很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近年來，隨著生活節(jié)奏的加快和消費者對生活品質要求的提升，小家電行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，產品種類日益豐富，功能也趨向多樣化和智能化。
本期《抖音電商小家電行業(yè)分析報告》從市場表現、銷售趨勢、競爭格局、人群畫像等維度入手，分析抖音電商平臺小家電市場，并著重刻畫了生活電器、廚房電器、個護電器三大細分市場的具體表現。
銷售渠道逐步向線上轉移，未來將持續(xù)占領主導地位
近年來，線上銷售渠道迅速崛起，因其豐富價優(yōu)的產品選擇、高效便捷的購物體驗等優(yōu)勢受到消費者青睞。我國小家電行業(yè)銷售渠道逐步向線上轉移。2018年線上渠道銷售額占比為51%，首次超過線下渠道；至2023年，線上渠道銷售額占比已擴張至77%。
未來，線上渠道將持續(xù)占領主導地位，而線下渠道將逐漸向體驗店等模式轉型。品牌需實現線上線下渠道的深度融合，以滿足消費者的更高要求和期待。
抖音平臺大力扶持行業(yè)發(fā)展，預測2024年市場規(guī)模突破500億元
2024年3月，抖音電商深度合作AWE官方，聯合主流媒體、明星達人共同打造家電云探展活動；8月，抖音商城好物市集IP陸續(xù)推出夏日消暑季、美好生活家兩大主題活動，協(xié)助家電商家實現全鏈路種草；同時，抖音電商大力扶持優(yōu)質家電品牌，9月，抖音商城聯手美的集團，合作《唐宮夜宴》IP，用創(chuàng)意營銷點燃消費者家電“煥新”熱情。
在平臺大力扶持下，小家電行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年至2023年行業(yè)年復合增長率為93.11%，預測今年將持續(xù)增長，規(guī)模突破500億元。
市場規(guī)模受大促影響較大，預計10月起將再迎銷售旺季
小家電作為家庭耐消品，具有客單價相對較高、復購率相對較低的特點，其市場規(guī)模受大促影響較大。
2023年1月至2024年8月，小家電行業(yè)銷售高峰主要集中在618好物節(jié)、雙11好物節(jié)、雙12好物節(jié)三大傳統(tǒng)大促節(jié)點。此外，小家電因其美觀、實用等優(yōu)勢，也成為年輕消費者年貨送禮的熱門選擇，同時在大促節(jié)點促銷策略的推動下，2024年好物年貨節(jié)也獲得了亮眼的銷售成績。預計從10月起，小家電行業(yè)將迎來又一銷售旺季，品牌需提前做好布局和規(guī)劃。
生活電器增長勢頭強勁，超越廚房電器成為小家電行業(yè)第一大類
2024年1-8月，生活電器市場展現出強勁的增長勢頭，同比增速達47.15%，超過小家電行業(yè)整體增速，成為推動行業(yè)增長的關鍵力量；廚房電器和個護電器同比增速分別為23.96%和22.00%。
從市場份額看，生活電器市場份額從37.69%擴張至41.95%，擠占廚房電器和個護電器市場，同時市場份額超越廚房電器，成為了抖音小家電行業(yè)的第一大類。
女性對廚房和生活電器感興趣，個護電器人群顯現年輕化特征
女性群體對廚房電器和生活電器興趣程度高；男性群體則更關注個護電器。
年齡上，生活電器受24-40歲職場人士青睞，這類人群通常注重生活品質和幸福感提升；廚房電器興趣人群集中在31-40歲和41-50歲；個護電器興趣人群則覆蓋多個年齡層，其中18-23歲人群TGI達127，體現出個人護理年輕化的特征。
從城市等級看，一線城市人群關注生活電器，新一線和二線城市人群更關注個護電器。
