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布局AI技術(shù)半年后，蘋(píng)果終于推出了原生支持AI的手機(jī)產(chǎn)品。
北京時(shí)間2024年9月10日凌晨，蘋(píng)果舉辦主題為“高光時(shí)刻”的秋季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品iPhone 16系列，喊出了“Hello，Apple Intelligence”的口號(hào)。
與前幾代產(chǎn)品一樣，iPhone 16系列依然包括錯(cuò)落有致的iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款產(chǎn)品，不同的是，這四款產(chǎn)品在AI層面的配置不再有高低差。蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，“新iPhone標(biāo)志著一個(gè)令人興奮的新時(shí)代開(kāi)始！”
顯而易見(jiàn)，蘋(píng)果希望借AI技術(shù)，提高iPhone 16系列的競(jìng)爭(zhēng)力以及吸引力，進(jìn)而提振公司的業(yè)績(jī)。不過(guò)需要注意的是，目前諸多安卓手機(jī)廠商早已開(kāi)始布局AI技術(shù)，而iPhone 16系列不光底層配置不高，并且Apple Intelligence在技術(shù)和功能層面也缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力。凡此種種，都預(yù)示著，iPhone 16系列很難靠AI概念輕松贏得市場(chǎng)。
盡管目前蘋(píng)果仍是全球手機(jī)行業(yè)的霸主，但其很難挽回手機(jī)行業(yè)的頹勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部，同比下跌3.2%，創(chuàng)十年來(lái)最低全年出貨量紀(jì)錄。
眾所周知，蘋(píng)果之所以成為科技行業(yè)的“常青樹(shù)”，主要是因?yàn)槠錁O具創(chuàng)新精神，屢屢靠iPod、iPhone、iPad等創(chuàng)新性產(chǎn)品描繪出“第二條曲線”。
面對(duì)全球手機(jī)行業(yè)紅利加速收窄的挑戰(zhàn)，蘋(píng)果并未坐以待斃，而是積極布局智能汽車、Vision Pro等新業(yè)務(wù)，以圖打開(kāi)想象空間。不過(guò)遺憾的是，蘋(píng)果的這些新業(yè)務(wù)不是無(wú)疾而終，就是叫好不叫座。
比如，早在2014年，蘋(píng)果就開(kāi)始布局電動(dòng)汽車項(xiàng)目，試圖推出支持完全自動(dòng)駕駛技術(shù)的電動(dòng)汽車產(chǎn)品。不過(guò)2024年初，外媒爆料稱，因開(kāi)發(fā)難度大、盈利能力有限，蘋(píng)果已徹底放棄電動(dòng)汽車項(xiàng)目。
無(wú)獨(dú)有偶，2023年6月，蘋(píng)果推出了首款頭戴式“空間計(jì)算”顯示設(shè)備Vision Pro，試圖顛覆智能手機(jī)，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。然而，因價(jià)格昂貴、使用不便，Vision Pro遲遲難以打開(kāi)市場(chǎng)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1，Vision Pro銷量不及10萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2024年全年，Vision Pro的銷量不會(huì)超過(guò)50萬(wàn)。對(duì)比而言，初代iPhone雖然功能也有短板，并且售價(jià)高昂，但發(fā)售五天后，卻賣出了100萬(wàn)部。
事實(shí)上，結(jié)合財(cái)報(bào)來(lái)看，目前蘋(píng)果并不具備“第二條曲線”。2024年第三財(cái)季，蘋(píng)果前五大營(yíng)收支柱分別為iPhone、Mac、iPad、可穿戴、家用及配件產(chǎn)品以及服務(wù)業(yè)務(wù)，均為誕生十?dāng)?shù)年的業(yè)務(wù)。其中iPhone營(yíng)收393億美元，占總營(yíng)收的45.81%，是公司最重要的“壓艙石”。
考慮到諸多新業(yè)務(wù)均折戟沉沙，為了穩(wěn)住公司的業(yè)績(jī)，目前蘋(píng)果最需要做的，無(wú)疑是提升iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力，讓其俘獲更多消費(fèi)者。
事實(shí)上，過(guò)去幾年，蘋(píng)果確實(shí)異常重視iPhone，希望通過(guò)漲價(jià)以及拉大高低配產(chǎn)品的配置差距，策動(dòng)消費(fèi)者付出更多成本，選購(gòu)高端iPhone。
