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作者 | 歐錦

2022年已過(guò)，這一年里，“元宇宙”依舊火熱。

比如在年末最后一天，各大衛(wèi)視播出的跨年晚會(huì)上，虛擬人登臺(tái)，或與藝人明星同臺(tái)演出的畫(huà)面已十分普遍，還有衛(wèi)視采用AR技術(shù)營(yíng)造亦真亦幻的場(chǎng)景等。從這一角度可以看出，“元宇宙”概念已經(jīng)開(kāi)始逐步走向大眾，并成為不少企業(yè)的重點(diǎn)發(fā)力方向。

IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報(bào)告》顯示，2022年全球元宇宙產(chǎn)業(yè)共發(fā)生704筆融資，總金額達(dá)868.67億元，其中元宇宙行業(yè)應(yīng)用、底層技術(shù)和游戲占主要方面。

國(guó)內(nèi)方面，根據(jù)報(bào)告，中國(guó)（包括港澳臺(tái)）完成融資125起，融資總額為 127.82 億元，作為對(duì)比，2021年國(guó)內(nèi)元宇宙領(lǐng)域僅有52起融資。

而從融資金額來(lái)看（僅統(tǒng)計(jì)公開(kāi)披露的融資金額），有約12家公司在去年完成上億元融資；約70家公司在去年獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣的投資，占比超6成；另有16家公司完成百萬(wàn)人民幣級(jí)別融資，此外還有1家公司上市、2家公司被并購(gòu)。

從融資數(shù)量和融資金額可以看出，資本對(duì)“元宇宙”依然充滿熱情，而與之相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)也獲得了足夠關(guān)注。

01.元宇宙大火

元宇宙概念最早來(lái)自于美國(guó)科幻作家Neal Stevenson發(fā)表的科幻小說(shuō)《雪崩》，書(shū)中將其描述為“利用終端設(shè)備鏈接到和現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬空間”。而現(xiàn)代科學(xué)的進(jìn)步以及區(qū)塊鏈、XR等核心技術(shù)的發(fā)展為科幻小說(shuō)中描述的虛擬空間提供了土壤。

首先需要明確的是，作為“宇宙”這樣的宏大的概念，元宇宙并不是指代一種技術(shù)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)龐大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)或者是虛擬世界。

知名游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games的首席執(zhí)行官Tim Sweeney認(rèn)為，元宇宙將是一種前所未有的大規(guī)模參與式媒介，所有用戶都可以參與、創(chuàng)造、分享并從中獲利。元宇宙并不等同于虛擬空間、虛擬游戲、虛擬平臺(tái)，它不會(huì)只由一家公司控制，用戶的數(shù)字化身可以自由地在不同平臺(tái)之間穿梭，每個(gè)人將擁有自己的通用身份、通用錢包。

要想實(shí)現(xiàn)“元宇宙”需要眾多技術(shù)的加持，清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、清華大學(xué)新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽(yáng)認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)元宇宙主要有三個(gè)路徑，即沉浸和疊加、激進(jìn)和漸進(jìn)，以及開(kāi)放和封閉。未來(lái)，包括虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、AI+人工智能等技術(shù)都將成為通向元宇宙的一部分。

而WEB3.0則與元宇宙理念一脈相承，甚至有人認(rèn)為WEB3.0就是元宇宙持續(xù)運(yùn)行的基石。元宇宙有幾個(gè)重要元素：分布式數(shù)據(jù)庫(kù)、加密技術(shù)、邊緣計(jì)算等底層技術(shù)。有了這些技術(shù)的成熟化才能說(shuō)是WEB3.0時(shí)代的到來(lái)。最終以上這些技術(shù)再加上顯示技術(shù)（AR/VR）、人工智能等，才可以說(shuō)元宇宙完成落地。

華鑫證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)分析師朱珠用一句話概括了二者的關(guān)系，WEB3.0是技術(shù)發(fā)展方向的未來(lái)，元宇宙是應(yīng)用場(chǎng)景和生活方式的未來(lái)，二者之間是相輔相成、一體兩面的依存關(guān)系。

