很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|松果財經(jīng)
作者| Manjusaka
很多人說，夏天的快樂全是水果給的，水果是“夏日消費C位”。
菜鳥集團旗下自營快遞品牌菜鳥速遞就趕在初夏到來之際，正式推出了生鮮平價寄服務，48小時內(nèi)送上門，價格僅一半。5月30日，菜鳥速遞特色經(jīng)濟市場負責人石書生對媒體表示，生鮮寄遞市場服務單一、價格偏高，市場需要平價型好用不貴的快遞產(chǎn)品，從而既保障物流體驗，也降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通成本。菜鳥速遞今年將全面進入生鮮產(chǎn)區(qū)，讓產(chǎn)區(qū)消費者和商家有更多選擇。
進軍生鮮寄遞市場絕非易事。生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流難點頗多，尤其是瓜果類農(nóng)產(chǎn)品具有保鮮要求高，易腐敗等特性，導致物流環(huán)節(jié)的成本和技術(shù)要求都要高于一般商品。據(jù)金融界報道，一箱枇杷只要五十多元，快遞費就要二十多。而推出生鮮平價寄服務的菜鳥速遞已覆蓋杭州塘棲枇杷市場，主打江浙滬皖次日達、按需上門，把快遞費打下來將近一半。
那么，菜鳥速遞為何發(fā)力生鮮寄遞市場？又憑什么能在生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)既快又?。?/p>
打響生鮮物流助農(nóng)牌，物流行業(yè)全新競爭維度
2024年被商務部定為“消費促進年”，擴內(nèi)需促消費的政策迎來了密集落地。而以水果為代表的農(nóng)產(chǎn)品擁有廣袤的市場需求?！?024中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》顯示，電商“下鄉(xiāng)”，農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”的規(guī)模在持續(xù)增長。2023年，中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額再創(chuàng)新高，全年物流總額超過5.3萬億元，同比增長4.1%，從2021年到2023年，農(nóng)產(chǎn)品物流總額連續(xù)三年超過5萬億元。
這一背景下，作為國內(nèi)頭部快遞品牌，菜鳥速遞進軍生鮮寄遞市場是集團高質(zhì)量發(fā)展的重要布局。
“單飛”以來，菜鳥保持增長之勢。據(jù)天眼查顯示，阿里巴巴集團發(fā)布的2024財年年報顯示，菜鳥集團收入同比增長28%，2024年1-3月菜鳥單季營收同比增長30%至245.57億元人民幣。
如今，菜鳥速遞加大在生鮮物流領域的投入，有助于進一步做大平臺基本盤。而近乎“腰斬”的運送價格，透露出菜鳥“后發(fā)制人”的野心。
生鮮冷鏈物流領域并非新興賽道，頭部物流企業(yè)都已經(jīng)下場。比如，據(jù)媒體報道，順豐從2014年就開始涉足櫻桃生鮮項目，近年發(fā)起了“快遞+特色農(nóng)業(yè)+農(nóng)戶”的助農(nóng)模式大力支持鄉(xiāng)村振興。這樣算順豐布局該領域至少有十年時間。
而菜鳥速遞布局生鮮物流賽道也并非“萌新”，根據(jù)菜鳥速遞官方公眾號信息，菜鳥就曾推出丹鳥鮮送，打造一站式生鮮物流解決方案，涉足草莓、柚子、臍橙等水果配送。從今春開始，菜鳥速遞生鮮寄遞服務已覆蓋西湖龍井、洛陽新安櫻桃、杭州塘棲枇杷和廣東荔枝等多個水果產(chǎn)區(qū)。
在眾多物流企業(yè)完善農(nóng)產(chǎn)品上行流通渠道的努力下，國內(nèi)生鮮冷鏈物流配送成本呈持續(xù)下降趨勢。根據(jù)《2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》，農(nóng)產(chǎn)品物流費率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。
如此趨勢下，菜鳥速遞在洛陽新安櫻桃、杭州塘棲枇杷和廣東荔枝等多個生鮮產(chǎn)區(qū)進一步推出48小時內(nèi)送達、快遞費用大幅度下降的新服務，顯著加大了助農(nóng)惠商的力度。
這也預示著生鮮果蔬等農(nóng)產(chǎn)品物流市場的競爭將不斷升維，隨著菜鳥下場，頭部物流企業(yè)將在該領域開啟一場“降本增效”的大戰(zhàn)。
生鮮物流想要“降本增效”，就要在冷鏈基礎設施、物流信息化水平以及生鮮冷鏈物流配送標準等各個方面下功夫。
對此，菜鳥速遞相關(guān)負責人表示：“一個是依托我們的自營體系，全鏈路可以實現(xiàn)穩(wěn)定的分揀、送貨上門，避免暴力分揀、配送帶來的生鮮損壞；另一個是，建立了更具性價比的包裝和溫控解決方案，覆蓋核心區(qū)域的48小時內(nèi)送達的線路，讓保鮮有保障。”
拆開這句話，未來生鮮寄遞市場的競爭大抵來自三方面。
首先，倉儲物流網(wǎng)絡的規(guī)模效應是降低成本和提高配送效率的關(guān)鍵。
“覆蓋核心區(qū)域的48小時內(nèi)送達的線路”是菜鳥掀起戰(zhàn)火的底氣。據(jù)媒體2023年報道，菜鳥網(wǎng)絡在2015年率先推出專業(yè)生鮮倉儲配送中心，擁有5個生鮮配送中心，可覆蓋中國80%的地區(qū)。菜鳥供應鏈旗下的優(yōu)選倉配，通過自營倉和自營配能力，發(fā)力半日達服務，已覆蓋杭州、上海、廣州和深圳等多座城市。
