|千瓜數(shù)據(jù)

隨著夏季的到來,一些相關(guān)熱搜詞的熱度值在不斷上升,比如 “防曬” 熱度值從70685 (2月14日)一路上升至356329 (3月1日),不到半個月的時間上漲幅度超過500% 。

2、筆記有系統(tǒng)分類。

筆記在發(fā)布之后,會被系統(tǒng)打上分類標(biāo)簽,推送給相關(guān)的用戶群體。不同熱搜詞的搭配,影響到筆記的分類,想要精準(zhǔn)推送到目標(biāo)人群,盡量選擇符合分類的熱搜詞 。


圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

同樣的詞,可能出現(xiàn)在不同分類的筆記中,比如 “美白” ,既可能出現(xiàn)在美妝 中,也可能否出現(xiàn)在出行 中,如果搭配的詞相關(guān)性不夠強,筆記很可能被推薦給相關(guān)度低的人群,互動量較低,獲得的系統(tǒng)推薦流量減少,上熱門的概率也就比較低。

03 熱門品牌筆記打造攻略,細節(jié)決定成敗

1、選擇合適的熱搜詞

選擇處于熱度值上升期的熱搜詞 ,捕捉當(dāng)下價值最高的細分流量。比如夏季美白、防曬等等。


圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

選擇符合分類的熱搜詞,不去蹭不屬于你品類的熱點,因為效果容易適得其反。比如家居家裝分類下,“冰淇淋機” 相關(guān)筆記增量7150%,而不是為了熱度值強行布局 “美白” 。

其次,選擇 長期流量詞 ,獲取小紅書優(yōu)質(zhì)的長尾流量。


圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

比如美妝總量榜第一熱搜詞 “皮膚” ,連續(xù)9個月排名第一。雖然這樣的詞競爭很激烈,但恰恰是用戶長期關(guān)注的焦點,大品牌不可錯過,小品牌量力而行。

2、合理布局熱搜詞

熱搜詞 布局在筆記的標(biāo)題 和正文。筆記的標(biāo)題通常以場景、人群、價格、產(chǎn)品 等關(guān)鍵詞為主。


圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱門內(nèi)容

筆記的正文內(nèi)容反復(fù)提及一個熱搜詞時,一定要注意間隔 ,一句話內(nèi)最好不要重復(fù)出現(xiàn)同一個關(guān)鍵詞。同時,除了關(guān)注系統(tǒng)識別外,要注意用戶的閱讀體驗,不要過度堆砌熱搜詞,容易降低閱讀體驗 和 實際轉(zhuǎn)化。

3、小紅書賬號的權(quán)重。

小紅書賬號的權(quán)重主要由5個關(guān)鍵維度來控制分別為:原創(chuàng)率、內(nèi)容垂直率、內(nèi)容質(zhì)量、賬號活躍率、賬號等級。特別是內(nèi)容垂直,是系統(tǒng)基于用戶瀏覽的內(nèi)容和關(guān)注的達人類型系統(tǒng)會給每一個賬號定義一個或多個標(biāo)簽,進行個性化推薦。


圖|千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

2020年小紅書官方公布的打造優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記的三大秘籍中首位的就是調(diào)性契合 。賬號的標(biāo)簽定位和單篇筆記分類 相符能夠獲得平臺更多的流量推薦。

比如優(yōu)質(zhì)頭部達人悠悠食記的點贊前列的筆記分類 均與達人標(biāo)簽 高度一致。賬號權(quán)重高的垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者 能夠獲得系統(tǒng)更高的推薦權(quán)重。

4、選用短視頻形式。

在平臺的大力扶持 和 短視頻風(fēng)口 的影響下,視頻形式 更容易生產(chǎn)熱門筆記(互動量10000以上),甚至是爆款筆記(年度互動量TOP1000)。在小紅書平臺公布的優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記標(biāo)準(zhǔn)中,同樣提到表達創(chuàng)新:優(yōu)先選取視頻表達,如vlog、小劇場等。


圖|千瓜數(shù)據(jù)-小紅書KOL營銷白皮書

2020年度互動量TOP1000的筆記中,占比37.10% 的視頻筆記中誕生了75.10% 的爆款筆記,進一步有力佐證視頻形式能夠獲得更多的流量扶持。

圖|小紅書-視頻筆記文案對比

需要注意的是,視頻筆記同樣可以輔以詳細的文案 。能夠滿足用戶多場景下的閱讀需求,且方便被各大搜索引擎收錄,形成更大范圍的傳播;既能享受視頻形式的流量扶持 ,又能不失圖文筆記的優(yōu)勢。

04 總結(jié) 

熱搜詞是小紅書品牌營銷的關(guān)鍵。運營熱搜詞其實就是在運營精準(zhǔn)的目標(biāo)人群,打造熱門筆記就從熱搜詞運營開始。

  1. 選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞和長期流量詞,但不宜過度堆砌,注意關(guān)鍵詞之間的間隔。

  2. 垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者更適合個性化推薦算法機制,選擇賬號權(quán)重高且小紅書賬號標(biāo)簽和種草筆記分類一致的達人。

  3. 平臺大力扶持短視頻內(nèi)容,打造熱門筆記優(yōu)先選擇視頻形式,且輔以詳細的文案。

-END-

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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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