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你有沒有發(fā)現(xiàn)，最近不少爆款視頻素材里，頻頻露臉的“主角們”是AI生成的？
但他們吐字清晰、情緒飽滿，一顰一笑堪比專業(yè)演員。誰能想到，這些堪稱完美的“演員”，卻是越來越火的AI數(shù)字人！
有人調侃：現(xiàn)在打開手機，老板不是人、主播不是人、客服不是人，但他們卻總能精準拿捏你的購物欲和情緒點。
這類現(xiàn)象不僅在營銷領域，在經(jīng)營場景中也日益常見，“非真人角色” 正成為行業(yè)新常態(tài)。
數(shù)字人正以驚人速度從科幻走向現(xiàn)實，融入廣告營銷日常。而在數(shù)字人風靡的背后，恰恰折射出傳統(tǒng)素材制作模式的現(xiàn)實難題。
01
傳統(tǒng)素材制作三大痛點：
生產(chǎn)慢、成本高、迭代難
每年一到618這樣的重要營銷節(jié)點，素材壓力幾乎成了投放團隊的“標配焦慮”，今年也不例外。
多數(shù)廣告主已經(jīng)開始加速搶量，素材需求量陡增，尤其是口播類視頻，需求量基本是平銷期的兩三倍。
但問題是，很多投放團隊依然沿用的是傳統(tǒng)的素材制作方式：策劃→拍攝→剪輯→出片，平時還能撐一撐，但一到大促這種高強度節(jié)點，短板就會被無限放大：
制作鏈條長，效率低，難快速響應高頻需求；
試錯成本高，難以支撐高頻迭代；
難以高效覆蓋多場景、多風格的投放需求。
根據(jù)艾媒咨詢《2024年中國AI數(shù)字人行業(yè)發(fā)展狀況與用戶行為調查數(shù)據(jù)》顯示，超55%的企業(yè)已經(jīng)在實際業(yè)務中應用了AI數(shù)字人，另外有40%以上表示未來有明確的應用意向。
AI數(shù)字人到底是“嘗鮮的玩具”，還是實打實能提升投放效率的“重武器”？
帶著這一疑問，我們接到了一個有趣的邀請——巨量引擎平臺的即創(chuàng)零成本數(shù)字人體驗。作為一款零成本、全自動生成的智能素材生產(chǎn)工具，即創(chuàng)數(shù)字人是否真能幫廣告主解決素材“不夠快，不夠多”的難題？接下來，我們就從真實體驗出發(fā)，聊聊即創(chuàng)數(shù)字人的表現(xiàn)如何。
02
實測體驗！“即創(chuàng)數(shù)字人”三大優(yōu)勢，
助力素材生產(chǎn)效率躍遷
在這次即創(chuàng)零成本數(shù)字人體驗中，我們近距離接觸和體驗了即創(chuàng)數(shù)字人，也和平臺方及其他嘉賓交流了不少實際經(jīng)驗。整體下來，最直觀的感受是：即創(chuàng)數(shù)字人提供了一種新的素材生產(chǎn)方式。
無需演員、無需拍攝，幾分鐘即可生成風格可控、可修改、可直接投放的數(shù)字人，既適用于單人口播、情景對話等多種使用場景，也支持定制專屬私有的數(shù)字人形象——這在很大程度上刷新了我們對“素材生產(chǎn)”的理解。
第一，制作效率高，成本低，極大降低了素材制作門檻
對于像大促這樣的密集搶量期來說，“快”就是最重要的。以前做一條口播視頻，得協(xié)調模特、拍攝、剪輯，少說三五天起步，晚一步上線就可能就錯失了大促流量紅利。
在現(xiàn)場體驗即創(chuàng)數(shù)字人之后，我們用測試腳本跑了一次完整流程，3-5分鐘就可以產(chǎn)出5個數(shù)字人口播素材，一鍵生成多條不同版本，真正實現(xiàn)了“分鐘級出片”。
數(shù)字模特“隨叫隨到”、虛擬棚無限復用，完全不受檔期和拍攝地的限制。
操作也非常簡單，寫腳本——選演員——調字幕包裝，三步完成。
以前一條素材需要四五個人經(jīng)手，現(xiàn)在一個人半小時就能完成，確實是投放效率上的巨大提升。
更重要的是，整個制作過程是零成本，對于素材需求量大或者預算有限的團隊，這種“又快又省”的組合確實解決了不少實際問題。