物流行業(yè)重資產(chǎn)屬性強，規(guī)模效應是核心護城河。近年來，國內(nèi)物流企業(yè)紛紛加大基礎設施投入，實現(xiàn)了物流大提速。根據(jù)國家郵政局發(fā)布的《2023年第一季度快遞服務滿意度調(diào)查和時限準時率測試結(jié)果》，2023年第一季度快遞服務全程時限為60.48小時，同比縮短4.09小時。72小時準時率為75.39%，同比提升6.02個百分點。
但是，在下沉市場，物流基礎設施建設仍然相對薄弱，這也是限制農(nóng)產(chǎn)品上行的重要因素。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡零售額持續(xù)增長，加大下沉市場寄遞物流建設是必然趨勢。3月13日，商務部等 9 部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，引導健全農(nóng)村物流倉儲體系。
可以預見，農(nóng)村物流市場會成為物流行業(yè)重要增量，頭部企業(yè)將在下沉市場加快完善農(nóng)村冷鏈物流基礎設施，掀起一場成本和效率的競爭。
其次，生鮮農(nóng)產(chǎn)品腐損率仍是困擾行業(yè)發(fā)展的一大問題，隨著消費者對服務品質(zhì)要求越來越高，生鮮冷鏈運輸關(guān)鍵技術(shù)是物流企業(yè)科技創(chuàng)新的方向。
溫度管理、包裝物選擇等冷鏈技術(shù)要點決定了需求側(cè)的消費體驗，因此菜鳥也強調(diào)了“更具性價比的包裝和溫控解決方案”。這一點并非空口白話，今年1月，菜鳥地網(wǎng)為盒馬在上海打造的第二個大型數(shù)智化冷鏈中心竣工交付，在項目中菜鳥展示了三大冷鏈關(guān)鍵技術(shù)。
目前，我國冷鏈運輸率仍遠低于發(fā)達國家，冷鏈腐損率也較高。據(jù)物聯(lián)云倉數(shù)據(jù)，當前，美日等發(fā)達國家冷鏈運輸率已經(jīng)達到80%—90%的水平，而我國果蔬、肉類、水產(chǎn)品冷鏈運輸率分別僅有15%、57%、69%。同時，國內(nèi)冷鏈腐損率較高，其中果蔬腐損率為15%，肉類腐損率為8%，水產(chǎn)品腐損率為10%。
因此，圍繞冷鏈技術(shù)的競爭是物流行業(yè)一個長期趨勢。
最后，在供應鏈數(shù)字化大趨勢下，智慧物流解決方案之爭也是重要維度。
保障“全鏈路穩(wěn)定的分揀，避免暴力分揀、配送帶來的生鮮損壞”的因素，除了員工素質(zhì)外，防偽冷鏈溯源技術(shù)是背后支撐。比如，菜鳥RFID標簽。基于RFID群讀功能和獨特的識別碼，貨品擁有唯一“數(shù)字身份證”。這一技術(shù)不僅提升了貨品盤點與物流效率，也實現(xiàn)了數(shù)字化監(jiān)控與追溯和供應鏈信息互聯(lián)協(xié)同，作用不言而喻。
數(shù)智解決方案的作用很難用短短數(shù)語解釋，但是是否“發(fā)貨快、體驗好”是消費者可以感受到的。
總之，生鮮寄遞市場的競爭維度是多元的，隨著菜鳥入局，行業(yè)必然迎來格局之變。據(jù)菜鳥速遞相關(guān)負責人介紹，今年菜鳥速遞面向浙江春茶、廣東荔枝、河南洛陽櫻桃等多個產(chǎn)區(qū)開通生鮮平價寄服務點，后續(xù)還將覆蓋全國其他多個水果生鮮主產(chǎn)區(qū)。
面向未來，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流之爭中孕育著消費新動能，助農(nóng)惠商是物流行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必行之路。
近日，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家數(shù)據(jù)局等部門印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村建設指南2.0》，提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，深化電子商務進農(nóng)村綜合示范，加快暢通農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的雙向流通渠道，全面提高農(nóng)村電商發(fā)展水平。
農(nóng)產(chǎn)品上行的“道路”條件已經(jīng)成熟。近年來，交通運輸部等有關(guān)部門和各地區(qū)認真貫徹落實黨中央決策部署，持之以恒、攻堅克難，“四好農(nóng)村路”建設成效顯著。
在此背景下，頭部物流企業(yè)加大生鮮冷鏈物流布局，進一步完善農(nóng)村物流基礎設施建設，將成為構(gòu)建穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品和冷鮮冷凍產(chǎn)品供應體系，助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。
扎根在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)“最先一公里”，物流企業(yè)會收獲這個萬億級別大市場產(chǎn)銷對接帶來的增長機遇。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)