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“要不是為了你”、“都是為了你”、“如果沒有你”……還記得這些似曾相識的“口頭禪”嗎？
過去，老一輩父母內(nèi)心對孩子的愛，反映在口頭上卻總表現(xiàn)為各種“掃興”、“打壓”或潑冷水的話語。這種老式的親子關(guān)系，困擾了不少80、90后，直到今天還令無數(shù)網(wǎng)友感到窒息、心有余悸。
而大眾現(xiàn)實中所受的心理挫傷，往往會轉(zhuǎn)化成線上的吐槽動力，于是這兩年，#中式掃興父母#、#中式父母令人窒息的愛#等話題總能橫掃各大社交平臺，激起無數(shù)人的共鳴。
所幸的是，正因為自己有過被“掃興”式關(guān)愛支配過的經(jīng)歷，因此80、90后等新一代父母開始重新審視與下一代的親子關(guān)系，更加注重學(xué)習(xí)如何合理表達對孩子的“愛”。正如我們近些年在小紅書所看到的，#是孩子也是搭子#、#允許孩子是孩子#、#和孩子一起成長#等話題、筆記，閱讀量一度暴漲近971%，松弛感養(yǎng)娃已成為親子教育的主流思潮。
這恰恰與專注兒童營養(yǎng)與健康、倡導(dǎo)與孩子們交朋友的谷維多不謀而合。在洞察到年輕父母教育理念轉(zhuǎn)變的同時，谷維多便一直鼓勵用戶“與孩子的成長合拍”，并以此為靈感推出第五屆谷維多稻田音樂，喊出“用音樂與成長合拍”口號，向【谷維多父母】致敬，開辟了親子營銷和音樂營銷的新玩法。
與年輕人追逐音樂節(jié)釋放青春激情不同，第五屆谷維多稻田音樂會是為有孩家庭獨造的專屬音樂盛宴。
活動開場，谷維多邀請孩子們化身演奏家，通過合唱“谷維多”拍手歌、拍油桶互動，在充滿儀式感、參與感和趣味感的互動中，體會音樂的樂趣與奇妙，同時在“家有孩子，就用谷維多，稻米油"這一簡潔歡快的傳唱聲中，谷維多也成功實現(xiàn)對“谷維多父母，用音樂與成長合拍”主題與理念的絲滑植入。
音樂會之所以吸引人，音樂固然重要，但現(xiàn)場氛圍的塑造也是打動人群、令人流連忘返的另一個關(guān)鍵。這方面，第五屆谷維多稻田音樂會給了所有人一個驚喜。
其一，與過往四屆音樂節(jié)不同，本屆稻田音樂會被谷維多搬到了上海愚園路1107弄“城市陽臺”。從金黃的稻田到繁花的城區(qū)，變的是地理位置，是音樂會IP本身與城市人群的物理距離更近，不變的是和諧自然的氛圍以及滿滿的儀式感、新鮮感。
這不僅為見慣了高樓大廈、鋼筋水泥的孩子們帶來獨特的驚喜，也喚醒了年輕父母們自由、歡快的童年記憶，令人倍感親切，同時，也讓更多人能近距離直觀了解“谷維多父母”的理念。
其二，“永恒的擁抱”環(huán)節(jié)，成為最受父母與孩子歡迎的活動之一。
活動上，父母與孩子身著白T，將雙手沾滿各色顏料后緊緊擁抱，最終在彼此的衣服上留下五彩斑斕的色彩。筆者認為，這看似簡單的互動堪稱點睛之筆，蘊含著品牌的巧思與深意。
一方面，亂涂亂畫是孩子的天性，看似調(diào)皮實則代表了孩子們內(nèi)心天馬行空的想法。而平時不少父母出于干凈、衛(wèi)生的考慮，難免多加制止、甚至呵斥，無形中遏制了孩子的天性。
如今，谷維多專門設(shè)計這一環(huán)節(jié)，既是釋放孩子們的天性，也在鼓勵父母們take easy，放開來、盡情與孩子們?nèi)鰵g，與孩子們成長同頻、合拍，二度點題。
另一方面，擁抱是父母與孩子互相給予的最寶貴的禮物，它代表著彼此理解、包容、支持與陪伴。同時，谷維多也借此傳遞“愛，就應(yīng)該要像擁抱一樣直接表達”的理念，提倡互相理解、尊重的新式親子關(guān)系，并鼓勵所有父母，無論多么繁忙，都別忘了給孩子們一個擁抱。
