前段時(shí)間，《打個(gè)螺絲》日消耗突破300萬(wàn)，相信大家朋友圈已經(jīng)被刷屏了。

DataEye 研究院觀測(cè)到，大陸與海外市場(chǎng)均有不少?gòu)S商在嘗試做“打螺絲”品類小游戲。

根據(jù) SensorTower，今年以來(lái)（截至 5 月 18 日），至少有35款打螺絲游戲的下載量突破百萬(wàn)，5 款達(dá)千萬(wàn)量級(jí)；并且在 IAP 方面的表現(xiàn)要比以往突出。（至少）有 12 款打螺絲游戲的收入突破 1000 萬(wàn)元（合計(jì)超 4 億元），單款最高達(dá) 1.5 億元。

這根小螺絲有何魔力，在全球游戲圈掀起血雨腥風(fēng)，從2024火到了2025？目前有哪些游戲跑出？這些跑出的產(chǎn)品具體數(shù)據(jù)如何？素材有何特點(diǎn)？

DataEye研究院今天就來(lái)聊聊當(dāng)下最火的小游戲品類——打螺絲。

一、有哪些打螺絲出海？

（一）中國(guó)廠商打螺絲出海的游戲

根據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計(jì)，主要有四家中國(guó)廠商出海做“打螺絲”游戲，且近30天以來(lái)有一定規(guī)模的投放。

具體來(lái)看，《擰不過(guò)我！》（Screw Away）游戲最早在2024 年6月21日上線，在2024年7月中下旬、12月下旬及今年4月下旬出現(xiàn)三次投放高峰，總素材量呈 “指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)”。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示上線至今雙端下載量已經(jīng)超過(guò)1800萬(wàn)次、雙端收入為2668萬(wàn)元。值得注意的是，除了在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本等T1市場(chǎng)有較好的表現(xiàn)，在巴西、墨西哥、菲律賓等新興市場(chǎng)的人氣也不低。

今年2月初多比特（Wind Soft）海外上線了《Wool Sort》，上線后投放量級(jí)并不大，在三月中下旬投放放緩，進(jìn)入四月后開(kāi)始加大力度投放，并逐漸趨于穩(wěn)定。

該游戲玩法是對(duì)目前螺絲益智品類主流玩法的升級(jí)，用線軸取代螺絲，玩家將線軸分類并連接成一幅類似十字繡填色的新圖像。

游戲名為《Screw Sort 3D》，其發(fā)行賬號(hào)名為“Mindscaplay”，客服頁(yè)面的郵箱為國(guó)內(nèi)地址，因此很有可能是出海產(chǎn)品。

該游戲最早在 2024年9 月2日上線，在上線后逐漸加大投放力度，日均投放保持在300-400組。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示目前在日本的iOS免費(fèi)榜成績(jī)最為突出，近期仍能保持在TOP10的位置。

（二）中國(guó)廠商使用打螺絲素材投放情況

除了許多廠商出海做“打螺絲”游戲外，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，不少非打螺絲游戲也在利用“打螺絲”素材進(jìn)行投放。典型如《超能世界》近30天投放499組與“打螺絲”相關(guān)素材。

甚至還有不少?gòu)S商在素材文案里帶上“打螺絲”的內(nèi)容，如歡游互動(dòng)旗下小游戲《三國(guó)：冰河時(shí)代》在投放素材中有部分文案顯示“這不比打螺絲有意思？”

海南昌盛網(wǎng)絡(luò)旗下游戲《向僵尸開(kāi)炮》的在投放素材中有部分文案顯示“不就是擰個(gè)螺絲嗎，我不信我過(guò)不去！”

選擇“打螺絲”的游戲多為如SLG、模擬經(jīng)營(yíng)，其的目標(biāo)用戶，和 “打螺絲” 核心用戶（泛休閑、碎片時(shí)間多、追求即時(shí)反饋）高度重合，用熟悉的梗能精準(zhǔn)觸達(dá)。

且經(jīng)過(guò)近1年的市場(chǎng)教育，“擰螺絲” 已和 “低門檻解壓”“手殘黨挑戰(zhàn)”“碎片時(shí)間殺” 強(qiáng)綁定，用戶看到相關(guān)文案/素材，會(huì)快速聯(lián)想到 “輕松玩、隨便試” 的體驗(yàn)，降低認(rèn)知成本。

其次，“打螺絲” 素材模板化程度高，可通過(guò) AI 快速生成（如替換背景、文案），比原創(chuàng)素材節(jié)省制作時(shí)間和成本，緩解創(chuàng)意枯竭的問(wèn)題。

二、國(guó)內(nèi)外素材差異

從“打螺絲”游戲出來(lái)，至今，大概經(jīng)歷了4個(gè)階段：

1.0=木頭=2D

2.0=幾何+圖形=2D

3.0=3D+簡(jiǎn)單圖形

4.0=3D+復(fù)雜圖形

在不同階段素材也做出相應(yīng)的變化和調(diào)整，DataEye研究院對(duì)比國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)的素材，總結(jié)了三大差異。

（一）平面和立體圖案并存，其中立體圖案中，海外更多房屋、蛋糕、花園等樣式，更貼合中年主婦審美。

海外的素材中，早期以木紋為主（越南廠商《Wood Nuts》），后融合金屬、玻璃、織物（如《Screwdom》的3D沙發(fā)、針織玩偶）提升質(zhì)感。

也會(huì)根據(jù)不同市場(chǎng)進(jìn)行本地化，比如，針對(duì)日本市場(chǎng)加入“和風(fēng)庭院”“動(dòng)漫手辦”等元素。