iPhone 8之前，iPhone產(chǎn)品一直聚焦5000元-7000元價(jià)位段。2017年發(fā)布iPhone十周年之作iPhone X時(shí)，蘋(píng)果開(kāi)始沖擊萬(wàn)元高端市場(chǎng)。iPhone X頂配版售價(jià)9688元，iPhone 15 Pro Max頂配版售價(jià)1399元，六年時(shí)間上漲85.56%。
另一方面，為了讓消費(fèi)者認(rèn)可自家的高端產(chǎn)品，過(guò)去幾年，蘋(píng)果還頻頻基于“價(jià)格錨點(diǎn)”策略拉大高低配iPhone的配置差距，以提升高配iPhone的吸引力。
比如，iPhone 15 Pro系列不光支持120Hz屏幕刷新，首發(fā)采用臺(tái)積電3nm工藝的A17芯片，并且擁有潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，可實(shí)現(xiàn)5倍光學(xué)變焦以及25倍數(shù)字變焦，起售價(jià)7999元。
與之對(duì)比，與iPhone 15 Pro系列同期問(wèn)世的iPhone 15系列屏幕僅支持60Hz刷新，搭載上年旗艦iPhone采用的A16處理器，并且沒(méi)有潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，起售價(jià)5999元。
有標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 15作為對(duì)比的“錨點(diǎn)”，消費(fèi)者選購(gòu)iPhone時(shí)，顯然會(huì)著重考慮配置和體驗(yàn)更加出色的iPhone 15 Pro系列。
不過(guò)蘋(píng)果“價(jià)格錨點(diǎn)”策略成立的前提是，市面上僅有iPhone產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇。過(guò)去幾年，全球智能手機(jī)行業(yè)紅利加速消失。在此背景下，諸多智能手機(jī)廠商為了擺脫下行壓力，不光屢屢推出新品，并且紛紛開(kāi)啟“內(nèi)卷”式競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)增配。
比如，目前安卓手機(jī)市場(chǎng)大部分千元機(jī)的屏幕都支持120Hz高刷，并且支持百瓦快充，對(duì)比iPhone，更具性價(jià)比。此外，高端iPhone的差異化技術(shù)和安卓旗艦手機(jī)相比，也拉不開(kāi)差距。比如，iPhone 15系列最核心的賣點(diǎn)，就是潛望長(zhǎng)焦。然而，早在2019年，安卓手機(jī)市場(chǎng)就開(kāi)始涌現(xiàn)搭載潛望長(zhǎng)焦技術(shù)的手機(jī)。
與此同時(shí)，因地產(chǎn)下行、經(jīng)濟(jì)承壓，近年來(lái)，消費(fèi)者消費(fèi)愈發(fā)謹(jǐn)慎。曉報(bào)告披露的《2024年一線城市青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，70.2%的消費(fèi)者線上購(gòu)物時(shí)，追求高性價(jià)比。
凡此種種，決定了大部分消費(fèi)者很難繼續(xù)盲目選購(gòu)售價(jià)不菲的iPhone。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年前六周，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，iPhone銷量同比驟降24%。
因銷量不佳，2024年以來(lái)，iPhone不再自命不凡，而是頻頻降價(jià)。2024年初，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)推出“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)，iPhone15系列降價(jià)500元。618期間，iPhone 15系列更是最高降價(jià)2300元。
不過(guò)此舉并未穩(wěn)住iPhone的市場(chǎng)影響力。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年Q2，蘋(píng)果首次跌出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前五榜單。
正因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)高價(jià)iPhone反應(yīng)冷淡，iPhone 16系列不再漲價(jià)，售價(jià)向上代產(chǎn)品看齊。而為了進(jìn)一步提升iPhone 16系列的吸引力，蘋(píng)果還開(kāi)始加碼AI技術(shù)。
整體而言，iPhone 16基礎(chǔ)版和iPhone 16 Pro的硬件配置雖然仍有不小差距，但與AI相關(guān)的配置卻維持在同一水平。
