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來源｜新榜
作者 | 小八
編輯 | 張潔
一條聊“第一次”的性科普視頻，讓“阿文就是Aya”在小紅書漲粉13萬。
視頻中，她以媽媽的口吻科普女性生理知識，強調(diào)女性不必通過依附其他人來證明自己的價值。截至目前，該條視頻在小紅書的播放量達(dá)到1042萬，點贊量達(dá)到78萬，成為她迄今為止熱度最高的爆款視頻。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)女性議題的討論從私密走向公共，被更多人看到和思考，無形中也為內(nèi)容創(chuàng)作者開辟了更大的發(fā)揮空間。
新榜編輯部觀察到，像“阿文就是Aya”一樣，以女性為第一視角創(chuàng)作科普內(nèi)容的博主不在少數(shù)，既包括生理知識、女性意識，也涵蓋社會現(xiàn)象、家居生活指南等：
相比于戀愛、婚姻等兩性情感話題，加入科普元素的女性內(nèi)容有了更多延展可能性。
那么，女性科普是否正成為新的內(nèi)容趨勢？對于創(chuàng)作者有哪些啟發(fā)？近期，新榜編輯部對話了多位創(chuàng)作女性內(nèi)容的博主，嘗試借用她們的視角找到答案。
在“阿文就是Aya”的小紅書主頁，置頂?shù)?條視頻筆記都是以媽媽的視角向“電子女兒”們科普性知識，均獲得超過1萬的評論，其中大多數(shù)都是女生。
有網(wǎng)友分享曾經(jīng)羞于提及的私密經(jīng)歷，也有網(wǎng)友呼吁推廣性教育，消除誤解，真正了解和尊重女性。
這兩期視頻被“阿文就是Aya”收錄到“大方談【性】”的筆記合集，截至目前已有28期。
今年2月，她發(fā)布了第一期性科普視頻，主題為“每個女生都應(yīng)該看看自己的【小花園】”，截至目前小紅書獲贊41.2萬。這原本只是她的一次試水，沒想到竟然觸及到很多網(wǎng)友的知識盲區(qū)，于是在第二期視頻中感慨“我們的性教育，全體掛科”。
性知識科普并不是“阿文就是Aya”涉獵的唯一內(nèi)容類型，早在2020年她便開始分享瑜伽運動、親子育兒等方面內(nèi)容，截至目前全網(wǎng)擁有近200萬粉絲。
談及創(chuàng)作性科普內(nèi)容的契機(jī)，她向新榜編輯部表示，這是因為自己喜歡挑戰(zhàn)不同領(lǐng)域的新鮮內(nèi)容，并且一直關(guān)注女性成長議題，自然而然就開啟了“大方談【性】”系列視頻的創(chuàng)作之路。
內(nèi)容類型的變化，也影響了粉絲結(jié)構(gòu)。
“阿文就是Aya”發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作性教育內(nèi)容后，粉絲主體由30歲以上向20歲左右發(fā)生轉(zhuǎn)變，評論區(qū)也時常有粉絲就不同意見產(chǎn)生討論，“好的話題可以讓人有很多不同角度來看待問題，雖然有時候看起來是針鋒相對，其實卻帶來了深度思考的討論火花”。
創(chuàng)作每期性知識科普前，她都會提前查閱書本資料，并借助醫(yī)學(xué)模型進(jìn)行更清晰透徹的講解演示，有時候也會咨詢醫(yī)學(xué)方面的專業(yè)人士多角度驗證信息的準(zhǔn)確度，以確保對內(nèi)容負(fù)責(zé)。
由于平臺審核機(jī)制，她遇到過內(nèi)容被判違規(guī)下架的情況，因此都會在視頻中加入“正經(jīng)科普，無不良導(dǎo)向”的相關(guān)提示語。
雖然連續(xù)發(fā)布了多篇性科普系列內(nèi)容，但“阿文就是Aya”并未將自己定位于這一賽道的垂類博主，她的核心仍是打造自己的個人IP。不過，她表示自己接下來仍會定期更新性科普相關(guān)內(nèi)容，“我希望所有女性都能知道這方面的知識，更好地知道怎么保護(hù)自己”。
不過“阿文就是Aya”也提到，近期有更多創(chuàng)作者加入性科普的內(nèi)容浪潮中，這本是一個好的趨勢，其中卻有一部分創(chuàng)作者錯誤地科普性知識，讓觀眾造成誤解，“這是一條需要嚴(yán)肅認(rèn)真對待的內(nèi)容賽道”。
性知識之外，也有一批創(chuàng)作者將目光關(guān)注到女性日常頻繁接觸的生活指南，“女子獨立計劃”主理人珺珺便是其中之一。
視頻中，她是科普“廢棄菜刀該咋丟”、“女生如何給車加玻璃水”的生活指南博主；視頻外，她是一位14歲女孩的媽媽，“除了讀書考試，我也希望讓她明白女性獨立生活是最重要的能力之一”。
