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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
無論你承認(rèn)，還是否認(rèn)，作為全球首家市值超過三萬億美元的蘋果公司，誕生至今一直是一家以硬件為主要營收來源的公司。反襯之下，蘋果公司全球頂尖的軟件實(shí)力，可看做為賣硬件而走的差異化路線。
過去的十幾年，硬件營收占到蘋果公司收入的七八成，其中iPhone占到一半。
自庫克掌舵蘋果，這家公司十幾年來迅猛飆升，可尋找iPhone之外新硬件的戰(zhàn)略，屢屢折戟。包括，Apple TV、蘋果汽車、Vision Pro等，有的夭折，有的發(fā)展并不順利。
日前，WWDC24上蘋果重磅公布了Apple Intelligence（蘋果智能），將為 iPhone、Mac 等設(shè)備引入一系列AI功能，受此利好影響，蘋果市值再度突破3萬億美元。
可以這么說，為了讓大家重新“愛”上iPhone，蘋果或已決定在AI硬件產(chǎn)品概念上深耕。
WWDC 2024上蘋果公布了它的AI服務(wù)，不過這個(gè)AI和我們慣常所說的AI有著本質(zhì)不同，它全名為“Apple Intelligence”。
它是基于蘋果內(nèi)置的大語言模型，通過理解自然語言來執(zhí)行用戶的語音或文字指令。
相比我們更為熟知的通用大模型、行業(yè)大模型們追求的“廣適配”，蘋果的AI服務(wù)就如過去的軟件服務(wù)一樣，仍是蘋果硬件產(chǎn)品內(nèi)獨(dú)立運(yùn)行。
根據(jù)目前蘋果方面透露的消息來看，即使在蘋果硬件產(chǎn)品之內(nèi)，蘋果的AI也只支持最新的產(chǎn)品及未來推出的產(chǎn)品。目前，只有A17 Pro或M系列芯片才能利用這些功能。也就說，現(xiàn)在只有iPhone15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭載M1及以上的iPad和Mac能夠使用Apple Intelligence。
聯(lián)想即將到來的9月份，iPhone 16系列或全系支持Apple Intelligence?？雌饋泶颐Φ腁I服務(wù)面世，背后必有拉升iPhone銷量的考量。
多個(gè)數(shù)據(jù)顯示，在美國、中國、歐洲等市場，作為蘋果公司營收主力的iPhone，呈現(xiàn)著全面低迷的狀態(tài)。這次Apple Intelligence所呈現(xiàn)的一些亮點(diǎn)，必然能夠振奮果粉，或連帶著iPad、Mac都將進(jìn)入一次銷量回升的階段。
Apple Intelligence對iPhone吸引力的提升，小編認(rèn)為主要以下幾個(gè)方面：
1、內(nèi)置了ChatGPT，蘋果發(fā)布的“AI”，主角自然是自己，不過就小編視角來看，它對ChatGPT的支持更具吸引力。雙方合作后，Siri可以直接調(diào)用ChatGPT的能力，比如你想知道哪種植物適合種在院子里，你可以拍一張照片，Siri可以使用ChatGPT提供答案。
在使用這項(xiàng)服務(wù)之前，用戶會被詢問是否要使用ChatGPT。而且蘋果用戶可以無需創(chuàng)建帳戶免費(fèi)訪問GPT-4o，ChatGPT的訂閱用戶可以連接他們的帳戶，并直接在蘋果系統(tǒng)中訪問付費(fèi)功能。眾所周知，國內(nèi)并不能使用ChatGPT，文心一言或是服務(wù)國內(nèi)蘋果用戶的主力。根據(jù)蘋果方面的說法，并不會唯一的綁定哪家大模型?？死赘?middot;費(fèi)德里吉說，蘋果未來還會引入其他的大模型。
我們知道，大模型發(fā)展至今用戶都已經(jīng)以億為單位，對用戶來說，已經(jīng)習(xí)慣了GPT-4o、文心一言，這些發(fā)力早、投入大、持續(xù)迭代的超級玩家，在體驗(yàn)上已經(jīng)遠(yuǎn)超對手。蘋果選擇合作而不是自己重建，和當(dāng)初在搜索引擎領(lǐng)域的玩法一樣（大模型和搜索有著比較緊密的聯(lián)系），這對于果粉的使用體驗(yàn)而言，無疑是目前最佳的選擇。
2、更智能的Siri，過去Siri只能執(zhí)行一些簡單的命令，一些“恨鐵不成鋼”的用戶，甚至把Siri稱為“人工智障”。而Apple Intelligence時(shí)代的Siri，將支持自然語言的多輪對話，能理解上下文，也將支持文本輸入。
