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你有沒有發(fā)現(xiàn)，最近不少爆款視頻素材里，頻頻露臉的“主角們”是AI生成的？

但他們吐字清晰、情緒飽滿，一顰一笑堪比專業(yè)演員。誰(shuí)能想到，這些堪稱完美的“演員”，卻是越來(lái)越火的AI數(shù)字人！

有人調(diào)侃：現(xiàn)在打開手機(jī)，老板不是人、主播不是人、客服不是人，但他們卻總能精準(zhǔn)拿捏你的購(gòu)物欲和情緒點(diǎn)。

這類現(xiàn)象不僅在營(yíng)銷領(lǐng)域，在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景中也日益常見，“非真人角色” 正成為行業(yè)新常態(tài)。

數(shù)字人正以驚人速度從科幻走向現(xiàn)實(shí)，融入廣告營(yíng)銷日常。而在數(shù)字人風(fēng)靡的背后，恰恰折射出傳統(tǒng)素材制作模式的現(xiàn)實(shí)難題。

01

傳統(tǒng)素材制作三大痛點(diǎn)：

生產(chǎn)慢、成本高、迭代難

每年一到618這樣的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，素材壓力幾乎成了投放團(tuán)隊(duì)的“標(biāo)配焦慮”，今年也不例外。

多數(shù)廣告主已經(jīng)開始加速搶量，素材需求量陡增，尤其是口播類視頻，需求量基本是平銷期的兩三倍。

但問題是，很多投放團(tuán)隊(duì)依然沿用的是傳統(tǒng)的素材制作方式：策劃→拍攝→剪輯→出片，平時(shí)還能撐一撐，但一到大促這種高強(qiáng)度節(jié)點(diǎn)，短板就會(huì)被無(wú)限放大：

• 制作鏈條長(zhǎng)，效率低，難快速響應(yīng)高頻需求；

• 試錯(cuò)成本高，難以支撐高頻迭代；

• 難以高效覆蓋多場(chǎng)景、多風(fēng)格的投放需求。

• 
•  
• 在內(nèi)容需求大、更新頻率高的廣告投放環(huán)境下，素材生產(chǎn)壓力持續(xù)走高，越來(lái)越多廣告主也開始嘗試把數(shù)字人引入素材生產(chǎn)流程。
  

  根據(jù)艾媒咨詢《2024年中國(guó)AI數(shù)字人行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，超55%的企業(yè)已經(jīng)在實(shí)際業(yè)務(wù)中應(yīng)用了AI數(shù)字人，另外有40%以上表示未來(lái)有明確的應(yīng)用意向。

  AI數(shù)字人到底是“嘗鮮的玩具”，還是實(shí)打?qū)嵞芴嵘斗判实?ldquo;重武器”？

  帶著這一疑問，我們接到了一個(gè)有趣的邀請(qǐng)——巨量引擎平臺(tái)的即創(chuàng)零成本數(shù)字人體驗(yàn)。作為一款零成本、全自動(dòng)生成的智能素材生產(chǎn)工具，即創(chuàng)數(shù)字人是否真能幫廣告主解決素材“不夠快，不夠多”的難題？接下來(lái)，我們就從真實(shí)體驗(yàn)出發(fā)，聊聊即創(chuàng)數(shù)字人的表現(xiàn)如何。

• 02

  實(shí)測(cè)體驗(yàn)！“即創(chuàng)數(shù)字人”三大優(yōu)勢(shì)，

  助力素材生產(chǎn)效率躍遷

   

  在這次即創(chuàng)零成本數(shù)字人體驗(yàn)中，我們近距離接觸和體驗(yàn)了即創(chuàng)數(shù)字人，也和平臺(tái)方及其他嘉賓交流了不少實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。整體下來(lái)，最直觀的感受是：即創(chuàng)數(shù)字人提供了一種新的素材生產(chǎn)方式。

  無(wú)需演員、無(wú)需拍攝，幾分鐘即可生成風(fēng)格可控、可修改、可直接投放的數(shù)字人，既適用于單人口播、情景對(duì)話等多種使用場(chǎng)景，也支持定制專屬私有的數(shù)字人形象——這在很大程度上刷新了我們對(duì)“素材生產(chǎn)”的理解。

