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出 品 | 異觀財(cái)經(jīng)
作 者 | 夜叉白雪
這幾天，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)京東簽約脫口秀演員楊笠攪起了輿論的漩渦，連二級(jí)市場(chǎng)討論股票的社區(qū)平臺(tái)也難免，但在鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的評(píng)論區(qū)里，見(jiàn)得最多的字眼還是“普信男”、“全女公司”等，也有用戶(hù)說(shuō)要注銷(xiāo)賬號(hào)，卸載App等，有部分言論認(rèn)為“楊笠?guī)П谰〇|”。
一家上市公司選擇代言人是一個(gè)重要的戰(zhàn)略決策，因?yàn)榇匀瞬粌H能夠影響公司的品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)知，還可能對(duì)公司的股價(jià)和市值產(chǎn)生直接影響。
楊笠代言京東引發(fā)的輿論，反映了現(xiàn)代企業(yè)在市值管理中面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。從市值管理角度看，楊笠代言京東引發(fā)的輿論風(fēng)波對(duì)京東產(chǎn)生了多方面的影響：
一、 短期財(cái)務(wù)指標(biāo)方面：
短期銷(xiāo)售可能會(huì)受影響：電子產(chǎn)品及家用電器等商品收入在京東營(yíng)收中的占比最高，這些商品的消費(fèi)主力以男性為主，而楊笠曾因一些關(guān)于男女對(duì)立的話(huà)題引發(fā)爭(zhēng)議，她的代言引發(fā)了大量男性用戶(hù)的不滿(mǎn)，部分男性用戶(hù)表示要退貨、抵制京東平臺(tái)，這在短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)京東的銷(xiāo)售額產(chǎn)生一定的沖擊。
會(huì)員業(yè)務(wù)可能會(huì)受影響：社交媒體上，部分用戶(hù)要求退京東年卡、贖回在京東金融買(mǎi)的理財(cái)產(chǎn)品等行為，會(huì)直接導(dǎo)致京東在會(huì)員業(yè)務(wù)以及金融業(yè)務(wù)方面的收入減少。這不僅影響了當(dāng)前的收入，還可能對(duì)京東的用戶(hù)粘性產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)闀?huì)員制度是提高用戶(hù)忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率的重要手段。
成本可能增加：京東官方微博發(fā)文，將進(jìn)一步加大京東11.11補(bǔ)貼力度，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)挽救品牌聲譽(yù)受到的損失，可能導(dǎo)致相關(guān)成本的增加。
當(dāng)然，立場(chǎng)不能等同于利益，在消費(fèi)者購(gòu)物越來(lái)越理性的大環(huán)境下，有多少消費(fèi)者因?yàn)榱?chǎng)而讓利呢？
二、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位存在被削弱的風(fēng)險(xiǎn)：
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手借機(jī)爭(zhēng)蠶食京東市場(chǎng)份額：目前正處于雙十一混戰(zhàn)期間，京東深陷輿論風(fēng)波的時(shí)候，可能面臨被市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食的風(fēng)險(xiǎn)，削弱其在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。
市場(chǎng)拓展可能受阻：對(duì)于京東未來(lái)的市場(chǎng)拓展計(jì)劃，如吸引新用戶(hù)、開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等，此次事件可能會(huì)產(chǎn)生一定的阻礙。潛在的合作伙伴和新用戶(hù)可能會(huì)因?yàn)檫@次事件對(duì)京東的品牌形象和企業(yè)管理產(chǎn)生質(zhì)疑，從而影響京東的市場(chǎng)拓展進(jìn)程。
三、 投資者信心方面：
股價(jià)波動(dòng)：負(fù)面輿論可能會(huì)引發(fā)投資者的擔(dān)憂(yōu)，導(dǎo)致京東的股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。投資者可能會(huì)對(duì)京東的管理層決策能力產(chǎn)生質(zhì)疑，從而減少對(duì)京東股票的持有或降低對(duì)京東的投資預(yù)期，這將對(duì)京東的市值產(chǎn)生直接的影響。
融資難度增加：如果投資者信心受到影響，京東在未來(lái)的融資活動(dòng)中可能會(huì)面臨更大的難度。融資成本可能會(huì)上升，融資額度可能會(huì)受到限制，這將影響京東的資金籌集和業(yè)務(wù)發(fā)展。
那么，楊笠“帶崩”京東了嗎？
股價(jià)走勢(shì)和市場(chǎng)表現(xiàn)：根據(jù)最新的行情數(shù)據(jù)，截至2024年10月18日，京東集團(tuán)在港交所最新價(jià)格為158.80港元，較前一日上漲2.65%；美股最新價(jià)格為39.98美元，較前一日上漲2.91%。盡管楊笠代言事件引發(fā)了廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議，但從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，京東并未受到顯著的負(fù)面影響。實(shí)際上，京東的股價(jià)在爭(zhēng)議發(fā)生后仍然保持了上升趨勢(shì)。
近期資金動(dòng)向：從成交量和成交金額來(lái)看，京東在港股和美股市場(chǎng)的交易都非?；钴S。港股市場(chǎng)的成交量為2380.23萬(wàn)股，成交額為36.96億港元；美股市場(chǎng)的成交量為1521.41萬(wàn)股，成交額為6.09億美元。這表明市場(chǎng)對(duì)京東的信心依然存在，資金流向較為穩(wěn)定。
公司估值分析：目前，京東集團(tuán)的市盈率為13.65倍，市凈率為1.92倍，股息率為1.95%。相較于行業(yè)內(nèi)其他公司，京東的估值處于中等偏高水平，反映出市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)盈利能力和增長(zhǎng)潛力的認(rèn)可。盡管楊笠代言事件引發(fā)了短暫的市場(chǎng)波動(dòng)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，京東的估值仍然具有吸引力。
總之，盡管楊笠代言事件引發(fā)了廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議，但從目前綜合的情況來(lái)看，京東并未受到顯著的負(fù)面影響。市場(chǎng)和資金的穩(wěn)定表現(xiàn)為京東提供了堅(jiān)實(shí)的支持，但也需要注意未來(lái)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。
在二級(jí)市場(chǎng)，投資講究的是實(shí)事求是，需要理清事實(shí)與數(shù)據(jù)，才能真正判斷一家公司的價(jià)值。對(duì)一家公司的批評(píng)，絕不是情緒化的，公司有問(wèn)題，是需要批評(píng)的，但批評(píng)需要回歸常識(shí)，最大的常識(shí)就是“實(shí)事求是”。對(duì)于一個(gè)二級(jí)市場(chǎng)的投資者來(lái)說(shuō)，能做的是，根據(jù)財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)以及其他公開(kāi)信息，來(lái)判斷京東的股票是否值得持有。
此次楊笠代言事件是否給京東造成實(shí)質(zhì)負(fù)面影響，或許雙十一大促之后，京東以及與各家電商平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)能給我們一些啟示，讓我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)