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“你陽了么？”正在成為新的問候語。
百姓開始成為自己的健康“第一責(zé)任人”，除了各地藥品、快測試劑需求大量攀升，橙子、橘子、梨子、黃桃罐頭等賣脫銷外，消毒市場格局也出現(xiàn)了巨大的變動，“空氣凈化器”“空氣消毒機(jī)”等家電品類均陸續(xù)進(jìn)入人們的視野。
最近，小編在蟬魔方的「高增長類目榜」發(fā)現(xiàn)，消毒機(jī)、活氧機(jī)、消毒水生成機(jī)、空氣消毒機(jī)等品類排名上漲100+，銷售額呈現(xiàn)急劇增長的趨勢，尤其是消毒機(jī)/活氧機(jī)的銷售額同比增長55.5w%。
原本無人問津小眾的產(chǎn)品，到身邊的人紛紛入手，像是原本掙扎在生死線上被打上了一劑“腎上腺素”，可以說是揚(yáng)眉吐氣實(shí)現(xiàn)了“咸魚大翻身”。
但是，這類消毒產(chǎn)品為什么突然火爆，現(xiàn)在入局還是個好時機(jī)么？一片繁榮的盛況又能持續(xù)多久呢？
當(dāng)“居家防疫”成為生活的關(guān)鍵詞，就像之前的瘋狂搶購黃桃罐頭一樣，根據(jù)巨量算數(shù)顯示，“消毒機(jī)”這一關(guān)鍵字搜索指數(shù)從12月初開始快速爬升。
在疫情環(huán)境下，大眾滅菌除菌需求爆發(fā)式的激增催化，還有民眾的恐慌心理疊加，掀起了近階段的熱銷。
與我們對“消毒機(jī)”廣義的理解不同，引起消費(fèi)者瘋搶的，不是立式消毒柜這樣的大型家用設(shè)備，更多的是“藍(lán)光消毒噴霧槍”這種便攜式的手持消毒機(jī)，可以適配各種消毒液，比如酒精或84消毒液，稀釋后灌到配套的噴霧槍里使用。
有的小伙伴表示，“現(xiàn)在進(jìn)家門的東西，都得先消毒，拿這個噴一噴”。
點(diǎn)擊進(jìn)熱賣的商家直播間，主播是這樣介紹這類產(chǎn)品的：“一鍵啟動后就可以將消毒液霧化，藍(lán)光燈頭可以加強(qiáng)殺菌，而且不傷衣物，完全可以放心使用。”
很多朋友雖然懷疑是“智商稅”，但是抱著“寧可信其有”的態(tài)度入手了。
在抖音平臺，2022年第四季度，空氣消毒機(jī)的市場格局呈現(xiàn)井噴式增長，其中top5的品牌占比整個行業(yè)的27.7%，分別是「復(fù)旦申花」、「OEING」、「忘不了」、「美悟」、「凱樂高」。
除了「復(fù)旦申花」品牌是立式空氣消毒機(jī)，如今占據(jù)top200商品列表的更多是手持消毒噴霧機(jī)，top3賣點(diǎn)分別是便攜式、納米、手持電自動，明顯是為了貼合大眾的家庭生活需求。
空氣消毒機(jī)，這個家庭防疫的“科技和狠活”，瞄準(zhǔn)大眾的痛點(diǎn)和消費(fèi)需求，筑成新消費(fèi)賽道，整體市場呈現(xiàn)一片藍(lán)海。在防護(hù)逐漸成為日常必備的同時，很多商家也盯緊了這片大蛋糕。
對于品牌來說，這是一場時間爭奪戰(zhàn)，誰先推出產(chǎn)品，誰就能占領(lǐng)消費(fèi)者心智，直接帶來銷量的增加。
大眾需求數(shù)據(jù)的突然飆升，也致使眾多企業(yè)紛紛入局，利用研發(fā)等技術(shù)優(yōu)勢，搶占市場機(jī)遇，使得空氣消毒機(jī)行業(yè)成為電器新藍(lán)海。
從2022年第四季度來看，抖音平臺售賣空氣消毒機(jī)的品牌已經(jīng)在快速上升，品牌數(shù)環(huán)比上漲282.35%。
