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DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔許多廠商在小紅書上動(dòng)作頻頻，不少?gòu)S商在游戲未上線時(shí)，就已經(jīng)在小紅書上預(yù)熱。
例如，《絕區(qū)零》、《心動(dòng)小鎮(zhèn)》、《永劫無(wú)間》、《鳴潮》等游戲官方在小紅書上推出了創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，而在今年四月，《原神》便將微博上的簽到活動(dòng)暫停挪到了小紅書。
小紅書官方也公布，MAU達(dá)3億，游戲玩家達(dá)1.1億，游戲圈層筆記增長(zhǎng)186%。
今年以來，游戲產(chǎn)品在小紅書上的爆款內(nèi)容，是怎么樣的？
各游戲廠商都是怎么做的？有何利弊？如何揚(yáng)長(zhǎng)避短？有沒具體案例數(shù)據(jù)？
DataEye研究院結(jié)合新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具——新紅數(shù)據(jù)，今天從數(shù)據(jù)出發(fā)，看看游戲在小紅書上的爆款筆記、KOC情況，分析游戲項(xiàng)目做小紅書需要注意的坑。
聲明：以下為DataEye研究院獨(dú)立觀察，并無(wú)小紅書參與，更非商業(yè)推廣。正、反觀點(diǎn)都有，均基于各方公開數(shù)據(jù)。
根據(jù)《2024「活躍用戶」研究報(bào)告（小紅書平臺(tái)）》數(shù)據(jù)顯示，小紅書目前有3億月活用戶，男女比例為3:7；95后占比為50%，00后占比為35%；一二線城市用戶占比50%。社區(qū)分享者超8000萬(wàn)，每天約有20萬(wàn)+筆記生成，日均用戶搜索滲透達(dá)到60%，UGC內(nèi)容占比達(dá)90%。
隨著用戶的增加，2022年的六大人群標(biāo)簽增加為2024年的八大人群標(biāo)簽，數(shù)據(jù)顯示，17%+為都市Genz，10%+為都市藍(lán)領(lǐng)，9%+為都市白領(lǐng)，7%+為小鎮(zhèn)青年，精致媽媽、都市中產(chǎn)占比均為6%+，都市銀發(fā)、小鎮(zhèn)中老年占比均為3%+。
從2024年小紅書的用戶畫像來看，年輕化、喜歡分享、消費(fèi)能力強(qiáng)是平臺(tái)用戶的重要特征。
形形色色的用戶群體興趣喜好、行為習(xí)慣各不相同，這也就決定了——在小紅書上聊游戲，并不能只聊游戲。 小紅書以“人”、“日常分享”為中心，依靠獨(dú)特的社區(qū)氛圍和用戶信任度形成自己的特點(diǎn)。一定程度上小紅書取代了百度成為一個(gè)搜索工具。
在游戲與“日常分享”滲透融合的過程中，小紅書的平臺(tái)內(nèi)容逐漸形成了不同于其他平臺(tái)的「泛游戲化」特征。而整體來看，這些差異化的游戲內(nèi)容在小紅書快速增長(zhǎng)的過程中，同樣呈現(xiàn)出了兩個(gè)維度的發(fā)展趨勢(shì)。
一方面，游戲類型不斷擴(kuò)寬。 根據(jù) 6 月小紅書游戲月刊數(shù)據(jù)顯示，聚會(huì)游戲與 RPG 類游戲呈現(xiàn)發(fā)布增速和內(nèi)容搜索量的全方位飛躍；二次元游戲、女性向游戲和主機(jī)游戲玩家聲量迅猛增長(zhǎng)；Moba 游戲和 FPS 品類游戲內(nèi)容供給量飆升。
另一方面，游戲之于玩家的意義也變得更加多元。 從游戲穿搭、游戲 × 旅行目的地、游戲搭子等等內(nèi)容中不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于玩家來說，游戲的意義邊界正在不斷拓展，不僅有玩游戲過程中的自我娛樂、趣味探索，也有交流游戲時(shí)的社交分享、情感滿足。
根據(jù)新紅數(shù)據(jù)，DataEye總結(jié)了今年以來互動(dòng)量排行TOP100的小紅書游戲，具體來看：