其三，凸顯品牌定位，打造最I(lǐng)N打卡地標。
第五屆谷維多稻田音樂會現(xiàn)場，同時也不失為親子citywalk的最新打卡地標。除稻田元素外，谷維多還以旗下“谷維多雙一萬稻米油”產(chǎn)品為設(shè)計靈感，打造了一個品牌巨物裝置，實現(xiàn)巧妙植入的同時，凸顯品牌稻米油品類定位優(yōu)勢，并為眾多家庭提供了一個頗具特色與趣味的親子打卡好去處。
活動最后，谷維多聯(lián)動多個“音樂family”，攜手多位谷維多父母與孩子們，貢獻了一場超chill的“陽臺音樂演出”?，F(xiàn)場所有人，在原汁原味的稻花村場景下，以音樂為伴奏，在繁忙都市生活中感受到難得的自然、健康、松弛與快樂。
值得一提的是，眾多家庭現(xiàn)場打卡體驗第五屆谷維多稻田音樂會后，第一時間分享到朋友圈、小紅書等社交平臺，#谷維多稻田音樂會 #做谷維多父母用音樂與成長合拍等話題迅速引發(fā)廣大網(wǎng)友關(guān)注，并吸引到美食、親子、教育等多垂類KOL、大V種草，最終推動第五屆谷維多稻田音樂會的熱度持續(xù)破圈。
回到“親子關(guān)系”、“家庭教育”這個主題框架下，谷維多新一屆稻田音樂會的營銷“one more thing”或長尾效應(yīng)是：它不僅讓諸多家庭現(xiàn)場體驗了一場充滿樂趣、輕松愉快的親子互動，共同度過一個充實、有意義的周末，也讓眾多年輕父母深刻理解如何做一個“與孩子成長合拍”的谷維多父母，并不斷思考該如何共建更自然、更健康的親子關(guān)系。
在這個過程中，谷維多也成功實現(xiàn)品牌主張與父母理念的合拍、共振，并“以健康守護者”的角色走進千家萬戶，成為無數(shù)家庭的“家人”與成員。
眾所周知，分眾傳播時代，大眾注意力高度稀缺、耐心有限，“快餐式營銷”成為品牌圈的主流選擇，即不斷策劃不同的營銷主題和玩法，來迎合大眾。相反，“打造長期IP”變得不那么討好，因為品牌擔(dān)心：隨著新鮮感的流失，會削弱IP對目標受眾的吸引力。
在這樣的營銷趨勢中，谷維多成為少數(shù)且特殊的那一個。他們不僅推出了谷維多稻田音樂會這一品牌IP，而且一辦就是五屆，更難得的是，每一屆都能在營銷與傳播層面取得超預(yù)期的效果，成功激起目標人群的情緒共振。
2020年，第一屆谷維多稻田音樂會以百萬畝金黃稻田為舞臺，以“秋天的第一場音樂會”為主題，在特殊時期、用獨特且浪漫的方式治愈無數(shù)人；2021年，第二屆谷維多稻田音樂會如期而至，從“大眾壓力大”等社會議題出發(fā)，帶領(lǐng)所有人再次回歸自然，理解用戶又感動用戶；2022年，第三屆谷維多稻田音樂會再度變奏，通過攜手知名音樂人胡夏唱響自然贊歌，號召大眾「做回自己」；2023年第四屆稻田音樂會，谷維多聚焦各界熱議的“雞娃”現(xiàn)象，提出做孩子“童齡人”之概念，呼吁父母讓孩子保持童真；今年的第五屆稻田音樂會，“松弛感帶娃”與“谷維多父母”又實現(xiàn)了同步刷屏。
谷維多做對了什么？筆者認為，原因有三。
品牌戰(zhàn)略上，圍繞品牌超級符號孵化品牌超級IP，是稻田音樂會大放異彩的關(guān)鍵。
根據(jù)華與華的“超級符號”理論，超級符號的核心功能之一，是令大眾第一時間聯(lián)想到品牌或產(chǎn)品的定位及優(yōu)勢，大幅降低大眾對品牌的認知成本，幫助搶占大眾心智。