Siri作為語音助手推出了十幾年時(shí)間，只能處理一些比如“設(shè)置計(jì)時(shí)器”、“創(chuàng)建提醒”等簡單功能，且很多問題只會推給用戶一堆搜索鏈接，這種體驗(yàn)顯然遠(yuǎn)不如很多大模型。新的Siri究竟會有哪些顛覆性變化，用戶恐怕要升級系統(tǒng)，或購買蘋果新產(chǎn)品才能真正體驗(yàn)。
3、信息生成能力，包括Safari瀏覽器的網(wǎng)頁信息的提煉，以及郵件分類和摘要，同時(shí)可以生成郵件回復(fù)內(nèi)容或者進(jìn)行文本潤色。另外，蘋果AI也將會總結(jié)手機(jī)App推送的關(guān)鍵信息，進(jìn)行優(yōu)先通知。
iPhone在此之前出于隱私考慮一直不支持通話錄音的功能，未來將支持這一功能，并提供智能摘要。在蘋果的信息安全理念指導(dǎo)中，在用戶錄音時(shí)，對方會收到通知提醒。
4、更強(qiáng)大的圖像能力，用戶可以只需輸入描述，蘋果系統(tǒng)就能利用現(xiàn)有的圖庫創(chuàng)建“具有獨(dú)特?cái)⑹禄【€的電影”。或者可以直接告訴手機(jī)需要查找什么樣特征的圖片，然后系統(tǒng)會從海量的圖片庫中找出相對應(yīng)的圖。而用戶也可以消除圖片中不需要的元素，達(dá)到一鍵消除的效果。
新系統(tǒng)，還能生成表情包和圖片，當(dāng)用戶找不到合適的表情符號來表達(dá)自己想要表達(dá)的意思時(shí)，可以通過自然語言自由創(chuàng)建自己的表情符號。
在跟朋友發(fā)消息時(shí)，用朋友的照片生成不同風(fēng)格的圖片，讓聊天更加有趣，目前支持素描、插圖和動畫三種風(fēng)格的圖片生成。
當(dāng)你看到這些軟件生態(tài)的革命性變化，是不是已經(jīng)心動，想“預(yù)定”iPhone16系列了？或者，你還可以購買iPhone15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭載M1及以上的iPad和Mac，提前體驗(yàn)蘋果一手打造，以自家硬件產(chǎn)品為基礎(chǔ)的“AI”新生態(tài)。
作為一個(gè)始終安卓手機(jī)、蘋果手機(jī)一起用的用戶，小編并沒有明顯的“陣營”思維。不過，從真實(shí)的使用體驗(yàn)來看，蘋果產(chǎn)品提供的軟件服務(wù)體驗(yàn)，是遠(yuǎn)勝安卓生態(tài)和現(xiàn)在小編正在使用的鴻蒙生態(tài)。
但，不可否認(rèn)的是，庫克時(shí)代更多的是在硬件層面，賦予了iPhone和一些列蘋果產(chǎn)品的競爭力，軟件層面一直停留在喬布斯留下的基礎(chǔ)上。更大、更大大的iPhone屏幕，是喬布斯之后，iPhone能夠抓住果粉G點(diǎn)的關(guān)鍵。
縱然，有當(dāng)年iPhone X的齊劉海帶來的驚艷，以及后來iPhone 14帶來的靈動島創(chuàng)新。但現(xiàn)在的蘋果真的已經(jīng)不酷了，iPhone也逐漸從一種信仰，逐步淪落到最好用的高端智能手機(jī)的行列。
這種大眾視角的地位衰落，也呈現(xiàn)在銷量數(shù)字上。
拿國內(nèi)市場來說，Counterpoint發(fā)布了一組最新的市場報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，在2024年第一季度，在中國蘋果手機(jī)銷量出現(xiàn)十分慘淡的業(yè)績大幅下滑，同比暴跌高達(dá)19.1%。成為該季度中國市場六大頭部品牌中跌幅最大，與此同時(shí)，也創(chuàng)下自2020年至今，蘋果在中國大陸市場的最差業(yè)績表現(xiàn)。
為了應(yīng)對銷量的疲軟，今年618期間，蘋果京東自營旗艦店和天貓?zhí)O果官方旗艦店都開啟了“往年不敢想”的降價(jià)促銷，iPhone15系列產(chǎn)品價(jià)格最大降幅達(dá)2350元。
歐洲呈現(xiàn)同樣的情況，6月7日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果iPhone在歐洲出貨量為730萬部，同比下滑17%，是前五大廠商中唯一出貨量下滑的品牌；并以22%的份額排在市場第二，同比下滑5個(gè)百分點(diǎn)，也是前五大廠商中唯一份額下滑的品牌。
這與中美市場的反饋形成呼應(yīng)，今年一季度iPhone在美國市場的新激活份額也降至六年來最低，顯示出全球用戶對iPhone的冷落。
