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3月28日，微信公開(kāi)課PRO刷屏了朋友圈。
這一次幾個(gè)小時(shí)的演講中，大家關(guān)注中的焦點(diǎn)無(wú)疑還是視頻號(hào)。和1月微信公開(kāi)課的遮遮掩掩相比，這次演講，給出的有價(jià)值的信息更多。
其中，最受關(guān)注的無(wú)疑是創(chuàng)作者分成計(jì)劃。
在公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)，官方并沒(méi)有對(duì)創(chuàng)作者分成計(jì)劃做詳細(xì)的介紹。
對(duì)比一下抖音等競(jìng)品平臺(tái)，以及結(jié)合公眾號(hào)的發(fā)展歷程，我對(duì)視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃，提出了幾點(diǎn)猜想。
按照視頻號(hào)產(chǎn)品此前的更新迭代速度，我個(gè)人預(yù)測(cè)是，分成計(jì)劃在不久之后就會(huì)上線，上半年之前分成計(jì)劃應(yīng)該就會(huì)成為很多視頻號(hào)創(chuàng)作者的重要變現(xiàn)方式。
參照公眾號(hào)早期2萬(wàn)粉絲才能開(kāi)通流量主，我個(gè)人覺(jué)得視頻號(hào)的分成計(jì)劃，在早期應(yīng)該也會(huì)設(shè)立一定的申請(qǐng)門檻，而且這個(gè)門檻大概率會(huì)比較高。
這樣做的好處是，在前期平臺(tái)廣告資源有限的情況下，能夠?qū)①Y源集中給到優(yōu)質(zhì)作者，確保優(yōu)質(zhì)作者能夠獲得較高的收入，同時(shí)較高的分成收益也有助于刺激其他內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
除此之外，一些特定領(lǐng)域的賬號(hào)，大概率是無(wú)法開(kāi)通分成計(jì)劃的，或者即使前期能夠開(kāi)通，單價(jià)也不會(huì)太高甚至后期可能會(huì)被收回權(quán)限。
除了上線時(shí)間，還有第二個(gè)問(wèn)題，那就是計(jì)費(fèi)方式是怎樣的？
是按照中視頻計(jì)劃的曝光計(jì)費(fèi)，還是傳統(tǒng)的公眾號(hào)流量的CPC計(jì)費(fèi)，我個(gè)人覺(jué)得CPC計(jì)費(fèi)的概率會(huì)更大。
原因有這么幾點(diǎn)：
如果是CPC計(jì)費(fèi)，那么可以直接套用公眾號(hào)的模式，不需要做太多的迭代，整體的開(kāi)發(fā)周期會(huì)更短。
與此同時(shí)，CPC的計(jì)費(fèi)模式，也更加符合微信生態(tài)內(nèi)用戶的廣告消費(fèi)習(xí)慣。
對(duì)于廣告主而言，顯然更樂(lè)意接受CPC的計(jì)費(fèi)方式，從以往公眾號(hào)MP后臺(tái)以及朋友圈廣告的反饋來(lái)看，CPC廣告的效果要比其它模式好太多。
無(wú)論是CPC計(jì)費(fèi)還是曝光計(jì)費(fèi)，收入都和視頻的瀏覽量是正相關(guān)的。
如果想要靠分成去盈利，其實(shí)就需要產(chǎn)出更多瀏覽量更大的視頻，一些特定的領(lǐng)域天然就有較大的流量，比如說(shuō)娛樂(lè)、三農(nóng)、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、歷史、情感、美食等等。
根據(jù)西瓜視頻中計(jì)劃的數(shù)據(jù)，美食、三農(nóng)和歷史類的創(chuàng)作者，依靠分成的獲益相對(duì)會(huì)更高，所以如果想要靠視頻號(hào)分成去盈利，最好是選擇以上幾個(gè)內(nèi)容方向。
分成收入等同于廣告單價(jià)乘以視頻瀏覽量，廣告單價(jià)由系統(tǒng)決定，能優(yōu)化的只有視頻瀏覽量。
擺在面前的選擇就有兩種，是做精一個(gè)賬號(hào)還是批量多個(gè)賬號(hào)？
