chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

編輯 | 劉景豐

置身于馬來西亞線下購物中心，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)?a href="/tag/華人" target="_blank">華人消費(fèi)者的購物習(xí)慣和國內(nèi)越來越像：

當(dāng)他們看到心儀的商品時(shí)，不是馬上付費(fèi)買單，而是用手機(jī)拍照識圖，然后在淘寶上進(jìn)行比價(jià)——中國電商平臺，正在潛移默化影響與塑造著當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣與流行風(fēng)潮。

馬來西亞，生活著600多萬華人人口。生活在這里的第三代、第四代華人也可以流利使用中文，并且繁衍出綿延不絕的馬華文學(xué)。他們熱衷于使用中國電商App購物，用中國社交應(yīng)用交友互動(dòng)，也偏好中國影視劇與流行文化。

而今，這個(gè)與中國地緣相近、文緣相連、商緣相通的國家，也成為了淘寶“包郵區(qū)”。

今年7月，淘寶聯(lián)合阿里國際推出“大服飾全球包郵計(jì)劃”，由平臺提供高額郵費(fèi)補(bǔ)貼，對海外消費(fèi)者以免運(yùn)費(fèi)的形式實(shí)現(xiàn)海外包郵，幫助商家在海外獲客，打開新的生意空間。

該項(xiàng)目首期覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、中國澳門、中國臺灣等地區(qū)，9月30日包郵區(qū)將擴(kuò)容到全球12站，將從亞洲拓展至澳洲，之后逐步實(shí)現(xiàn)全球包郵。

據(jù)悉，基于服飾行業(yè)的成功探索，淘寶又把出海商家擴(kuò)容到了全行業(yè)，美妝母嬰、潮玩家居、運(yùn)動(dòng)戶外、小家電等品類均可參與。

那么，淘寶出海，將為海外電商競爭格局帶來怎樣的變化？淘寶的海外打法如何？服飾這一品類在海外市場又有著怎樣的發(fā)展前景呢？

今年以來，東南亞電商競爭加劇，市場格局未定、玩家激戰(zhàn)正酣。淘寶入局新加坡、馬來西亞等地，進(jìn)一步攪動(dòng)與重塑其競爭格局。

墨騰創(chuàng)投發(fā)布的《東南亞電商市場報(bào)告2024》顯示，東南亞電商市場在2023年持續(xù)增長，八大電商平臺的總GMV達(dá)到了1146億美元，是疫情第一年2020年的2.1倍。其中，印尼仍是東南亞最大的電商市場，貢獻(xiàn)了東南亞電商GMV總額的46.9%，但這一比例較2022年的54%有所降低；2023年，越南和泰國是東南亞電商GMV增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，同比增長率分別是52.9%和34.1%；另外三個(gè)關(guān)鍵市場：菲律賓、馬來西亞和新加坡 ，均達(dá)到了兩位數(shù)或?qū)⒔鼉晌粩?shù)的增長率。

就主要玩家來看，Shopee與Lazada兩大巨頭接連實(shí)現(xiàn)盈利，并持續(xù)擴(kuò)大對東南亞市場的投入；而TikTok Shop正在奮起直追，在吞并了Tokopedia之后重回印尼，并成為東南亞第二大玩家；Temu已經(jīng)進(jìn)入馬來西亞、菲律賓與泰國，接受市場檢驗(yàn)，可能正在尋找進(jìn)軍印尼市場的方法。

其中，阿里系電商在東南亞的布局也值得關(guān)注。一方面，Lazada正在精簡組織結(jié)構(gòu)，專注于優(yōu)化供應(yīng)鏈和提升用戶體驗(yàn)；另一方面，淘寶“大服飾全球包郵計(jì)劃”這一全新出海項(xiàng)目，因其品類的豐富性與包郵的便利性，成為新的變數(shù)。

據(jù)悉，此項(xiàng)目由淘寶服飾負(fù)責(zé)商家招商，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（AIDC）負(fù)責(zé)海外的物流和用戶運(yùn)營；淘寶與阿里國際旗下零售電商平臺“貨盤打通”，商品除了通過淘寶海外版面向海外淘寶用戶銷售，還通過速賣通、Lazada賣向全球多個(gè)市場。

