一、Google廣告優(yōu)勢(shì)
1、曝光量大
1)覆蓋國(guó)家多
全球有超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶在使用Google搜索信息,Google在全球大部分國(guó)家都是最大的搜索引擎,在當(dāng)?shù)卣加凶畲蟮乃阉魇袌?chǎng)范圍,是用戶喜愛的搜索工具。Google在全球搜索市場(chǎng)占有率超過70%,是當(dāng)之無愧的全球最大的搜索引擎。
通過Google廣告可以將您的產(chǎn)品推廣至全球絕大部分國(guó)家和地區(qū),讓全球潛在采購(gòu)商看到您的產(chǎn)品,助力企業(yè)增加外貿(mào)訂單。
2)使用人數(shù)多
Google搜索每天擁有54萬(wàn)億次搜索請(qǐng)求,Google旗下YouTube全球用戶數(shù)超10億,旗下Gmail郵箱全球注冊(cè)用戶數(shù)超15億,此外,Google其他產(chǎn)品Chrome、安卓、Google相冊(cè)、Google play、Google drive、Google maps等均是月活躍用戶數(shù)超10億的產(chǎn)品,在世界范圍內(nèi),月活躍用戶數(shù)超10億的產(chǎn)品屈指可數(shù),但Google旗下產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)超10億的近10個(gè),超龐大的活躍用戶,讓Google產(chǎn)品的服務(wù)覆蓋全球數(shù)十億人口。
3)廣告渠道多
Google除了擁有世界最大的搜索引擎,能夠提供Google關(guān)鍵字廣告廣告外,Google旗下還擁有全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube、全球最大的郵箱Gmail能夠?yàn)橛脩籼峁┮曨l廣告以及郵箱廣告,且廣告量級(jí)巨大。除自身產(chǎn)品外,Google還擁有Google聯(lián)盟、Google admob等渠道,可以幫助企業(yè)通過其他網(wǎng)站投放廣告,擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品、品牌曝光量。
Google關(guān)鍵字廣告、YouTube廣告、Gmail廣告、Google聯(lián)盟、Google admob均擁有超大的流量,能夠幫助企業(yè)帶來海量的曝光,超多的渠道,能夠幫助外貿(mào)企業(yè)通過Google一個(gè)平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)向全世界投放廣告,推廣企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的目的。
4)廣告形式豐富
Google依托自身產(chǎn)品及合作伙伴平臺(tái)能夠?yàn)閺V告主提供包括搜索引擎關(guān)鍵字廣告、視頻廣告、郵箱廣告、文字廣告、圖片廣告、圖文混排等多種形式的廣告,以滿足不同推廣目標(biāo)的廣告主的推廣需求。廣告形式的豐富,可以為廣告主提供更多個(gè)性化的展示形式,并通過多形式測(cè)試廣告效果,根據(jù)測(cè)試效果,選擇最優(yōu)的推廣方案。
2. 廣告內(nèi)容分析
2.1 廣告創(chuàng)意與格式
Google平臺(tái)上的Slots游戲廣告創(chuàng)意與格式多樣,旨在吸引不同用戶群體的注意力,并提高用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。
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創(chuàng)意策略:廣告創(chuàng)意通常結(jié)合了吸引人的視覺元素、引人入勝的文案和情感訴求,以激發(fā)玩家的好奇心和興趣。例如,使用高清的Slot機(jī)器旋轉(zhuǎn)動(dòng)畫、模擬真實(shí)賭場(chǎng)的聲音效果,以及展示虛擬貨幣的累積效果,都是常見的創(chuàng)意手法。
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格式多樣性:廣告格式包括但不限于搜索廣告、顯示廣告、視頻廣告和應(yīng)用廣告。視頻廣告因其能夠提供更豐富的內(nèi)容展示而特別有效,常常采用15秒到30秒的短視頻來快速吸引用戶的注意力。
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本地化內(nèi)容:為了更好地吸引目標(biāo)市場(chǎng)的用戶,廣告內(nèi)容會(huì)進(jìn)行本地化處理,包括使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言、文化元素和節(jié)日主題。例如,在印尼市場(chǎng),廣告素材可能會(huì)融入印尼的傳統(tǒng)服飾和節(jié)日元素。
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A/B測(cè)試:廣告主常通過A/B測(cè)試來優(yōu)化廣告創(chuàng)意,比較不同版本的廣告素材(如文案、圖像、視頻內(nèi)容)的效果,以確定哪些元素更能提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
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用戶畫像分析:利用Facebook Audience Insights等工具分析目標(biāo)用戶的年齡、性別、興趣等信息,以設(shè)計(jì)更符合用戶興趣的廣告創(chuàng)意。
2.2 廣告中常見問題
在Google平臺(tái)上投放Slots游戲廣告時(shí),廣告主可能會(huì)遇到以下常見問題:
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定位不準(zhǔn)確:如果廣告定位參數(shù)設(shè)置不當(dāng),可能會(huì)導(dǎo)致廣告無法有效觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。
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素材質(zhì)量不高:低質(zhì)量的廣告素材可能會(huì)導(dǎo)致用戶參與度低,從而影響廣告效果。
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預(yù)算分配不合理:預(yù)算分配不當(dāng)可能會(huì)導(dǎo)致廣告在高峰時(shí)段無法展示,或者在預(yù)算耗盡后過早停止展示。
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廣告法規(guī)遵循不足:不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)賭博廣告有不同的法規(guī)限制,廣告主需要確保廣告內(nèi)容符合目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)。
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廣告疲勞:如果用戶頻繁看到相同的廣告,可能會(huì)產(chǎn)生疲勞感,導(dǎo)致廣告效果下降。
2.3 廣告法規(guī)遵循情況
在Google平臺(tái)上投放Slots游戲廣告,廣告主必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)和平臺(tái)政策。
