很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 張知愚
來源 | 心智戰(zhàn)爭
1、對于微信的挑戰(zhàn)，為什么來往失敗了，陌陌成功了；為什么米聊失敗了，藍藍成功了；為什么易信失敗了，脈脈成功了。
新一輪的挑戰(zhàn)來自頭條、快播和錘子。他們如果能成功，能從陌陌和藍藍上學到什么？他們如果失敗，會重復來往、米聊、易信的什么錯誤？
2、展開論述之前，先提一個冪律法則。也就是強者恒強、弱者恒弱的自然規(guī)律。關于冪律法則，最知名的算是二八定律：20%的人占有80%的財富，剩下的人分享那20%的財富，國家之間也是如此。
而其實關于財富分配，不只是20%的國家，占據80%的財富這么簡單。
而是全球最有錢的388人擁有的財富，等于全球最窮的25億人口擁有的財富總和。這是2010年的數據。
在2015年，這個數字是62人。在2017年，是8個人。也就是說，一張餐桌就能坐下幾乎全世界的財富。財富越來越集中，就是冪律法則效應。
冪律法則還被稱為 “先發(fā)優(yōu)勢” “馬太效應”，一開始一點點的小的優(yōu)勢，會形成巨大的疊加效應，最終成為巨大的優(yōu)勢。
3、心智難以改變。一個重要的原因是，心智一旦產生認知，就啟動了冪律法則。
2009年11月，新浪微博上線。2011年2月5日，騰訊微博也上線了。從流量方面看的話，騰訊的流量無疑遠遠超過了新浪，甚至是新浪的幾十倍、上百倍。即使擁有這樣龐大的流量規(guī)模，騰訊微博最終也難以撼動新浪微博的位置。
新浪究竟贏在了哪里？贏在了認知。新浪早于騰訊14個月的時間推出了微博業(yè)務，而這14個月是決定性的，在互聯(lián)網時代足以構建消費者對于一個品牌的認知。僅僅在2年之后，2013年11月，騰訊宣布微博事業(yè)部門進行內部轉崗。
同樣是騰訊的案例。2011年1月，騰訊推出了基于移動端的即時通訊工具，并將其命名為微信。2013年，阿里巴巴推出了“來往”，試圖與微信競爭。馬云曾經甚至要求阿里員工在“來往”平臺添加至少100名好友，足以看出他對“來往”的重視程度。
事實上，阿里平臺的流量并不比騰訊少，但“來往”依然沒能在這次競爭中取勝。2014年，“來往”用戶量為3778萬。到了2015年，市場上已經基本聽不到“來往”的聲音。同年，“來往”更名為“點點蟲”。
————里斯品類戰(zhàn)略
新浪贏在了認知，更是贏在了冪律法則。最開始做微博的新浪獲得了第一批用戶，第一批用戶吸引了更多的用戶。
更多的用戶帶來更多的反饋，新浪微博的用戶體驗就做得更好。更好的體驗又帶來更多的用戶。形成了對新浪微博極為有利的冪律法則。
4、能夠威脅微信的，不會是另一個微信。因為微信已經是熟人社交軟件第一選擇，更多的人選擇微信就有更多的人選擇微信。
到了某個節(jié)點，人們選擇微信就是因為其它的人也在用。微信早就過了這個節(jié)點。
在熟人社交軟件市場，微信是冪律法則的受益者。第一個出現的軟件可能并不完善，但是更多的用戶給了她足夠的反饋，足夠的反饋又帶來更多的用戶，這就是一個良性循環(huán)。
不同勝過更好。心智不會選擇一個更經典的可樂，但是會選擇一個年輕的可樂；心智不會選擇一個更快馬車，但是會選擇一個不同的汽車；
心智不會選擇一個更尊貴的汽車，但是會選擇一個駕駛體驗更好的汽車；心智不會選擇一個更純凈的飲用水，但是會選擇一個含有礦物質的飲用水；
心智不會選擇一個礦物質更多的飲用水，但是會選擇一個天然含有礦物質的飲用水；心智不會選擇一個更結實的手機，但是會選擇一個可以上網、聽歌、玩游戲的手機。
不同勝過更好。
5、心智不會選擇一個更好的微信，但是會選擇一個可以陌生人社交的軟件；心智不會選擇一個更好的微信，但是選擇一個可以用于職場社交的軟件；
心智不會選擇一個更好的微信，但是會選擇一個可以用于**交友的軟件；心智不會選擇一個更好的微信，但是會選擇一個用于移動辦公的軟件。
易信、來往、米聊和頭條、快播、錘子發(fā)布的軟件，哪個更像一個更好的微信？哪個是一個不同的微信？
馬化騰曾說，打敗微信的，不會是另一個微信，而是一個完全不同的物種。我看以上六個產品，都是另一個微信。
因為即使是馬化騰，也不能在微博上挑戰(zhàn)冪律法則；即使是馬云，也不能在微信上挑戰(zhàn)冪律法則。
6、杰克·特勞特說，不同勝過更好。因為一旦不同，你就啟動了屬于自己的冪律法則。
但是杰克·特勞特又說，他以為可以改變人們的想法，但很多時候都是徒勞無功，每個人思維系統(tǒng)都是獨特的，很難被改變，即使你是對的。
“我是一個憤世嫉俗的**徒，我的人生很像西部片里的克林特·伊斯特伍德。他走到一個小鎮(zhèn)，殺死一批壞人，我走入一家公司，殺死一批錯誤的理念。但是世界并沒有改變，他離開小鎮(zhèn)后，壞人又會出現，我離開公司后，錯誤的理念又會東山再起?！?/span>
7、“歷史唯一的作用是警戒人們，不要再那樣；我們反其言曰，歷史的唯一作用是告訴人們，又要這么樣了?！?/span>
你上面所看到的都是套路，懂得門道要看背后的理論體系：
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)