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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
品牌出海策略:攜手TikTok達人,合作孵化IP實現(xiàn)雙贏
2024-08-19 13:59:00

在當(dāng)今數(shù)字化時代,TikTok達人的IP孵化作為一種創(chuàng)新的合作模式,正逐漸成為品牌出海的新興策略。通過與有潛力的TikTok達人合作,共同孵化新的IP,品牌不僅能夠突破傳統(tǒng)營銷的局限,還能實現(xiàn)與達人共同成長的雙贏局面。本文Nox聚星將和大家探討品牌如何與有潛力的TikTok達人攜手,共同孵化新的IP,并通過這個IP的成長來推動品牌的出海進程。

一、TikTok達人IP孵化的價值與意義

TikTok達人作為內(nèi)容創(chuàng)作者,憑借其創(chuàng)意、影響力和與粉絲的緊密聯(lián)系,已成為品牌營銷中的重要力量。與傳統(tǒng)的廣告或代言不同,IP孵化意味著品牌與達人共同打造一個具有獨特標(biāo)識的內(nèi)容或形象,使其在長期內(nèi)成為品牌的象征,并與達人本身的形象緊密相連。

IP孵化的核心在于將達人個人品牌與品牌理念有機結(jié)合,通過創(chuàng)造出具有獨特文化和市場價值的內(nèi)容,將品牌信息植入用戶的心智中。這不僅能夠有效增強品牌在海外市場的辨識度和認(rèn)同感,還能夠通過達人的影響力和粉絲基礎(chǔ),實現(xiàn)品牌的快速傳播。此外,IP孵化有助于構(gòu)建品牌的獨特形象,使品牌更具個性化,能夠更好地與目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感共鳴,從而提升品牌忠誠度和市場競爭力。

二、如何選擇與品牌愿景相符的達人進行合作

  • 粉絲基礎(chǔ)與影響力:品牌應(yīng)選擇那些擁有龐大且活躍粉絲群體的達人,這些粉絲與品牌的目標(biāo)消費者具有較高的重合度。達人的粉絲基礎(chǔ)不僅是品牌傳播的重要渠道,還能夠為IP孵化提供堅實的用戶基礎(chǔ)。

  • 創(chuàng)意能力與內(nèi)容契合度:達人的創(chuàng)意能力是其IP孵化成功的關(guān)鍵因素之一。品牌應(yīng)選擇那些內(nèi)容風(fēng)格與品牌定位相符的達人,確保雙方在合作過程中能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的無縫銜接。同時,達人的創(chuàng)意能力能夠為品牌注入新的活力,幫助品牌打破常規(guī),實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與突破。

  • 達人的成長潛力與合作意愿:除了當(dāng)前的影響力,品牌還需要考察達人的成長潛力和長期合作的意愿。具有創(chuàng)新力和上升空間的達人,能夠為品牌帶來持續(xù)的價值增值,同時,合作意愿強烈的達人在IP孵化過程中會更加積極主動,確保雙方合作的順利進行。

三、IP孵化過程中的品牌支持與資源整合

  • 資源支持:品牌應(yīng)為達人提供全方位的資源支持,包括資金支持、市場推廣、專業(yè)指導(dǎo)等。這些支持能夠幫助達人更好地專注于內(nèi)容創(chuàng)作,并為IP的成長奠定堅實的基礎(chǔ)。

  • 品牌賦能:品牌應(yīng)充分利用自身的資源和影響力,為IP的推廣鋪平道路。這包括在品牌自有渠道上進行推廣,利用品牌的公關(guān)資源擴大IP的曝光度,并通過品牌的全球網(wǎng)絡(luò)為IP的國際化發(fā)展提供支持。

  • 聯(lián)合營銷:品牌與達人可以共同策劃一系列聯(lián)合營銷活動,通過線上線下的多渠道推廣,迅速提升IP的知名度和影響力。這種聯(lián)合營銷不僅能擴大IP的受眾范圍,還能增強品牌與達人的協(xié)同效應(yīng),形成更強的市場競爭力。

  • 數(shù)據(jù)分析與反饋機制:品牌應(yīng)建立健全的數(shù)據(jù)分析與反饋機制,通過對IP內(nèi)容的傳播效果、用戶反饋等數(shù)據(jù)進行分析,不斷優(yōu)化內(nèi)容策略,提高IP孵化的成功率。

四、IP成長對品牌出海帶來的長期影響與效益

通過與TikTok達人的合作,品牌不僅能夠在短期內(nèi)快速打開海外市場,還可以通過IP的長期成長,獲得持續(xù)的戰(zhàn)略優(yōu)勢。

  • 品牌價值的持續(xù)提升:隨著IP的成長和影響力的擴大,品牌的價值也會隨之提升。成功的IP不僅能夠為品牌帶來短期的銷售增長,還能夠成為品牌長期的無形資產(chǎn),提升品牌的市場競爭力和議價能力。

  • 增強品牌的用戶粘性與忠誠度:一個成功的IP通常會有一群忠實的粉絲,品牌可以通過達人的影響力,將這些粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的忠實用戶。通過持續(xù)的內(nèi)容輸出和互動,品牌能夠不斷增強用戶的粘性和忠誠度,實現(xiàn)用戶生命周期價值的最大化。

  • 推動品牌全球化進程:隨著IP在全球范圍內(nèi)的傳播和影響力的擴大,品牌的全球化進程也會加速推進。尤其是在多元文化背景下,IP能夠幫助品牌跨越文化障礙,實現(xiàn)更廣泛的國際市場覆蓋。

結(jié)語

在全球化的市場競爭中,品牌與TikTok達人的IP孵化合作模式,展現(xiàn)出巨大的潛力與前景。通過選擇與品牌愿景相符的達人,并提供全方位的支持,品牌不僅能夠孵化出具有國際影響力的IP,還能借助IP的成長,推動品牌的出海進程,實現(xiàn)品牌與達人的雙贏局面。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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