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在抖音上，常常有創(chuàng)作者在某一天被熱點所光顧，短暫地站上了舞臺中央。但在熱點隨著時間褪去，聚光燈往別處移動時，這些創(chuàng)作者將意識到一個問題：
創(chuàng)作者不能抱著"碰運氣"的心態(tài)等待流量光顧，唯有那些有深度和獨特性的“好內容”，才能贏得用戶的長期追隨。
然而在抖音海量作品里，好內容的具體標準是什么？
作為創(chuàng)作者，你需要知道如何去塑造好內容，甚至是塑造出一些美好生活方式。
從傳播角度而言，人們需要的無非是 知識（knowledge）與信息（information），從心理角度補充，人們還希望獲得情緒價值，以及社會認同（social identity）。這四點聽起來有些復雜，我們可以換個說法：
獲得感，兼具意趣與深度，使用戶有啟發(fā)和收獲；
驚喜感，在選題、立意或表達上能讓人眼前一亮；
表達力，出眾的創(chuàng)作能力，給用戶留下深刻印象；
感染力，從真實體驗和感受出發(fā)，激發(fā)用戶共鳴。
具有以上一個或多個特征的「好內容」，將會被用戶所喜愛。結合案例，讓我們一一道來。
60后高文麒，是近年美食領域的新秀。在其入駐短視頻平臺之前，他是斯坦福大學哲學碩士，《舌尖上的中國》《風味人間》美食顧問，有人這樣總結他的一系列身份：
“美食家里學歷最高的，旅行家里寫書最多的，作家里最會吃的。”
如今是最會探店的。
最具話題度的一次，他探店某老字號品牌，直言“廚師偷手偷得厲害”，“老字號如果再這么玩下去，遲早連招牌都玩沒了”，2天后，賬號在抖音漲了100多萬粉絲。
你是否有印象，在某段時間里身邊人常常討論老字號，沒錯，源頭就是這里。
敢于直言背后，是他不僅對食材、味道搭配、烹飪技巧了如指掌，甚至對飯店經(jīng)營等細節(jié)都熟門熟路。某家廣州飯店的爆炒鵝腸缺乏“鍋氣”，他會指出原因或是飯店太大，動線不佳，飯菜從廚房到四層樓要花5分鐘。
唯有對美食最極致的熱愛，才會有對現(xiàn)實最真切的觀察。
當然，最廣為人知的是他一邊吃飯，一邊科普美食背后的文化淵源，這也是許多人認為看他視頻有“獲得感”的原因。但就筆者看來，畢竟文化知識可以在飯前補課，講歷史典故的美食博主其實也并不少——作品能否有獲得感，實質取決于創(chuàng)作者對其作品的態(tài)度。
細看老高，你會發(fā)現(xiàn)他時而談食材，時而聊歷史，時而則把此處人們的生活掛在嘴邊，而評論區(qū)讀者對其觀感也是各有千秋：有嘆服其博學的，有贊賞其細致的，更有些覺得他親切，懂得各地老居民的口味。
要建立獲得感，就要提升作品中的“知識”密度。很多人會誤解，那是否意味著做美食博主首先要成為一個職業(yè)廚師，并且上知天文下知地理，成為哲學碩士？
不盡然。就像老高常常在作品中提到的，當?shù)厝藧鄢缘目谖丁⑸盍晳T，這些單拎出來，就僅僅是一些日常信息。“知識”本質是有價值觀基礎的、邏輯化、結構化了的信息，老高的特別之處，是他已經(jīng)打磨建立了自己對于美食的一整套價值體系，并認真地做好了相關功課——在探店前，進行大量的餐廳背景調研、歷史資料，甚至是和普通人聊聊天。
簡而言之，首先認真對待自己想要創(chuàng)作的東西，才能將大量信息融會貫通，形成知識。正如老高在自述中所言，“探店的人很敬業(yè)，希望餐廳也一樣。”
回憶童年，你是否一樣想過：
全國人民每人給我一塊錢。
喝不完的可樂池子。
躺在巨大的好吃的食物上，比如披薩。
曾經(jīng)的你如何可愛啊，只是這朝九晚六的重復日常讓你早已忘記那些浪漫了。好在@閑人祝幸福，決定替你試試看。
他在吃披薩的時候突然想到，要是做一張披薩沙發(fā)會怎樣？從一個契機開始，他畫原型、訂材料、組合焊接縫制一系列工序下來，真的把披薩沙發(fā)“手搓”出來了，這期視頻截至發(fā)稿有92萬點贊，5.2萬評論，5萬收藏，56.5萬轉發(fā)：
其實從他畫原型圖的那一刻，相信不少人已經(jīng)開始震驚了，“等等，認真的嗎？”
那些看似荒唐可笑的靈感，有時便是撕開平庸生活的利劍。
可能有人會說，動手能力才是@閑人祝幸福 的核心能力。當然，這確實是把奇思妙想落地的現(xiàn)實基礎，正如他置頂?shù)?、也是最長的一個視頻（6分鐘），是對閨蜜老房子160天翻新改造全過程記錄。
在這則快進播放的視頻里，他親手展示并完成了一只施工隊的所有活——是的你沒看錯，這是如實描述而不是什么比喻句，以至于評論區(qū)戲言：“哥們你是一點錢都不讓外人掙啊”。