對(duì)比去年的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn) ①除了強(qiáng)社交屬性的《蛋仔派對(duì)》以外，今年大量女性向游戲在小紅書上發(fā)力。 典型如：《戀與深空》，其新人物“秦徹”上線后，不少玩家分享該人物相關(guān)劇情、PV、游戲感受，與此同時(shí)，官方上線創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，迅速催生出出圈筆記，在游戲內(nèi)創(chuàng)作，最后在自媒體平臺(tái)上分享，吸引更多人去體驗(yàn)、創(chuàng)作，形成一個(gè)內(nèi)容閉環(huán)，目前#戀與深空話題已經(jīng)超過45億次瀏覽。
②仍以大DAU游戲?yàn)橹?，?jiǎn)單易上手且?guī)в猩缃粚傩?、高顏值的游戲更容易在小紅書上完成傳播。 小紅書讓游戲破圈是有前提的，如果只是單純的信息傳播，那深入生活用戶的小紅書應(yīng)該能不錯(cuò)的完成，但如果談及轉(zhuǎn)化，其破的圈更多停留在游戲類型上，比如喜歡乙游的玩家通過小紅書上的筆記開始玩模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，而非廣義上的讓非玩家用戶轉(zhuǎn)化為游戲用戶，畢竟這更加依賴游戲本身而非平臺(tái)用戶的筆記內(nèi)容。
如果從這個(gè)角度來看，小紅書在游戲營(yíng)銷側(cè)是否還有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也變得不再確定。無(wú)論是抖音、快手、B站、微博，都比小紅書更早一步維護(hù)自家的游戲社區(qū)氛圍，且每個(gè)平臺(tái)都在以用戶需求、情緒共鳴為抓手推進(jìn)營(yíng)銷，除了女性用戶偏多外小紅書幾乎不具備其他真正的優(yōu)勢(shì)，似乎只有抓住某幾個(gè)類型玩家用戶在平臺(tái)上的留存，才可能擁有一定的“營(yíng)銷陣地”競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)新紅數(shù)據(jù)，按互動(dòng)量排行TOP150內(nèi)容的達(dá)人賬號(hào)屬性：腰部達(dá)人占比最高，達(dá)39%；其次為初級(jí)達(dá)人，占比23%；頭部達(dá)人占比16%。
對(duì)比去年的數(shù)據(jù)，雖然仍以初級(jí)達(dá)人和腰部達(dá)人為主，但其比例有小幅度縮減，頭部達(dá)人與機(jī)構(gòu)號(hào)、品牌號(hào)、素人的占比有提升。頭部達(dá)人占比從去年的5%提升到16%，素人占比從去年的4%提升到13%。
從數(shù)據(jù)我們可以看出，頭部達(dá)人的數(shù)量在增加以及入局的機(jī)構(gòu)號(hào)、品牌號(hào)也在增加。也從側(cè)面反映出，小紅書游戲內(nèi)容走向飽和，再加上今年小紅書官方今年也在大力扶持，可以為后續(xù)運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)行做鋪墊。
游戲達(dá)人的粉絲情況及內(nèi)容類別
根據(jù)新紅數(shù)據(jù)，7月互聯(lián)網(wǎng)科技達(dá)人總榜TOP150數(shù)據(jù)顯示：
初級(jí)達(dá)人占7%，腰部達(dá)人占63%，頭部達(dá)人占21%，品牌號(hào)占9%。
DataEye觀察TOP20達(dá)人的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)：有半數(shù)的達(dá)人是專門針對(duì)《蛋仔派對(duì)》這款游戲來制作內(nèi)容，游戲情景劇、游戲攻略、精彩瞬間合集等等。其中，也有《原神》、《絕區(qū)零》、《和平精英》、《第五人格》幾大品牌號(hào)位列榜單前列。
其中值得注意的是，一位叫做“陳三歲（恐怖游戲）”的達(dá)人，通過玩steam上各種類型的恐怖游戲7月漲粉38萬(wàn)；《心動(dòng)小鎮(zhèn)》不僅在賬號(hào)上和大家分享最新的游戲資訊，還在直播間進(jìn)行真人直播，通過真實(shí)的游戲體驗(yàn)視頻向大家展示玩法，7月月漲粉40.15W。
DataEye研究院查看互動(dòng)量TOP100的視頻內(nèi)容，將內(nèi)容分為以下幾類：
1、游戲解說： 占比9%，該類視頻多為主機(jī)游戲，例如《恐怖老奶奶》、《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》等等，達(dá)人邊玩游戲邊對(duì)游戲進(jìn)行講解，讓粉絲有“身臨其境”的感覺，更直觀的體驗(yàn)游戲，也有部分為直播切片。