在她看來，“女子獨立計劃”聚焦的是更為普遍常見的家居生活場景，通過親身實踐簡單好操作的生活經(jīng)驗或維修方法，解決很多獨居女性面臨的實際問題，“自己動手的情況下，能省去很多麻煩，也有一種掌握人生、獨立生活的快感”。
不過在這之前，珺珺與“女子獨立計劃”編導(dǎo)楊導(dǎo)經(jīng)歷了一次賬號轉(zhuǎn)型。據(jù)他們介紹，之前團(tuán)隊創(chuàng)作的是英語劇情類內(nèi)容，但遇到了流量瓶頸，小紅書粉絲量長期徘徊于10萬左右，直至今年4月，他們關(guān)注到越來越多網(wǎng)友討論日常生活中的小技巧，便決定以此為轉(zhuǎn)型突破口，并改名為“女子獨立計劃”。
令珺珺和楊導(dǎo)感到驚喜的是，這次轉(zhuǎn)型激活了原本增長停滯的曝光量，一篇“廢棄菜刀該咋丟”的科普筆記在小紅書獲得1.9萬點贊。
視頻中，珺珺先是將菜刀表層擦拭干凈，以防留下指紋被別有用心的人所利用，再是用紙張和膠帶包裹住刀身，最后注明“刀危險”類似的提醒字樣，以免拾荒老人在撿垃圾時被誤傷到。
此后，珺珺與楊導(dǎo)開始穩(wěn)定產(chǎn)出女性生活指南類型的科普內(nèi)容，選題多來自于日常觀察，收集自己跟身邊女性朋友在生活中遇到哪些問題，比如挑水果、清理電腦C盤等。也因此，“女子獨立計劃”吸引到一批女性受眾，目前賬號90%以上粉絲都是女性，集中在一二線城市。
今年6月，“女子獨立計劃”發(fā)布了一條清理電腦C盤的視頻，在小紅書獲得27萬點贊，是迄今為止點贊量最高的作品，僅一條視頻帶來了6.8萬漲粉。
在評論區(qū)，有網(wǎng)友表示生活中確實需要這些實用小技巧，也有網(wǎng)友認(rèn)為這些常識是男女老少通用，不一定非要加上女性視角。
對此，珺珺認(rèn)為，“女子獨立計劃”創(chuàng)作內(nèi)容的出發(fā)點是幫助女性，在賬號運營策略上會加上女性相關(guān)話題，但并不代表內(nèi)容只針對女性人群，反而更關(guān)注內(nèi)容能否為觀眾帶來立竿見影的實用參考價值。
一直以來，女性內(nèi)容都是互聯(lián)網(wǎng)的熱門話題。
去年2月，女性主義學(xué)者上野千鶴子與博主“全嘻嘻”的對談視頻雖引發(fā)全網(wǎng)爭論，但也令女性議題的探討駛向深水區(qū)，女性成長、女性獨立、女性力量等細(xì)分議題更是被延伸拓展。
這種語境之下，女性可以是妝容精致、在過年期間瀟灑派發(fā)紅包的“不婚主義小姨”，也可以是一個人換燈泡、修馬桶的“獨立女子”……
當(dāng)這些情緒與形象反映到內(nèi)容層面，自然而然便出現(xiàn)了性科普、獨居生活指南等內(nèi)容需求，內(nèi)容熱度也逐漸走高。
比如聚焦兩性關(guān)系的“公主是用鮮花做的”，去年在小紅書單月漲粉超90萬，截至目前粉絲量達(dá)到207.8萬。她的內(nèi)容專為女生而定制，教女生如何正確認(rèn)知和理解“性”這件事，分享各種戀愛觀點。
具有實用參考價值的生活指南類賬號在加入女性元素后，群體針對性更為突出，無形中也多了幾分“獨立氣質(zhì)”。
這類賬號往往在ID名上就具有一定的相似度，比如“女力提升計劃”、“硬核女性養(yǎng)生計劃”、“瀟灑老太培養(yǎng)計劃”等，發(fā)布內(nèi)容也具有一定的相似之處，大多是從修馬桶換燈泡等日常生活，或者建立邊界感、告別過度內(nèi)耗等情緒心理角度入手，以圖文形式為主，傳遞女性科普內(nèi)容。
“阿文就是Aya”也提到，雖然女性話題的創(chuàng)作者很多，但內(nèi)容普遍存在同質(zhì)化問題，自己就遇到過洗稿抄襲的情況。同時她強調(diào)，自己所創(chuàng)作的女性科普內(nèi)容都是從“利她”角度出發(fā)，“如果內(nèi)容能帶來積極的影響，我認(rèn)為就是好的內(nèi)容”。
在商業(yè)化方面，“阿文就是Aya”已經(jīng)在多期性科普視頻中加入了商單合作，基本是口播形式，大部分都是適用于女性的產(chǎn)品，比如月經(jīng)棉條、運動內(nèi)衣等，這些也是她日常高頻使用的產(chǎn)品。
隨著越來越多女性正視自己的處境與需求，更多女性科普內(nèi)容會像一本百科全書徐徐展開，其中既包括之前怯于在公眾場合談?wù)摰男钥破?，也涵蓋各種瑣碎卻有用的生活指南，對于更多女性創(chuàng)作者而言也意味著新的機(jī)遇。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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