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牌照要求:在某些國(guó)家和地區(qū),廣告主需要獲得相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)牌照才能投放真金游戲廣告。
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年齡限制:廣告必須明確指出適用年齡限制,通常為18歲或21歲以上,并且不得面向未成年人進(jìn)行宣傳。
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內(nèi)容限制:廣告內(nèi)容不得誤導(dǎo)用戶認(rèn)為有機(jī)會(huì)贏得現(xiàn)金或獎(jiǎng)品,對(duì)于社交類賭場(chǎng)游戲廣告,必須明確告知玩家在游戲中的獲勝并不表示在真實(shí)賭博中也會(huì)獲勝。
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地域限制:廣告主需要確保廣告定位到獲批的國(guó)家/地區(qū),并且遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。
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廣告審查:Google會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查,確保其符合廣告政策和當(dāng)?shù)胤?。違反規(guī)定的廣告可能會(huì)被拒絕投放或下架。
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用戶隱私:廣告主需要確保在廣告投放過程中遵守用戶隱私保護(hù)法規(guī),不得非法獲取或使用用戶個(gè)人信息。
3. 廣告效果評(píng)估
3.1 點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率
在Google平臺(tái)上,Slots游戲廣告的點(diǎn)擊率(CTR)和轉(zhuǎn)化率是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)。點(diǎn)擊率是指用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入游戲頁(yè)面的比例,而轉(zhuǎn)化率則是指用戶在點(diǎn)擊后完成特定目標(biāo)動(dòng)作(如注冊(cè)、購(gòu)買等)的比例。
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點(diǎn)擊率(CTR):根據(jù)Google AdMob的數(shù)據(jù),Slots游戲全球平均點(diǎn)擊率約為3%,這意味著每100次廣告展示中,大約有3次用戶點(diǎn)擊。在特定國(guó)家,如南非,用戶對(duì)Slots游戲的平均點(diǎn)擊率可能更高,這可能與當(dāng)?shù)氐挠螒蚱煤陀脩粜袨橛嘘P(guān)。
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轉(zhuǎn)化率:轉(zhuǎn)化率的高低直接關(guān)系到廣告的最終效果。一般來說,Slots游戲的轉(zhuǎn)化率受到廣告創(chuàng)意、目標(biāo)定位、用戶體驗(yàn)等多種因素的影響。例如,Cash Frenzy™ Casino通過采用爆款“套路”+數(shù)值調(diào)控的方式,成功吸引了大量用戶,其全球每月的新增下載量達(dá)到30W+,顯示出高轉(zhuǎn)化率。
3.2 用戶參與度
用戶參與度是衡量廣告效果的另一個(gè)重要指標(biāo),它包括用戶在游戲內(nèi)的行為,如游戲時(shí)長(zhǎng)、游戲頻率、用戶留存等。
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游戲時(shí)長(zhǎng):根據(jù)Google Play的數(shù)據(jù),南非的用戶平均在Slots游戲中花費(fèi)53分鐘,這表明用戶參與度較高。
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用戶留存:全球表現(xiàn)最好的是澳洲和新西蘭,這兩個(gè)國(guó)家的月留存率較高,說明用戶對(duì)Slots游戲的忠誠(chéng)度和參與度較高。
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活動(dòng)參與:通過舉辦liveops活動(dòng),如節(jié)假日或周年慶活動(dòng),可以顯著提高用戶的參與度。例如,Slotomania™ Casino Slots Games通過不斷更新游戲內(nèi)容和舉辦特色活動(dòng),保持了用戶的高參與度。
3.3 廣告支出回報(bào)率(ROAS)
廣告支出回報(bào)率(ROAS)是衡量廣告投資效益的重要指標(biāo),它通過比較廣告支出與通過廣告帶來的收入來計(jì)算。
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TROAS策略:Google Ads的TROAS(目標(biāo)廣告支出回報(bào)率)策略可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放。通過設(shè)置TROAS,廣告主可以告訴Google Ads他們期望的ROAS,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這個(gè)目標(biāo)來自動(dòng)調(diào)整廣告出價(jià)。
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ROAS優(yōu)化:為了提高ROAS,廣告主需要優(yōu)化廣告的每次轉(zhuǎn)化價(jià)值和轉(zhuǎn)化率。這可以通過提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率、推廣高價(jià)產(chǎn)品、針對(duì)高消費(fèi)能力的用戶群體進(jìn)行廣告投放等方式實(shí)現(xiàn)。
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數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策:通過收集和分析廣告數(shù)據(jù),廣告主可以了解廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo),從而判斷廣告的效果如何。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋,廣告主可以及時(shí)調(diào)整廣告策略,優(yōu)化廣告內(nèi)容和渠道,提高廣告的效果和投資回報(bào)率。
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案例分析:例如,Slotomania通過利用人工智能技術(shù)分析用戶行為,優(yōu)化游戲設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)策略,成功提高了用戶的參與度和游戲的ROAS。
通過這些數(shù)據(jù)和策略,廣告主可以更有效地評(píng)估和優(yōu)化他們的廣告活動(dòng),以實(shí)現(xiàn)最佳的市場(chǎng)表現(xiàn)。
本文系作者:
星辰出海1967785935
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)