第二，“真實感”超出預期，打破了我們對數(shù)字人的偏見
坦白說，在此之前，很多人對數(shù)字人的印象還停留在“一眼假”，是一個創(chuàng)新的大玩具，很難真正商用。
但實際體驗了即創(chuàng)數(shù)字人之后，我們發(fā)現(xiàn)它在語音情緒、口型同步和表情控制上，表現(xiàn)都遠超預期。
視頻中的數(shù)字人面部表情自然，肢體動作協(xié)調、語音語調抑揚頓挫，絲毫沒有傳統(tǒng)印象中數(shù)字人的那種僵硬感，整體效果完全可以與真人口播相媲美。
這種真實感，并不是錦上添花，而是素材能否跑量的必要條件。用戶愿不愿意停下來，把視頻看完，很多時候就取決于素材夠不夠自然和原生，會不會讓人出戲。
一旦出現(xiàn)那種明顯“沒人味兒”的鏡頭，用戶大概率就會劃走，完播率明顯下滑，后續(xù)的轉化率也很難跟上。
通過我們的親身體驗和實際操作，即創(chuàng)數(shù)字人在真實感這個點上，明顯已經(jīng)達到了可以實際商用的水準。
第三，內容風格原生感強，數(shù)字人形象多樣
即創(chuàng)數(shù)字人生成的素材，在視覺風格、貼紙元素、運鏡節(jié)奏等方面天然貼近抖音平臺內容，調性輕、節(jié)奏快，和我們平時刷到的爆款視頻的觀感非常一致。
平臺內置的腳本模版和人設庫也覆蓋了大量高頻行業(yè)場景，比如美妝、教育、家裝、工具等，模版結構清晰、搭配靈活，方便快速套用和測試。
目前平臺已有2000+個真人形象，更關鍵的是——這些數(shù)字人形象會根據(jù)實際投放效果動態(tài)更新：跑不動的會被淘汰，跑得好的繼續(xù)優(yōu)化升級，真正做到跟著市場走、跟著效果走。
總的來說，這次體驗讓我們重構了素材生產(chǎn)邊界的認知。從“創(chuàng)意難產(chǎn)”到“智能量產(chǎn)”，即創(chuàng)數(shù)字人正成為高頻內容需求下的創(chuàng)新解法，成為優(yōu)化師手中提升投放效率與效果的重要抓手。
03
不僅降本，還提效！
即創(chuàng)數(shù)字人案例分享
我們了解到，越來越多行業(yè)客戶已經(jīng)把即創(chuàng)數(shù)字人納入日常內容生產(chǎn)中，并取得了良好的實際投放效果。
拿汽車行業(yè)舉例，一條簡短的試駕視頻，實際上制作門檻很高。在演員的選擇上，既要體現(xiàn)專業(yè)感，又要匹配車型氣質。取景上，多在郊外或空曠道路，拍攝還得協(xié)調車輛、器材、天氣與交通，流程一旦拉長，就很難保證素材的更新頻率。對高頻投放來說，制作成本和效率都有很大挑戰(zhàn)。
而在實際投放中，已經(jīng)有團隊開始用即創(chuàng)數(shù)字人替代真人模特，制作車輛講解類內容。通過虛擬模特+車型素材的組合，模擬“試駕+講解”場景，既保留了專業(yè)感，又免去了拍攝的復雜流程和不可控因素。
數(shù)字人形象可重復使用，不受光線、場景等客觀條件限制，腳本也能靈活調整，實現(xiàn)“人設+車型”組合的快速測試與優(yōu)化，素材的效果表現(xiàn)明顯提升。
此外，借本次即創(chuàng)數(shù)字人體驗項目，我們還近距離觀察了在山里養(yǎng)土雞的“楊博士”。
他們專注于飼養(yǎng)高端皖南土雞，產(chǎn)品定位和客單價都比較高。因此在營銷上，他們一直面臨兩大核心挑戰(zhàn)：一是如何在保持品牌調性的同時，持續(xù)擴大用戶觸達面，高效實現(xiàn)“人群破圈”；二是在全域投放的大背景下，如何低成本、高效率地生產(chǎn)出“量大質優(yōu)”的素材，以支撐持續(xù)的生意增長。
面對這些瓶頸，“楊博士”與服務商微甜科技積極引入了“即創(chuàng)私有數(shù)字人”。他們將品牌創(chuàng)始人“楊博士”極具辨識度的個人形象與專業(yè)人設，打造為專屬的數(shù)字化形象，使其成為品牌獨有的、可靈活復用的核心內容資產(chǎn)。