2、游戲攻略： 占比17%，針對(duì)游戲中的主線、副本、福利，分享攻略，便于玩家快速通過關(guān)卡或者獲得更多福利。此類內(nèi)容在小紅書一直占比較高，玩家一般也是帶有“目的性”進(jìn)行搜索（比方說搜索某個(gè)關(guān)卡），希望從內(nèi)容中獲得通關(guān)的捷徑或游戲福利。
但這種攻略和很多傳統(tǒng)游戲玩家認(rèn)知中的攻略不太一樣，它更加照顧新手玩家，是事無(wú)巨細(xì)的教程，會(huì)照顧到游戲內(nèi)每個(gè)微節(jié)。
3、精彩瞬間： 占比19%，一般是游戲過程中的錄屏+口播，或者是只有錄屏，記錄玩家在游戲中的高光時(shí)刻。也有內(nèi)容是根據(jù)游戲劇情、游戲過程進(jìn)行創(chuàng)作。
4、真人劇情： 占比9%，多為品牌投放內(nèi)容，達(dá)人根據(jù)游戲調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)作，在劇情中植入游戲。這種內(nèi)容可以讓視頻內(nèi)容更加貼近玩家的需求和喜好，讓他們更容易被視頻內(nèi)容打動(dòng)和吸引。
5、顏值變裝： 占比7%，高顏值真人出鏡，根據(jù)游戲劇情、角色進(jìn)行創(chuàng)作。以圍繞游戲的風(fēng)格或游戲角色變裝、仿妝為主，視頻內(nèi)容多具創(chuàng)意。
6、聯(lián)名活動(dòng)： 占比16%，分為線上和線下，線上為參加激勵(lì)計(jì)劃創(chuàng)作的內(nèi)容，線下為參與聯(lián)名活動(dòng)打卡，活動(dòng)感受分享等等。
7、測(cè)評(píng)體驗(yàn)： 占比13%，與游戲解說不同的是，該類視頻可能會(huì)提及多個(gè)游戲，會(huì)更深度的剖析游戲，不單單只停留在“玩”的層面。
8、官方信息： 占比10%，官方賬號(hào)發(fā)布的活動(dòng)、游戲動(dòng)向，吸引玩家參與活動(dòng)，提升游戲在平臺(tái)的知名度。
根據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，《原神》近30天以來，在小紅書上有11.23萬(wàn)篇發(fā)布筆記數(shù)、涉及紅人數(shù)4.5萬(wàn)余名，其中商業(yè)合作達(dá)人僅為73名，累計(jì)獲贊數(shù)1714.8萬(wàn)、累計(jì)收藏?cái)?shù)490.6萬(wàn)。
據(jù)DataEye研究院觀察，目前米哈游已經(jīng)在小紅書搭建了完善的內(nèi)容矩陣 ：有官方賬號(hào)、玩家、資訊號(hào)、攻略賬號(hào)等在內(nèi)的多個(gè)賬號(hào)， 會(huì)跟著《原神》的游戲更新、宣發(fā)節(jié)奏，發(fā)布相應(yīng)圖文、視頻內(nèi)容。
相較于單次投放，搭建自己的賬號(hào)矩陣，能更有效的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)；輿論上，賬號(hào)內(nèi)容會(huì)更可控；另外，可以通過矩陣賬號(hào)直接接觸玩家，帶來真實(shí)反饋，成為獲取新用戶和激活老用戶的端口；在獲客成本上也有所優(yōu)化。
維護(hù)自己陣地的同時(shí)，特殊節(jié)點(diǎn)下，與小紅書上的成熟品牌合作，開展跨界營(yíng)銷活動(dòng)。例如，與家居品牌合作推出游戲聯(lián)名款家居用品，與奶茶品牌合作推出游戲主題的奶茶周邊套餐等，通過合作提升游戲IP的商業(yè)價(jià)值。
根據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》7月月漲粉40.15W，“心動(dòng)小鎮(zhèn)”話題下新增3.6萬(wàn)條筆記，瀏覽量增量2.48億。參與話題的用戶絕大多數(shù)為女性，且以素人為主。
我們?cè)诖饲胺治鲈撚螒驎r(shí)就注意到，項(xiàng)目組尤為重視小紅書運(yùn)營(yíng)，一方面是因?yàn)樾〖t書女性用戶較多，與游戲目標(biāo)群體十分貼近；另一方面是優(yōu)勢(shì)在于游戲的小清新畫風(fēng)、以及穿搭、家居裝修玩法對(duì)女性用戶有著天然吸引力。