北京大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院教授、元宇宙技術(shù)研究所所長(zhǎng)陳鐘認(rèn)為，必須指出的是，WEB3.0并非是WEB2.0的完全的替代，而是產(chǎn)生一種新的模式，它會(huì)和WEB2.0、WEB1.0并存。當(dāng)然每一次變革的動(dòng)力總是解決原有的痛點(diǎn)問(wèn)題，像信任和價(jià)值的問(wèn)題，就是區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的一個(gè)很重要的支撐。所以可以認(rèn)為區(qū)塊鏈支撐WEB3.0進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新的進(jìn)階，而這個(gè)進(jìn)階又被用元宇宙這個(gè)概念所描述。

中金在研報(bào)中指出，互聯(lián)網(wǎng)的變遷伴隨著技術(shù)進(jìn)步、信息生產(chǎn)關(guān)系的改變，而前一代的弊端往往作為后一代革新的驅(qū)動(dòng)力。WEB1.0時(shí)代，PC互聯(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民是以有鮮明偏好，有充足表達(dá)欲望的用戶為主，而不同用戶選擇不同消費(fèi)和表達(dá)場(chǎng)景構(gòu)成相對(duì)分散的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)；到2.0時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接棒，互聯(lián)網(wǎng)變成全民級(jí)別應(yīng)用，而聚焦社交、搜索、電商等超級(jí)場(chǎng)景的超級(jí)應(yīng)用開(kāi)始成為市場(chǎng)絕對(duì)主體，在上下游擁有較大的議價(jià)能力。特別是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、中小商家進(jìn)入電商平臺(tái)，使得超級(jí)平臺(tái)生態(tài)進(jìn)一步豐富。然而，長(zhǎng)此以往，平臺(tái)對(duì)于盈利的不斷追求開(kāi)始引起一部分創(chuàng)作者、商家和用戶的不滿，開(kāi)始追求生產(chǎn)關(guān)系重新構(gòu)建，此時(shí)WEB3.0便孕育而生，其意在為非平臺(tái)內(nèi)部的生態(tài)參與者提供更多的話語(yǔ)權(quán)，意圖構(gòu)建一個(gè)更加平等的生態(tài)。

總體而言，我國(guó)目前對(duì)元宇宙的核心產(chǎn)業(yè)政策端呈現(xiàn)出呵護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度，其中對(duì)技術(shù)創(chuàng)新尤為關(guān)注。2022年1月，央行印發(fā)《金融科技發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，提出“以線下為基礎(chǔ)，依托5G高帶寬、低延時(shí)特性將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）混合現(xiàn)實(shí)（MR）等視覺(jué)技術(shù)與銀行場(chǎng)景深度融合”；同月，工信部在支持中小企業(yè)發(fā)展工作情況發(fā)布會(huì)上明確表示將“培育一批進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)”。

具體到地方政府層面，各地陸續(xù)出臺(tái)與元宇宙相關(guān)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策，東部沿海省份率先布局。在中央理性積極的定調(diào)下，2022年以來(lái)地方政府陸續(xù)出臺(tái)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策，形式包括政府工作報(bào)告、數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)劃以及元宇宙專項(xiàng)規(guī)劃等，其中北京、上海、廣州、浙江、江蘇、山東等超一線城市及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的政策支持力度較大。

02.宇宙的盡頭是電商

2022年6月15日，麥肯錫發(fā)布最新評(píng)估，2030年企業(yè)和消費(fèi)者與元宇宙相關(guān)的全球年度支出總額將高達(dá)5萬(wàn)億美元，其中電子商務(wù)達(dá)2-2.6萬(wàn)億美元，獨(dú)占半壁江山。

所謂“宇宙的盡頭是賣貨”，無(wú)論WEB2.0還是WEB3.0時(shí)代甚至是未來(lái)實(shí)現(xiàn)的元宇宙，電商的變現(xiàn)能力都不言而喻。跟MetaMask（去中心化支付寶）、STEPN（去中心化KEEP）、Audius（去中心化QQ音樂(lè)）、OpenSea等初露鋒芒的WEB3.0項(xiàng)目相比，WEB3.0電商無(wú)疑是最富饒也最難開(kāi)墾的處女地，但伴隨WEB3.0基建的完善，這塊價(jià)值高地終將迎來(lái)史上最強(qiáng)激戰(zhàn)。