以淘寶服飾包郵計(jì)劃首期所覆蓋的馬來西亞市場為例：其總?cè)丝诩s為3556萬，年齡中位數(shù)為30.5歲，人均GDP將近1.2萬美金，人口結(jié)構(gòu)年輕且消費(fèi)力蓬勃旺盛；2023年，馬來西亞的電商GMV增長率高達(dá)10.7%，仍處于高速增長期。

而自8月1日淘寶服飾包郵上線以來，馬來西亞的用戶量環(huán)比增加了10%。

開拓潛力，由此可見。

此外，馬來西亞是一個(gè)由多元種族所組成的國家。其中，有69.4%的穆斯林群體、22.4%的華人以及6.6%左右的印度裔。淘寶馬來西亞市場負(fù)責(zé)人劉嘉麗告訴霞光社，多族裔共居的社會生態(tài)，決定了馬來西亞對于服飾的需求同樣豐富多元。

例如，穆斯林由于宗教原因，需要長袖長裙包裹，對于衣服材質(zhì)的需求傾向于涼爽透氣；而華人對新中式、歐美風(fēng)等不同風(fēng)格的接受度都很高。

與此同時(shí)，馬來消費(fèi)者沒有太強(qiáng)的品牌依賴性，同樣接受小眾品牌和白牌，易于進(jìn)行品牌教育。

并且，馬來西亞全年炎熱的氣候，也便于中國商家進(jìn)行夏裝清倉。“在品類規(guī)劃上，國內(nèi)跟國外整合一盤棋，會帶來更大的效果。”淘寶服飾運(yùn)營負(fù)責(zé)人看山（阿里花名）說。

吉隆坡景觀

針對淘寶“大服飾全球包郵計(jì)劃”這一全新出海項(xiàng)目，跨境電商專家張周平向霞光社分析稱：服飾因?yàn)橛兄?span style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-weight: bold;">快消品、高復(fù)購率、配送方便等諸多特點(diǎn)，是電商的主流核心品類，各大平臺都爭相去布局。淘寶的大服飾出海計(jì)劃，會加劇平臺之間的競爭。

而做好海外市場要具備的條件包括：一是用戶基礎(chǔ)，打開海外市場，首先平臺在海外要擁有廣泛的海外網(wǎng)購用戶基礎(chǔ)，這是吸引更多商家出海的關(guān)鍵因素；二是售后服務(wù)，服飾存在退貨率高等特點(diǎn)，海外消費(fèi)者購買后在當(dāng)?shù)氐氖酆蠓?wù)至關(guān)重要，這也是平臺服務(wù)好用戶的重要舉措。

而阿里國際的海外電商平臺覆蓋全球超3億用戶，淘寶App海外版也長期擁有高粘性的華人用戶群體。過去，每年都有1億海外用戶在淘寶購買服飾商品，這部分需求十分旺盛。但從商品的豐富度和履約的流暢度來說，都還有改善的空間，隨著供給和服務(wù)的提升，海外市場有著巨大的增長潛力。

根據(jù)墨騰創(chuàng)投的分析，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)目前應(yīng)對白熱化海外競爭的主要策略是：一方面，優(yōu)化供應(yīng)鏈，改善商品的數(shù)量和種類；另一方面，提升用戶體驗(yàn)，移除不必要和低效率的功能和特性。而淘寶“大服飾全球包郵計(jì)劃”，充分體現(xiàn)了這兩點(diǎn)。

從商品豐富度來看，8月份以來，淘寶有7000萬的商品在海外支持了包郵服務(wù)，就服飾這一品類而言，其他電商平臺難以與淘寶等量齊觀。

就操作便利性而言，淘寶天貓商家不需要另外開店，也不需要對商品做特別設(shè)置，而是通過同一個(gè)界面、一套邏輯，一鍵加入出海計(jì)劃，這包括：

在支付20%傭金的基礎(chǔ)上，獲得確定性收入；在物流環(huán)節(jié)，商家無需考慮跨境物流銜接，收到海外消費(fèi)者的訂單后，只要把貨發(fā)至國內(nèi)的指定倉，到倉即確收；當(dāng)海外發(fā)生退貨退款，平臺會承擔(dān)這部分成本，將商品寄回到當(dāng)?shù)厥袌霰镜貍}內(nèi)進(jìn)行處理；并且從出海模式上，淘寶沒有選擇全托管模式，而是確保商家能掌握定價(jià)權(quán)和品牌的運(yùn)營權(quán)。