目前，項(xiàng)目組在平臺(tái)大量開啟直播，近30天開啟12場(chǎng)直播，且場(chǎng)均直播時(shí)間超過9小時(shí)，通過直播+UGC內(nèi)容創(chuàng)作讓玩家更全面了解游戲。
近兩年，小紅書相比被視作為游戲營(yíng)銷新樂土，不少?gòu)S商在搭建社媒平臺(tái)時(shí)都不忘帶上小紅書。
但在我們看來， 小紅書的平臺(tái)調(diào)性似乎更適合被當(dāng)做維護(hù)玩家與游戲、玩家與廠商關(guān)系的社區(qū)。 在興趣成為人們社交貨幣的當(dāng)下，為游戲打造一個(gè)社區(qū)是有必要的，相比娛樂屬性更重的短視頻，以及有一定創(chuàng)作門檻的B站，小紅書的UGC氛圍+種草生態(tài)+圖文為主的低門檻，或許更有利于增加游戲社區(qū)的活躍度與內(nèi)容破圈的可能性。
小紅書更適合做的是游戲口碑的長(zhǎng)期維護(hù)，而非短期內(nèi)的大規(guī)模用戶獲取。 因此，廠商應(yīng)在初期就建立UGC內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)種草的常態(tài)化。
由于小紅書仍然是一個(gè)生活分享平臺(tái)，玩家大多以路人友好的方式參與，因此適合的內(nèi)容應(yīng)更傾向于游戲生活，而不是專業(yè)的游戲技巧。同時(shí)，游戲相關(guān)的種草內(nèi)容需要進(jìn)行細(xì)致化的拆分，以更好地滿足用戶的需求。
DataEye研究院通過觀察，總結(jié)了幾點(diǎn)小紅書上游戲營(yíng)銷需要注意的點(diǎn)，僅供參考：
1、生活方式導(dǎo)向的內(nèi)容，細(xì)分內(nèi)容標(biāo)簽： 制作更具生活感的內(nèi)容，貼近用戶的日常，吸引更多路人友好的玩家參與，如果需要分享更深度的內(nèi)容，需要將游戲相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的拆分和分類，使用戶能夠更容易找到與自己興趣相關(guān)的游戲信息，比如分享心得、推薦游戲周邊、游戲講解等等。
2、構(gòu)建玩家社群，增強(qiáng)社區(qū)交流： 目前小紅書可以通過筆記、首頁(yè)鼓勵(lì)玩家加入群聊，這也方便了玩家聚集，增強(qiáng)了玩家與玩家、玩家與游戲廠商之間的互動(dòng)和交流。廠商也可以設(shè)立話題討論、舉辦小型活動(dòng)等，提升社區(qū)的活躍度。
3、重視SEO、筆記評(píng)論。 筆記需要在SEO以及評(píng)論區(qū)引導(dǎo)。比方說評(píng)論區(qū)的風(fēng)向標(biāo)就很重要，如果引導(dǎo)到位，那么小紅書用戶會(huì)聚焦到某個(gè)點(diǎn)討論，如果放任不管，會(huì)影響用戶對(duì)游戲的印象。
同時(shí)，站在廠商的視角，我們也觀察到，入局小紅書的多為大廠，不少中小廠商還處于觀望的態(tài)度，這背后也透露了一些尷尬:
一當(dāng)然是小紅書在營(yíng)銷效果的數(shù)據(jù)化方面，遠(yuǎn)不如字節(jié)騰訊；
二是，游戲這個(gè)行業(yè)，太多賽道陷入“如果無(wú)法量化，就走品宣高大上”的非此即彼的路線中。品牌弱、量化難、純種草安利的轉(zhuǎn)化周期過長(zhǎng)，傾向于求快的項(xiàng)目組，根本不會(huì)輕易入局。跑長(zhǎng)線的游戲，除了女性向之外，就是大DAU，前者只有頭部會(huì)重視小紅書，后者根本不需要太重視小紅書，它們不特別缺量。
去年小紅書推出了“TrueInterest種草值”，今年又推出了“游戲月刊”、“破圈三步驟”等等來完善種草鏈路。
但具體效果如何，還待考究。
小紅書可能是在當(dāng)下值得廠商們關(guān)注的平臺(tái)，但具體要帶著怎樣的目標(biāo)、怎樣利用好平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，還需要游戲廠商們進(jìn)行更多維的探索。
這確實(shí)是一個(gè)不可忽視的流量場(chǎng)景，但也確實(shí)考驗(yàn)廠商對(duì)流量的理解和把握。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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