生活電器：懶人經濟下，高效便捷的生活方式受青睞，洗地機斷層領先
懶人經濟下，消費者追求高效便捷的生活方式，洗地機及配件/耗材斷層領先，市場規(guī)模超40億。同比表現上，秋冬季即將來臨，電暖手器/電暖足器需求激增，同比增速高達2w+%。
“藍寶”產品“手持多功能蒸汽機”以多功能和深度清潔為主打賣點，洞察消費者對便捷體驗的追求，以“一機搞定全屋清潔”吸睛熱賣，推動蒸汽清潔機品類高速增長。
“揚子”產品“多功能洗澡機”則瞄準農村、宿舍等場景，以免安裝、智能控制等為賣點，帶動小眾品類移動洗澡機增長，成為潛力賽道之一。
廚房電器：熱衷購買優(yōu)價好物提升生活便利性，多功能、智能化為關注焦點
2024年1-8月，廚房電器市場中，100-300元價格帶在市場規(guī)模和商品數量上均占據主導地位，其中以破壁機為該價格帶的核心品類。與去年同期相比，十元以下價格帶的增速顯著，以攪拌/料理機、電動抽水器/取水器兩大品類帶動增長，消費者傾向于購買價格實惠的小型電器以提升生活便利性。
從商品賣點看，“家用”為主要場景；功能效果上，“多功能”為主流趨勢；產品特點上，“大容量”、“全自動”、“智能化”是消費者關注的焦點；版本款式則以“小型”設計受到青睞。
個護電器：“悅己”消費成為新風向，口腔護理觀念轉變推動品類增長
“悅己”消費成為新風向，美發(fā)電器和男士理容兩大細分品類表現突出；其中男士理容細分品類——電動剃須刀/修須刀/修胡子造型（下稱“電動剃須刀”）在個護電器整體市場中規(guī)模占據領先地位，鼻毛修剪器則表現出強勁的增長勢頭；同時，隨著消費者口腔護理意識不斷增強，護理觀念也逐漸從“被動治療”向“主動預防”轉變，口腔護理品類市場規(guī)模同比提升32.03%，其中細分品類電動牙刷發(fā)展迅猛，已成為明星賽道之一，值得品牌重點關注和布局。
行業(yè)未來趨勢向好，品牌需重點關注大促節(jié)點，優(yōu)化內容策略
小家電行業(yè)銷售渠道逐步向線上轉移，未來將持續(xù)占領主導地位；線下渠道或將逐漸向體驗店等模式轉型。抖音平臺大力扶持，助力行業(yè)生意增長，21年至23年期間，年復合增長率為93.11%，預測今年將持續(xù)增長，規(guī)模突破500億元。
受大促影響較大，銷售高峰主要集中在618、雙11、雙12三大傳統(tǒng)大促節(jié)點，預計10月起將再迎銷售旺季。直播帶貨為關鍵路徑，銷售額占比高達75.41%，優(yōu)質的內容策略有利于實現深度種草。行業(yè)市場集中度（CR10）大體在25%~40%間波動，并呈現上升趨勢。“添可”深度綁定明星陳赫，以專場直播形式創(chuàng)造單場銷售額破億的佳績，登頂行業(yè)品牌榜榜首。
性別上，女性群體對小家電的興趣程度明顯高于男性群體，TGI指數分別為124和78。年齡上，31-40歲人群對小家電的興趣程度最高，更愿意通過購買小家電產品來增添自身幸福感。城市等級上，三線城市人群占比較高，但可以看到，各線城市TGI指數均低于100，該因素對小家電市場的影響力較弱。
品牌案例：以“拓人群-找場景-挖痛點-立價值”打造電動剃須刀品類爆品
剃須刀作為男士生活中的剛需用品，核心消費人群為男性。“飛科”瞄準女性市場，拓展品牌人群。以“送禮”為場景，以“情感表達”為溝通點，把握父親節(jié)、七夕等節(jié)點，并基于男性“差旅”場景做營銷。挖掘外出時普通剃須刀“攜帶不便”、“充電麻煩”等使用痛點，提出“男人的第二把剃須刀”概念。強調“Type-C口快充”、“續(xù)航60天”等產品優(yōu)勢，樹立“便捷省心”這一價值點。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)