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作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官
每一個(gè)“不幸”的童年背后，都有一對掃興的父母。
得益于短視頻的傳播度之廣，我們總能在網(wǎng)絡(luò)上看到各式掃興父母。雖然“掃興”的方式不同，但他們總是在孩子分享快樂或成就時(shí)，不僅不給予積極回應(yīng)，反而是潑冷水的那個(gè)。
這在年輕一代心中引起廣泛的共鳴，每每有人述說自己被父母掃興的經(jīng)歷，評論區(qū)總能化身“樹洞”，成為大家釋放傷痛成長故事的窗口。
或許正是“自己淋過雨”，越來越多的80、90后年輕一代在自己成為父母之后開始重新審視孩子與家庭、父母關(guān)系，反思自己從小所受的教育，并開始實(shí)踐一種很新的#松弛感養(yǎng)娃#新方式。
他們認(rèn)為愛與自由并不矛盾，他們崇尚理想的親子關(guān)系應(yīng)該是相互共情與理解。其實(shí)，這種育兒理念并不小眾，早已形成一股風(fēng)潮。在小紅書 #是孩子也是搭子#有超過840% 相關(guān)筆記發(fā)布；同比增長#允許孩子是孩子# 相關(guān)閱讀超過7500w+；#和孩子一起成長# 相關(guān)筆記閱讀量 +971%......
這與作為始終倡導(dǎo)自然、健康育兒理念的谷維多稻米油不謀而合。10月13日，在上海愚園路1107弄“城市陽臺”舉辦的第五屆谷維多稻田音樂會正集中展現(xiàn)了當(dāng)下新生代父母育兒的松弛感。
現(xiàn)場即是父母與孩子，更是朋友與搭子。在如音樂般與孩子的合拍成長中，也讓我們看到了「谷維多父母」該有的樣子，并被更多有孩家庭所知曉。
心理學(xué)家魯?shù)婪?德雷克斯曾在《孩子：挑戰(zhàn)》一書中寫道：“孩子需要鼓勵(lì)，就像植物需要水。沒有鼓勵(lì)，孩子的性格就不能健康發(fā)展，孩子就不能得到歸屬感。”
而這也正是谷維多這場稻田音樂會想要傳達(dá)給大眾的。
音樂會現(xiàn)場，一片造在繁忙都市陽臺上的稻田，金黃的稻穗、隨風(fēng)搖曳的蘆葦、自由奔跑的歡快孩子，營造出一股自然和諧的氛圍。某種程度上來說，這仿若一道任意門，以一種沉浸式的代入感，讓家長和孩子在自然里體驗(yàn)合拍成長的快樂。
在音樂會現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置上，也充滿了谷維多的巧思。開場的拍手歌互動，不僅讓每個(gè)孩子都是小小演奏家感受音樂的節(jié)拍，更將通過音樂的合拍成長理念融入其中。而顏料涂手永恒的擁抱環(huán)節(jié)，代表的不僅是父母與孩子物理上的親近，更有著源自心靈的親近，在愛意的直觀表達(dá)中傳達(dá)一種人格平等，相互理解尊重的親子關(guān)系。
傍晚的陽臺音樂表演則將音樂會推向高潮。吹著晚風(fēng)，聽著音樂，大人孩子都沉浸在音樂里，感受無比的快樂與放松，快樂、自然、健康、松弛，這是這場稻田音樂會的關(guān)鍵詞，也谷維多想要傳達(dá)給廣大有孩家庭的。
從外在上看，谷維多用音樂會的方式給身處都市快節(jié)奏生活、學(xué)習(xí)氛圍中的家長和孩子構(gòu)建了一個(gè)釋放壓力、感受自然快樂的場所，讓他們在美妙的音樂與歡快的活動中體驗(yàn)自然成長的快樂。
從內(nèi)在上看，其實(shí)它早已超脫了一場音樂會所扮演的角色，本質(zhì)上是家長與孩子合拍成長的谷維多式育兒觀的傳遞。音樂像是一個(gè)介質(zhì)，勾連起父母與孩子的內(nèi)心情感。無論是拍手歌還是永恒的擁抱，背后都是谷維多用音樂傳達(dá)家長與孩子的成長合拍，在向新一代父母致敬的同時(shí)，也讓谷維多“合拍成長”的理念在音樂浸潤、感染更多的人。
從最終的結(jié)果看，稻田音樂會的確也引發(fā)了諸多網(wǎng)友的共鳴。#向中式掃興父母說不##做谷維多父母用音樂與成長合拍#等話題在小紅書、抖音等平臺都引發(fā)了熱議。尤其是眾多親子KOL、普通家長在現(xiàn)場體驗(yàn)過稻田音樂會之后，紛紛成為「谷維多父母」代言人，在觸發(fā)一輪育兒討論熱潮的同時(shí)，更感染更多家長認(rèn)識到與孩子合拍成長的價(jià)值。
