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接觸了泰國市場已經(jīng)快5年多，曾經(jīng)也是摸著石頭過河。從一開始的數(shù)據(jù)不理想到現(xiàn)在小有所成，我總結(jié)了幾個投放泰國本地博主的心得。
為什么我說泰國市場是好市場，我們先從數(shù)據(jù)去看。泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶2020年5560萬到目前為止6320萬。已經(jīng)是全國人口的88%，這個數(shù)據(jù)在當(dāng)今國內(nèi)都還未能達到這個頂峰，而且他們在上網(wǎng)時間也再不斷增長，平均每天上網(wǎng)時間可達到7小時58分鐘。
泰國以往的社交媒體軟件主要是IG和FB。tiktok是口罩后大幅增長的，達人投放市場沒有國內(nèi)那么卷，大部分博主都是吃到了流量紅利而起來的。相對來說沒有那么商業(yè)化和成熟。 
√：如果直接去找博主的話，價格會貴（因為大部分博主沒有一個完整的MCN體系），不是很多泰國博主能接受寄品退品，退品的博主拒絕率會高！事先一定要溝通清晰，樣品退還事項，不然很可能會“消失”
這里需注意：泰國市場達人沒有國內(nèi)有耐心（本人親身經(jīng)歷）大部分網(wǎng)紅都會怕麻煩，如果很復(fù)雜的合作模式，達人很大幾率會拒絕合作。所以泰國市場我們要更多的配合協(xié)助，稿件要寫的足夠完整方便他們創(chuàng)作。
在泰國他們更注重“Sanuk”，即“樂趣”的概念。幽默貫穿于他們的生活和工作中，特別是在廣告和內(nèi)容創(chuàng)作中，泰國的“沙雕廣告”屢屢在社交媒體上爆紅。這種幽默感可以減輕沉重話題的氛圍，增加觀眾的好感。
√：可以引導(dǎo)博主采用輕松幽默的方式呈現(xiàn)品牌信息，尤其適合娛樂性內(nèi)容或生活方式類產(chǎn)品。通過泰國本土化的幽默元素，讓消費者更輕松地接受廣告信息。之前合作過一位有趣的博主，為了吸引更多網(wǎng)民觀看，我們把廣告留到了最后，讓更多網(wǎng)民留存在視頻后再進行廣告植入，泰國網(wǎng)民還是比較接受這種有趣的視頻，當(dāng)時反響還是很不錯，獲得一百多萬的播放量。
要了解清楚年輕人喜歡什么才能更好的合作。泰國年輕人更喜歡韓劇和K-pop，韓劇和韓國綜藝節(jié)目在泰國擁有大量粉絲。BLACKPINK中的Lisa是泰國人，進一步拉近了泰國與韓國流行文化的聯(lián)系。近年來泰國潮玩文化也非常流行，年輕人都喜歡通過社交媒體去購買潮玩和拍攝拆箱視頻到網(wǎng)站。
√：可以通過流行文化的橋梁與泰國消費者建立聯(lián)系，選擇與K-pop或BL文化相關(guān)的博主，借助他們的影響力來推廣品牌和產(chǎn)品。
對了，泰國社交媒體的影響力女性是比男性要高，因為女性在社交媒體的活躍度更高。女性更多的是在社交媒體揭露社會問題和挑戰(zhàn)保守，有點像國內(nèi)的女權(quán)主義，所以在產(chǎn)品篩選去品宣的時候要了解清楚是否影響到女性市場。
泰國社交媒體市場和國內(nèi)一樣，很繁榮，尤其是在美食、時尚、生活方式、旅游等領(lǐng)域。與大明星相比，KOL與受眾的互動更為緊密，真實體驗和推薦更有可信度，消費者會更好接受。想要投放更加精準(zhǔn)，我們可以根據(jù)這個數(shù)據(jù)去考核。泰國人對社交媒體的依賴程度非常高。18歲人群這一比例更是高達83.7%。這表明社交媒體在泰國社會中的普及率非常高。
具體到社交媒體平臺的使用上，F(xiàn)acebook、YouTube、TikTok以及電商平臺是泰國人最常使用的社交媒體平臺。2024年tiktok上升趨勢顯著，在泰國非常受歡迎，女性用戶占比高達60.6%。此外，TikTok也因其獨特的短視頻內(nèi)容而受到廣泛歡迎，盡管其面臨禁令可能會影響廣告收入和活躍用戶數(shù)。
√：品牌可以優(yōu)先考慮與微觀影響者合作，尤其是在本地化產(chǎn)品推廣中。這類KOL能夠通過更加親民的方式與消費者建立信任，促使粉絲對品牌的認可和購買行為。
泰國和中國稍微有些不一樣，根據(jù)調(diào)查泰國集體注意更深厚，家庭和朋友在他們的社交生活中占據(jù)重要地位。在廣告和社交媒體內(nèi)容中，涉及到家庭、朋友等集體概念的元素往往能引發(fā)共鳴。
√：在選擇KOL時，可以優(yōu)先考慮那些經(jīng)常呈現(xiàn)集體生活或團隊活動內(nèi)容的博主，結(jié)合泰國的集體主義文化產(chǎn)生共鳴。
每個國家都有每個國家的zong教文化，泰國是王室和zong教極其尊重的國家，所以在合作投放的時候，切記不要觸碰這個紅線。在社交媒體上要格外小心。
√：在合作之前，最好和有投放經(jīng)驗的媒體公司和MCN溝通清晰，避免一些泰國法律法規(guī)的敏感話題，尊重泰國的文化和互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范。
PS：廣告陳述一定要使用泰語，這個是有法律要求的。當(dāng)然，我也建議用泰語去做內(nèi)容，畢竟這是這個國家的母語，也不是所有網(wǎng)友都是懂英文的。如果廣告一定要用外語去宣傳的話，就一定要提供泰語翻譯件。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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