淘寶馬來西亞物流分揀中心

在過去，因出海鏈條復(fù)雜，很多商家雖然心動(dòng)，但以觀望為主。7月中旬淘寶“大服飾全球包郵計(jì)劃”招商開啟以來，商家報(bào)名簽約率屢創(chuàng)新高，不到半月有數(shù)十萬商家通過淘寶成功出海，有商家一天的海外訂單銷售額比此前增長了近500倍。

8月5日的數(shù)據(jù)顯示，淘寶服飾行業(yè)海外成交金額的增長率近4成，而參與服飾包郵的商家海外銷售額增長更為明顯，同比去年增長近9成。其中鞋包服飾配件商家增長最為明顯，同比去年海外成交額激增114%。

2013年從淘寶起家的女裝品牌CHIC JOC，主打高端設(shè)計(jì)女裝。為了在海外消費(fèi)者心中形成品牌心智，CHIC JOC沒有選擇向電商平臺供貨的全托管模式，而是首先開始海外線下門店的布局，今年年底之前，會完成歐美、東亞等地區(qū)5家門店的開設(shè)。

主理人婁先生認(rèn)為，對于他們這樣價(jià)格、品質(zhì)定位的品牌來說，做線下是為了深入當(dāng)?shù)厥袌?、建立在地的感知，而線上則可以幫助更好地實(shí)現(xiàn)復(fù)購、增強(qiáng)粘性。“作為品牌賣全球，一定要依托于電商，從商業(yè)的角度說，這是效率最高的方式。”

CHIC JOC在簽約大服飾全球包郵計(jì)劃后，并不指望短期內(nèi)的爆發(fā)增長，但覺得這個(gè)模式能夠解決真實(shí)的問題，“可能是近期淘寶最成功的決策之一”，高效且明確。

“比如售后退貨，商家沒有多少后顧煩惱；也沒有開發(fā)多余的應(yīng)用，不需要商家加入特殊的運(yùn)營。更重要的是，淘寶也做了海外的推廣，告知包郵的政策等，讓海外客戶也能更多地關(guān)注到淘寶上這些非常不錯(cuò)的品牌，原本不用淘寶的人，也能建立起新的認(rèn)知。”婁先生說。

據(jù)悉，9月底，淘寶的包郵站點(diǎn)將擴(kuò)張到包括日本、泰國、越南、柬埔寨、澳大利亞、加拿大在內(nèi)的12個(gè)國家和地區(qū)。

在市場選擇方面，淘寶主要考量三點(diǎn)：

首先，當(dāng)?shù)厝A人人口基數(shù)；

其次，當(dāng)?shù)仉娚淌袌鲆?guī)模。雖然日韓兩國華人人口有限，但購買力與市場潛力頗大。譬如，根據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)局今年2月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年韓國電商的交易總額達(dá)227.35萬億韓元（1718.9億美元），超過東南亞六國的電商總量；

第三，當(dāng)?shù)氐奈锪骰芰?/span>。例如，從山東威海通過海運(yùn)方式，12個(gè)小時(shí)左右即可抵達(dá)韓國，因?yàn)槲锪鞯谋憷裕n國也被納入淘寶“大服飾全球包郵計(jì)劃”的首期目的地之中。

中國，是全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)市場。我國現(xiàn)有服裝企業(yè)17萬家，年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上；2023年，中國的服裝出口總額達(dá)到1640億美元，占全球市場份額的31.6%。依托完善配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢，中國制造已成為全球服裝品質(zhì)和數(shù)量的保障。

而如今，隨著國內(nèi)市場日趨飽和、競爭加劇，探索海外市場成為服飾商家們不約而同的選擇。中國服裝協(xié)會報(bào)告表明，2023年，我國服裝行業(yè)營業(yè)收入和利潤總額的萎縮態(tài)勢仍在延續(xù)，企業(yè)運(yùn)行效率放緩，盈利難度加大，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行嚴(yán)重承壓；但放眼全球，Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球服裝市場規(guī)模已達(dá)6730億美元，是全球家具市場規(guī)模（3300億美元）的兩倍。