對(duì)于大部分普通創(chuàng)作者而言，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻的難度可想而知，更合適的選擇顯然是第二種。
本質(zhì)上來(lái)講，短視頻運(yùn)營(yíng)是一個(gè)概率事件。與其花費(fèi)好幾天甚至一周時(shí)間去生產(chǎn)一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)無(wú)法確定的高質(zhì)量視頻，不如批量去生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量在平均水準(zhǔn)以上的視頻。
分成計(jì)劃，對(duì)于普通的視頻號(hào)玩家而言，是一個(gè)縮短變現(xiàn)周期和提升變現(xiàn)效率的好方法，但是對(duì)于分成計(jì)劃，不應(yīng)該抱有太大的期待。
原因有這么幾點(diǎn)：
2016年之前自媒體紅利期期間，很多短視頻創(chuàng)作者依靠西瓜視頻的分成計(jì)劃賺了不少錢。當(dāng)時(shí)，西瓜視頻的分成是不合理的，給創(chuàng)作者的收益中，只有相當(dāng)小一部分是廣告主投入的廣告費(fèi)用，剩下的一大部分是平臺(tái)拿出來(lái)的補(bǔ)貼費(fèi)用。
之所以投入重金去補(bǔ)貼作者，一是為了爭(zhēng)奪創(chuàng)作者資源，二是為了搶占市場(chǎng)份額。
當(dāng)時(shí)的今日頭條如日中天，經(jīng)濟(jì)也仍然處于高速發(fā)展的末期。如今則不同，視頻行業(yè)的格局已經(jīng)很難撼動(dòng)，強(qiáng)如騰訊也面臨比較大的財(cái)報(bào)壓力，馬化騰更是多次提出要降本增效，指望視頻號(hào)補(bǔ)貼創(chuàng)作者，可能性很小。
舉個(gè)典型的例子：即便是視頻號(hào)發(fā)展初期，北極星計(jì)劃給出的獎(jiǎng)勵(lì)也是流量券，而非現(xiàn)金。而當(dāng)時(shí)頭條號(hào)的伯樂(lè)計(jì)劃，則是直接給到現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
分成計(jì)劃，本質(zhì)是微信拿廣告主投放廣告的一部分錢，給到內(nèi)容創(chuàng)作者。
所以，想要分成收益更高，就需要投廣告的廣告主更多，廣告主投入的錢要更多。
過(guò)去幾年時(shí)間，騰訊財(cái)報(bào)廣告方面的數(shù)據(jù)大家有目共睹。其實(shí)不單單是騰訊遭遇危機(jī)，即便是強(qiáng)如抖音，廣告方面的營(yíng)收增速也是趨于停滯。
從公眾號(hào)流量主的變化趨勢(shì)也能夠遇見(jiàn)視頻號(hào)流量分成的發(fā)展趨勢(shì)，早期獲得權(quán)限的一定是能夠獲得較高收益。為了吸引更多的創(chuàng)作者，獲得流量分成名額的創(chuàng)作者會(huì)越來(lái)越多。一旦門檻足夠低，比如說(shuō)如今的公眾號(hào)500粉絲即可開(kāi)通流量主，那么流量分成的價(jià)值就會(huì)大打折扣。
早期的公眾號(hào)流量主，一個(gè)點(diǎn)擊可以達(dá)到幾塊錢，如今很多廣告，單個(gè)點(diǎn)擊的單價(jià)都不足2毛錢。
對(duì)于大部分視頻號(hào)創(chuàng)作者而言，最理想的變現(xiàn)模式應(yīng)該還是想辦法去構(gòu)建自己的交易閉環(huán)，無(wú)論是電商還是知識(shí)付費(fèi)，都會(huì)比流量分成更靠譜。
以上是我基于以往的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)觀察做出的判斷，整體而言，創(chuàng)作分成計(jì)劃的上線對(duì)于視頻號(hào)生態(tài)的發(fā)展還是非常有價(jià)值的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)