  第一，制作效率高，成本低，極大降低了素材制作門檻

  對(duì)于像大促這樣的密集搶量期來(lái)說(shuō)，“快”就是最重要的。以前做一條口播視頻，得協(xié)調(diào)模特、拍攝、剪輯，少說(shuō)三五天起步，晚一步上線就可能就錯(cuò)失了大促流量紅利。

  在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)即創(chuàng)數(shù)字人之后，我們用測(cè)試腳本跑了一次完整流程，3-5分鐘就可以產(chǎn)出5個(gè)數(shù)字人口播素材，一鍵生成多條不同版本，真正實(shí)現(xiàn)了“分鐘級(jí)出片”。

  數(shù)字模特“隨叫隨到”、虛擬棚無(wú)限復(fù)用，完全不受檔期和拍攝地的限制。

  操作也非常簡(jiǎn)單，寫腳本——選演員——調(diào)字幕包裝，三步完成。

  以前一條素材需要四五個(gè)人經(jīng)手，現(xiàn)在一個(gè)人半小時(shí)就能完成，確實(shí)是投放效率上的巨大提升。

  更重要的是，整個(gè)制作過(guò)程是零成本，對(duì)于素材需求量大或者預(yù)算有限的團(tuán)隊(duì)，這種“又快又省”的組合確實(shí)解決了不少實(shí)際問題。

  第二，“真實(shí)感”超出預(yù)期，打破了我們對(duì)數(shù)字人的偏見

  坦白說(shuō)，在此之前，很多人對(duì)數(shù)字人的印象還停留在“一眼假”，是一個(gè)創(chuàng)新的大玩具，很難真正商用。

  但實(shí)際體驗(yàn)了即創(chuàng)數(shù)字人之后，我們發(fā)現(xiàn)它在語(yǔ)音情緒、口型同步和表情控制上，表現(xiàn)都遠(yuǎn)超預(yù)期。

  視頻中的數(shù)字人面部表情自然，肢體動(dòng)作協(xié)調(diào)、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)抑揚(yáng)頓挫，絲毫沒有傳統(tǒng)印象中數(shù)字人的那種僵硬感，整體效果完全可以與真人口播相媲美。

  這種真實(shí)感，并不是錦上添花，而是素材能否跑量的必要條件。用戶愿不愿意停下來(lái)，把視頻看完，很多時(shí)候就取決于素材夠不夠自然和原生，會(huì)不會(huì)讓人出戲。

  一旦出現(xiàn)那種明顯“沒人味兒”的鏡頭，用戶大概率就會(huì)劃走，完播率明顯下滑，后續(xù)的轉(zhuǎn)化率也很難跟上。

  通過(guò)我們的親身體驗(yàn)和實(shí)際操作，即創(chuàng)數(shù)字人在真實(shí)感這個(gè)點(diǎn)上，明顯已經(jīng)達(dá)到了可以實(shí)際商用的水準(zhǔn)。

  第三，內(nèi)容風(fēng)格原生感強(qiáng)，數(shù)字人形象多樣

  即創(chuàng)數(shù)字人生成的素材，在視覺風(fēng)格、貼紙?jiān)亍⑦\(yùn)鏡節(jié)奏等方面天然貼近抖音平臺(tái)內(nèi)容，調(diào)性輕、節(jié)奏快，和我們平時(shí)刷到的爆款視頻的觀感非常一致。

  平臺(tái)內(nèi)置的腳本模版和人設(shè)庫(kù)也覆蓋了大量高頻行業(yè)場(chǎng)景，比如美妝、教育、家裝、工具等，模版結(jié)構(gòu)清晰、搭配靈活，方便快速套用和測(cè)試。

   

  目前平臺(tái)已有2000+個(gè)真人形象，更關(guān)鍵的是——這些數(shù)字人形象會(huì)根據(jù)實(shí)際投放效果動(dòng)態(tài)更新：跑不動(dòng)的會(huì)被淘汰，跑得好的繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)，真正做到跟著市場(chǎng)走、跟著效果走。

   

  

