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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
DataEye研究院留意到，三七又一SLG《????》（《霸業(yè)》）于9月19日登錄韓國(guó)市場(chǎng)，該游戲上線以來(lái)在韓國(guó)iOS端最高位居暢銷榜32、免費(fèi)榜34。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《????》于韓國(guó)市場(chǎng)，9月19號(hào)-10月15號(hào)的收入（扣除平臺(tái)分成，若算流水需調(diào)高40%）為173萬(wàn)元，下載為2.4萬(wàn)。收入雖然不特別高，但隨著買量投放持續(xù)，呈現(xiàn)直線拉升的態(tài)勢(shì)。
在玩法方面，SLG基礎(chǔ)上，特別的是，該游戲快速戰(zhàn)斗系統(tǒng)、自由培養(yǎng)的眾多武將、自由切換的橫豎屏模式，以及實(shí)時(shí)戰(zhàn)斗系統(tǒng)。
買量投放方面，ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，該游戲位居9月中國(guó)內(nèi)地出海榜-新游素材量TOP3，已投799組素材（視頻+圖片，去重）。
根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其蘋果端的幾個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)和變化分析如下：
1、投放素材數(shù)與新增素材
趨勢(shì)分析：從第一周到第四周，投放素材數(shù)基本持平，保持在250組左右。第二周為投放高峰，達(dá)到363組。新增素材的比例大幅下降，從第1周的65.5%降至第4周的15.8%。這表明在第一周之后，廣告活動(dòng)的素材更新速度顯著放緩。
可能原因：隨著廣告活動(dòng)的進(jìn)行，可能已經(jīng)找到了較為有效的素材組合，因此減少了新素材的嘗試。或者是由于預(yù)算、資源或時(shí)間限制，導(dǎo)致無(wú)法持續(xù)大規(guī)模地更新素材。
2、投放媒體
主要媒體:Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，顯示出對(duì)這些社交媒體平臺(tái)的依賴。
變化：①第一周投放的Chartboost到第二周改為投放Ironsource;
②AdMob從第三周開始投放，但第四周占比又略有下降。這反映出，廠商也在不斷摸索、調(diào)整，尋找最為合適的平臺(tái)。
結(jié)論：社交媒體平臺(tái)是廣告活動(dòng)的主要投放渠道，而AdMob作為移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)，其占比的波動(dòng)可能反映了廣告策略的動(dòng)態(tài)調(diào)整。
3、素材類型
類型分布：素材類型以視頻為主，除了第三周，占比都在70%以上，圖片次之，而可玩廣告（如互動(dòng)廣告）的嘗試為0。
趨勢(shì)：視頻廣告一直是大頭，圖片為輔。這也能證明視頻素材能更好地觸達(dá)、轉(zhuǎn)化用戶。
結(jié)論：視頻素材在廣告活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但圖片素材也占有一定的比例。未來(lái)可以考慮增加可玩廣告等新型素材類型，以提升用戶互動(dòng)性和廣告效果。
4、總結(jié)
投放策略：廣告活動(dòng)高度聚焦于韓國(guó)市場(chǎng)，主要依賴社交媒體平臺(tái)（尤其是Facebook、Instagram等）進(jìn)行投放。素材類型以視頻為主，但圖片素材也占有一定比例。
優(yōu)化建議：
持續(xù)監(jiān)測(cè)與調(diào)整：鑒于新增素材比例的大幅下降，建議定期評(píng)估現(xiàn)有素材的效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化。
嘗試新型素材：考慮增加可玩廣告等新型素材類型，以提升用戶互動(dòng)性和廣告效果。
關(guān)注移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告：鑒于AdMob占比的波動(dòng)，建議持續(xù)關(guān)注移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)的表現(xiàn)，并根據(jù)市場(chǎng)變化靈活調(diào)整投放策略。
《????》主要的素材創(chuàng)意主要分為：游戲?qū)嶄?、真人素材。其中，真人?chuàng)意占比較高，代言人素材、主播直播切片、劇情演繹等等。
在此基礎(chǔ)上，該游戲素材的特點(diǎn)有：
其一，符合游戲調(diào)性的代言人，演繹劇情，加強(qiáng)玩家代入感。該游戲投放的大量真人素材，都由《三國(guó)》曹操扮演者陳建斌演繹。
其二，不同mbti玩游戲的反應(yīng)——結(jié)合本地?zé)狳c(diǎn)，根據(jù)谷歌搜尋趨勢(shì)顯示，從2018年至今，韓國(guó)是全球搜尋MBTI的人數(shù)量第一名。
其三，有較多宏大的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景（特別是“士兵扎堆聚集”“大型戰(zhàn)爭(zhēng)”場(chǎng)景），具有史詩(shī)感、歷史厚重感，讓人印象深刻。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)