同時(shí)，WEB3.0電商在當(dāng)下也有跡可循，時(shí)尚/生活方式商務(wù)平臺(tái)Centra對(duì)2000名英國(guó)購(gòu)物者進(jìn)行研究后，得出一份名為《你的品牌如何在全球范圍內(nèi)充分發(fā)揮潛力》的報(bào)告。報(bào)告中有關(guān)于元宇宙的部分內(nèi)容：在全年齡段的英國(guó)購(gòu)物者中有9%的人在元宇宙中購(gòu)買過(guò)時(shí)尚產(chǎn)品，并且，千禧一代和Z世代是最樂(lè)意通過(guò)“元宇宙”替代傳統(tǒng)零售來(lái)購(gòu)買時(shí)尚產(chǎn)品的主要群體。

調(diào)查結(jié)果還顯示，可能會(huì)在元宇宙中購(gòu)買時(shí)尚產(chǎn)品的人中，男性是女性的兩倍。大約21%的千禧一代和另外19%的Z世代消費(fèi)者表示，他們已經(jīng)購(gòu)買過(guò)NFT或數(shù)字時(shí)尚資產(chǎn)。

但WEB3.0電商也是電商，符合人、貨、場(chǎng)三個(gè)要素，又略有不同。首先說(shuō)人，個(gè)人將拿回自己的數(shù)據(jù)權(quán)，變成獨(dú)立的個(gè)體經(jīng)濟(jì)，在虛擬空間的一切行為都產(chǎn)生數(shù)據(jù)和價(jià)值，堪稱行走的貨幣。貨的本質(zhì)也發(fā)生改變，通過(guò)NFT現(xiàn)實(shí)貨品、個(gè)人創(chuàng)作都能變成虛擬商品被交易，貨將跨越虛實(shí)兩個(gè)空間，在貨品數(shù)量、種類、體驗(yàn)上迎來(lái)大爆發(fā)。最后，交易場(chǎng)景也更加立體，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)身份ID和數(shù)字錢包跨平臺(tái)通用，這樣“場(chǎng)”就被打通，且這個(gè)場(chǎng)是立體沉浸式的。

這樣一來(lái)，WEB3.0電商模式就出來(lái)了——N對(duì)N的新社交電商，通過(guò)分享創(chuàng)造價(jià)值，生產(chǎn)和服務(wù)無(wú)限流動(dòng)。

元宇宙創(chuàng)造了天然的社交電商場(chǎng)景，所以消費(fèi)者可以選擇在開(kāi)放自家的虛擬房間和衣櫥，別人看到下單后獲得分成。未來(lái)品牌的虛擬商店還可以讓用戶參與制作產(chǎn)品，用戶線上DIY后，線下收到自己的設(shè)計(jì)款商品，激發(fā)社交分享。

全新的模型也讓眾多電商巨頭看到了機(jī)會(huì)，典型的如淘寶的虛擬電商空間“未來(lái)城”，用戶可以用自己淘寶人生的虛擬人進(jìn)去看直播帶貨，每個(gè)虛擬直播廳里還有能夠點(diǎn)擊購(gòu)買的商品展示。京東科技則聯(lián)手太一集團(tuán)打造了文旅電商元宇宙大唐靈境東市，據(jù)稱靈感來(lái)自于花木蘭“東市買駿馬，西市買鞍韉”的故事。抖音電商推出的抖音小窩則為用戶打造私人虛擬空間，希望通過(guò)做任務(wù)、拜訪朋友等增強(qiáng)粘性和復(fù)購(gòu)。

大唐靈境東市。圖源：微信號(hào)“大唐靈境”

一位創(chuàng)業(yè)者告訴我們，“說(shuō)到底，WEB3.0電商的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)在于能吸引人、留住人，以及更可靠、可信的交易流程。”

在這一點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)新銳企業(yè)原譽(yù)神數(shù)字科技有限公司有獨(dú)特的行業(yè)理解。該公司核心產(chǎn)品魔椅宇宙，專注于元宇宙內(nèi)容生態(tài)商業(yè)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，集社交、影視、電商、用戶互動(dòng)為一體，旗下數(shù)字化電商平臺(tái)是基于WEB3.0框架的一個(gè)跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的沉浸式綜合數(shù)字化電商平臺(tái)。

作為一個(gè)C2M電商平臺(tái)，魔椅宇宙推出T金家族、時(shí)間膠囊等產(chǎn)品，同時(shí)還有兔小麥虛擬形象。用戶可以在魔椅宇宙中鑄造數(shù)字資產(chǎn)、匿名虛擬社交、完成交易兌換等動(dòng)作并可以享受資產(chǎn)漲跌帶來(lái)的緊張感。