  總的來(lái)說(shuō)，這次體驗(yàn)讓我們重構(gòu)了素材生產(chǎn)邊界的認(rèn)知。從“創(chuàng)意難產(chǎn)”到“智能量產(chǎn)”，即創(chuàng)數(shù)字人正成為高頻內(nèi)容需求下的創(chuàng)新解法，成為優(yōu)化師手中提升投放效率與效果的重要抓手。

   

  03

  不僅降本，還提效！

  即創(chuàng)數(shù)字人案例分享

   

   

  我們了解到，越來(lái)越多行業(yè)客戶已經(jīng)把即創(chuàng)數(shù)字人納入日常內(nèi)容生產(chǎn)中，并取得了良好的實(shí)際投放效果。

  拿汽車行業(yè)舉例，一條簡(jiǎn)短的試駕視頻，實(shí)際上制作門檻很高。在演員的選擇上，既要體現(xiàn)專業(yè)感，又要匹配車型氣質(zhì)。取景上，多在郊外或空曠道路，拍攝還得協(xié)調(diào)車輛、器材、天氣與交通，流程一旦拉長(zhǎng)，就很難保證素材的更新頻率。對(duì)高頻投放來(lái)說(shuō)，制作成本和效率都有很大挑戰(zhàn)。

  而在實(shí)際投放中，已經(jīng)有團(tuán)隊(duì)開始用即創(chuàng)數(shù)字人替代真人模特，制作車輛講解類內(nèi)容。通過(guò)虛擬模特+車型素材的組合，模擬“試駕+講解”場(chǎng)景，既保留了專業(yè)感，又免去了拍攝的復(fù)雜流程和不可控因素。

  數(shù)字人形象可重復(fù)使用，不受光線、場(chǎng)景等客觀條件限制，腳本也能靈活調(diào)整，實(shí)現(xiàn)“人設(shè)+車型”組合的快速測(cè)試與優(yōu)化，素材的效果表現(xiàn)明顯提升。

  此外，借本次即創(chuàng)數(shù)字人體驗(yàn)項(xiàng)目，我們還近距離觀察了在山里養(yǎng)土雞的“楊博士”。

  他們專注于飼養(yǎng)高端皖南土雞，產(chǎn)品定位和客單價(jià)都比較高。因此在營(yíng)銷上，他們一直面臨兩大核心挑戰(zhàn)：一是如何在保持品牌調(diào)性的同時(shí)，持續(xù)擴(kuò)大用戶觸達(dá)面，高效實(shí)現(xiàn)“人群破圈”；二是在全域投放的大背景下，如何低成本、高效率地生產(chǎn)出“量大質(zhì)優(yōu)”的素材，以支撐持續(xù)的生意增長(zhǎng)。 

  面對(duì)這些瓶頸，“楊博士”與服務(wù)商微甜科技積極引入了“即創(chuàng)私有數(shù)字人”。他們將品牌創(chuàng)始人“楊博士”極具辨識(shí)度的個(gè)人形象與專業(yè)人設(shè)，打造為專屬的數(shù)字化形象，使其成為品牌獨(dú)有的、可靈活復(fù)用的核心內(nèi)容資產(chǎn)。 

  基于這個(gè)高還原度的“楊博士”數(shù)字化IP，再結(jié)合平臺(tái)先進(jìn)的AIGC技術(shù)和“混剪玩法4.0”，他們團(tuán)隊(duì)得以高效、規(guī)?；貒@“楊博士”人設(shè)，源源不斷地產(chǎn)出風(fēng)格統(tǒng)一且內(nèi)容多樣的科普、講解類視頻。 

  據(jù)我們了解，通過(guò)這套素材策略，楊博士品牌的日均素材產(chǎn)能提升了驚人的180%以上，轉(zhuǎn)化效率更是提升超過(guò)240%！這直接帶來(lái)了投放效果的顯著提升，AIGC相關(guān)素材消耗突破了600萬(wàn)元，月均GMV也成功突破1000萬(wàn)元大關(guān)。 

  比數(shù)據(jù)更重要的是，這種“以人設(shè)帶內(nèi)容、以內(nèi)容帶人群”的打法，不僅幫助品牌實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷上的降本增效，還觸達(dá)和影響了大量以往難以覆蓋的潛在消費(fèi)群體，有效實(shí)現(xiàn)了人群破圈。