未找到接班iPhone的新硬件之前，蘋果仍需要賦予iPhone一個(gè)第二春，這才是繼續(xù)拉高蘋果股價(jià)唯一的辦法。
1、Apple Intelligence需滿足用戶對智能的要求；現(xiàn)在圍繞蘋果AI的評測很多，Apple Intelligence所呈現(xiàn)的智能變化是顯而易見。不過，一切仍需用戶在日常使用中進(jìn)行深度檢驗(yàn)，并給與Apple Intelligence很高的評價(jià)，才能真正的挽回iPhone夠酷、夠科技等印象。
智能手機(jī)發(fā)展至今，軟件操作仍然是層級模式，用戶需依次打開主頁-二級頁面-三級頁面。如果iPhone實(shí)現(xiàn)高度智能化，用戶就可以使用語音直接打開某個(gè)應(yīng)用的某個(gè)功能（比如說，直接命令Siri打開支付寶的付款碼，直接命令Siri打開微信好友掃一掃等）。
且用戶可以直接在短信輸入、微信輸入、記事本輸入等時(shí)刻，直接調(diào)用大模型能力減少創(chuàng)作時(shí)間。或者，更為強(qiáng)大的AI相機(jī)、AI表情包等圖像能力，都將徹底革命智能手機(jī)的操作便捷度，這將直接拉開iPhone和其他智能手機(jī)的差距。
面對蘋果的吸引力下降，IDC研究主管納比拉·波帕爾此前曾表示：“如果蘋果想要改變這一趨勢并加速增長，制定一個(gè)明確的人工智能戰(zhàn)略是至關(guān)重要的。”
波帕爾還指出，蘋果面臨的挑戰(zhàn)在于“說服消費(fèi)者為何他們需要這些新的人工智能功能，更重要的是，為何這些功能需要在他們的設(shè)備上實(shí)現(xiàn)，以促進(jìn)他們進(jìn)行設(shè)備升級。”這些問題，都需要用戶在實(shí)際使用中的真實(shí)反饋來作為答案。
2、Apple Intelligence模式是否被“友商”復(fù)制；如果非要說iPhone如何衰落的，或許和很多安卓手機(jī)不再“抄襲”蘋果開始的。iPhone X齊劉海異形屏?xí)r，還有一眾玩家積極抄襲蘋果的這一設(shè)計(jì)。而在靈動島推出時(shí)，對iPhone的“抄襲”熱度就下降很多，至今靈動島也沒能成為一個(gè)絕對引領(lǐng)的設(shè)計(jì)風(fēng)向，而這種表層的變化，在大眾視角來解讀，就是iPhone喪失魅力的一種信號。
據(jù)市場研究公司Counterpoint預(yù)測，到2027年，“人工智能手機(jī)”將占全球智能手機(jī)出貨量的43%，屆時(shí)使用這些設(shè)備的用戶將達(dá)到10億。對于蘋果來說，進(jìn)軍“AI”的時(shí)間并不晚。不過，目前包括三星、華為、小米、OPPO、vivo等智能手機(jī)品牌，也都在推出或即將推出自己的人工智能手機(jī)。
相比于這些入局更早的玩家，此次蘋果的AI有一個(gè)獨(dú)特之處，那就是對信息安全的保護(hù)方面。蘋果一直以對隱私嚴(yán)格保護(hù)而被消費(fèi)者所喜愛和贊揚(yáng)，目前無論谷歌還是鴻蒙，相比蘋果都要遜色不少。
蘋果AI的大部分功能，都會在設(shè)備本地進(jìn)行運(yùn)算處理，但對于一些負(fù)載大的應(yīng)用，則需要在云端進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。云端運(yùn)算是在Apple Silicon的服務(wù)器上運(yùn)行，其具有支付級別安全防護(hù)。
蘋果表示，云端服務(wù)器不存儲任何用戶數(shù)據(jù)，并使用嚴(yán)格的加密方式保護(hù)數(shù)據(jù)安全。
面向未來，蘋果的AI邏輯會不會被友商抄襲？蘋果AI對隱私的保護(hù)，會不會被友商作為一種標(biāo)準(zhǔn)？這些問題的答案，將決定了iPhone的第二春是否到來。
已經(jīng)重返3萬億美元市值的蘋果公司，正走在它成立以來第三個(gè)關(guān)鍵十字路口（PC時(shí)代、智能手機(jī)時(shí)代，人工智能時(shí)代），能否在人工智能時(shí)代交一份滿分答卷，將決定蘋果接下來十年的興衰。
參考文章：
數(shù)智前線《蘋果AI：驚喜不多，但給安卓手機(jī)打了個(gè)樣》
晚點(diǎn)LatePost《蘋果的大模型沖刺：沒有 AI 新產(chǎn)品，只有新功能》
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)