基于這個高還原度的“楊博士”數(shù)字化IP，再結合平臺先進的AIGC技術和“混剪玩法4.0”，他們團隊得以高效、規(guī)模化地圍繞“楊博士”人設，源源不斷地產(chǎn)出風格統(tǒng)一且內容多樣的科普、講解類視頻。
據(jù)我們了解，通過這套素材策略，楊博士品牌的日均素材產(chǎn)能提升了驚人的180%以上，轉化效率更是提升超過240%！這直接帶來了投放效果的顯著提升，AIGC相關素材消耗突破了600萬元，月均GMV也成功突破1000萬元大關。
比數(shù)據(jù)更重要的是，這種“以人設帶內容、以內容帶人群”的打法，不僅幫助品牌實現(xiàn)了營銷上的降本增效，還觸達和影響了大量以往難以覆蓋的潛在消費群體，有效實現(xiàn)了人群破圈。
從案例中可以看出，即創(chuàng)數(shù)字人以更靈活的方式切入投放行業(yè)的關鍵痛點：降低制作復雜度，提升素材可復制性，打破成本與環(huán)境限制。
表面上看，這是讓內容生產(chǎn)更快了，但事實上是讓投放節(jié)奏更穩(wěn)，效果更可控了。
04
即創(chuàng)數(shù)字人怎么用，效果更好？
現(xiàn)場體驗以后，我們還在不同項目中進行了多輪的實際投放測試，并總結出一些使用心得，分享給正在考慮上手的朋友們。
很多時候工具效果好不好，就差在一些細節(jié)上。
1、腳本格式要規(guī)范
系統(tǒng)對標點符號的識別非常依賴規(guī)范輸入，比如每句話結尾一定要有句號或逗號，即使換行也要有符號。不然系統(tǒng)容易把幾句話連成一句，導致成片里語音沒有停頓，聽起來非常奇怪。
2、巧用推薦與收藏機制，高效管理常用人設
近期，平臺上線了數(shù)字人的個性化推薦能力，會根據(jù)廣告主的使用習慣、行業(yè)屬性、熱門趨勢等維度，智能推薦更契合的數(shù)字人形象，實現(xiàn)了千人千面的前臺展示效果，大大提升了大家的篩選效率。
但還是建議大家在日常使用中將常用或偏好的形象提前收藏，便于后續(xù)快速調用。另外，在重大節(jié)點前，平臺也會上線對應場景的專屬人設和模版，大家一定要重點關注。
3、善用混剪功能做衍生內容
如果你不是從零制作，而是基于已有爆款做衍生內容，我們也可以利用即創(chuàng)數(shù)字人來適配不同的投放需求。
比如：
在數(shù)字人講解過程中穿插場景畫面或產(chǎn)品特寫，豐富畫面變化；
或者把產(chǎn)品介紹畫面，放在數(shù)字人視頻的下方，形成上下分屏，提升畫面的信息密度；
將數(shù)字人的背景換替換為我們自有素材或符合場景的定制畫面；
建議有興趣的朋友可以親自去試一下，不同團隊、不同項目的使用場景感受會很不一樣，多試幾次就能摸到門道。
05
總結
在廣告投放越來越講求節(jié)奏和效率的當下，創(chuàng)意不僅要“想得好”，也要“做得出、做得快、做得多”。誰能提升素材效率，誰就能率先實現(xiàn)降本增效，讓生意提速。
而數(shù)字人正在成為營銷中的關鍵生產(chǎn)力。即創(chuàng)數(shù)字人突破了人力與時間的限制，讓優(yōu)質素材的穩(wěn)定供給成為可能。它并不是單純意義上的“素材生成工具”。更是打通策劃、制作、測試到迭代的內容生產(chǎn)系統(tǒng)，真正助力投放實現(xiàn)提效與降本。
無論你是資源有限的中小團隊，還是素材量級龐大的品牌主，現(xiàn)在都是提前布局AI工具、提升內容供給力的最佳時機。別等素材來不及做、爆量節(jié)點錯過了，才意識到效率的重要性——已經(jīng)用上的人，正在以更快的節(jié)奏搶跑下一輪增長。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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