在這些頭部品牌中，「復(fù)旦申花」走高端路線，平均客單價遠(yuǎn)高于其他的新入局品牌。
但是在大規(guī)模的市場需求下，原本在空氣消毒機(jī)占據(jù)92.36%市場份額的復(fù)旦申花在短短兩個月內(nèi)被其他新入局的品牌瓜分，在12月初就降至7.23%。
不得不說很殘忍啊，新入局的品牌黑馬給了原本在這個賽道的品牌很大的沖擊。
俗話說，人紅是非多，瞬間成為人群焦點(diǎn)的空氣消毒機(jī)也出現(xiàn)了很多質(zhì)疑的聲音。
在不理智的搶購熱潮褪去后，這些新進(jìn)入大眾視野的品牌和產(chǎn)品也正面臨著市場的審視和檢驗(yàn)，有的小伙伴開始懷疑其真實(shí)的效果。
其實(shí)，真正的空氣消毒機(jī)并不是智商稅，而是醫(yī)療級產(chǎn)品，能夠?qū)Σ《具M(jìn)行消殺處理，還是有一定的防護(hù)效果的。
但是有一些業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)有的空氣消毒機(jī)品牌廠商只是往自己的產(chǎn)品加上消滅新冠病毒的噱頭罷了。近期就有一些公司打著“引進(jìn)MJK4000手術(shù)室級別空氣消毒機(jī)，是全國唯一可以去除新冠病毒的空氣消毒機(jī)，去除率高達(dá)99.999%”等虛假內(nèi)容的廣告，在蒙騙“防護(hù)心切”的消費(fèi)者，受到處罰。
不僅如此，還出現(xiàn)了一些夸張?zhí)摷贍I銷，因?yàn)檫@類產(chǎn)品的廣告最多使用的廣告詞就是納米級、藍(lán)光等，一般來說，0.1nm—100nm可以稱之為納米級，許多商家將納米級作為一個宣傳噱頭，但其實(shí)僅僅是為了形容產(chǎn)品霧化效果好。
而且，紫外線消毒一般用于環(huán)境消毒，需要持續(xù)照射30分鐘以上才能起到有效殺毒滅菌效果，使用起來也有一些潛在的危險，例如對眼睛和皮膚的傷害。
所以在技術(shù)方面，專業(yè)性和實(shí)際效果其實(shí)還有待提高。
之后的消毒產(chǎn)品，大眾可能更多會強(qiáng)調(diào)“安全性”。
例如格力電器目前熱銷的一款消毒液制造機(jī)，該機(jī)器只需純凈水與食鹽，插電就可制備300毫升次氯酸鈉溶液使用后無毒無害，無化學(xué)殘留既不像酒精一樣易燃，也不像84消毒液一樣氣腐蝕性強(qiáng)，能夠構(gòu)筑專業(yè)級安全空氣屏障。
根據(jù)蟬魔方顯示，2022年12月在“消毒水制造機(jī)”品類賽道上，格力的品牌銷售額占據(jù)第一的位置，甚至占據(jù)了整個品類89.69%的份額。
還有業(yè)內(nèi)的專家表示，雖然空氣消毒機(jī)目前看來很有發(fā)展前景，但畢竟是“特殊時期”的特殊采購需求。
如果要成為一個“常態(tài)化”的消費(fèi)品，趨勢在于推出一些融合性的產(chǎn)品，比如和凈化器、空調(diào)、風(fēng)扇等結(jié)合，而不是一直作為一個單獨(dú)的品類去發(fā)展。
除此之外，這個新興的消費(fèi)品類，還需要相關(guān)廠商在研發(fā)、制造端的能力沉淀，消毒效果、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等，也尚待完善，這些都是面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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