聚焦于透過音樂傳達(dá)家長與孩子的合拍成長是這次稻田音樂會的主題，但如果把視角放大，其實(shí)以音樂為介質(zhì)，滋養(yǎng)孩子自然健康成長的理念與行動，谷維多已堅(jiān)守了許多年。
早在2020年谷維多便舉報(bào)了第一屆——秋天的第一場稻田音樂會，以百萬畝金黃的稻田為舞臺，在當(dāng)時(shí)特殊的時(shí)期讓孩子們體驗(yàn)了久違的自然純粹的童真。2021年9月，第二屆“躺著聽”的稻田音樂會如期而至，以社會上的各種壓力為出發(fā)點(diǎn)，將這些滿腹心事的大人們送到大自然中，回歸自然的自己。2022年谷維多則攜手胡夏舉辦了第三屆唱響自然贊歌的稻田音樂會，通過聚焦女性消費(fèi)群體精神訴求的社會議題，呈上一次「做回自己」療愈身心的稻田音樂會。而2023年第四屆稻田音樂會則又關(guān)注到家庭眾生相里普遍存在的“雞娃”現(xiàn)象，通過在音樂里做孩子“童齡人”的概念呼吁讓孩子保持童真。
從第一屆到第五屆，雖然其中的著力點(diǎn)會略有不同，但其中的一條主線是十分清晰的：即長久以來，谷維多始終堅(jiān)持用音樂這一介質(zhì)去與家長和孩子溝通，將品牌的自然、健康理念與大眾現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合，在倡導(dǎo)一種回歸自然的育兒與生活方式的同時(shí)，也為品牌的“自然”價(jià)值找到現(xiàn)實(shí)的落點(diǎn)，不斷夯實(shí)品牌共識。
但谷維多并非將這種自然價(jià)值僅僅停留在口號宣傳上，而有著堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品價(jià)值支撐。作為2000萬有孩家庭的共同選擇，自然、健康不僅是谷維多的理念倡導(dǎo)，更早已融入到產(chǎn)品的基底之中，為廣大有孩家庭提供了一個(gè)有效的自然健康的解決方案。每一滴谷維多稻米油都萃取自新鮮的米皮和米胚芽，素有稻田里的營養(yǎng)黃金之稱。不僅蘊(yùn)含天然谷維素、植物甾醇、維生素E等多種谷物營養(yǎng)，其中谷維素與植物甾醇突破10000ppm，更被眾多健康組織推薦為健康食用油并出口日本、歐洲等國，獲得三項(xiàng)國際大獎(jiǎng)?wù)J可，從而被千萬家庭端上餐桌。
某種程度上來說，谷維多對孩子們的關(guān)心是知行合一的。即關(guān)心他們的成長環(huán)境，與家長的關(guān)系，告訴有孩家庭的家長們育兒不僅僅是給予孩子富足的生活，而是努力成為世界上最理解他們的人更關(guān)心他們吃的自然、健康與否。在筆者看來，這是谷維多對自身品牌角色的思考，也是對產(chǎn)品價(jià)值深度思考的結(jié)果。
《請回答1988》里有這樣一句著名臺詞：“爸爸也是第一次當(dāng)爸爸，所以，我女兒稍微體諒一下。”但孩子又何嘗不是第一次做孩子。其實(shí)家長也好，孩子也好，都需要一個(gè)學(xué)習(xí)成長的過程。而谷維多顯然成為了這種理念的布道者。
對家長&孩子，谷維多倡導(dǎo)的“合拍成長”理念，讓越來越的家長開始反思并意識到愛與自由并非矛盾的，各自作為獨(dú)立的個(gè)體，家長要做的并非控制孩子，而是成為他們成長中的朋友。這不僅可以改善當(dāng)下的親子關(guān)系，更給眾多有孩家庭提供了一個(gè)可參考的示范。
對品牌，長久以來在稻田音樂會IP上的耕耘，谷維多已然打通了品牌與消費(fèi)者之間一條長期的、專屬的溝通通路，更在商業(yè)之余覆蓋了一層情感粘連，強(qiáng)化了谷維多與廣大有孩家庭彼此間的認(rèn)同。
對社會，“千錘百煉，玉汝于成”“望子成龍，望女成鳳”......長期的傳統(tǒng)教育塑造了父母之于孩子的絕對權(quán)威。借由“合拍成長”、“自然健康”這種生活觀、育兒觀的傳遞，谷維多反思了當(dāng)下的育兒觀并給予了全新的思考與解決方案。在我看來，谷維多不僅承擔(dān)一個(gè)品牌的社會角色，在為品牌注入更多溫暖的人文內(nèi)核的同時(shí)，也在讓這個(gè)社會越來越好。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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