對此，淘寶服飾運(yùn)營負(fù)責(zé)人看山告訴霞光社，今年以來，國內(nèi)女裝深陷退貨率越來越高的漩渦之中，這是因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求和購物行為都更為成熟，再疊加運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等相應(yīng)服務(wù)，消費(fèi)者試穿不滿意后都會選擇退貨，從而產(chǎn)生大量的退貨成本和庫存成本。而海外華人的審美偏好與國內(nèi)相同，但根據(jù)測算，海外消費(fèi)者的平均退貨率是2%，對比國內(nèi)的50%-60%。

巨大的差距會變成商家的切實(shí)收益。

另外，海外生意并不存在退貨包運(yùn)費(fèi)的情況，因此不需要支付運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，又為商家減輕了一部分成本。

海外市場廣闊潛力，吸引賣家開辟第二增長曲線；而中國電商平臺在支付、物流、售后、柔性供應(yīng)鏈等方面所沉淀的成熟經(jīng)驗(yàn)，也為服飾等非標(biāo)品的出海提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

看山認(rèn)為，淘寶服飾出海的海外競爭力，根本在于中國紡織制造業(yè)和中國服裝品牌的比較優(yōu)勢，“今年六七月份在做項(xiàng)目啟動(dòng)的時(shí)候，我在深圳和廣州進(jìn)行商家調(diào)研，問他們是否定期去日韓學(xué)習(xí)借鑒創(chuàng)意靈感。有個(gè)商家立即打斷我說，15年前確實(shí)有服飾商家傾向于去日韓去找一些靈感來源，但現(xiàn)在他們認(rèn)為，中國的設(shè)計(jì)力和品牌力已經(jīng)領(lǐng)先日韓。中國服飾產(chǎn)業(yè)不僅在制造能力上優(yōu)于國外，在時(shí)尚風(fēng)潮的捕捉與品牌理念的建構(gòu)上，也已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢。”

例如，被視為全球流行風(fēng)向標(biāo)的KPOP愛豆，正逐漸被從淘寶起家的中國潮牌服飾所征服：主打度假休閑風(fēng)的國貨品牌SINCETHEN，當(dāng)年BLACKPINK、(G)I-DLE、Red Velvet的上身圖在小紅書上火速出圈；主打甜酷風(fēng)的設(shè)計(jì)師品牌SHUSHUTONG，收獲宣美、Somi、Jennie等眾多愛豆喜愛；如今最炙手可熱的六代女團(tuán)代表NewJeans，也與中國潮牌CFIERCE多次緊密合作，盡顯Z世代的輕盈靈動(dòng)。

多位KPOP愛豆帶火淘寶女裝品牌SINCETHEN

而以新中式為代表的國潮國風(fēng)服飾，在海外市場也擁有廣泛的消費(fèi)客群。主營宋錦服飾的淘寶店鋪華裳格，簽約了淘寶“大服飾包郵計(jì)劃”，8月份海外GMV環(huán)比增長超過100%。

華裳格沒有刻意針對海外做過任何營銷動(dòng)作，因?yàn)楠?dú)特的風(fēng)格，對一些有故土情結(jié)的海外華人產(chǎn)生了天然的吸引力。這些群體一般是40歲以上的女性，主理人陳宇了解到的她們的職業(yè)有醫(yī)生、藝術(shù)家等，還有人特地穿著他們的衣服，給老外上書法課；美國用戶居多，也有一些澳洲用戶。

青年學(xué)者張內(nèi)咸在其所著《國潮：21世紀(jì)中國“文藝復(fù)興”》一書中談到：“當(dāng)你試圖制造一場中國潮流時(shí)，中國符號（Chinese）、更新觀點(diǎn)（Idea）與面對市場（Market）就是引爆流行的充要條件。只有適應(yīng)時(shí)代的文化元素，才能被傳播、被認(rèn)同，擁有蓬勃的生命力，帶來民族的自信心。”

從這個(gè)意義上來講，服飾出海是國潮文化出海的最佳載體。

正如淘寶大馬華人用戶Abby所說，雖然她身邊的馬來人和印度裔看不懂中文，但也會被淘寶上的新中式服裝所吸引，讓她幫忙代購。“不要以為他們不穿華人的衣服，他們超喜歡，因?yàn)槊赖臇|西，是可以跨越國界和民族的。”