魔椅宇宙負(fù)責(zé)人介紹，我們有一個(gè)完整的商業(yè)模式閉環(huán)，即基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能的創(chuàng)新商業(yè)模式。“現(xiàn)階段我們是元宇宙的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和生態(tài)的供應(yīng)商，未來(lái)將成為NFT數(shù)字資產(chǎn)+基于NFT的社群運(yùn)營(yíng)+基于WEB3.0的C2M電商平臺(tái)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

借由這套WEB3.0電商平臺(tái)，幾乎每個(gè)人都可以經(jīng)營(yíng)自己的IP并最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。比如音樂(lè)人直接向粉絲銷售自己的音樂(lè)；畫(huà)家可以在虛擬空間畫(huà)畫(huà)，并把作品作為元宇宙空間組件和居家的裝潢來(lái)賣；文案大師可以提供虛擬世界里的故事和情節(jié)；喜歡收藏玩偶和手辦的人，可以用照片生成3D內(nèi)容，再搭建一個(gè)元宇宙展廳收門票等等……

除了變現(xiàn)，買家端的體驗(yàn)也更好。如今交易主要發(fā)生在用戶和平臺(tái)之間，但未來(lái)隨著支撐技術(shù)的成熟，能夠更好支持用戶之間的交易，相當(dāng)于把現(xiàn)在的天貓、淘寶、閑魚(yú)等各個(gè)平臺(tái)能力整合到一個(gè)平臺(tái)上，用戶省去了繁瑣的搜索流程，取而代之的是沉寂其中的體驗(yàn)。

“傳統(tǒng)電商”是以物為本，“WEB3.0電商電商”更多是以價(jià)值為本，產(chǎn)品的價(jià)值由共識(shí)產(chǎn)生、由供需關(guān)系決定，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)無(wú)痛消費(fèi)。

03.元宇宙去向何處

從科技發(fā)展路徑來(lái)看，元宇宙雖描繪了一種“可行的未來(lái)”，但距離《雪崩》中的理想形態(tài)還極為遙遠(yuǎn)。

“元宇宙商業(yè)之父”馬修·鮑爾表示，元宇宙的前提是互聯(lián)互通，即在不同自治系統(tǒng)之間交換數(shù)據(jù)，這涉及數(shù)萬(wàn)億美元的風(fēng)險(xiǎn)和數(shù)十億美元的建設(shè)投資，很多人對(duì)互聯(lián)互通持懷疑態(tài)度。因?yàn)檫@需要Meta、微軟、蘋(píng)果、谷歌等公司“不得不”選擇自由交換數(shù)據(jù)和用戶，并采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)或系統(tǒng)，從目前來(lái)看，實(shí)現(xiàn)難度很大，這可能讓元宇宙的發(fā)展陷入瓶頸。

從應(yīng)用層面來(lái)看，在影視、游戲等娛樂(lè)場(chǎng)景之外，文旅、教育、會(huì)展，以及工業(yè)元宇宙方向應(yīng)用加速、落地項(xiàng)目增多，甚至可以看到規(guī)模化及商業(yè)化的前景。

相關(guān)專家表示，目前國(guó)內(nèi)toB領(lǐng)域進(jìn)展比較好，比如文旅和教育。“這些產(chǎn)業(yè)本身就有基礎(chǔ)，在元宇宙相關(guān)政策出臺(tái)之前已經(jīng)形成了較大的規(guī)模，元宇宙相當(dāng)于在原來(lái)的基礎(chǔ)上，又在理念和內(nèi)容上做了升級(jí)。”

魔椅宇宙也堅(jiān)持“實(shí)業(yè)伴生、傳媒賦能”的宗旨，努力推進(jìn)軟件研發(fā)、硬件研發(fā)、應(yīng)用場(chǎng)景研發(fā)等內(nèi)容。在底層技術(shù)方面發(fā)力AI數(shù)字人制作平臺(tái) 、AIGC引擎、虛擬現(xiàn)實(shí)底層編輯平臺(tái)等；在硬件層面研發(fā)多場(chǎng)景元宇宙入口設(shè)備，如全息影像、AR、XR等；在應(yīng)用場(chǎng)景方面也在做更多積極嘗試，除了上文提到的電商方向外，還在積極布局toB領(lǐng)域，如文旅、文博、教育、新零售和展覽領(lǐng)域，并努力實(shí)現(xiàn)從底層技術(shù)到應(yīng)用場(chǎng)景的全自研。

在浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林看來(lái)，當(dāng)前普及元宇宙的方向有三個(gè)，金融端以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)化；工業(yè)端以數(shù)字孿生、MR為核心的精細(xì)化、高效化生產(chǎn)；消費(fèi)端以VR為核心的游戲產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，元宇宙醫(yī)療健康、文旅也是當(dāng)前市場(chǎng)中已現(xiàn)雛形的熱點(diǎn)。

作為目前市場(chǎng)上唯一一個(gè)可以同時(shí)涵蓋社交、游戲、娛樂(lè)、影視、電商等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的平臺(tái)。元宇宙或?qū)⒅貥?gòu)傳統(tǒng)商業(yè)模式，激發(fā)出全新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

麥肯錫的調(diào)研顯示，95%的高管預(yù)計(jì)元宇宙將在5年到10年內(nèi)對(duì)其行業(yè)產(chǎn)生積極影響；估計(jì)到2030年，互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天花在元宇宙體驗(yàn)上的時(shí)間將達(dá)到6小時(shí)；50%以上的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)很可能在元宇宙中舉行；從消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌到訪問(wèn)虛擬商店，超過(guò)80%的商業(yè)活動(dòng)可能會(huì)受到元宇宙的影響。元宇宙的潛在價(jià)值將達(dá)到5萬(wàn)億美元，相當(dāng)于日本的經(jīng)濟(jì)體量。

這是令人激動(dòng)的前沿領(lǐng)域，各國(guó)各界均在積極發(fā)力不斷探索。目前，元宇宙概念的內(nèi)涵和外延還在不斷豐富和拓展，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)演進(jìn)的過(guò)程。

2021年11月17日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論《萬(wàn)物皆可“元宇宙”？》。文中提及，關(guān)于元宇宙是鏡花水月還是觸摸得到的未來(lái)，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結(jié)論前不妨“讓子彈飛一會(huì)”。推動(dòng)新概念及其產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟需要時(shí)間，通往令人神往的科技未來(lái)需要腳踏實(shí)地、打好發(fā)展地基。

不過(guò)可以明確的是，我國(guó)高度重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2021年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁入Web3.0全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到10%。2022年7月，上海市人民政府辦公廳印發(fā)了《上海市培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案（2022—2025年）》，提出了上海未來(lái)元宇宙新賽道發(fā)展的技術(shù)路線、主要任務(wù)和重點(diǎn)工程。2022年8月，北京市通州區(qū)人民政府等四部門聯(lián)合印發(fā)《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2024年）》，提出未來(lái)三年將副中心打造成元宇宙應(yīng)用示范區(qū)及元宇宙主題樂(lè)園。

多項(xiàng)政策出臺(tái)，也有力地支持或扶持了元宇宙產(chǎn)業(yè)，意味著這不是科技互聯(lián)網(wǎng)公司的獨(dú)角戲，而是要融入到更深層面，尤其是要做工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念下的工業(yè)元宇宙，這就和此前元宇宙大體只是泛娛樂(lè)的科技互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，有了極大的分別。

在2021年末的上海市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，要引導(dǎo)企業(yè)加緊研究未來(lái)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相交互的重要平臺(tái)，實(shí)施布局切入。

可以說(shuō)上海官方提出的這一戰(zhàn)略思想，對(duì)世界“元宇宙”建設(shè)和中國(guó)“元宇宙”建設(shè)發(fā)出了一個(gè)全新的信號(hào)，就是中國(guó)“元宇宙”建設(shè)不能走西方虛擬“元宇宙”建設(shè)的路子。要走脫虛向?qū)?、虛?shí)融合、以虛促實(shí)、以虛強(qiáng)實(shí)的全新路子。

這個(gè)全新的路子已經(jīng)超出了西方最初提出的“虛擬空間”、“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的概念，這也間接告訴全世界，中國(guó)的“元宇宙”發(fā)展不只在線上，還會(huì)走到線下、虛實(shí)結(jié)合、與實(shí)業(yè)伴生，這其中蘊(yùn)含著數(shù)不盡的機(jī)遇。