比如，iPhone 16系列全系標(biāo)配8GB內(nèi)存，并且均搭載基于臺(tái)積電3nm制程打造的A18系列芯片，高低配芯片的差異僅主要體現(xiàn)在GPU核心數(shù)量上。此外，iPhone 16還全系標(biāo)配相機(jī)控制按鈕，可一鍵呼出視覺(jué)AI功能。
整體而言，因配置相差不大，iPhone 16全系四款產(chǎn)品均支持相同的寫(xiě)作、文本總結(jié)、郵件回復(fù)等AI功能。
盡管為了提升iPhone的AI能力，此番蘋(píng)果給全系iPhone 16帶來(lái)了巨大升級(jí)，但結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，蘋(píng)果或許很難靠AI技術(shù)讓iPhone煥發(fā)第二春。
2024年以來(lái)，諸多安卓智能手機(jī)廠商都看到AI技術(shù)蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，因而紛紛加碼相關(guān)技術(shù)。比如，2023年7月，華為發(fā)布盤(pán)古大模型3.0，可提供最高1000億參數(shù)的大模型。11月，vivo發(fā)布AI“藍(lán)心”大模型，并發(fā)布大模型矩陣，最大參數(shù)規(guī)模為1750億。
對(duì)比而言，由于布局大模型較晚，目前蘋(píng)果正嚴(yán)重依賴“外援”。2024年WWDC上，蘋(píng)果官宣與OpenAI達(dá)成合作，未來(lái)ChatGPT將集成到iPhone、iPad和Mac設(shè)備中。
蘋(píng)果與OpenAI在AI技術(shù)上合作，不光可能造成用戶隱私泄露，也決定了蘋(píng)果在AI領(lǐng)域的反應(yīng)速度難以比肩純自研玩家。
比如，9月10日發(fā)布iPhone 16時(shí)，蘋(píng)果并未詳細(xì)介紹ChatGPT 集成、Image Playground 圖像生成、Genmoji 表情符號(hào)生成等功能。對(duì)比而言，目前大部分安卓智能手機(jī)均支持基于AI大模型的自然語(yǔ)義對(duì)話、圖像生成等功能。
另一方面，盡管iPhone 16系列四款手機(jī)的AI配置拉齊，但橫向?qū)Ρ绕渌沧恐悄苁謾C(jī)廠商，iPhone 16的配置并不占優(yōu)。目前，大部分安卓旗艦都搭載了12GB，乃至16GB內(nèi)存。這主要是因?yàn)?，手機(jī)用戶有隱私需求，智能手機(jī)的AI功能需要更強(qiáng)的端側(cè)算力。
對(duì)此，榮耀CEO趙明曾表示，“因需要照顧用戶隱私與安全，在未獲得用戶過(guò)去十年工作情況的前提下，云側(cè)大模型無(wú)法寫(xiě)出報(bào)告，所以真正幫助用戶更好管理自己事情的時(shí)候還是要靠端側(cè)AI能力。”
由于硬件配置有限，iPhone 16系列很難靠AI技術(shù)輕松打開(kāi)市場(chǎng)。凱基證券分析師郭明錤就曾發(fā)布研報(bào)稱，因僅有8GB內(nèi)存，iPhone 16系列手機(jī)的端側(cè)大語(yǔ)言模型表現(xiàn)難超市場(chǎng)預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年下半年iPhone 16出貨量將低于2023年下半年的iPhone 15，“短期內(nèi)不容易看到AI對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收與利潤(rùn)有顯著幫助。 ”
總而言之，近年來(lái)，iPhone之所以銷量萎靡，很大程度上都是因?yàn)閯?chuàng)新力匱乏，遲遲難以給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，并且還不斷漲價(jià)，試圖攫取iPhone用戶的“存量?jī)r(jià)值”。
然而，當(dāng)今智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，并且經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，大部分消費(fèi)者早已不再“迷信”iPhone，iPhone屢屢漲價(jià)，反而提升了國(guó)產(chǎn)安卓智能手機(jī)的吸引力。
在此背景下，雖然蘋(píng)果看到了AI技術(shù)的想象力，并拉齊了iPhone 16系列手機(jī)的AI相關(guān)配置。但橫向?qū)Ρ葋?lái)看，相較一眾安卓手機(jī)廠商，蘋(píng)果的AI技術(shù)并無(wú)優(yōu)勢(shì)，而iPhone 16系列的AI相關(guān)配置也落后安卓手機(jī)一個(gè)段位。
凡此種種都預(yù)示著，iPhone 16系列手機(jī)或許依然難逃打折求生的宿命。
作者｜張堯
編輯｜內(nèi)容部
運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧
出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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