在美國(guó)等市場(chǎng)多采用立體圖案聚焦房屋修繕、蛋糕裝飾、花園布置等生活模擬場(chǎng)景，如《Screw Sort Jam™ - 擰不過(guò)我！解螺絲遊戲3D》《Screw Jam》的素材中，螺絲固定的是蛋糕層、花園柵欄。

因?yàn)?，海?“打螺絲” 游戲核心用戶多為中年主婦，生活場(chǎng)景化設(shè)計(jì)能喚起 “家務(wù)解壓” 的情感共鳴（如修繕?lè)课?整理家務(wù)的延伸）

國(guó)內(nèi)的素材，更偏向機(jī)械工具（如扳手、齒輪）、抽象幾何，或直接采用平面化的螺絲排序界面，這也取決于國(guó)內(nèi)用戶更年輕，追求 “低門檻、強(qiáng)反饋” 的玩法體驗(yàn)，微信小游戲受性能限制，80%素材采用2D俯視視角，降低渲染成本。所以在素材的展示上國(guó)內(nèi)更側(cè)重 “玩法直接展示” 的效率競(jìng)爭(zhēng)。

（二）海外更多真人/素人素材，國(guó)內(nèi)主要是游戲?qū)嶄?/span>

海外大量采用真人 / 素人挑戰(zhàn)視頻，如“素人皺眉擰螺絲”、“成功后歡呼的反應(yīng)式素材”，“男友無(wú)法通關(guān)” “IQ測(cè)試”等挑釁文案激發(fā)用戶競(jìng)爭(zhēng)心理，甚至融入 ASMR 音效（如螺絲刀轉(zhuǎn)動(dòng)的 “咔咔聲”）海外用戶更易被“真實(shí)人類的情緒傳遞”打動(dòng)（如素人的挫敗與成就感）。

國(guó)內(nèi)素材多以游戲?qū)嶄洠ㄍ怀龊诵耐娣鞒蹋?，如《超能世界》?“打螺絲” 副玩法素材，直接展示螺絲排序的動(dòng)畫。其次，AI 生成素材（機(jī)械風(fēng)、抽象場(chǎng)景），突出“解壓”“無(wú)腦操作”。

同時(shí)，微信小游戲依托社交裂變機(jī)制，在素材中也會(huì)有“好友助力”“排行榜比拼”實(shí)錄，引導(dǎo)分享。

（三）海外做混合變現(xiàn)，因此空間更大，投放的素材也更多

海外混合變現(xiàn)（IAP+IAA）成熟，內(nèi)購(gòu)（關(guān)卡禮包）+ 廣告（激勵(lì)視頻）雙軌并行，讓廠商敢投、能投。例如，《Screwdom》在界面頂部增加了兩個(gè)“螺絲盒”的廣告位，玩家需通過(guò)觀看廣告來(lái)增加螺絲盒。

此外，底部還增設(shè)了橫幅廣告，并且底部道具欄也比《Screw Jam》多了一個(gè)位置，玩家可以選擇觀看廣告或花費(fèi)金幣來(lái)獲取道具。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前是純 IAA或單一內(nèi)購(gòu)的“風(fēng)險(xiǎn)集中”，依賴“爆款素材 + 短期起量”，集中快速投放，但長(zhǎng)期投放規(guī)模隨產(chǎn)品周期收縮。

三、賽道觀察

當(dāng)前 “打螺絲” 品類已陷入玩法趨同、素材模板化、變現(xiàn)模式單一的三重困境。

從 DataEye 研究院觀測(cè)來(lái)看，頭部產(chǎn)品雖在全球市場(chǎng)取得下載量破千萬(wàn)的成績(jī)，但核心玩法仍圍繞“分類、連接、解鎖”的線性邏輯展開(kāi)，僅在視覺(jué)表現(xiàn)上從2D升級(jí)至3D復(fù)雜圖形。這種底層機(jī)制的高度相似性導(dǎo)致玩家體驗(yàn)疲勞。

同時(shí)，在素材方面，AI生成工具的普及加劇了創(chuàng)意枯竭。海外市場(chǎng)常見(jiàn)的“蛋糕裝飾”“花園修繕”等生活模擬場(chǎng)景，以及國(guó)內(nèi)大量使用的游戲?qū)嶄浰夭模尸F(xiàn)高度模板化特征。

更值得注意的是，非打螺絲游戲如《超能世界》也在借勢(shì)投放“擰螺絲”相關(guān)素材，進(jìn)一步稀釋了品類辨識(shí)度。

總的來(lái)說(shuō)，打螺絲游戲能火，靠的是“低門檻、解壓、殺時(shí)間”的精準(zhǔn)定位，但現(xiàn)在大家都在抄作業(yè)。

未來(lái)想突圍，就得跳出“擰螺絲=無(wú)腦重復(fù)”的固有思維：

要么在玩法上做 “加減法”，讓玩家有更多目標(biāo)感或者把基礎(chǔ)體驗(yàn)打磨得更精致，從“擰螺絲+”出發(fā)，融入模擬經(jīng)營(yíng)、SLG等中重度玩法；要么在市場(chǎng)上做“分化”，去別人沒(méi)去過(guò)的地方挖增量。

簡(jiǎn)而言之，“擰螺絲”并不是吸引玩家的核心要素，玩家是喜歡 “花幾分鐘輕松搞定一件事” 的爽感。只要能抓住這個(gè)核心，哪怕把 “螺絲” 換成 “串珠子”“拼積木”，甚至 “養(yǎng)寵物喂飼料”，照樣能做出新花樣——關(guān)鍵是得自己找路。