然而，這并不是他真正火起來的原因。其實早期他做了很長一段時間的老房改造系列視頻，其動手能力確實令人“驚訝”，然而點贊數(shù)始終徘徊在1萬以下。他打破創(chuàng)作瓶頸的契機，是在某一天，看到樹上鳥兒在鳥巢里閑適安逸，于是手搓了一張 “鳥巢懶人沙發(fā)”，視頻點贊174.7萬，比過去所有視頻點贊數(shù)的總和還要多得多。
那一天，他的創(chuàng)作完成了從驚訝到驚喜的升華。
總而言之，塑造驚喜感的關鍵，是創(chuàng)作者既要找到自己的特殊之處，同時也要找到和用戶生活之間的關聯(lián)。畢竟“驚訝”只能讓看客沉默地鼓掌，而“驚喜”才能讓用戶紛紛參與到評論區(qū)中：
當下有著海量的創(chuàng)作者，想要從表達力上脫穎而出，一方面要鉆研豎屏視頻的創(chuàng)作技巧，另一方面，也要將這些技巧與選題、觀點結合起來，并在這個過程中，持續(xù)建立賬號長期的內容定位。
@國翠兒就利用自己的剪輯和特效技術，將中國文化展現(xiàn)地淋漓盡致。
比如在《黑神話：悟空》上線，@國翠兒 就結合面塑這一傳統(tǒng)技藝，化身“傳統(tǒng)文化天命人”，實現(xiàn)技巧、選題、定位的三位一體。
整個視頻雖短，但有模特身穿東方旗袍出境，拿著面粉道具一拍一張，就絲滑過渡到AE特效，開始展現(xiàn)用面塑制作孫悟空“手辦”的過程：
在評論區(qū)，用戶紛紛被制作之精美、剪輯之巧思所深深折服。一些用戶對自己能關注這樣高水平的博主而與有榮焉，一些用戶則玩起了“古代人手辦”的調侃。
細想會發(fā)現(xiàn)，不僅模特動作專業(yè)，視頻中的道具也一應俱全，從旗袍、面粉、幕布背景到面塑孫悟空，確實是“臺上一分鐘，臺下十年功”了。
而在形式上不僅有真人出鏡，更結合了動畫演示，更重要的是這些技巧都緊緊結合當期主題。
比如在另外一期講解“北京中軸線”的視頻中，模特拿出了一張實物地圖，再逐漸過渡到動畫講解，其流暢順滑，不認真看甚至很難意識到實景與動畫之間的切換。用心，就會被用戶看見。
無論《黑神話悟空》還是北京中軸線申遺，雖然看似是某個特定時間下的選題，但 @國翠兒 從來也不忘“傳統(tǒng)文化”這一主基調。比如@國翠兒 還更新了京劇篇、書法篇、漢服篇、剪紙篇、圍棋篇等相關內容，在這個短內容時代，建立了一個長期的文化載體，也難怪吸引用戶的長期關注了。
三弦琴，又稱三弦，中國傳統(tǒng)彈撥樂器，傳入琉球、日本等地后被稱為“三味線”。
作為中國傳統(tǒng)樂器，你可能想不起它的音色。更令人遺憾的是，作為“三味線”，不少90后、00后卻很熟悉它，因為風靡中日兩國的動畫片《火影忍者》的主題曲就是用三味線彈奏的。
如何讓古音在現(xiàn)代傳唱？
抖音創(chuàng)作者、演奏家 桂梓三弦＆中阮 就交出了她們的答案。
主打“中國人不蹦洋迪”、“云想衣裳花想容、墨鏡三弦Rock and Roll”的她們，在玩梗同時，身著漢服，用三弦演奏搖滾音樂。憑借驚人的硬實力，感染了每一個有耳膜的中國魂：
所謂傳承，只有流傳起來才能續(xù)承。在物理意義上的耳濡目染下，評論區(qū)開始組建各類隊形。
有貓貓蹦迪隊、亂七八糟隊、甚至有胖虎領隊：
很多人會說，感染力的重點是要和觀眾“共情”，要深入情感，要針砭時弊，但或許并不需要這么復雜。
與網(wǎng)民同樂的網(wǎng)感，便是意趣。意趣便是詩心。
用三弦演奏，為當代城市居民的賽博蹦迪助興，是作者與評論區(qū)的網(wǎng)友共同構成了這一作品。感染力源自互動過程本身。
事實上，任何高雅藝術都經(jīng)歷過下里巴人的階段，正如“宋詞”最初只是配樂歌唱的歌詞，由歌女演奏，在早期一直被社會認為是綺艷之作，難登大雅之堂，直至數(shù)百年后才被蘇軾、李清照等人為其正名。
保持開放態(tài)度并與網(wǎng)友互動起來，或許才是作品有“感染力”的關鍵。
“獲得感、驚喜感、表達力、感染力”，是用戶喜歡的好內容特征，這類作品也值得獲得更多激勵和認可。
近期抖音就發(fā)起了一項長期優(yōu)質創(chuàng)作倡議-抖音精選計劃。它旨在持續(xù)發(fā)現(xiàn)和鼓勵更多受用戶喜愛的好作品，并為相關作品提供流量扶持或現(xiàn)金獎勵。持續(xù)創(chuàng)作，未來還可以解鎖專屬客服、發(fā)文助手、星圖優(yōu)質商單、電商伙伴計劃等專屬創(chuàng)作權益。
目前該計劃不需要主動去報名，受邀創(chuàng)作者將會收到“抖音創(chuàng)作小助手”的邀請私信。
聆聽用戶的聲音，并加以琢磨，定能創(chuàng)作出好的作品，我們也期待看到更多好內容的出現(xiàn)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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