   

  

  從案例中可以看出，即創(chuàng)數(shù)字人以更靈活的方式切入投放行業(yè)的關(guān)鍵痛點(diǎn)：降低制作復(fù)雜度，提升素材可復(fù)制性，打破成本與環(huán)境限制。

  表面上看，這是讓內(nèi)容生產(chǎn)更快了，但事實(shí)上是讓投放節(jié)奏更穩(wěn)，效果更可控了。

   

  04

  即創(chuàng)數(shù)字人怎么用，效果更好？

   

  現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)以后，我們還在不同項(xiàng)目中進(jìn)行了多輪的實(shí)際投放測(cè)試，并總結(jié)出一些使用心得，分享給正在考慮上手的朋友們。

  很多時(shí)候工具效果好不好，就差在一些細(xì)節(jié)上。

  1、腳本格式要規(guī)范

  系統(tǒng)對(duì)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的識(shí)別非常依賴規(guī)范輸入，比如每句話結(jié)尾一定要有句號(hào)或逗號(hào)，即使換行也要有符號(hào)。不然系統(tǒng)容易把幾句話連成一句，導(dǎo)致成片里語(yǔ)音沒有停頓，聽起來(lái)非常奇怪。

  2、巧用推薦與收藏機(jī)制，高效管理常用人設(shè)

  近期，平臺(tái)上線了數(shù)字人的個(gè)性化推薦能力，會(huì)根據(jù)廣告主的使用習(xí)慣、行業(yè)屬性、熱門趨勢(shì)等維度，智能推薦更契合的數(shù)字人形象，實(shí)現(xiàn)了千人千面的前臺(tái)展示效果，大大提升了大家的篩選效率。

  但還是建議大家在日常使用中將常用或偏好的形象提前收藏，便于后續(xù)快速調(diào)用。另外，在重大節(jié)點(diǎn)前，平臺(tái)也會(huì)上線對(duì)應(yīng)場(chǎng)景的專屬人設(shè)和模版，大家一定要重點(diǎn)關(guān)注。

  3、善用混剪功能做衍生內(nèi)容

  如果你不是從零制作，而是基于已有爆款做衍生內(nèi)容，我們也可以利用即創(chuàng)數(shù)字人來(lái)適配不同的投放需求。

  比如：

  在數(shù)字人講解過(guò)程中穿插場(chǎng)景畫面或產(chǎn)品特寫，豐富畫面變化；

  或者把產(chǎn)品介紹畫面，放在數(shù)字人視頻的下方，形成上下分屏，提升畫面的信息密度；

  將數(shù)字人的背景換替換為我們自有素材或符合場(chǎng)景的定制畫面；

  建議有興趣的朋友可以親自去試一下，不同團(tuán)隊(duì)、不同項(xiàng)目的使用場(chǎng)景感受會(huì)很不一樣，多試幾次就能摸到門道。

   

  05

  總結(jié)

   

   

  在廣告投放越來(lái)越講求節(jié)奏和效率的當(dāng)下，創(chuàng)意不僅要“想得好”，也要“做得出、做得快、做得多”。誰(shuí)能提升素材效率，誰(shuí)就能率先實(shí)現(xiàn)降本增效，讓生意提速。

  而數(shù)字人正在成為營(yíng)銷中的關(guān)鍵生產(chǎn)力。即創(chuàng)數(shù)字人突破了人力與時(shí)間的限制，讓優(yōu)質(zhì)素材的穩(wěn)定供給成為可能。它并不是單純意義上的“素材生成工具”。更是打通策劃、制作、測(cè)試到迭代的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，真正助力投放實(shí)現(xiàn)提效與降本。

  無(wú)論你是資源有限的中小團(tuán)隊(duì)，還是素材量級(jí)龐大的品牌主，現(xiàn)在都是提前布局AI工具、提升內(nèi)容供給力的最佳時(shí)機(jī)。別等素材來(lái)不及做、爆量節(jié)點(diǎn)錯(cuò)過(guò)了，才意識(shí)到效率的重要性——已經(jīng)用上的人，正在以更快的節(jié)奏搶跑下一輪增長(zhǎng)。