而作為稻米油品類的開創(chuàng)者，稻穗、稻田等元素順理成章成為谷維多品牌天然的超級符號。當(dāng)廣大消費者看到“稻田”，不僅會自發(fā)聯(lián)想到谷維多稻米油的品牌標識和產(chǎn)品，甚至?xí)乱庾R地回味谷維多稻米油那股淡淡的米香。
但谷維多并不滿足于此，而是以超級符號“稻田”為基礎(chǔ)，以音樂會為形式介質(zhì)，創(chuàng)造出“谷維多稻田音樂會”這一超級IP，并通過持續(xù)不斷的運營，將其打造成品牌與消費者深度互動、溝通與交流的核心場域。
營銷戰(zhàn)術(shù)上，始終從用戶立場出發(fā)，營銷主題、創(chuàng)意和玩法不斷推陳出新，是谷維多提升稻田音樂會影響力的核心策略。
可以看到，每一屆“谷維多稻田音樂會”的主題一直在變，但這種變不是品牌方突發(fā)奇想的自嗨，谷維多一直保持對大眾理念、生活方式、情緒需求等全方位的密切關(guān)注，并基于此來提煉音樂會的主題，從而始終保持稻田音樂會IP的吸引力。
卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，則是谷維多音樂會IP擁有旺盛生命力的基石。
“營銷是0，產(chǎn)品是1”——這句老話，道出了品牌塑造過程中顛撲不破的真理。
與百事的“把樂帶回家”IP類似，谷維多稻田音樂會深受大眾喜愛的背后，最強有力的依仗是以產(chǎn)品價值為支撐。作為2000萬有孩家庭的共同選擇，自然、健康不僅是谷維多的品牌理念，也是谷維多的產(chǎn)品特色與優(yōu)勢。
以谷維多稻米油產(chǎn)品為例，每一滴谷維多稻米油都萃取自新鮮的米皮和米胚芽，素有“稻田里的營養(yǎng)黃金”之稱。不僅蘊含天然谷維素、植物甾醇、維生素E等多種谷物營養(yǎng)，其中谷維素與植物甾醇突破10000ppm，更被眾多健康組織推薦為健康食用油并出口日本、歐洲等國，獲得三項國際大獎?wù)J可，從而被千萬家庭端上餐桌。
谷維多依托“率先開辟稻米油品類產(chǎn)品”的先發(fā)優(yōu)勢，以稻田音樂會為核心，持續(xù)強化用戶對谷維多“自然、健康、溫暖”等認知。
值得注意的是，每一屆稻田音樂會的成功舉辦，又將進一步提升消費者對谷維多品牌的身份認同，并強化大眾對谷維多產(chǎn)品的認可與信賴。
說在最后：
“逛音樂節(jié)，只有0次和一萬次”——近幾年，音樂節(jié)已成為一種重要的年輕流行文化，也順勢吸引到廣大品牌入局音樂節(jié)營銷。而谷維多早于2020年便孵化出稻田音樂會IP，也足證其預(yù)判年輕流行文化趨勢的超前眼光。
與其借勢傳統(tǒng)音樂節(jié)IP，不如打造品牌專屬音樂會——這是“谷維多稻田音樂會”最外顯的獨特之處。但谷維多稻田音樂會之所以如此成功，關(guān)鍵是做到了“品牌音樂會，何必局限于音樂”。就像年輕人參加音樂節(jié)是為了宣泄激情、享受氛圍一樣，廣大消費者關(guān)注并奔赴每一屆谷維多稻田音樂會其實也抱著一份期待：告別現(xiàn)實中的困擾與喧囂，或與自己和解，或與孩子共享美好時光，或與志同道合者共勉……在這過程中，谷維多品牌則始終以攢局者、聆聽者、開導(dǎo)者的朋友搭子的身份，表達對消費者的理解、支持、守護與陪伴。
這種無形但珍貴的情緒價值，恰恰是谷維多打動廣大消費者、收獲無數(shù)品牌摯友的品牌人格化魅力之一，也是谷維多鍛造品牌力的重要部分。
*編排 | 吳迪 審核 | 吳迪
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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